合浦海上絲綢之路始發港主題紀錄片IP 的創新研究

（廣西藝術學院 廣西 南寧 530000）

IP是“Intellectual Property”的英文縮寫，意為“知識（財產）所有權”。然而，在互聯網公司強勢進入影視行業的背景之下，IP 變成了一個站在商業和資本的角度進行考量的熱詞，原有的定義已經有了無限的外延，其意義已經發展為“可供多維度開發的文化產業產品”。由具有卓越影響力的其他媒介產品（網絡文學、漫畫、游戲，甚至是一個概念、一個人物等）改編而成的影視作品，即體現了IP 的概念。目前，國內影視IP 應用更多的是購買和繼承，而紀錄片因其紀實屬性主要運用的是開發原創性IP，這是一個從無到有、從有到精的過程。因此，針對紀錄片的自身特點，發掘優質的原創IP 尤為重要。而合浦海上絲綢之路文化作為蘊含著豐富歷史資源的瑰寶，文化積淀深厚，包含大量的歷史信息，建筑、文物、歷史、故事等都非常具有價值。深度挖掘合浦始發港中的特色和文化價值認同，并將其應用于受市場歡迎的載體，是開創IP 的基礎和關鍵。

一、文化認同是塑造IP 的先決條件

漢代合浦港位于今廣西壯族自治區北海市合浦縣內，靠山面海，南鄰北部灣，地處南流江入海口，是我國海上絲綢之路的最早起點。得天獨厚的地理位置、豐富的物產資源、優越的自然環境，加之合浦作為當時嶺南政治、經濟、文化、軍事重鎮，因而奠定了其在海上絲綢之路中始發港的重要地位。

（一）合浦漢代海絲文化的內核價值

根據相關記載和研究：武帝時期，漢朝使團組織船隊裝載絲綢、黃金各類商品，從當時的合浦港和徐聞港等地出發，經過北部灣遠航馬來半島和孟加拉灣，延續到南亞的印度和斯里蘭卡等地進行貿易，西方文化也由此進入中國。不同種族、文化、宗教曾在這條海上絲綢之路上互相交匯，與沿線國家的科學技術和物質文明不斷交融，豐富了合浦港口文化。合浦始發港開啟了認識海洋、開拓海洋的大門，也為漢以后海洋文明的發展，特別是唐宋元時期中原王朝與海外的交流提供了寶貴的經驗與知識，是我國古代海洋文明發展史上的重要一環。

（二）中國文化軟實力的形象代言

作為歷史上海上絲綢之路的發祥地，廣西如今仍是中國與東盟進行開放合作的前沿窗口。現有中國-東盟博覽會、中國-東盟商務與投資峰會等重要的區域性合作平臺，形成了中國-東盟合作的南寧渠道。廣西與東南亞國家在友好往來的基礎上建立了深厚的合作關系，這不僅是空間或經濟戰略合作概念，亦屬中國形象對外傳播的文化影響力范疇。海上絲綢之路作為中國與東盟文化交流的橋梁，是展示中國睦鄰和諧大國形象和提升中國文化軟實力的宣傳法寶。因此，在歷史傳承優勢的基礎上，應以紀錄片的媒介方式來充分彰顯海絲文化的號召力與影響力，并作為紐帶傳達具有中國特色的文化價值觀念。“文化是一個連續統一體，是一系列事件的流程，它穿越歷史，從一個時代縱向地傳遞到另一個時代，并且橫向地從一個種族或地域播化到另一個種族或地域。”海上絲綢之路文化作為一以貫之的主線，將歷史、現實與未來連接在一起。合浦港口文化深深植根于海上絲綢之路的歷史中，融于過去，應用影像語言的力量賦予它新的生命和魅力，重新洗刷、重新組合，衍生21 世紀海上絲綢之路的文化共鳴和價值認同。

二、紀錄片是傳播海絲文化的重要媒介

新聞評論家李普曼在其著作《輿論學》中指出：“影像始終是最可靠的觀念傳達途徑，其次則是能夠喚起影像記憶的修辭話語……為了使遠處的情形不至于成為在注意力邊緣上搖曳的模糊形象，就應該把它轉換為影像來表達，使受眾能夠看到產生認同感的機會，否則就只能使極少的受眾在很短的時間里感興趣。”紀錄片是代表文化多樣性、實現文化價值、提升大眾文化意識的一種獨特形式，借助影視手法實現可視性活化，可挖掘合浦始發港背后的文化內涵，架構起形象立體、多面豐富的合浦港口品牌形象。合浦海絲文化的深度發掘不僅是IP 開發的根基與命脈，同時有利于滿足社會大眾對于文化的訴求，增強他們對地方文化的認同感。通過海絲既有的文化體系，加以歷史和影像手段的運用，積極打造品牌形象，將其價值最大化，由此被賦予的象征意義和形象便可用于未來合浦始發港品牌戰略的可持續發展。

（一）海絲符號作為視聽載體

符號是合浦始發港對外傳播的重要載體，合浦始發港自身具備諸多原創性文化符號。從城址、碼頭、漢墓群等遺跡，到大量考古出土的陶器、銅器、水晶、瑪瑙……一系列反映海絲貿易往來的歷史文物成為文明的象征符號和標志。古物本身具有一定的視覺奇異性，這種奇異性可以給人們一種視覺上的享受。同時作為文化遺產，未知性也為創作者提供了更大的想象空間。其中發現者、傳承者、保護者成為了當代傳承中活的文化符號、故事符號和價值符號，從中篩選占據主導地位的關鍵性人物、代表性文物和標志性建筑核心元素重點打造，提煉合浦港品牌的個性特征，可強化觀眾的視覺識別和認知，為IP 的成功塑造與推廣提供助推。此外，發揮主觀創造力傳遞影像，將傳統符號擴張為創意性視聽符號，使思考、想象、藝術表達也成為其中的一部分。

