新媒體背景下體育賽事類節(jié)目女性主播的角色探析

□ 劉睿博

提及體育賽事類節(jié)目主播，人們的第一印象多以男性主播為主。長期以來，無論是中央臺還是各地方電視臺，男性主播在這一領域的“統(tǒng)治”地位始終無法撼動。但是，在新媒體背景下，體育賽事的傳播渠道不斷拓寬，人們欣賞體育賽事類節(jié)目也不再局限于傳統(tǒng)的電視媒體，而是將視線轉移到網(wǎng)絡客戶端以及移動觸摸媒體等新型媒體上面。女性主播的親和力、控場能力、專業(yè)能力逐步在這些新型媒體當中得到展現(xiàn)，其主播角色的受眾關注度也足以和男性主播相媲美。

體育賽事類節(jié)目女性主播概念界定

“主播”一詞源于互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的興起。比如在網(wǎng)絡聊天室當中，女性主播所占的份額遠遠超出男性主播，究其原因是女性主播的光鮮靚麗的外表以及吸引眼球的穿著打扮受到許多網(wǎng)民的追捧，逐漸的“網(wǎng)絡女主播”也成為互聯(lián)網(wǎng)時代的一個特色標簽。而在體育賽事類節(jié)目當中，卻很少看到女性主播的身影。這主要是由于體育賽事屬于競技類節(jié)目，不僅場面激烈緊張，而且需要解說員精通各類體育賽事的具體規(guī)則，而體育專業(yè)或者專攻于體育節(jié)目的主持人多以男性為主，無形當中人們的腦海當中便形成了只有男性主播才具有體育賽事解說能力的刻板印象。

近年來，隨著各種新媒體的出現(xiàn)，人們對體育賽事類節(jié)目主播的性別劃分也慢慢開始淡化，人們更加注重節(jié)目解說過程是否細膩，是否能夠把控解說節(jié)奏，語言的親和力是否能夠吸引觀眾的視線。基于對這些方面的考慮，女性主播細膩婉轉、富有感召力的解說方式也越來越受到廣大觀眾的喜愛。因此，體育賽事類節(jié)目主播的角色在新媒體出現(xiàn)以后，也不再是男性的專屬領域和范疇。

體育賽事類節(jié)目女性主播的出現(xiàn)背景

進入二十一世紀后，各種新興媒體的出現(xiàn)成就了“百花齊放、百家爭鳴”的媒體領域新格局，體育節(jié)目的轉播平臺也如同雨后春筍般應運而生。諸如新浪體育、搜狐體育、網(wǎng)易體育、愛奇藝、優(yōu)酷等國內具有影響力的網(wǎng)站，專門設立了體育賽事類節(jié)目轉播通道，給體育愛好者帶來了福音和視覺盛宴。在這一背景下，體育賽事類節(jié)目主播的數(shù)量已經(jīng)與體育賽事類節(jié)目數(shù)量不匹配，繼而出現(xiàn)了節(jié)目主播斷檔現(xiàn)象，這給網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站的點擊率與收視率造成嚴重影響。因此，體育賽事類節(jié)目制作人員將目光瞄向了女性群體，而且最初在選擇女性主播時也抱著試試看的態(tài)度，也正是這種無心之舉，才出現(xiàn)了后來體育賽事類節(jié)目女性主播享有充分話語權的時代。比如劉語熙在2014年，成為中央電視臺《NBA最前線》的女主播。在解說NBA賽事時，劉語熙思路清晰、控場能力強、心思細膩縝密，尤其在解說2014年巴西世界杯的賽事時，被網(wǎng)民戲稱為“烏賊劉”。這種新的嘗試不僅給新媒體時代增添了一抹色彩，而且也使體育賽事類節(jié)目的受眾群體數(shù)量瘋狂增長。

新媒體背景下體育賽事類節(jié)目女性主播的角色剖析

目前，CCTV-5體育頻道各個欄目的女性主播比例已經(jīng)呈現(xiàn)出一邊倒的態(tài)勢，比如《體育晨報》的女主播有3人，《體壇快訊》的女主播有3人，《體育新聞》的女主播有5人，《天下足球》的女主播有3人，《NBA最前線》的女主播有3人，這已經(jīng)遠遠超過了男主播的數(shù)量。而網(wǎng)易體育、騰訊體育、搜狐體育、優(yōu)酷視頻等新媒體的體育專欄，也多以女性主播為主。可見，女性主播已經(jīng)在賽事新聞、賽事娛樂、賽事專題、賽事集錦以及體育比賽直播節(jié)目當中獨占鰲頭。

體育賽事新聞播報。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，央視及各地方電視臺已經(jīng)將電視節(jié)目同步到互聯(lián)網(wǎng)，人們可以借助于平板電腦、智能手機等載體同步收看體育賽事新聞類節(jié)目，這一類節(jié)目要求主播普通話標準、口齒清晰伶俐，其主播定位多以專業(yè)主持人的身份為主。因此，這類節(jié)目更適合于女性主播。比如央視的《體育新聞》《體育人間》《體壇快訊》等賽事新聞欄目，女主播的出鏡率要遠遠高于男性主播。像央視的王牌欄目《足球之夜》留給觀眾深刻印象的是，這一欄目當中雷打不動的主播人選都是從事多年體育欄目主持工作的一些男性主播，比如張斌從事足球報道近30年，段暄從業(yè)20多年，楊健從業(yè)近20年。這些男性主播曾經(jīng)獨當一面，也因此成為這個欄目的王牌主播。然而，新媒體時代的到來，這些王牌主播的出鏡頻率變得越來越高，無形當中觀眾便出現(xiàn)了審美疲勞。正如《足球之夜》總編輯所說，對這一檔節(jié)目來說，男性主播具有極強的邏輯推理能力與數(shù)據(jù)分析能力，這一群體可以將足球場上的火爆激烈的對抗場面解說得淋漓盡致，富有感召力，能夠激起觀眾內心深處對足球的摯愛之情。而女性主播則更加注重對球員形象的解說，能夠挖掘出足球場上的人文價值，從這一方面來看，如果采取男主播與女主播聯(lián)合主持的形式，其效果更加顯著。由此可以看出，在主持賽事新聞類節(jié)目時，女性主播能夠抓住觀眾的審美需求，進而吸引觀眾的注意力。

