全媒體融合視角下，請外國人講好中國故事
——以楚天都市報極目新聞兩組融媒體策劃為例

◎陳凌墨 劉丁維

創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，是講好中國故事，傳播好中國聲音的關鍵。2021年，楚天都市報極目新聞在春節期間及外交部湖北全球特別推介活動前夕，推出兩組融媒體策劃，以國際面孔來講述中國故事。這兩組策劃，既關注傳統文化、聚焦社會熱點，又融入時代精神，是都市類媒體講好中國故事的有益創新。

2021年春節，是中國抗擊新冠肺炎疫情斗爭取得決定性成果后的第一個春節。楚天都市報極目新聞連續9天推出《老外在漢過大年》融媒體系列報道，以體驗式采訪在鄂外籍友人，講述他們與荊楚兒女同心戰“疫”的故事。楚天都市報極目新聞節間每天推出一組視頻新聞及新媒體報道，節后一篇報紙報道、一組專題報道，在兩微一端及新媒體平臺共累計收獲698.8萬閱讀量。

今年4月12日的外交部湖北全球特別推介活動前夕，楚天都市報極目新聞攜手南方都市報、N視頻，創新推出“滿載世界的目光 開往湖北的春天”專列直播活動，邀請在華外國友人感受春天的湖北，更向世界傳播湖北的浴火重生。并于外交部湖北全球特別推介活動當天，推出《七國友人登臨黃鶴樓感受英雄湖北的春天》整版融媒體報道及視頻新聞，累計在全網收獲超過1700萬閱讀量。其中，極目新聞、N視頻共創的新浪微博話題#開往湖北的春天#沖上微博熱搜，閱讀量達818.1萬；楚天都市報·極目新聞、南方都市報·N視頻全網全渠道直播、圖文、視頻等稿件傳播閱讀量逾840萬。

在疫情暴發過去的一年之后，在世界目光聚焦在湖北的當下，通過外國人的視角，展現疫后的武漢生活，感受湖北游人如織、生機勃勃的復蘇氣息，向世界呈現一個經歷疫情完整而真實的武漢。從聆聽湖北，進而讀懂中國。兩組融媒體報道敏銳把握時代脈搏，在主流媒體和網絡空間“兩個輿論場”都獲得了正面的社會效果。

話語體系：善用國際面孔講好中國故事

2020年，一場全人類與新冠病毒的戰爭，成為歷史年輪上不可磨滅的印記。洶洶疫情面前，中國堅持人民至上、生命至上，舉全國之力采取最全面、最嚴格、最徹底的防控措施，有效阻斷病毒傳播鏈條。14億中國人民堅韌奉獻、團結協作，構筑起同心戰疫的堅固防線，凝聚起抗擊疫情的磅礴力量。

中國人民、湖北人民、武漢人民的抗疫故事，是當下講好中國故事最好的題材。中國取得的抗疫成就，是故事的堅實基礎和講述的底氣。將中國的價值主張和天下情懷融于故事當中，不僅有助于解疑釋惑，重建互信，更能夠全方位地展示出中國的制度優勢、綜合實力、民族精神和大國擔當。面向全球講好中國抗疫故事，是當前中國新聞界的重要任務。

民間對外傳播的力量和渠道，對我國當下對外傳播工作而言尤為重要。其中，在華外國人由于其特殊的身份和視角等，發揮著不可忽視的獨特作用。在此次疫情中，許多在華外國人通過短視頻記錄和社交媒體傳播的形式，主動與世界分享中國的抗疫歷程。作為中國抗疫故事的見證者和記錄者，他們的記錄和解讀，自然而然會被視為是基于其中國體驗的基礎上做出的真實反映，因此對國際受眾來說具有較高的可信度和客觀性。

從《老外在漢過大年》《七國友人登臨黃鶴樓 感受英雄湖北的春天》兩組融媒體報道中，我們可以看到，不論是在漢老外體驗中國年，還是邀請在國內的外籍友人來湖北旅游，感受疫后的湖北春天，從貼春聯、吃熱干面到登黃鶴樓，賞荊楚古物，通篇都是中國元素、中國故事，主角都是外國面孔。

