黨報媒體融合發(fā)展的難點與實踐路徑分析

◎田慶伍

在網(wǎng)絡信息技術(shù)的推動下，媒體融合已然成為大勢所趨。黨報作為社會的核心媒體平臺，必須要注重與時代發(fā)展的契合性，加強在媒體融合領域的深耕，充分發(fā)揮輿論主渠道作用，抓住科技創(chuàng)新這個關(guān)鍵，全面增強黨報媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。隨著2019年5G移動通信技術(shù)的正式商用，標志著數(shù)字化媒體時代的到來，同時也為黨報媒體融合提供了充實空間，尤其應依據(jù)技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)勢，不斷打造主流化的黨報媒體形式，為用戶提供更加多元和豐富的媒體信息，開發(fā)以“短視頻+新聞”為主體的傳播模式，推動黨報媒體融合向縱深發(fā)展。

一、黨報媒體融合發(fā)展的難點

（一）深入融合思路不夠清晰

媒體融合屬于信息時代的產(chǎn)物，其既具有創(chuàng)新性也具有挑戰(zhàn)性。當前，黨報媒體主要由報紙、網(wǎng)絡、手機報、微博、微信、閱報欄等構(gòu)成，而在全新的媒體模式下如何實現(xiàn)融合？融合到何種程度？這些均是困擾黨報媒體融合發(fā)展的難點問題，尤其是作為領軍型媒體領域，如果不能形成清晰的融合思路，勢必會導致融合效果受到嚴重影響，難以發(fā)揮新時代的信息平臺優(yōu)勢。尤其是現(xiàn)階段的大部分黨報媒體，只能亦步亦趨地在實踐中探索，缺乏比較全面的融合認識，并且對采編人員的培訓及專業(yè)人才的引進等，均面臨著思路不明、方向不清的困惑。

（二）管理體制機制有待健全

黨報媒體融合屬于系統(tǒng)性、長期性、復雜性工程，在建章立制中需要有更加全面的認識。特別是在媒體融合的環(huán)境下，如何真正拓展管理思路，制定出更具代表性、全面性、規(guī)范性的管理體制機制，顯然成為當前需要重點解決的現(xiàn)實問題。其中包括人員管理、內(nèi)容制作、制度規(guī)范、渠道開辟和信息服務等領域，均需要形成行之有效的管理和運營機制。而反觀目前黨報媒體的實際，往往缺乏在管理體制機制領域的深耕或者完善，導致難以突破傳統(tǒng)媒體管理思維，嚴重影響黨報媒體的融合發(fā)展。

（三）主流思想輿論平臺單薄

在“百年未有之大變局”的特殊時期，更需要加強黨報媒體的作用發(fā)揮，強化引領與服務功能，健全決策機制和程序，發(fā)揮思想庫作用，建設起具有中國特色的輿論引導體系。但黨報媒體作為政府面向群眾的“喉舌”，如何借助媒體融合的技術(shù)優(yōu)勢，構(gòu)建輿論“主戰(zhàn)場”，并在新媒體環(huán)境中另辟蹊徑，積極開辟“第二戰(zhàn)場”，均成為當前的重大問題。尤其是在如何形成強大的輿論聲勢上，仍然難以所較大突破，并且受到資金保障、研發(fā)能力、專業(yè)隊伍等諸多限制，削弱了主流輿論思想的傳播與延伸。

三、黨報媒體融合發(fā)展的實踐路徑

（一）開啟新思維，夯實黨報媒體融合基礎

黨報媒體具有重大的媒體價值，在媒體平臺中占據(jù)著特殊的地位。因此，在全新的媒體形式和發(fā)展趨勢下，應注重對發(fā)展思維的改革創(chuàng)新，改變以往模糊的發(fā)展認識，爭做有思想、有目標的黨報媒體。著名記者普利策曾經(jīng)將新聞記者喻為船頭的瞭望者，而黨報媒體似乎更契合于這個形象，應當在把握時代脈搏中承擔瞭望者的職能，了解媒體融合發(fā)展趨勢和必然要求，在技術(shù)革新與理念變革中勇于前行，積極適應時代的變革，占據(jù)媒體融合發(fā)展的新陣地。如人民日報就曾發(fā)表了《媒體融合是場大變革》的評論，在評論中明確指出，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，未知已經(jīng)遠大于已知，如果不注重自我革新，勢必被推向邊緣。由此可見，要想真正推動黨媒融合發(fā)展，則需要開啟創(chuàng)新思維，利用媒體融合的新形態(tài)，打造出形態(tài)多樣、手段先進、技術(shù)一流的發(fā)展模式，使黨報媒體融合更具競爭力。為此，宿遷日報社在“速新聞”平臺支撐下，于2014年12月26日正式上線運營，設置了推薦、宿遷、學習、報料等18個頻道，設有“公交”“圖書館”“油卡充值”等28個便民服務模塊，構(gòu)建起全新的新聞服務模式，經(jīng)過近7年的發(fā)展，現(xiàn)有下載用戶168萬，日均訪問量超200萬次。

