網絡信息化背景下山東傳統音樂的產業化變革探究

（泰山學院 山東 泰安 271000）

信息技術的大力發展和科技水平的不斷提升，為傳統音樂產業的變革和創新提供了動力。在此背景下，基于網絡平臺的傳統音樂產業發生了顯著的變化，在傳播途徑、商業模式、社會影響、藝術價值等各個方面有了全新的改變。通過網絡數字化、信息化進行的音樂產業升級和轉型，為山東地區的民族音樂產業化發展帶來了新的契機。在此背景下，探討山東傳統音樂產業網絡化的變革，將有助于提升山東傳統音樂傳承方式的創新，助力山東傳統音樂的保護和傳承工作。基于實踐，筆者認為可以從以下三個方面進行深入的探索。

一、山東傳統音樂產業網絡化理念的轉變

網絡化時代使音樂的信息化進程更快，產業化優勢更加的突出。在此背景下，山東傳統音樂發展更要積極結合當前的網絡化趨勢，進行自身的產業模式理念的創新，在產業實踐中獲得成績。其中，最為重要的前提是進行自我理念的轉變，不僅要加強對網絡音樂作品的創作實踐，還要豐富傳統音樂產品的內容。山東傳統音樂保護單位要加強政策扶持和理念引導，傳統音樂傳承人員要積極轉變自身的觀念，進行多元化傳統音樂作品的創作工作，形成符合網絡化需求的民間音樂產業鏈條。因此，山東傳統音樂的傳承人才要加強符合時代需求的作品創作，要使傳統音樂作品思想、感情、價值、審美符合大眾需求，能夠結合信息化音樂產業優勢實現傳統音樂產業化發展的根本目標。現今，很多地區的傳統音樂都在尋求產業發展的機會，努力地跳出自身發展的局限，與更多新興產業進行深度融合，從而帶動自身的產業發展。所以，山東地區的傳統音樂想要跳脫出自身的發展局限，必須拓展眼界和思維，以更新的產業發展觀念來推進自身的產業發展。

網絡信息化平臺為群眾提供了海量的信息資源，使他們獲取音樂的渠道更加廣泛，這也給山東傳統音樂網絡信息化、數字化、產業化帶來了新的啟示。山東傳統音樂發展應該結合當前網絡數字音樂消費者的需求，進行傳統音樂作品的創作，以更符合當前觀眾審美需求的理念來豐富網絡音樂資源平臺。不僅使山東傳統音樂呈現出全新的藝術特色，還要保持傳統音樂文化底蘊的民族性，這樣的優秀作品才能經得起時間的驗證，經得起群眾的考驗，才能在激烈的網絡文化競爭中，彰顯自身鮮明的藝術風格，保持競爭力。在山東傳統音樂的網絡化進程中，要結合網絡音樂文化的特征進行作品的創作構思以及營銷策劃，推廣傳統音樂的文化價值和藝術價值，滿足網絡數字化音樂市場的發展需求。此外，還要以高瞻遠矚的發展性理念和目光，去審視當前山東傳統音樂網絡化產業的趨勢和動態，以創新性的觀念進行傳統音樂的創作實踐，使傳統音樂的內容和風格符合網絡音樂產業的需求，創作題材要把握網絡音樂創作的關注點，契合網絡音樂產業的實際需求。在此理念引導下的山東傳統音樂網絡化、數字化的產業發展才能真正地突顯其意義和價值，真正實現多元產業融合的目標。

二、山東傳統音樂產業網絡化價值的轉變

網絡時代的快步前行，帶動了整個音樂產業信息化、數字化的發展進程。山東地區的傳統音樂在網絡技術的大力支持下，產業潛力和經濟價值被更快地激發出來。尤其是山東傳統音樂的網絡化轉變，進一步拓寬了山東傳統音樂的產業價值。所以，山東傳統音樂藝術在與網絡文化產業的交融碰撞過程中，面臨很大的機遇，也存在一定的挑戰。因而，如何結合當前形勢進行傳統音樂網絡化內容的轉變，實現其產業價值和經濟效益，以及形成特有的文化品牌效應及營銷方案等，都將是山東傳統音樂產業網絡化價值實現的重點內容。山東傳統音樂呈現形式、傳播渠道、營銷方法、產業結構等方式的轉變，為山東傳統音樂產業網絡化發展的價值實現帶來了更多的可能，創造了更加廣闊的空間，也帶動了傳統音樂文化產業的創新發展。不僅在山東傳統音樂的產業結構調整方面效果顯著，而且也為山東傳統音樂新時代的傳承人才培養提供了渠道。