這兩組報道在敘事視角上，以“私人敘事”代替“宏大敘事”的距離感，報道對象中沒有一個是知名外籍人士，全部都是在國內的普通外國人。他們有攝影師、外企管理人員、外教、領事館工作人員……他們是講好中國故事的民間力量，語言平實、接地氣，更能引起共鳴。通過個體的故事，將講好中國故事聚焦社會的各個角落，普通外國人與中國人民一起共享發展果實、戰疫成果，也讓中國故事更豐滿、有血肉，對外傳播也更有廣度、信度與深度。

內容挖掘：聚焦傳統文化找準傳播著力點

講好中國故事的一個重要方面，就是聚焦傳統文化，找準傳播著力點。春節作為悠久的傳統節日，是國際社會公認的中國文化品牌?！独贤庠跐h過大年》融媒體報道，以外國人視角品味中國年，是常規選題、新意不多。但這個年對武漢而言，意義非凡。楚天都市報極目新聞記者全流程體驗式采訪報道，與外籍友人共度新年，在鏡頭前，面對面地講出在鄂外籍友人與荊楚人民同心抗疫的故事，告訴世界一個經歷疫情完整而真實的武漢，也為正在進行的全球抗疫傳遞信心和力量。

《七國友人登臨黃鶴樓 感受英雄湖北的春天》融媒體報道，精準把握外交部湖北全球特別推介活動這個重大熱點，在推介活動之前，推出“滿載世界的目光 開往湖北的春天”專列直播，在第一時間做了“落地新聞”。專列直播邀請的都是非在鄂的外國人，此次專列邀請是他們在疫情之后第一次到訪湖北、武漢，有的甚至從來沒有來過武漢，請他們來講疫后故事，更為真實、客觀。

“滿載世界的目光 開往湖北的春天”專列直播從廣州南站進站開始，打開手機綠碼，即可進入驗票安檢環節；四小時的高鐵旅程，到了午餐時間大家在車廂里很自如地摘下口罩就餐；抵達武漢站一直到登上黃鶴樓，鏡頭里是水車馬龍的高架橋與如織的游人。全程直播鏡頭沒有對這些場景做任何的解說，卻讓每一個觀眾都能清楚的看到當下的中國的日常。

事實勝于雄辯，報道中，南方醫科大學公共衛生的在讀碩士莎拉說，她最敬佩中國的醫護人員；來自波蘭華沙的多羅塔，6年前曾在華中師范大學學習過，親眼見到武漢的煙火氣和活力，她不后悔選擇留在中國；來自哥倫比亞的攝影師亞歷山大說，他在英雄的城市感受到戰“疫”背后平凡人的力量，武漢之行讓他收獲了平靜。外國朋友眼中的中國戰“疫”成果，是對負面輿論和歪曲偏見的最有力回擊，也讓人類命運共同體理念得到最好的驗證。

傳播渠道：全媒融合與媒體聯合齊發力

講好中國故事，需要重視傳播渠道的整合?！独贤庠跐h過大年》《七國友人登臨黃鶴樓 感受英雄湖北的春天》兩組融媒體策劃，不僅覆蓋了楚天都市報極目新聞全媒體矩陣，還將報道延伸到今日頭條、抖音、微博及B站等第三方平臺，進行二次傳播與互動，做到大報紙與小屏幕相互結合，擴大傳播覆蓋范圍。

當今媒體總體發展態勢是技術手段融合、信息入口移動化、內容傳播社交化、新聞產品視頻化、機構媒體平臺化。數據顯示，2013—2016年，全球移動端視頻播放量實現233%的增長。到2021年，全球互聯網流量將有82%來自視頻產品。《老外在漢過大年》《七國友人登臨黃鶴樓 感受英雄湖北的春天》兩組融媒體報道，以可視化先行，第一時間推出短視頻及直播，《七國友人登臨黃鶴樓 感受英雄湖北的春天》累計在全網收獲超過1700萬閱讀量，其中，直播及視頻傳播閱讀量逾840萬，占比超49%。

