湘南民族元素在包裝設計中的運用

（湘南學院 湖南 郴州 423000）

一、包裝設計的尷尬境地

從包裝市場的發展現狀了解到，民族類型包裝一開始是從地域性農副產品入手，以帶有濃郁的鄉土氣息的設計思路進行設計。由此看出，地域元素是設計的關鍵，但同時也要考慮美觀與否，能夠讓不同年齡層次、文化層次、經濟層次的消費者接受。如果只是一味地傳承固有的設計思路，缺少現代設計語言與當代商業環境的烘托，產品包裝就會陷入無法設計下去的尷尬境地。

之所有會出現這樣的現狀，原因有如下三點：1.包裝樣式與結構過于陳舊。2.包裝設計專業人才稀缺。3.產品本身以盈利為主。

現在市面上的產品包裝，出現了兩個極端化，過度包裝與“鄉味”濃郁。產品甲方在設計產品包裝的時候會衡量產品與市場受眾之間的關系，高端禮品通常會出現過度設計。例如包裝的材質、技術、以及開合方式，包括一些裝飾性的處理，會出現包裝成本大于產品成本的情況。還有一類包裝設計，為了突出產品的自然化、新鮮度，會采用一些過于“土氣”的包裝，形成“天然去雕飾”的加工美感。現代產品的包裝現狀主要是被產品盈利所控制，廠家在包裝設計上不愿意投入過多心思，特別是對于民族氣息濃郁的地域產品包裝來說，更加難以體現與時俱進的現代設計元素。

二、民族元素在包裝設計中的運用

（一）包裝設計中傳承與創新的平衡

對傳統的傳承，需要把握“度”的平衡。就好比國內翻拍影視作品引起的爭議，對傳統改動太大，會讓大眾覺得“變味”。然而如果只是繼承傳統，沒有創新，就失去了推陳出新的意義。

而民族元素包裝設計作為一種表現形式，是民族紋樣和民族文化相結合的體現，不僅保留了民族形象特色，還展示了商品的文化特征。如何在現代包裝設計中展現包裝設計的民族性，首先，筆者認為理解民族文化和現代文化的價值取向與發展方向是設計的核心；其次是根據不同的產品確定不同的風格。現代包裝的民族化設計在紋樣和色彩上借鑒了中國傳統紋樣，早在石器時代，人們運用更早產生的圖案、色彩、紋路樣式裝點彩陶器皿，不僅題材廣泛源遠流傳，而且反映出人與自然的和諧統一。

（二）民族元素在包裝設計中的實現途徑

傳統的民族特色在現代包裝設計中不僅應該得到繼承與發展，而且要順應時代的需求，還要與現代設計理念相結合，使現代包裝設計不僅具有民族特色，還具有時尚的風格特點。因此，筆者認為要使民族化設計更好、更快的發展，要將其應用于原有品牌的包裝改良設計。例如最近的白酒品牌公司屢屢推出包裝設計大賽，大多有兩個方向，再設計和創新設計。

三、湘南民族元素在包裝設計中的重要性

湘南所處的地域位置，自古以來山多、林密、田乏、路塞，沒有企業基礎，工業設施落后，但也正是因為這些因素的存在，當地保存了較為完整的民俗民風。改革開放后，人們思想得到啟發，政治完善，經濟迅猛發展，機械化逐漸代替了民族手工業，老百姓的手工業生產力以及民族文化形態日漸萎靡，甚至消失，使得民族工藝的生存發展舉步維艱。讓湘南民族文化依托包裝設計發展，能夠使大眾開始重視“邊緣化”的民族遺產。瑤繡具有豐富的非物質文化遺產價值，對促進創新融合、建設鄉村文化有著重大意義。同時，讓非物質文化遺產活化，加強有效保護與適度開發應用，能夠使其創造生產價值，走進百姓視野。瑤族刺繡是本民族人民對于未來寄托、生育崇拜、圖騰傳說、熱愛生活的有力表達，是中國非物質文化遺產。

四、湘南民族元素包裝設計發展方向

怎樣才能較為完整地開放利用湘南瑤族紋樣呢？有效的方法是通過對湘南瑤族服飾紋樣（圖1）展開“地毯式”搜尋，選擇與需要設計的包裝相關的紋樣進行元素提取，隨后將其運用到藝術設計當中，進行單獨紋樣或者連續紋樣的設計。或者通過拆解、重構、重組、拼貼等現代設計手法形成新圖案，最后結合所開發產品的實用性功能進行綜合研究并且試用，使實用性與形式美相結合。在此思路下創作的設計作品既具有湘南民族風格又具有現代審美價值。因此，為了讓傳統文化走進國際設計的領域視野，我們需要以獨特的文化傳統為依托，再從中尋求創新，“獨一無二的民族文化”結合“原創設計”，一定能使湘南民族文化在國際舞臺大放異彩。

