文旅融合背景下中小型博物館文創產品開發*

丁 航 胡淑梅

（1．江西省博物館,江西南昌 330000;2．八大山人紀念館,江西南昌 330000）

文創產品是連接博物館和文化最直接的方法，博物館的可利用資源十分豐富，開發文創產品，將博物館自身獨特的優勢予以充分發展，讓人民群眾更加認識和了解歷史文化，并以此能達到為群眾提供增值服務的目的。

一、中小博物館文創產品開發的現狀

1.單一的類型，缺乏特色

從實際情況來看，博物館很多文創產品的類型比較單一，一般都是絲制手絹、手機殼等產品，沒有將其特色凸顯出來，且都只是在原來文物基礎上按照比例縮小、復刻的，之后在文創產品上印上一些文物書畫的圖案，整體而言缺乏創新，與一些旅游景點賣的紀念品沒有很大的差異性，且無法顯現出本地博物館的特色。對于大型博物館推出的文創產品來說，國內也只有故宮博物院、中國國家博物館、上海博物館可圈可點，這幾座博物館在文創產品的設計方面具有突出的優勢。對于中小型博物館來說，可能存在著一些問題，比如：經費有限、不健全的設施等，雖然說開設了營銷文創部門，但是由于受到條件因素的影響，文創產品還缺乏創新。

2.創意及文化內涵的缺乏

對于中小型博物館來說，在文創產品的開發方面很難做出令人眼前一亮的作品，導致這一問題主要是產品在設計中缺乏創新，或是產品的內涵有所缺乏，由此使得產品沒有特色，沒有充分結合當地的歷史資源與文化背景進行設計，在文化品位或文化內涵方面有所欠缺。有的產品在創意方面具有一定優勢，但是在產品包裝上沒有下功夫，與所包裝的產品沒有有效的融合，故所呈現出的效果不太顯著。

3.存在低迷的銷量

首先，當前中小型博物館文創產品銷量存在兩極分化的現象，缺少物美價廉的文創產品，對于一些低端的產品來說，其缺乏創意，且工藝相對比較粗糙，消費者們的購買欲相對比較低；對于高端的產品來說，其富有創意，且工藝精湛，但是價格相對來說比較昂貴，難以激發消費者的購買欲望。其次，文創產品沒有專業的銷售團隊，造成文創產品的銷售業績并不理想。此外，當前部分文創產品的銷售是由當地政府部門作為禮品或者福利發給員工，當出現售后糾紛時，與博物館的關聯不大。而在柜臺銷售的產品很多又由外包公司進行操作，出現糾紛時處理也不及時，隨著時間的推移，將會影響博物館的形象與聲譽。

二、中小博物館文創產品開發存在的問題

1.經費方面有所缺乏

當前博物館的盈利途徑有所缺乏，政府財政撥款是博物館經濟來源的主體。很多中小型博物館的日常撥款，只夠基本的文物維護，以及日常的運營與維持，沒有足夠的經費來開發文創產品。而且也沒有在博物館經營方面予以鼓勵，這將直接影響博物館的進一步開展。文創產品的開發需要有足夠的資金做支撐，其作為一項投入大的項目來說，需在前期階段投入較多的資金，以此才能取得良好的效果。然而當前很多中小型博物館的生存面臨一定的挑戰，在文創產品開發方面更加舉步維艱。

2.專業人才的缺乏

文創產品設計的創新性與豐富的文化內涵，以及良好的市場銷售能力，都是建立在充分的市場分析與市場推廣的基礎上，從當前的實際情況來看，專業技術精通與專業市場營銷的人才比較少，人才在中小型博物館發展中起著關鍵作用，如果缺乏專業的人才，將對博物館的發展帶來一定的影響。

3.管理觀念傳統

中小型博物館受到體制因素的影響，對于競爭、創新激情有所缺乏；與此同時，部分中小型博物館的管理方式尚未做到與時俱進，在持續發展時面臨諸多挑戰；另外一方面，部分中小型博物館對于自身與社會的關系并沒有全面透徹的深入了解與認識，因此，中小型博物館應將傳統的管理觀念進行改革，讓社會更加認同博物館，讓人民群眾更加關注博物館。

4.開發方式短視

自主研發、委托研發、選購貼牌、版權授權是當前國內博物館的文創產品開發的主要模式，在文創產品開發最初階段，通過外包、貼牌、授權等方式，能使博物館的工作量暫時性的減輕，但從長遠來看，這種模式的并不值得廣泛推廣。文創產品需要提升文化底蘊與文化內涵，需要面向歷史，且在設計中要注重創新應用，將自己設計團隊的優勢發揮出來，將自身的特色凸顯出來，這樣才能取得長久的發展。

