探討網(wǎng)絡時代農(nóng)業(yè)新聞的采集與宣傳創(chuàng)新

◎董園園 王 璐

農(nóng)業(yè)作為具有基礎性質(zhì)的第一產(chǎn)業(yè)，在其生產(chǎn)過程中存在著信息化程度不足、宣傳力度不夠的弊端，為了適應全新的時代，農(nóng)業(yè)也要進行全面的升級改革。而在升級過程當中，農(nóng)業(yè)新聞作為農(nóng)產(chǎn)業(yè)與外界宣傳的關鍵渠道，信息的采集和宣傳創(chuàng)新方面也需要全面的提高和進步。本文對網(wǎng)絡時代農(nóng)業(yè)新聞的采集與宣傳創(chuàng)新進行探究。

一、網(wǎng)絡時代農(nóng)業(yè)新聞采集與宣傳創(chuàng)新的重要性

（一）農(nóng)業(yè)宣傳具有一定的教育意義

農(nóng)業(yè)作為我國的基礎產(chǎn)業(yè)，從源遠流長的歷史文化當中不斷發(fā)展起來，但是在信息化不斷發(fā)展的今天，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品作為人類賴以生存的、必不可少的產(chǎn)品，受到的關注卻越來越少。特別在新一代的青少年眼中，農(nóng)產(chǎn)品的供給是持續(xù)不斷的，因此在生活中，浪費糧食的情況時有發(fā)生，因此加強網(wǎng)絡時代農(nóng)業(yè)新聞采集與宣傳創(chuàng)新對于現(xiàn)代人的教育意義十分重要。讓人們了解到我國目前的農(nóng)業(yè)態(tài)勢，知道目前我國的農(nóng)業(yè)糧食產(chǎn)量并不足以供給14億人口的使用，以反對鋪張浪費；加強人們對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的關注度，體會到基礎產(chǎn)業(yè)的重要作用，了解到我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的文化和技術水平以及對外貿(mào)易危機之下我國農(nóng)業(yè)的應對機制，都對人們有良好的教育意義。

（二）促進農(nóng)業(yè)方面信息化改革的發(fā)展

農(nóng)業(yè)方面的信息化改革是我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程當中不斷進行和完善的一個大型項目，由于我國尚處于發(fā)展中國家，城市化水平和城市規(guī)劃度尚且不足，絕大多數(shù)農(nóng)村人口還是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作為謀生產(chǎn)業(yè)，因此促進農(nóng)業(yè)方面的信息化改革，包括農(nóng)業(yè)的智能化、信息化生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)的智能化管理，以及我國北方冬季大棚產(chǎn)品的種植和管理等相關項目都亟待完善。

而加強對于農(nóng)業(yè)的宣傳力度，不僅僅能廣泛引起社會對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的關注程度，并且還能通過媒體的力量使得農(nóng)村的管理方式、農(nóng)作物的售賣等更加合理，減少農(nóng)作物因銷路問題損壞和降價；同時，社會的廣泛關注也使得更多青年人關注到農(nóng)業(yè)產(chǎn)品上，為我國農(nóng)產(chǎn)品管理和種植相關人才的培養(yǎng)蓄力。

（三）增強大眾對中國農(nóng)業(yè)的信心

前些年，我國的糧食安全在口碑上對于農(nóng)業(yè)的發(fā)展并不是很有利，許多人愿意去花更多的錢去買進口的有機產(chǎn)品。然而，近幾年來，我國的有機蔬菜、水果以及糧食等相關產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展起來，但是由于宣傳上的不足，并沒有引起很大范圍內(nèi)的關注，因此加強農(nóng)業(yè)相關的宣傳和農(nóng)業(yè)信息的采集也對增強大眾對中國農(nóng)業(yè)了解和信心具有一定的現(xiàn)實意義。

二、網(wǎng)絡時代農(nóng)業(yè)新聞采集與宣傳創(chuàng)新的策略

（一）完善信息采集，多渠道關注農(nóng)業(yè)信息

1.自媒體平臺的利用

自媒體平臺作為現(xiàn)代社會大火的宣傳平臺，可以將更多元、更具有客觀性的信息宣傳出去，因此在新聞媒體工作者在對于農(nóng)業(yè)信息的采集過程中，自媒體平臺將是一個比較有效的信息獲取平臺。農(nóng)業(yè)新聞工作者根據(jù)關注相關的農(nóng)業(yè)信息，大數(shù)據(jù)將會將更多的農(nóng)業(yè)工作者的運營號推送過來，從而拓寬收集農(nóng)業(yè)信息的途徑。而隨著越來越多的百姓和農(nóng)村人口運營自己的自媒體公眾號，新聞工作者也可以在網(wǎng)絡環(huán)境中更加深入地了解到農(nóng)村人的生活，了解農(nóng)村生活，在新聞中也能更好地做好宣傳，在宣傳農(nóng)業(yè)新聞的過程中也可以穿插許多農(nóng)村風俗趣事，“講好農(nóng)村故事”，深入推進農(nóng)業(yè)信息的采集，從多渠道關注更多的農(nóng)業(yè)信息。

