傳播心理學(xué)視域下戲曲短視頻的創(chuàng)新傳播策略

孫藝凌

（江蘇師范大學(xué) 江蘇 徐州 221116）

戲曲與短視頻的結(jié)合，不僅為短視頻增添了戲曲的文化內(nèi)涵，也給戲曲找到了新的傳播模式。截至2021 年1 月，在抖音平臺搜索“戲曲”，其話題的播放量已達(dá)45.7 億次。戲曲短視頻引發(fā)了網(wǎng)友們很高的關(guān)注度，成為戲曲藝術(shù)傳播的新的重要形式。筆者將從傳播心理學(xué)這一視域出發(fā)，從信息注意的角度，結(jié)合戲曲短視頻在“抖音”平臺的實踐經(jīng)驗，探究戲曲短視頻的創(chuàng)新傳播策略。

一、戲曲短視頻的創(chuàng)新動因

（一）生產(chǎn)制作門檻低

傳統(tǒng)的戲曲視頻多以戲曲電影、戲曲錄像等形式出現(xiàn)，其內(nèi)容的制作集中在少數(shù)戲曲工作者手中，需要借助專業(yè)的影視公司和媒介公司進(jìn)行生產(chǎn)，而且對演員的專業(yè)戲曲表演能力有較高的要求，這就導(dǎo)致了一直以來戲曲視頻的質(zhì)量雖高但內(nèi)容古板的問題。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻制作者可以隨時隨地打開短視頻應(yīng)用軟件，點擊錄制按鈕，就可以分享此時此刻的精彩內(nèi)容給更多的用戶。此外，各類短視頻軟件中不同的特效、貼紙、伴奏、配音等功能，可以更好地滿足人們對戲曲表達(dá)的多元化需求。而這種去專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)方式，不僅讓更多的用戶欣賞到了豐富多彩的視頻內(nèi)容，也讓更多的非專業(yè)人士有機(jī)會參與到戲曲內(nèi)容的生產(chǎn)當(dāng)中。相比于傳統(tǒng)的戲曲視頻，簡短的短視頻可以讓受眾快速了解最新的戲曲表演內(nèi)容、熱門的戲曲資訊、精彩的演員表演片段等，滿足人們對戲曲、演員、劇團(tuán)等信息的認(rèn)知需求。……