（二）海絲故事作為敘事源泉

在“珠鄉”合浦，流傳著大量與珍珠相關的民間故事和歷史傳說，包括“珠還合浦”、“人魚泣珠”、“割股藏珠”等，折射出了一定的歷史、政治、文學色彩。其中流傳得最廣最深遠的是寄托著民眾對當政者為官清廉的希望的“珠還合浦”傳說，現已列入廣西第一批非物質文化遺產保護名錄。要通過影像傳播故事，進而鼓勵觀眾重新發現這些故事，民間傳說領域不僅是海絲文化最具品牌號召力和影響力的核心資產，而且為紀錄片IP 的開發提供了完美的故事文本。

（三）海絲文化作為對外傳播路徑

在互聯網思維下，已然打破了傳統電視單一化的媒體形式，個人電腦、互動電視、手機等設備為紀錄片制作者提供了新的選擇，可用多種傳播技術進行合浦始發港主題紀錄片的推廣，并能以不同的方式吸引觀眾。2016 年，紀錄片《我在故宮修文物》在年輕人聚集的彈幕平臺嗶哩嗶哩上線，成為年度現象級作品。這種訴求其實也指引著傳統紀錄片進行相應的轉化，在紀錄片內容傳播方面必須充分考慮新媒體的時代特征。網絡視頻平臺評論、發彈幕、點贊、留言、轉發甚至共享、打賞等模式提供了更靈活、可中斷的互動形式，供受眾在情感上參與和反饋，將受眾與紀錄片制作者聯系起來，建立線上動態交際，有助于紀錄片制作者更好地定位目標受眾。在對外傳播方面，互聯網為紀錄片制作者提供了一個全球性的傳播渠道，主動地將紀錄片投放多方新媒體平臺，積極實踐國際化傳播。

三、“紀錄片+旅游+衍生品”的IP 運營

紀錄片一直被認為具有很高的藝術價值，而鮮有商業價值。IP 的概念將紀錄片和旅游文化產業融合在一起，使得紀錄片在藝術和商業上更具驅動力。IP 憑借自身強大的跨界能力，適用于各種形式的媒介：電影、游戲、文學、主題樂園等，甚至尚未被發掘的其他類型。

（一）運用視聽藝術優化助推合浦旅游發展

紀錄片與旅游都是精神文明高度發展的產物。通過紀錄片的感染力和傳播度，以及具體形象的視覺沖擊，引發受眾對具體地區的情感共鳴，并持續作用于受眾，直至其到現場進行體驗。紀錄片對合浦當地的文化遺產進行藝術化表達，賦予合浦始發港品牌意義，并使地方與觀眾之間產生情感聯系，這有助于凸顯合浦地方性傳統鮮明的形象，從而塑造旅游地品牌形象，弘揚地方文化，為合浦旅游業的發展創造一種無形的交換價值。

（二）融合創意設計有效提升衍生品的文化附加值

文化消費首先是消費文化。在漢至今兩千多年的歷史長河中，合浦始發港蘊含著眾多獨特的傳統文化和歷史故事，與生俱來的優勢為其衍生品的創意設計提供了無限可能性。通過構建與合浦海上絲綢之路主題相關的各類故事傳說中的人物角色與道具用品等視覺符號，基于精神層面的關聯與融合，可以在不同產品形態中融入海絲文化元素，打造合浦始發港專屬品牌。將衍生品作為線上線下的互動活動和產品推廣的激勵手段，在營銷中創造出永續、持久的生命力。

1.高品質實用型衍生品

質量和功能是消費者關心的重要指標。如開發與合浦港口品牌相關的T 恤衫、手袋、明信片、書簽、日歷等各類形式紀念品，將這些產品在旅游目的地的商店進行銷售，也可以進行線上銷售。文化元素結合消費者日常生活中的用品進行創新，能使之成為具有實用性、品質好、附加值高的衍生品。推廣IP 衍生品，加深合浦海絲品牌在消費者心中的印象。

2.鑒賞收藏型衍生品

通過美術工藝與文化元素的創意結合，也可以設計出具有較高藝術審美水平的收藏型產品。合浦角雕是我國重要的非物質文化遺產之一，以牛角為主雕刻精美圖案，兼具藝術性、經濟性、文化性等多重特性。

四、結語

綜上所述，IP 視角下的合浦始發港題材紀錄片以海絲文化闡釋中國精神，強調對于地域文化內涵的深刻挖掘，以及重視視聽影像符號的表現手法、敘事情感的人文體現。重視紀錄片產業文化效應的本質，才能進一步發揮IP 效能。在市場推廣的過程中，借助有效的傳播和營銷手段，將擴展出的各類衍生產品投放于市場拓寬盈利渠道。通過打造IP內容矩陣，把握“一帶一路”背景下政策驅動、技術資源以及國際環境帶給海絲題材紀錄片的機遇，促進文化效益和經濟效益的雙贏。