體育賽事娛樂節(jié)目主播。顧名思義，體育賽事娛樂節(jié)目主要以休閑娛樂為主，節(jié)目本身完全可以脫離體育賽事的嚴肅性，進而在節(jié)目當中營造一種娛樂氣氛。近年來，各地方廣播電視臺不斷推陳出新，為了迎合觀眾的主觀需求，推出了大量的體育娛樂節(jié)目，其中最具代表性是體育競技類的真人秀節(jié)目。這一類節(jié)目雖然在各地方電視臺的叫法不同，但實際上是換湯不換藥，比如《智勇大沖關》《男生女生向前沖》等。與新聞類節(jié)目主播不同，在主持這一類節(jié)目時，主持人應當具有靈活機敏的控場意識與能力，尤其在串詞過程中能夠將每一個闖關環(huán)節(jié)完美地串聯(lián)到一起，而女性主播恰恰與這一類節(jié)目的主持定位相吻合。比如在一檔體育賽事娛樂類節(jié)目當中，畢業(yè)于上海戲劇學院播音主持專業(yè)的女主播臨時擔任了這一角色。在主持過程中由于女主播主持基本功扎實，整場解說沒有出現(xiàn)中途忘詞和臨場斷檔現(xiàn)象，整個體育娛樂環(huán)節(jié)完全在輕松愉悅的氛圍下一氣呵成，因此受到了觀眾的一致好評。由此可以看出，這一類節(jié)目女生主播的出鏡率高將成為新媒體背景下的發(fā)展趨勢。

賽事專題節(jié)目主播。賽事專題類節(jié)目具有較強的專業(yè)性，比如足球賽事、籃球賽事、田徑賽事等，這一類節(jié)目的主持人應當具備較高的文化素養(yǎng)與專業(yè)知識素養(yǎng)，在播報各種賽事時，應當思維敏捷、頭腦清醒、思路清晰，而且必須注重節(jié)目的嚴肅性與嚴謹性，一旦在解說過程中出現(xiàn)錯誤將影響整個節(jié)目的播出質量。因此，在選擇主播人選時，各地方電視臺往往將目光轉移到退役運動員的身上，比如前國乒手鄧亞萍、王楠、張怡寧等，這些退役的前國家隊運動員不僅具有豐富的賽場經(jīng)驗，而且對乒乓球這項運動已經(jīng)輕車熟路，在解說這一類節(jié)目時能夠做到從容不迫、游刃有余。與此同時，由于觀眾對這些退役運動員比較熟悉，這種親和力也足以撐起這一類節(jié)目的半邊天。

賽事集錦類節(jié)目主播。相比于前三類主播，賽事集錦類節(jié)目時長短小，一般不會超過10分鐘，但涉及到的體育項目眾多，因此在主持這一類節(jié)目時，需要主持人應當具有一種幽默風趣的性格，能夠在節(jié)目當中適當?shù)拇┎逡恍┯哪阈Φ亩巫右晕^眾的眼球。尤其在新媒體背景下，類似于抖音短視頻這樣的平臺，能夠在短時間內完成對某一類體育項目播放，這時如果主持人剛剛進入預熱狀態(tài)，那么將嚴重影響短視頻的播放出質量。考慮到這一點，在制作這一類節(jié)目時，應適當啟用女性主播。因為女性主播形象清新，能夠給觀眾一種耳目一新的感覺，同時，女性主播在調侃體育項目時能夠釋放出更多的趣味性元素，這就使得節(jié)目的受眾度得到大幅提升。

體育比賽直播主持。體育比賽直播節(jié)目要求主持人具有極強的控場能力，因為節(jié)目本身屬于同步直播，一旦出現(xiàn)錯誤后果將不堪設想。比如在足球比賽直播節(jié)目當中，人們可以發(fā)現(xiàn)女性球迷的數(shù)量與日俱增，而男性主播在現(xiàn)場解說時，往往更加注重足球的對抗性與射門一瞬間的激情，而忽略了女性球迷的感受。然而，女性主播則更加注重現(xiàn)場球迷的心理，特別對女性球迷的關注度相對較高，在這種情況下，女性球迷的情緒能夠被調動起來，進而隨著主播的解說進度快速融入到激烈的現(xiàn)場氣氛當中。

綜上，在新媒體背景下，體育賽事類節(jié)目的播放渠道不斷拓寬，受眾群體數(shù)量也呈現(xiàn)出逐年遞增態(tài)勢，女性主播在各種體育賽事節(jié)目中的主體地位也越加明顯。因此，各地方電視臺以及網(wǎng)絡平臺能夠充分發(fā)揮女性主播的優(yōu)勢，在給女性主播提供廣闊發(fā)展空間的同時，為提升體育賽事類節(jié)目收視率注入生機與活力。