2019年底，一場突如其來的疫情迅速席卷了武漢，而后在全國范圍肆虐開來，在湖北省長達半年的嚴厲的疫情防控過程中，疫情給湖北省的經(jīng)濟造成了巨大的危機，而湖北的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售渠道也遭受了重大打擊，很多農(nóng)產(chǎn)品發(fā)生了嚴重滯銷的現(xiàn)象，因此網(wǎng)上直播帶貨這一新型的農(nóng)產(chǎn)品售賣方式成為了湖北省疫情防控過程中減少農(nóng)業(yè)產(chǎn)品損耗的重要舉措。

2020年，眾多明星攜手為湖北特產(chǎn)和農(nóng)副產(chǎn)品宣傳，李佳琪和朱廣權的首場湖北特產(chǎn)和農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨銷售額達四千萬元，多位明星和十堰市副市長以及66位快手達人助力湖北農(nóng)副產(chǎn)品銷售的第二場公益直播銷售額也高達6100萬元，為湖北省的疫情防控和農(nóng)業(yè)發(fā)展做出了巨大貢獻。在此情況下，農(nóng)業(yè)新聞媒體更應抓住這一機會，將以直播帶貨為主的自媒體平臺充分利用起來，向大眾宣傳直播助農(nóng)這一新理念，不斷擴充現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息在各方面的采集，助力農(nóng)業(yè)發(fā)展。

2.對新型農(nóng)業(yè)管理方式的關注

現(xiàn)代的農(nóng)村農(nóng)業(yè)管理方式也更加多元化，有很多旅游景區(qū)周邊的農(nóng)村已經(jīng)拓寬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，發(fā)展農(nóng)家樂、農(nóng)家體驗等旅游項目，同時許多農(nóng)民也結合起來，以家庭戶種植，以集體售賣的方式拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，大批量的銷售也使得農(nóng)產(chǎn)品的售賣價格上漲，中間商和中間運輸環(huán)節(jié)減少，農(nóng)民純利益增多，而新聞工作者可以從新型的農(nóng)村管理方式出發(fā)，從鄉(xiāng)村休閑游、美麗鄉(xiāng)村、社區(qū)團購等角度全面關注農(nóng)業(yè)信息。2020年是全面建成小康社會的收官之年，也是推進農(nóng)村人居環(huán)境整治落實“四三行動計劃”的決戰(zhàn)之年。為展示人居環(huán)境整治和美麗鄉(xiāng)村建設的成果，武漢市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局在媒體上推出了“尋找最美鄉(xiāng)村-武漢市最美鄉(xiāng)村評選展播”欄目。這是在“后疫情時代”帶網(wǎng)友“云游”武漢鄉(xiāng)村，借助傳統(tǒng)媒體的公信力，對美麗鄉(xiāng)村進行展示、評選，并剪輯一系列短視頻在公眾微信號、抖音、快手等網(wǎng)絡媒體上播放，與網(wǎng)友互動，讓網(wǎng)友不出門就能體驗到武漢鄉(xiāng)村的美景和獨特的人文氣息。通過這種創(chuàng)新的報道形式，既擴大了鄉(xiāng)村的品牌和影響力，也帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

（二）嚴格把關，新聞內(nèi)容更具有熱點針對性

新聞的內(nèi)容作為新聞行業(yè)的主體，要在網(wǎng)絡時代加強對于農(nóng)業(yè)新聞的創(chuàng)新宣傳，必須要嚴格把關新聞內(nèi)容，將宣傳內(nèi)容更加貼近于人們關切的重點，使其更加具有針對性。網(wǎng)絡時代最顯著的特點就是網(wǎng)絡信息化，網(wǎng)絡的各種多媒體和自媒體平臺在娛樂人們生活的同時將各種各樣的信息帶入到人們的生活中去，這種環(huán)境下，固然信息的流通量較大、流通速度也較快，然而人們在大量的碎片信息中獲取農(nóng)業(yè)信息的可能性相應變小，因此需要新聞工作者在農(nóng)業(yè)信息的發(fā)布中做得足夠亮眼，才能引起注意。