三、文旅融合背景下中小型博物館文創產品開發的對策分析

1.深入挖掘自身特色

每個博物館都有自己的特色，與傳統工業不同，文創產品的開發不能千篇一律，文創產品的設計靈感來自博物館所擁有的資源，在文創產品的開發中應結合自身特色。一名優秀的設計師，應該要在文創產品的設計中更加貼近生活，通過設計將博物館與人們之間的距離拉近，只有將每件藏品背后的故事進行充分挖掘，才能使文創產品受到廣大群眾的認可。

2.加強館際合作

資金和人才是中小型博物館的重要部分，然而當前中小型博物館在資金、人才方面還有所缺乏，在文創作品的開發過程中形成規模存在一定難度。為此可以對區域中小型博物館的資源進行統計并尋求合作，實現在創意、資源、市場等方面的知識與信息共享，特別是文化衍生產品的開發等方面，相關部門也可以幫助建立區域或者是一定范圍內中小型博物館的溝通交流與合作，通過對外部力量的借助，以此更好地促進中小型博物館的可持續發展。

3.少而精的線路

對于中小型博物館來說，在文創產品開發方面存在一定難度，尤其體現在資源不足方面，這也是中小型博物館與大型博物館之間的差距，要想縮小兩者之間的差距，應該要將自身的優勢發揮出來。對于文創產品大批量的設計來說，應在人力與財力方面下功夫。所以，“少而精”的線路比較適合中小型博物館，這樣能使每一種產品的質量、價值得到保障，由此使每一件產品都是精品。與一般的商品相比，文創產品的價值十分突出，體現在產品本身的價值，以及富含的文化價值方面，其結合了一個地方的文化底蘊，其內涵尤為深刻。

4.文創產品開發應從館藏文物出發

文創產品、文物是博物館事業發展的基礎，在文創產品開發中應立足文化和歷史。人們走進博物館中，看到的藏品都十分的精美，在對其來源、歷史背景進行了解之后，就會加深對館藏產品的印象。人們走出博物館之后，如果看到形態相同的產品，便會聯想到在博物館看到的藏品，并認同博物館的藏品。觀眾在參觀博物館時，對博物館文創產品進行購買，也將他們對博物館的認同表達出來；同時，文創產品也能拉近博物館與觀眾之間的距離，讓歷史文化走進人們的生活中，使人們收藏與懷念的需求得以滿足。

5.產品開發需要與展覽的主題相結合

博物館對陳列展覽的及時設置，能有效發揮其社會功能。如果博物館的綜合性比較強，每一個不同的展廳就會具備不同的陳列主題，需要借助不同的陳列組合進行展示。如果博物館自身有著較強的紀念性，或者有效較強的專門性，應該要注重堅持一個鮮明的主題。由于每一個展覽的主題有著自身的群體，所以，在文創產品開發中，應充分發揮展覽的潛力，需要將展覽的主題充分發揮出來。如：可以從藝術欣賞角度出發進行藝術品的制作，對于歷史類的陳列，可以有效地研發出產品的歷史價值；在產品設計中還可以結合展覽主題，對產品的種類進行豐富，由此滿足各種不同的認知群體需求。

6.文創產品開發應該接地氣

字畫、瓷器等是傳統博物館文創產品類型，對于這種“沉悶”的研發產品，應該要進行突破。在文創產品的開發中應貼合人們的實際生活，比如，當前社會人們離不開手機，由此可以開發出各類品牌手機殼，由此受到人們的青睞。故宮博物院曾因故宮口紅、故宮彩妝、故宮睡衣等文創產品而名聲大振，主要是因為在文創產品的設計中遵循了“以人文本”的理念，由此深受人們的喜愛。另外，還可以開發旅行箱、耳機等人們日常生活中用得到的產品，其能更好地融入人們的日常生活中。

7.借助大型文創展覽，“引進”創意

在中小博物館文創產品的設計中，還應抓住機會，將平臺利用好，將自己需要的文化創意積極引進。比如，通過“文博會”“博博會”等的舉辦，將很多有創意、有歷史價值的文創產品涌現出來。以安徽皖西博物院為例，在紅色記憶系列文創產品中，設計制作了英雄系列文具套裝——抗戰英雄商務八件套，采用大紅色的主色調，以“馬達的戰士——木刻版畫”為主題進行設計，讓參觀者充分感受到紅色文化與創意的融合。又以蘇州博物館為例，唐代秘色瓷碗造型的曲奇餅干的推出，將以往文創產品只能收藏的形象予以顛覆，受到廣大群眾的青睞。

四、結語

文創產品能有效傳播地域文化，將博物館自身的特點凸顯出來。在文旅融合背景下，為博物館文創產品的發展帶來了全新的契機，也是促進博物館創新發展的關鍵因素。因此，中小型博物館要努力好文創產品的開發，彰顯區域文化底蘊與內涵，提升旅游吸引力，促進博物館的可持續發展。