媒介融合背景下新疆電視傳媒產業創新發展路徑研究

（新疆藝術學院 新疆 烏魯木齊 830049）

一、媒介融合背景下新疆電視傳媒產業發展的瓶頸分析

近些年，新疆的電視傳媒產業發展情況堪憂，在全國收視率排名榜中居后列，明顯不及其他發達省份的行業發展水平，媒體綜合競爭力和影響力也偏低。伴隨著新媒體的興起，新疆電視傳媒業面臨著巨大的挑戰，如何突破目前這種瓶頸，找到生存之路，成為新疆電視傳媒行業面臨的棘手問題。首先，新媒體給傳統電視業帶來了挑戰與機會并存的新局面。在網絡快速發展的今天，以大數據、云計算、智能化為特征的網絡思潮的影響下，媒介融合的趨勢也給電視業帶來了巨大的沖擊，傳統電視業的短板也逐漸顯現出來。新媒體的發展勢頭迅猛，并迅速占據了市場中的大份額。新媒體互動性強、方便、快捷的優勢贏得了越來越多的受眾，受眾在新媒體中享有越來越多的話語權和參與權，滿足了部分訴求，也成為了傳媒發展的新趨勢。其次，新疆電視傳媒業面臨著激烈的市場競爭環境。相比較內地的省級衛視來說，尤其是走在前面的湖南衛視、江蘇衛視、安徽衛視、浙江衛視、北京衛視、天津衛視、遼寧衛視等，新疆衛視在節目內容開發、營銷渠道、媒介融合技術，以及發展戰略等方面來說，都是較落后的，面對這種激烈和殘酷的競爭環境，新疆衛視本身應對的舉措也較少，對如何塑造品牌，打造精品意識方面沒有較大的改變。面對新媒體帶給我們的“用戶思維”，如何將互聯網的生態環境進行凈化，將傳統運營和新媒體運營進行較好的融合創新，也沒有大的舉措。縱觀內地省級衛視發展的體制方面，很多家衛視建立和探索了以電視內容生產為導向的考核與獎勵機制，這影響到了電視整體創新的積極性，確立了電視媒體未來發展的方向。除此之外，很多家衛視媒體注重全媒體戰略的實施，尋求最優資源平臺、拓展業務，聯合競爭資源，打造了強勢的品牌欄目陣營，形成了具有特色的各類省級衛視。最后，新疆電視傳媒體制內部問題的凸顯。新疆作為西北地區重要的文化藝術中心，在一帶一路建設中具有得天獨厚的地理條件，但經濟基礎決定上層建筑，經濟基礎較弱成為阻礙新疆新媒體產業發展的主要制約要素。為改變現狀，突破這種困境，新疆電視傳媒產業也不停地在與時俱進，采取了一系列的措施來促進和推動創新。比如與各類新媒體合作，不斷打通消費市場，擴大消費渠道，將主流話語權擴大到更大范圍內。在體制方面，傳統和守舊的體制模式成為新疆電視傳媒發展的又一重要瓶頸。計劃體制遺留的弊端，管理模式存在的制播合一問題，所有權與運營權的相互分離問題，職責不分問題，都是導致行政效率不高的原因。在資金運作上，長期依賴政府撥款，購買的設備和機器等不能與時俱進，內部管理人員管理模式落后，整體專業素養和能力較弱等，都成為主要問題。此外，還面臨著缺乏傳統電視與新媒體融合的互聯網思維，缺乏與時俱進的改革創新思想等問題。

總體看來，當今各省級電視傳媒產業發展所面臨的競爭態勢愈演愈烈，傳統電視的觀眾群在逐漸流失。新疆地處祖國邊疆地區，傳媒行業的發展要認清優劣勢所在，認識阻礙發展的深層次原因，并且及時針對問題制定發展戰略。新疆電視傳媒產業還應不斷進行技術升級改造，加強電視節目的制作質量，加強產業鏈的打造和升級，不斷進行新業務的改革，擴大經營的范圍，分散經營風險，迎難而上，勇敢抓住機遇，將電視傳媒產業不斷做強。這些年來，新疆電視傳媒行業在尋求轉型發展的進程中不斷摸索前進，也采用了新媒體戰略，利用微博、微信、抖音等方式在一定程度上拓展了市場份額，但是這種嘗試也還停留在渠道方面的發展，與日新月異的傳媒市場發展還是存在很大差距。對于全媒體發展的趨勢，新疆電視傳媒必須把握好這一趨勢，進一步拓展和融合商業資本，積極拓寬平臺，不斷深化內容生產、渠道拓展、體制改革等措施，向媒介融合躍升發展，努力打造全產業鏈的傳媒經濟形態。

二、媒介融合背景下新疆電視傳媒產業發展的路徑探索

（一）緊抓內容為王：走高品質原創內容制作之路

電視傳媒是內容產業，優質的內容是生命線。作為省級衛視，如何提升競爭力，提升內容質量是核心話題。在互聯網發展日新月異的今天，內容的關鍵離不開分析和滿足客戶的信息訴求和需求。人們對精神產品的需求和期待值逐漸增大，對現代社會中的情感、人性價值提升的需求也在增大。創新是內容提升的關鍵點，電視傳媒只有不斷創新，深刻分析受眾不同的需求，從共性和個性兩個層面深入探索，從多個層面和角度全面分析，形成核心產品，才能突圍而出。在新的媒介環境中，新疆電視傳媒也應充分結合自身的長板和優勢，挖掘精品內容，在內容上突出高品質、深內涵，并結合中華優秀傳統文化，結合地域文化特點，用影視語言呈現高藝術水準。新疆的電視從業者要始終保持高標準的創作理念，潛心研究與提高審美價值，形成一定的品牌效應和內容創新的驅動機制，推動新疆電視傳媒的可持續發展之路。