在包裝裝潢方面，設計者需要將產品特色與地域特色相結合，既要結合當地的自然資源：風景、植被、地理環境和地形等一系列因素；也要結合人文資源：民間傳說、民族故事、服飾紋樣、建筑樣式等。設計者需要創作一幅能夠充分體現這些特點的小插畫，并將其印刷于包裝上。設計者還需要用講述故事的方式，根據文化背景設計“家族化”包裝。在現在這個時代，設計者需要持續關注“文化強國”與“文化自信”理念，要牢記使命，從“心”出發，把民族的“根”與中外設計理念完美結合。

（一）湘南民族傳統元素造型創新

如何把握創新呢？首先要從元素的造型出發。以造型作為產品包裝的創造途徑，借助產品形態來表達意義，再通過一些新的技術實現創新，例如把數字媒體與智能科技結合；或者運用一些專業設計法則，例如以點線面構成因素均衡、以對比等手法營造強烈的視覺沖擊力。設計師從原始民族元素出發，加入現代圖案設計，再利用代表著時代進步的數字媒體，一步步地對圖案造型進行提煉概括，讓本身意義單一的圖案被賦予時代感，也讓大眾能夠從中看到科技的進步，使得作品能進行有效地傳承傳播。

（二）湘南民族傳統元素色彩創新

湘南民族文化不僅要實現造型元素創新，更需要從色彩方面實現創新。顏色是最能吸引人，也最能體現內涵和情感的。中國的色彩被稱作彩色，而在西方，色彩被叫做光色。不同的地域民族對于色彩也有不同的定位。古代山水，是以墨色為主，近代山水，則是墨與彩的結合。西方古典繪畫中原本只有幾個顏色，在巴比倫畫派出現后，人們開始嘗試走出畫室，走進大自然，去感受光線，才有了后來的印象派等一些現代藝術的出現。所以，對于傳統元素的改變，色彩的創新是一件特別重要的方式。不同地域有不同的色彩體系，每一個民族也有自己獨到的色彩體系。例如湘南瑤族服飾的“好五色衣裳”，其中五色就是指赤、青、黃、白、黑。五彩斑斕，湘南瑤族服飾通過色彩搭配形成強烈對比，常用一色作底，四色搭配刺繡來制作服飾。我們在設計湘南瑤族包裝的時候，需要抓住這個傳統服飾的設計定式，去用于現代民族化的包裝設計。我們要實現色彩與傳統民族元素完美融合，并將其運用在包裝設計中，提升世界對中華民族文化、湘南地域文化的認識。

五、結語

中國是一個不斷發展也能夠不斷學習的制造大國，當我走出國門，那些印著我們熟悉的“made in China”的各種產品足以讓我們自豪。但是，作為一個傳承歷史、創造未來的年輕人，我們有責任讓“中國制造”變成“中國創造”。中國有著上下五千年的悠久文化和歷史，我們的未來需要在已有歷史的基礎上繼續發展。老祖先給我們留下了舉世聞名且無法被替代的文化寶藏，我們在發展的同時需要保護這些傳統中國文化。我們的文化寶藏是被其他國家羨慕的財富，所以作為一個設計師，我們的使命就是讓中國變成一個可以集設計與制造為一體，能夠創造具有中國特色民族文化的產品的國家，讓“創造大國”變成了新時代的國家形象標簽。我生長在湘南大地的土壤上，如何把湘南民族地域特色與包裝設計進行有效結合，是我的責任，也是在這片土地上生長的設計師們的共同責任。同時，這也是一項惠民工程，能夠增強該地區人民的經濟實力，創造財富價值。這不僅能讓民族文化成為發家致富的根本，同時也能夠保障湘南產品市場穩定且持續發展。

年輕藝人應該學習“匠心精神”，掌握基本技藝，再融合現當代設計理念，整合資源，拓寬文化創意產業鏈，優化品牌形象，運用多元媒體的傳播手段，增加湘南民族文化的知名度，通過多渠道、多手段來發展當地的“文化創意產業”，帶動當地經濟發展。