傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合路徑探析

張呈煒

一、引言

作為傳統(tǒng)媒體的傳播方式，期刊出版占據(jù)了絕對(duì)重要的地位。由于其信息的嚴(yán)謹(jǐn)性，被當(dāng)時(shí)的人們所廣泛接受。但是時(shí)代是不斷發(fā)展的，人們獲取信息的渠道和方式也在隨之調(diào)整。新媒體作為主流的獲取信息的方式已經(jīng)在這個(gè)社會(huì)中占據(jù)了越來越重要的地位，所以期刊出版與新媒體融合已經(jīng)成為未來的必然趨勢(shì)。本文將從傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的意義、融合的現(xiàn)狀以及融合的策略三個(gè)方面進(jìn)行探究，希望提升社會(huì)對(duì)其的關(guān)注度，并且讓其更好地為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。

二、傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的意義

傳統(tǒng)期刊出版和新媒體融合，讓新聞的傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，讓人們能夠通過零散的時(shí)間閱讀到必要的信息，從而知道社會(huì)上發(fā)生的大事小情。期刊出版必須結(jié)合這個(gè)時(shí)代的發(fā)展需求，才能夠更好地傳遞出新聞出版的價(jià)值觀。

三、傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的現(xiàn)狀

（一）形神不一

融合媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)已經(jīng)在很大程度上改變了原有的新聞傳播方式。由于傳統(tǒng)期刊具有舊時(shí)代的屬性，所以其傳播的內(nèi)容雖然得到了優(yōu)化，但是傳播方式和傳播理念沒有達(dá)到真正與新媒體相融合，不可能發(fā)揮出其最大的融合作用。

（二）經(jīng)營(yíng)艱難

對(duì)于我國(guó)的社會(huì)現(xiàn)狀而言，數(shù)字化的出版技術(shù)仍然處于摸索的階段。雖然新媒體技術(shù)已經(jīng)非常成熟，并且在社會(huì)的方方面面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，但是數(shù)字化的出版與傳統(tǒng)期刊出版相融合，仍然需要進(jìn)一步的經(jīng)營(yíng)和學(xué)習(xí)，才能夠達(dá)到更好的應(yīng)用效果。

（三）技術(shù)缺乏

想要讓傳統(tǒng)期刊出版與新媒體相融合，必須使用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和數(shù)字化手段。但是由于我國(guó)傳統(tǒng)出版單位基本都是以文科的工作人員為主，對(duì)于這種技術(shù)的了解并不多，而且想要引進(jìn)這方面的技術(shù)需要花費(fèi)的資金比較多。因此，這也成為期刊出版與新媒體融合的一大阻礙。

（四）人才稀缺

如上文所說，從事期刊編輯工作的人員一般都是文科專業(yè)的人為主，而在新媒體時(shí)代需要結(jié)合一些理科專業(yè)的人才才能發(fā)揮出更好的效果。所以對(duì)于文科和理科綜合性人才的需求量非常大，而現(xiàn)在從事期刊編輯和新媒體時(shí)代運(yùn)營(yíng)編輯的人才是非常缺乏的。

四、傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的策略

（一）轉(zhuǎn)換新媒體時(shí)代期刊觀念

融合媒體時(shí)代，新媒體作為主流發(fā)展產(chǎn)物，其能夠?qū)⑵诳襟w的價(jià)值最大化，并且通過期刊傳播的附加屬性，將傳統(tǒng)媒體的傳播理念應(yīng)用在新媒體時(shí)代的方方面面。因此，必須轉(zhuǎn)變?cè)械男侣剛鞑シ绞胶托侣剛鞑ダ砟?，才能讓這種理念更加契合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，讓這種融合媒體達(dá)到更好的發(fā)展效果。第一，必須樹立以用戶為中心的思想，根據(jù)用戶的體驗(yàn)編寫新聞內(nèi)容；第二，必須展示正確的服務(wù)思維，為用戶閱讀方便提供最大的便利；第三，應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版思維，互聯(lián)網(wǎng)的方式在新媒體時(shí)代至關(guān)重要。“錦囊”中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)云平臺(tái)以“平臺(tái)+技術(shù)+服務(wù)”的指導(dǎo)思路，將“錦囊”打造成一個(gè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的為企業(yè)和營(yíng)銷人提供知識(shí)、電商、工具、技術(shù)、社群等服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)。借助《銷售與市場(chǎng)》雜志24年來積累的品牌和優(yōu)秀專家資源、內(nèi)容資源、用戶資源等，嫁接新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為用戶隨時(shí)分享最先進(jìn)的營(yíng)銷理念和實(shí)操方法，匯聚資源，助力發(fā)展。“錦囊”將幫助用戶實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品制作、營(yíng)銷、資源整合、企業(yè)管理等各項(xiàng)能力的全面提升，幫企業(yè)實(shí)現(xiàn)從“一點(diǎn)創(chuàng)新”到“多維創(chuàng)新”“系統(tǒng)創(chuàng)新”的成長(zhǎng)，為促進(jìn)中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)賦能加分，為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力添彩。這種推廣觀念的轉(zhuǎn)換，在現(xiàn)在的社會(huì)中極其重要。