顯然，網絡化音樂文化產業的快速發展，為山東傳統音樂借助網絡優勢進行產業化變革提供了有利條件，幫助傳統音樂克服了單調的線下產業發展的瓶頸。但是，在產業價值的提升方面，山東傳統音樂的網絡化轉變可以加強傳統音樂品牌的營銷力度，使傳統音樂的經濟價值被挖掘出來。山東傳統音樂的網絡數字化創新想要突顯其產業動力和經濟價值，要充分地做好市場調研工作，結合當前音樂網絡產業化總體的發展動態以及行業特征，進行長遠的數字音樂產業化定位與規劃，使每一步的發展都能夠緊隨網絡時代行業動態，呈現出鮮明的產業價值和經濟價值。此外，還要全面系統地考量網絡平臺的傳統音樂產業價值實現方式，與其他產業進行整合和交融，使網絡音樂產業化經濟的效益更加突出，在提升山東傳統音樂新型產業價值的同時，促進山東傳統音樂以更開闊的渠道進行產業價值的實現。

三、山東傳統音樂產業網絡商業模式的創新

網絡平臺的多元化和傳播的廣泛性，為音樂產業的盈利帶來了更多的渠道，也創新了音樂產業網絡商業模式。在此背景下，山東地區的傳統音樂的產業化發展也不能忽視網絡商業模式的優勢。現在是流量為王的時代，誰占據了流量，誰就把握了時機。所以，山東傳統音樂的產業化發展也要抓住網絡流量，進行音樂文化品牌的滲透和推廣，打造全新的傳統音樂網絡商業模式。網絡平臺相關山東傳統音樂作品的點擊率越高，消費者觀看、點播、下載的次數越多，付費就越多，這對于山東傳統音樂來說是很好的盈利方式。在過去，山東傳統音樂的發展依靠傳統的表演方式獲得相應的酬金，但是面向的群體狹小，產業模式和觀眾群體限制了傳統音樂產業的發展。而基于網絡視域下的山東傳統音樂內容，面向的群體非常廣闊，不僅在無形中推廣了山東傳統音樂，也改變了山東傳統音樂的盈利模式。尤其是數字音樂產業的大力發展，給山東傳統音樂的產業發展帶來了新的變革，對于山東傳統音樂品牌化的建設有長遠的意義。

網絡平臺的音樂產業使山東傳統音樂經濟利潤的創作空間更大，網絡商業盈利模式更加的創新，不再局限于線下的音樂產業活動，而是融合了線上音樂產業的優勢，樹立了自身的文化品牌形象和商業盈利模式。網絡平臺為山東傳統音樂的產業互動提供了多元的渠道，活力更強，潛力更足，山東傳統音樂在多種網絡文化產業經濟的交叉開展中，實現了多種商業模式融合發展的新格局。隨著大眾娛樂渠道的多樣化以及消費理念的轉變，消費者也逐漸地接受付費進行音樂欣賞的模式。此外，在新的網絡商業模式的驅使下，山東傳統音樂的網絡商業模式盈利方式有了新的切入點，也更加適應新時代文化產業的模式轉變要求。顯然，在傳統音樂產業與現代網絡產業的有效融合下，可以實現山東傳統音樂網絡化營銷的目標，也為山東傳統音樂產業資源優化和產業渠道整合提供了保障，山東傳統音樂傳承工作也能在創新渠道中得到良好的發展。

四、結論

總而言之，網絡時代的快步前進，為傳統音樂文化產業發展提供了新的創新思路，尤其是網絡商業模式為傳統音樂文化產業創新創造了機遇。因而，如何在網絡數字化、信息化背景下，做好山東傳統音樂的線上運用，實現產業化目標，是一個值得重點研究的問題。在產業化觀念轉變、價值呈現方式改變以及商業盈利模式改變的促使下，山東傳統音樂的產業化必將走上線上發展的道路。所以，為了使山東傳統音樂網絡文化產業走出特色，做出成績，需要根據當前時代網絡文化產業優勢，做出自身的產業發展規劃、進行明確的產業發展定位，腳踏實地地打造具備品牌效應的線上線下融合的網絡產業鏈條，才能使山東傳統音樂的文化產業競爭力更加突出，形成具有影響力的文化品牌，打造地域性文化產業模式。在互聯網技術的大力推進下，山東傳統音樂的產業化路徑必將走出特色，做出成效，在與時俱進的時代變革中，加強自身產業動力，激活自身的創新潛力，為山東傳統音樂藝術的傳承和發揚提供有力保障。