整個報道過程注重社交媒體平臺與觀眾互動的傳播特點，增加了很多以往傳統報道里沒有的新內容與表現手法。在《七國友人登臨黃鶴樓 感受英雄湖北的春天》這組融媒體報道中，前期為活動預熱，極目新聞聯合南方都市報N視頻在“兩微一端”平臺發布邀請卡，考慮在國內外國友人的社交集群化，又向外國友人社群定向發布，期間更新活動進程，得到網友及外國友人積極響應。在直播過程中，與旅行社合作，以直播抽獎的形式發放旅行代金券，在報道后期跟進反饋，納入參與者的體驗后續及網友的留言，使得報道完成全流程互動化。

多維運用：垂直與水平結合實現二次傳播

以“水平”和“垂直”來描述信息向受眾滲透的“兩步流”理論，是傳播學中的一個方向。

“垂直流”通過使用空間術語，強調媒體的意圖是“從金字塔的塔頂傳出聲音能徹響整個廣闊的沙漠”?！皟刹搅鳌崩碚撝赋觯瑐鹘y媒體中心地位的變化與人們開始減少對權威的依賴密切相關，信源通過“水平流”傳播形態，將社會化時間重新置于更個人化的社群環境中，以私人視角來傳達一己之見。基于此，有學者提出垂直媒體和水平媒體的概念。

《老外在漢過大年》及《七國友人登臨黃鶴樓 感受英雄湖北的春天》兩組融媒體報道，前期都是以傳統垂直媒體為主導，直接面向大眾，完成第一次信息傳播。在參與過程中，不少外籍友人在朋友圈、微博，個人社交賬戶如抖音、twitter、Instagram等圈層媒體上分享活動內容，通過“水平流”的傳播形態，從信息的被動接受者成為主動的信息傳播者，幫助信息傳遞到特定人群及海外。在此過程中，信源從傳統國內媒體轉化到個人身上，弱化了國家形象，以切合時代脈搏的傳播方式，使得價值與信息的傳遞更潤物細無聲?；诖耍瑘蟮赖靡詫崿F二次傳播。

多維歷練：全媒體記者的“四力”系統歷練

全媒體時代，需要符合新技術傳播、適應媒體新生態、滿足受眾新需求的表達。因此，對廣大新聞從業者提出了更大的挑戰和要求，不再是單一的文字記者、圖片記者，而要成為“全能型”記者。

楚天都市報極目新聞兩組融媒體報道充分利用素材，突出新媒體時代融合特色，在報紙、網絡、直播、短視頻及海報等渠道立體宣傳，實現了一次采集、多次生成、全媒體呈現的特點。

《老外在漢過大年》系列融媒體報道，時值春節，參與采訪的多名記者放棄團圓時刻，堅守在采訪報道的一線，完成了采訪、寫稿、攝影、剪輯、編發等全流程采編操作，讓視頻現場和文字報道互為補充，使報道更有現場感、立體生動，有說服力。

《七國友人登臨黃鶴樓 感受英雄湖北的春天》融媒體報道推出前，楚天都市報極目新聞、南方都市報N視頻雙方領導進行策劃碰頭會。前期歷時一個月之久，完成策劃、組織、招募及視覺設計。在采編流程中，記者以不同形式采集同一素材，包含文字、圖片、音頻和視頻以及后續網友反饋，經報社全媒體數據庫，由后臺編輯根據所需選取內容，在不同的新聞生產線進行深加工，最終形成直播、新媒體快訊、短視頻、海報、網絡招募卡、報紙報道等形式，以滿足不同受眾的多元信息訴求。同時，在后續報道中與讀者互動，包括在微博及B站等社交媒體的熱點引導。

參與采訪的多名記者，全程全英文對話，口語流利不怯場，體現了楚天都市報極目記者全媒體記者的高素養、高水平、國際范。對湖北日報傳媒集團正在全力打造全球視野的極目新聞而言，這次兩組報道可以說是一次腳力、眼力、腦力和筆力的系統大歷練。