媒體深度融合時代民族地區廣播電視新媒體運用的探索與思考

□ 國銘暉

地方廣播電視傳統媒體的新媒體運用和不足

近年來，隨著全國各級新聞媒體改革力度的不斷增強，地級（州）市等傳統媒體也加快了改革的步伐，各地方廣播電視臺相繼成立了新媒體生產部門，借助新媒體手段推出了各具特色的新媒體產品。其中，作為民族地區傳統新聞媒體之一的云南省楚雄彝族自治州廣播電視臺也借助“微信公眾號、視頻號”等途徑推出了自己的新媒體產品。新媒體手段的運用不僅拓展了傳播渠道，增強了新聞宣傳報道的及時性，也受到了當地群眾的好評。但從實際情況來看，傳統媒體在借助新媒體手段進行宣傳報道當中存在內容吸引力弱、群眾參與性不強等問題，以至于出現傳統媒體所推送的新媒體產品在受眾當中存在“叫好不叫座”的現象。

當前，在實際操作中地方傳統媒體往往存在把播出的會議新聞、主題報道等新聞宣傳的內容進行分拆，通過新媒體渠道進行單條推送，這類新聞報道往往存在單條新聞時間過長、說教性強、受眾參與性不高等問題。一些傳統媒體的公眾號等在信息推送當中，只是簡單從政府網站或者其他媒體網站等進行復制、轉載，造成推送的很多內容同質化嚴重，長此以往將導致傳統新聞媒體在公信力、吸引力等方面的弱化。

地方廣播電視傳統媒體與新媒體的深度融合

地方傳統媒體要實現與新媒體的深度融合需從做強時政新聞報道、做活主題報道、做快做巧民生新聞三個方面進行探索和思考。

做強時政新聞報道，樹立媒體權威。作為地方黨委、政府“喉舌”之一的地級（州）市廣播電視新聞媒體一直以來承擔著時政類新聞的宣傳任務，自身有一系列完整、嚴緊的圖像拍攝、文稿撰寫、稿件送審、編輯播出等程序，所播發的新聞具有真實性、權威性等特點，這也是非傳統媒體難以與之相比的優勢。但在實際操作中，時政類新聞存在報道篇幅偏長、內容不夠深入，受眾不愛看等問題，這類時政新聞如果通過新媒體途徑進行轉發、推送，不僅難以吸引受眾的興趣，更會降低受眾對傳統媒體新媒體客戶端的關注度。因此，對于時政類新聞的宣傳報道傳統媒體急需進行探索和創新。例如，在會議新聞的宣傳報道中傳統媒體常規的報道內容主要以領導的講話為主，而制作新媒體類型的會議報道就需要打破常規從會議材料中找出與群眾切身利益關聯性強的信息，以新媒體的視角進行創作以提高信息的關聯性和實用性，這樣的新媒體時政新聞對于受眾來說才會有吸引力。在時政類新聞報道中領導的調研、活動也是常見的宣傳報道內容，傳統媒體在采訪報道這類新聞時可嘗試采取短視頻優先播發，正式新聞后續報道的方式。例如，2021年3月22日至25日習近平總書記在福建考察，3月23日，中央廣播電視總臺《新聞聯播》微信公眾號就率先播發了56秒的習近平總書記到三明市沙縣總醫院、夏茂鎮俞邦村、沙縣農村產權交易中心，了解當地開展醫藥衛生體制改革、推進鄉村振興、深化林權制度改革等情況時受到當地干部群眾熱烈歡迎的短視頻。3月25日央視《新聞聯播》完整播出了相關新聞。該時政新聞報道采取短視頻先發的方式不僅讓受眾及時了解到了現場的動態情況，也為后續的新聞報道作了前期輔墊。另外，對于領導活動的時政類新聞報道，還可以通過長短結合等方式使時政新聞不僅滿足宣傳功能，也能讓受眾對黨委政府的工作措施有更加深入全面的了解。例如，2021年4月2日中央廣播電視總臺《新聞聯播》微信公眾號播發習近平總書記參加首都義務植樹活動的時政新聞，公眾號在播發5分28秒新聞報道的同時將中央首長對參加植樹活動的各級干部、學生和首都群眾等的對話進行了再制作，另制作了兩條時長為49秒和31秒的現場同期聲短視頻。這不僅讓受眾能夠更直接的領會到中央首長的諄諄囑托，也拉近了領導人與群眾的距離。對于領導調研、活動的時政類新聞報道，央視采用長、短相結合的方式，不僅滿足了不同領域的受眾需求，對于地方臺在今后的時政新聞報道中如何發揮傳統媒體與新媒體共同發力做好宣傳報道工作有很好的借鑒作用。