（二）創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)新媒體推廣內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是引起人們關(guān)注的重點(diǎn)。因此，期刊出版和新媒體融合，雖然形式上已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，可以保證得到更多的瀏覽量，但是如果內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)，就會(huì)影響這種推廣的效果。因此，不論是傳統(tǒng)期刊媒體還是新媒體，最主要的都是在內(nèi)容層面上下功夫，并且讓其內(nèi)容相比于其他的同類新媒體渠道商更加優(yōu)質(zhì)，才能散發(fā)出這個(gè)時(shí)代的光輝，也可以搶占到更多的市場(chǎng)?！板\囊”的核心價(jià)值是：用平臺(tái)聚合國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷專家，通過數(shù)據(jù)分析和智能推送進(jìn)行精確匹配，讓企業(yè)找專家變得便捷、高效、持久，讓企業(yè)的營(yíng)銷更便捷、更高效。整體架構(gòu)分為存儲(chǔ)層、服務(wù)層、API網(wǎng)關(guān)、應(yīng)用層及運(yùn)維。該架構(gòu)的目的是對(duì)業(yè)務(wù)服務(wù)開發(fā)基礎(chǔ)功能進(jìn)行封裝，包括基礎(chǔ)服務(wù)支持、安全邏輯及常用框架擴(kuò)展，在業(yè)務(wù)服務(wù)開發(fā)過程中可以直接使用這些功能，簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)開發(fā)難度，加快業(yè)務(wù)開發(fā)速度，以適應(yīng)多變的業(yè)務(wù)要求。由此，其有利于推廣更多的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

（三）打造新媒體期刊出版品牌

打造專業(yè)的品牌在這個(gè)時(shí)代具有重要的價(jià)值。很多老用戶都會(huì)通過品牌的影響再次購買品牌的產(chǎn)品。對(duì)于期刊出版和新媒體傳播而言同樣如此?？梢宰尪呓Y(jié)合創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的品牌，并且通過已經(jīng)使用過品牌的用戶對(duì)品牌的體驗(yàn)，讓其再次閱讀品牌創(chuàng)造的內(nèi)容。也可以根據(jù)新媒體時(shí)代的特點(diǎn)尋找用戶的關(guān)注點(diǎn)，讓用戶盡可能地再次購買這種產(chǎn)品，讓用戶也可以推薦周圍的用戶群體加入購買品牌的行列之中，為新媒體和傳統(tǒng)期刊出版融合創(chuàng)造更大的機(jī)會(huì)。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，積極進(jìn)行媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，是包括《銷售與市場(chǎng)》在內(nèi)的諸多國(guó)內(nèi)一線期刊的歷史使命。作為“中國(guó)營(yíng)銷第一刊”、國(guó)家中文經(jīng)濟(jì)類核心期刊，面對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)線上線下營(yíng)銷一體化的發(fā)展需求，《銷售與市場(chǎng)》雜志社長(zhǎng)期耕耘于企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域，擁有優(yōu)秀的專家資源，可以匡正營(yíng)銷產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，尤為關(guān)鍵的是，《銷售與市場(chǎng)》有良好的企業(yè)資源，這些都是建設(shè)好、運(yùn)營(yíng)好“錦囊”中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)云平臺(tái)的關(guān)鍵和支撐。這一切都是打造品牌的基礎(chǔ)內(nèi)容。

（四）加強(qiáng)社區(qū)讀者的互動(dòng)交流

加強(qiáng)互動(dòng)交流是能夠產(chǎn)生互動(dòng)效果的信息傳播方式，在這個(gè)時(shí)代中這是比較受歡迎的，也是非常重要的。傳統(tǒng)期刊與新媒體融合，社交是新媒體的重要屬性，同時(shí)也是新媒體打破傳統(tǒng)單調(diào)的信息閱讀的一個(gè)重要亮點(diǎn)。期刊編輯可以通過在新媒體平臺(tái)發(fā)送一些能與讀者產(chǎn)生互動(dòng)的新聞信息，讓讀者與新聞編寫者達(dá)到很好的互動(dòng)，并且讓讀者和讀者之間通過討論新聞的內(nèi)容，加深對(duì)新聞的理解，讓傳統(tǒng)期刊出版在這個(gè)時(shí)代中借助新媒體的形式產(chǎn)生出最好的新聞傳播效果。

五、結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)期刊出版在新媒體逐漸壯大的背景之下，必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型或者與之融合，才能夠在這個(gè)時(shí)代中持續(xù)發(fā)展。新媒體的快速崛起給傳統(tǒng)期刊行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，與此同時(shí)也帶來了新的機(jī)會(huì)。如果能夠讓傳統(tǒng)期刊與新媒體融合，就能夠借助新媒體的傳播能力，更好地將主流媒體的價(jià)值內(nèi)容傳遞給社會(huì)，讓人們不但接受新鮮的事物，更不會(huì)忘記主流的新聞內(nèi)容，讓自己的生活更加豐富多彩。二者融合的路徑是多種多樣的，在這個(gè)過程中必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的期刊理念，應(yīng)用新型的媒介傳遞具有價(jià)值的內(nèi)容，并且打造獨(dú)特的品牌，才能真正發(fā)揮融合的作用。