（二）緊扣特色為主：走差異化、根植地域文化創新之路

新疆電視傳媒的發展之路離不開與新疆地域文化特色的結合，如何做到進一步充分挖掘新疆民族文化資源，找到精準特色定位，凸顯出差異化發展，走民族品牌發展的特色，是擺在面前的首要任務。面對全國各省級衛視都在進行文化資源重組的新趨勢，新疆電視想要突圍，不僅要在內容上進一步突破，還要在突出核心競爭力上做功課。只有定位精準、內容不可復制、有鮮明特色的電視節目才能打造品牌效應。新疆衛視在打造精品內容的過程中要時刻立足地域的特點、新疆多元文化融合的特色、豐富的民族文化資源，同時也要清楚的認識到，新疆電視傳媒需要不斷打造真正能代表省級電視傳媒特色和特點的王牌節目內容，不斷增強收視率，提高綜合影響力。

（三）緊緊圍繞技術為先：突破覆蓋局限，實現全媒體融合

當前，智能化時代的到來，以新技術、新手段不斷擴大衛視影響力的做法越來越多，新疆電視傳媒發展需突破網絡覆蓋的局限性，不斷推動全媒體的融合，加強媒體交互性的應用，加強利用網絡電視、新媒體、自媒體等方式，強化傳播的效果，并注重調動和增強受眾的參與感與雙向之間的互動性，實行媒體技術的多方聯合，提供多方的、有效的發展平臺。

（四）開拓渠道為要：電視傳媒與新媒體聯姻，實現共贏

新媒體的時代是強調渠道為要的時代，面對媒介融合的趨勢，新疆衛視要進一步突破瓶頸，需要不斷整合不同的傳播渠道，實現渠道的多元化。網絡化、數字化、雙向化是未來渠道發展的的特征，也預示著傳播渠道勢必要面臨新的改革，電視傳媒與新媒體的聯合，才能實現真正的共贏。

（五）轉變管理理念，不斷創新模式，實現優勢最大化

電視傳媒的發展之路受到多因素的制約發展，健康生態的電視傳媒發展，離不開運營模式、管理模式的改革，離不開多種因素共同作用的結果。近年來，新疆電視傳媒業對內面臨著與舊體制、舊制度改革的壓力，對外面臨著各省級衛視相互競爭的壓力，如果僅僅是因循守舊是無法迎頭趕上的，想要適應日新月異的競爭環境，一方面要洞悉市場變化，建立需求導向，調整戰略方向，將自身的優勢發揮到最大，另一方面緊扣電視傳媒發展的特點，立足頻道的垂直化定位與營銷，專業化發展的定位，采用互聯網思維與用戶思維的結合，實現電視節目的策劃、傳播、推廣以及廣告效應的全程融合與互動，實現產業鏈的聚集和拓展效應，最終達到品牌化建設、產業化雙提升、雙贏的效果和目標。

（六）建立新疆電視傳媒產業區域聯盟

新疆電視傳媒產業的生命力在于是否能實現可持續發展，在此前提下，新疆各地州的電視傳媒網絡如果能和省會烏魯木齊市建立起資源共享性質的聯盟，共享優勢資源平臺，從各個獨立經營轉向聯合運作勢必會成為一股壯大新疆電視傳媒產業發展的力量。首先，各地州的電視傳媒區域有限，不同地州之間的電視傳媒不存在競爭關系，合作和共贏是趨勢。其次，相鄰的各地州之間交流不夠頻繁，各區域間受眾互相交流、合作是在后期可持續推進的。最后，媒介融合下的電視傳媒，在大部分進行新媒體的轉型后，其本質在于如何增加傳播的渠道，例如如何與各地州的電視傳媒形成合作與聯盟關系，進行信息間的互推，進一步增加傳播渠道，其在本質上也是一種新形勢的媒介融合，推進合作勢在必行。究其本質，媒介融合既是資源的整合，也是利益間的相互互補與調整，只有不斷通過市場調節的方式、文化對話的方式、市場拓展的方式等探索途徑，逐步解決聯盟合作過程中可能遇到的各類問題，最終實現媒介融合的整體戰略優勢，才能使地州電視傳媒在新媒體的沖擊下占有一席之地，也使得烏魯木齊的電視傳媒成為區域聯盟的核心，充分發揮其領頭羊的作用。

綜上所述，新疆電視傳媒要想在全國市場中占有一席之地，就必須實現整合營銷、差異化營銷的戰略，打造“內容+平臺+應用+終端”的傳媒環境，同時拓展和吸引更多商業資本的進入，聯手新媒體與更多商業機構，進行全方位、深層次的融合與提升、改革與創新探索，最終打造全產業鏈形態的傳媒經濟形態，以達到提升新疆電視傳媒的整體號召力的目標。