要使農(nóng)業(yè)新聞在眾多新聞當中脫穎而出，最有效的方法就是將新聞更加貼近于人們的生活，在內(nèi)容上具有更高效的熱點針對性。例如疫情期間，從農(nóng)產(chǎn)品的物價上調(diào)到由于疫情期間交通不便，各地的農(nóng)戶所產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)生滯銷這兩種情況，都是居民關注的熱點問題。首先農(nóng)產(chǎn)品物價上調(diào)幾乎與每位居民的生活息息相關，而物價上漲的主要原因即是由產(chǎn)品滯銷而產(chǎn)生的，因此農(nóng)業(yè)新聞媒體工作者要充分將各種農(nóng)業(yè)信息帶入到百姓的生活中去，在農(nóng)業(yè)新聞宣傳過程當中，新聞工作者要抓住這些熱點信息，收集相關資料，了解各地的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題如何解決，又如何將滯銷的農(nóng)產(chǎn)品再流通到各家各戶之中。譬如在疫情期間，因為交通等客觀因素，武漢市的魚類水產(chǎn)品面臨著全面的滯銷，另一方面，很多市民都在朋友圈里說買不到肉，更吃不到活魚。怎么才能讓滯銷的農(nóng)產(chǎn)品到達市民餐桌，減少農(nóng)戶損失？這可以說是一個熱點，也是一個焦點。新聞記者通過政府部門，拿到水產(chǎn)品基地第一手的供貨信息，當天迅速撰寫了《武漢市公布首批淡水產(chǎn)品供貨方消息促產(chǎn)銷對接》的新聞稿件，當天被各大媒體公眾號、網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。為了讓市民吃到新鮮魚，這些生產(chǎn)基地、銷售單位運轉(zhuǎn)如何？人民日報客戶端記者跟蹤鮮魚從基地到社區(qū)的配送過程，通過網(wǎng)絡直播的方式，直播活魚的打撈、充氧、打包、運輸?shù)倪^程，以及最終通過社區(qū)志愿者送到了居民的門口。網(wǎng)絡直播生動形象地向全國人民展示武漢市逐步恢復淡水產(chǎn)品供應的情況，增強了戰(zhàn)勝疫情的信心和決心。因此，這樣的“三農(nóng)”新聞，更加具有熱點效應，更容易受到社會的高度關注。

在疫情期間，新時代的網(wǎng)絡信息環(huán)境下，直播帶貨相關產(chǎn)業(yè)迅速升級，很多地區(qū)也在當?shù)卣闹С窒录娂娡ㄟ^直播帶貨解決當?shù)氐漠a(chǎn)品滯銷問題，這可以作為農(nóng)業(yè)發(fā)展過程當中有一個與信息化時代緊密結合的重要舉措，要使疫情期間各地的農(nóng)業(yè)問題最大程度上得到解決，更需要媒體工作者大力宣傳農(nóng)副產(chǎn)品的直播帶貨，使得更多的人們接受這一銷售新型的方式，助力農(nóng)業(yè)發(fā)展。

（三）宣傳平臺更加多元

新聞相關工作者在新聞宣傳過程中也要更大程度上根據(jù)大眾的新聞獲取方式，通過不同年齡階層，使用更多平臺進行宣傳，例如在宣傳農(nóng)產(chǎn)品價格方面更多是針對上班族和家庭婦女、老人等，因此宣傳平臺多集中在新聞軟件和自媒體運營視頻號中，而當宣傳農(nóng)業(yè)科技時，更多的受眾是大學生等青年群體，因此宣傳平臺也要做出相應的調(diào)整。新聞工作者應盡可能擴展更多元的宣傳平臺，使得宣傳更加具體有效。2020年第三屆武漢市大學生留漢創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，就是采取了多平臺宣傳的方式。通過武漢市農(nóng)業(yè)部門的官方網(wǎng)站、微信公眾號，壟上頻道和長江云APP，以及壟上行微信公眾號等多個渠道發(fā)布比賽的信息，跟蹤比賽的進程，報道初賽和復賽的結果。比賽預熱階段，各個平臺報道比賽的獎項、獎金，報名條件、參與條件等，起到很好的答疑解惑作用。比賽的進行階段，各平臺發(fā)揮自己的優(yōu)勢，或用視頻播出項目路演的情況，或深度報道亮點項目，或跟蹤評委的評議過程等，多媒體、多渠道的報道，吸引更多的大學生、創(chuàng)業(yè)者參與比賽，投身鄉(xiāng)村振興的熱潮。

在新的互聯(lián)網(wǎng)時代，農(nóng)業(yè)新聞也要順應時代的發(fā)展作出相應的改革，在農(nóng)業(yè)新聞的信息采集和宣傳創(chuàng)新改革過程當中，要從三方面出發(fā)，完善信息采集，多渠道關注農(nóng)業(yè)信息，利用好自媒體平臺以及旅游、批發(fā)等社會各界于農(nóng)業(yè)相關的知識，并且對農(nóng)業(yè)新聞內(nèi)容上做出調(diào)整，使其更加具有熱點效應，并且擴大宣傳平臺，根據(jù)內(nèi)容調(diào)整宣傳平臺的主體，使得宣傳更加具有針對性，從而全方位地對農(nóng)業(yè)新聞的信息采集和宣傳創(chuàng)新進行改革完善，推動我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展，促進我國農(nóng)業(yè)的改革，增進人民大眾對于農(nóng)業(yè)的了解。