做活主題報道，當好政策解讀的宣傳員。主題報道一直以來都是傳統媒體宣傳、解讀黨委和政府對相關工作的決策、部署、措施的有力抓手，同時也因主題報道反映的是基層群眾的工作、生活等真實場景，相比會議新聞報道更受群眾關注。但傳統媒體長期以來所采用的采訪方式都是格式化、模塊化的。例如，傳統媒體在主題報道的采訪中常常存在采訪當地群眾時，記者表達一大堆內容后出一個采訪群眾的簡短、表態式采訪，或者在報道中把相關部門的工作總結長篇使用。整個報道不僅時長長而且形式單一，難以引起受眾的興趣，宣傳效果也不好，此類通過新媒體傳播方式推送的主題報道并未給受眾帶來不一樣的感受。媒體融合不僅是傳播方式的融合，更是新聞內容的創新。在主題報道方面首先要創新采訪方式，在運用新媒體進行主題報道時應把采訪重點放在基層群眾身上，通過現場的深入交流讓群眾用自己的表達方式把心中所想、所盼充分表達出來。例如，央視網的《快看》欄目于2021年04月16日刊播的《天山南北》“爺爺有爺爺的生活，我有我自己的想法”的新聞報道，整個視頻時長5分50秒，以伊犁師范大學學生葉爾哈納提·努爾克德爾和他的祖父散比特·阿布德哈德爾為主線，采用同期聲表達的方式分別講述了祖孫兩代人隨著時代的變化，思想發生轉變以及老一輩人和年輕人各自對幸福生活的追求。全篇報道視頻內容豐富，兩人的采訪同期聲內容銜接流暢，通過采訪對象自己的講述反映了當地黨委、政府的惠民政策和措施。同時，視頻中采用民族音樂作為背景的手法也更突現了當地的民族特色，對于地方臺特別是民族地區的廣播電視臺如何運用新媒體手段制作出具有地方特色的新媒體主題報道有非常好的借鑒作用。

做快、做巧民生新聞，講好群眾身邊的故事。民生新聞報道是地方傳統媒體踐行“三貼近”的重要途徑之一，也是當地群眾了解身邊人、身邊事，參與社會監督的重要渠道。近年來，各地方廣播電視臺開設的各類民主新聞欄目也被受當地群眾的關注和好評。但隨著網絡媒體的快速發展，在人人即可以發布信息的時代，傳統媒體民生新聞的播發就顯得滯后。在媒體進一步深度融合的當下，傳統媒體的民生類新聞首先要簡化過去按部就班的采、編、審、播等程序，制定面對突發事件能夠快速反應的機制，充分利用新媒體快速的優勢將突發事件的現場情況及時推送至受眾眼前，后續再進行相關深度報道以引導社會輿論的走向。民生類新聞要善于運用新媒體的語言和表達方式，不能僅僅把電視播出版簡單進行分拆后通過手機、網絡等途徑進行推送就算完事，要善于運用新媒體視角去看待社會問題，注重新媒體手段的運用。例如，央視網《快看》欄目于2021年4月15日播發的視頻《聾啞女子遭遇電信詐騙，警銀聯手阻止匯款》講述的是“一名聾啞女子（趙某）在銀行辦理業務時遇到電信詐騙。銀行工作人員立即通報屬地橋梓派出所。當民警了解到趙某在網上結識一名男子，對方以談戀愛為由騙取趙某信任，借機讓趙某給其轉賬一萬元人民幣時，民警通過耐心解釋趙某方才醒悟，意識到自己遇到騙子?！睍r長1分07秒的短視頻，只采用了民警現場解釋勸阻和銀行工作人員對事情經過講述的現場同期聲和字幕對整個事件進行了報道。該條運用新媒體手段制作的民生類短視頻精煉、簡短，起到了很好的普法宣傳作用，對于地方臺運用新媒體手段進行民生新聞報道具有很好的借鑒作用。關注群眾身邊的小事、化解群眾的煩心事也是民生類新聞的功能之一。例如，央視網的《現場》欄目于2021年04月19日推出的短視頻《朱廣權說段子diss飛絮季，柳絮煩人咋辦？“涼拌”！》。該視頻的內容為“楊柳飛絮季又到，吸氣就鼻塞，不敢張開嘴，朱廣權說段子只想求一塊無飛絮之地。煩人柳絮怎么辦？那就……吃了它！大廚小編為你送上一道涼拌柳絮。吃不了的，咱防！出門佩戴口罩、墨鏡，回家及時清洗面部，注意飲食搭配，加強鍛煉也能減輕過敏癥狀哦！”該條新媒體新聞在報道楊柳飛絮影響群眾生活的同時，提出了化解煩人柳絮的方案。視頻充分運用了當下比較流行的短視頻制作手法，起到了很好的寓教于樂效果。

總之，面對媒體的深度融合，地方傳統媒體在發揮自身優勢的同時，要不斷提升新媒體制作、表現形式等方面的能力，用優秀的新媒體作品講好當地故事、身邊的故事。