（二）開創(chuàng)新機制，開辟黨報媒體融合路徑

毋庸置疑，如果將黨報媒體融合發(fā)展喻為大廚，那么新的發(fā)展機制則是新鮮的食材，一旦缺乏了大廚的加工，將無法將其變成美味大餐。因此，在黨報媒體融合發(fā)展中，需要加強對新機制的依賴，力求做一個“有創(chuàng)意的大廚”，將黨報媒體這類新鮮食材進行加工，烹飪出美味可口的媒體大餐。因此，面對不斷出現(xiàn)的紙媒進人寒冬、黨報經(jīng)營困難等新挑戰(zhàn)，要及時革新發(fā)展管理機制，利用時代變革倒逼黨報媒體創(chuàng)新。如在新媒體發(fā)展過程中，黨報媒體往往經(jīng)歷了從“看不見“到“看不起“到“看不懂”的過程，而隨著新媒體技術(shù)及形式的完善，黨報媒體更需要關(guān)注其優(yōu)勢，哪怕“趕了個晚集”，也要注重合理調(diào)節(jié)與積極應對，通過跨界融合、牽手運作、資源共享等方法，使黨報媒體融合發(fā)展不再困難。比如，宿遷日報在“速新聞”的基礎上，于2020年10月啟動了速新聞“AI主播”項目，即在速新聞平臺基礎上，引入“AI主播”技術(shù)。“AI主播”不僅在新媒體領域?qū)崿F(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新和突破，更是開創(chuàng)了實時音視頻與“AI主播”形象合成的先河，讓新聞產(chǎn)品的制作效率得到明顯提高。

（三）用好新工具，完成黨報媒體融合轉(zhuǎn)型

新媒體時代背景下，黨報媒體融合發(fā)展應注重技術(shù)支撐，尤其是利用大數(shù)據(jù)、云計算、5G通信等優(yōu)勢技術(shù)，強化在黨報媒體領域的技術(shù)應用，將這些技術(shù)工具化、融合化，打造黨報媒體的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。一方面，用好立體傳播新工具。黨報媒體的融合發(fā)展目標的實現(xiàn)，離不開有效的傳播工具，并打逐步拓展為“全媒體行動”模式，賦予黨報媒體融合發(fā)展更大空間。屈志堅先生作為新華日報副總編輯，在長期的實踐中也認為：“全媒體行動不僅表現(xiàn)為各種媒體的參與，也不僅是將報道內(nèi)容多渠道發(fā)布，還包含了媒體與讀者、線上與線下的互動。努力探索動態(tài)新聞動態(tài)發(fā)稿，一次采集、多次發(fā)布和多渠道呈現(xiàn)。”另一方面，用好媒體政策工具。依據(jù)新聞出版總署的《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F改革發(fā)展的指導意見》要求，對黨報媒體進行重組兼并，借鑒國內(nèi)外先進媒體模式，真正實現(xiàn)資源整合與產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。比如，宿遷日報社緊緊圍繞中心大局，全媒體聯(lián)動，打贏打好重大主題“1+4+5+X”宣傳戰(zhàn)役，徹底打通報、網(wǎng)、端、微、視各平臺、各終端的接口，實現(xiàn)資源共享與互通，對新聞生產(chǎn)的策、采、編、發(fā)、控各個環(huán)節(jié)進行一體化指揮協(xié)調(diào)、調(diào)度管理，確保老項目活力旺盛、新項目源源不斷。

結(jié)語

綜上所述，黨報媒體融合發(fā)展成為時代訴求，而要使黨報媒體積蓄強大發(fā)展力量，則應依據(jù)實際需求持續(xù)創(chuàng)新，以此作為開辟全新融合路徑的基礎。面對社會媒體形式日趨多元的格局，包括動聚合類、融媒體及自媒體等，紛紛在社會媒體結(jié)構(gòu)中占據(jù)了重要位置。黨報媒體應快速反應，科學應對，通過發(fā)揮“兩微一端”優(yōu)勢，加強與新媒體技術(shù)的銜接，重塑黨報媒體的融合特性，使其成為黨報融合轉(zhuǎn)型的改革之舉。

注釋：

[1]王方杰：《黨報媒體融合發(fā)展的難點與實踐路徑探討》，《新聞研究導刊》2020年第21期

[2]李莉莉：《探索城市黨報媒體融合發(fā)展路徑》，《中國報業(yè)》2020年第15期