楚鳳鳥紋飾在文創產品設計中的應用研究*

張小晴 康 軒 張雨曦

（武漢理工大學,湖北武漢 430000）

文創產品，即文化創意產品，“文化”是其顯著區分于其他類型產品的首要特性。文化是一定時間和空間條件下，人類物質文明和精神文明的綜合體。楚文化一直是中文化的重要組成部分，同時具有鮮明的地方特色、獨特的文化底蘊、令人景仰的文學作品、影響中國文脈的道學思想等。鳳鳥文化作為楚文化的代表之一，有著獨特的美學價值，更重要的是其中承載了熠熠生輝的楚文化精髓。

一、淺談楚文化鳳鳥紋的藝術特色

在長達八千年的鳳文化崇拜中，楚式鳳鳥紋不僅在數千年前獨領風騷，現今也依然光彩依舊、引人入勝。綜合了極高的藝術價值、美學價值、文學價值、精神內涵的楚式鳳鳥既熱烈深沉，又率真爛漫。總的來說，楚鳳剛柔并濟、靈動俊秀的形象特征和奇偉詭譎、浪漫綺麗的文化意蘊相得益彰。以下謹通過源流演變、造型特點、表現形式、文化背景四方面簡述楚文化鳳鳥紋的藝術特色。

1.源流演變

鳳，楚文化的精髓。楚人崇鳳的源流不一而足，眾說紛紜。總結下來，楚文化里對鳳異乎尋常的崇拜是祖先崇拜、神靈崇拜、圖騰崇拜等交織雜糅的結果。一般認為是中原文化與原居民文化在周圍巴蜀文化、百越文化的影響下，融合而成。在楚文化的不同階段，鳳鳥紋也逐步演化，有著鮮明的時代烙印和地域特色；不同載體上的鳳鳥紋也呈現出維度豐富的變化。

2.造型特點

楚式鳳紋的造型明顯區別于其他鳳紋。其獨到之處主要表現為抽象化的創造提煉、靈活多變的構圖形式、流暢舒展的曲線應用、飄逸自由的空間美感等。依據整體構圖特點一般可分為：靈動活潑的自由形、平衡端莊的對稱形、變化無窮的適合形及節奏起伏、空間承轉的立體形。依據鳳的姿態有立鳳式、行走式、正、側、斜等類型。多元的造型中流露出楚人大膽熱情的想象和浪漫瑰麗的審美。而各種造型下，楚鳳的姿態確多為挺拔、昂首、氣宇軒昂，有著區別于中原鳳鳥的神韻。

3.表現手法

借用文學領域中的名詞，筆者認為楚鳳綜合運用了借鑒、夸張、抽象、增減、隱喻五種表現手法。借鑒：如有借用魚鱗紋刻畫鳳羽的，表現立鳳的挺拔姿態時，在足部創作及整體神韻上又借用鶴的形象;夸張：夸張的手法在楚鳳形象中的應用俯拾皆是，如為了表現身體的修長優美，將頸部與身體塑為一體；抽象：青銅器上的鳳紋呈現出趨向幾何形的抽象結果；增減：將龍紋、云紋、花草紋與鳳紋結合，三頭鳳，無冠鳳等都是在傳統鳳紋上增減處理后的作品；隱喻：如著名的文物木雕虎座立鳳在鳳身上連接鹿角，實質上是楚文化里道學思想的哲學審美體現。

4.文化背景

楚鳳有著輕靈流暢的審美意象及遼闊深邃的文化空間。孕育在鐘靈毓秀的荊楚大陸，在楚鳳形象里，飽含的是一脈相承的楚風余韻。在楚文化中，鳳鳥是真善美的人格化身：楚莊王“不鳴則已，一鳴驚人”是借鳳喻己，抒發興懷；鳳鳥形象中流露的是楚風熏陶下自由爛漫的道學基因如《離騷》中：“鸞皇為余先戒兮，雷師告余以未具。吾令鳳鳥飛騰兮，繼之以日夜”；而在楚文學里鳳則體現了對美好事物的不懈追求及美政思想。

二、楚鳳鳥紋在文創產品中的應用策略

基于楚式鳳鳥的藝術特色、文化特征，對其在文創產品中的應用策略做出富有創造性的探索是本次研究的核心所在。在應用策略的探索中，需要兼顧楚鳳鳥的特色和文創產品的價值。力求在文創產品中和諧適宜地融入楚鳳鳥獨特的藝術魅力和文化魅力，綜合各方面的理論研究和實踐應用，本文提出以下應用策略：

1.“別創新格”——避免同質化

表現楚式鳳鳥的特色。市場上的文創產品存在的問題之一就是太過相似，千篇一律的產品沒有特征性，難以引起情感共鳴。楚鳳鳥本身是區別于其他類型的鳳鳥紋的，在設計應用中，應適當強化楚式鳳鳥與眾不同的特征：

（1）造型風格。例如在造型上多用流動舒展的曲線，表現楚鳳鳥輕靈自由、周流回環的美學特色；姿態上塑造楚鳳自由、軒昂的神韻。

（2）造型手法。如更多使用夸張、抽象、隱喻等藝術手法以區別于其他具象的鳳紋等。綜合考慮產品的功能及內部結構，使用合適的造型手法進行創作。

（3）顏色上可借鑒古楚人崇尚的赤、黑，及出土文物中常見的黃色系，顏色不應限于古色，也應在同色系，或改變現有色明度、純度，抑或加入鄰色、間色等多中嘗試，做出極有特色，又有變化的效果。

2.“造境寫意”——中國式浪漫

體現產品的文化屬性。將文創產品中的文化意蘊以合適的手法表現，是文創設計研究的重點。楚鳳鳥文化背景遼闊，精神內涵豐富。可以通過其不同姿態的神韻特點營造相關意象：

（1）借用詩歌。借用詩歌中鳳的意象“鳳凰鳴矣，于彼高岡。梧桐生矣，于彼朝陽”傳達美政的思想；“鳳飛翱翔兮，四海求凰”則表現濃濃愛慕之情。

（2）神話傳說。相似的手法也可用于借鑒神話傳說中鳳的形象如“天命玄鳥，降而生商”表達祝福意愿；

（3）相關意象。楚文化里與鳳相關的想象也很多“火”“太陽”“云”“龍”“花草”“梧桐”“神樹”等都可用于意象的營造。針對不同的鳳的姿態，選取一兩種相關意象營造獨特的文化氛圍，合適的手法才能達到引起情感共鳴的效果。

3.“移花接木”——融入現代元素

古為今用絕不是生搬硬套，楚鳳藝術與文創作品的融合當然要考慮當下的時代特征，要貼近現代生活，要符合現代人的生活習慣。

（1）載體選擇。如在載體選擇上，選取手機殼、充電寶、點煙器等產品。使用人群基數大、使用頻率高、貼近生活的同時，讓產品能時常出現在使用者的視野里。

（2）科技元素。楚鳳鳥應用于文創產品的設計中，融入現代元素，膽子要大一點。如wifi、藍牙、智能交互等都可以應用在設計里。市面上的大部分文創產品科技感稍顯不足。科學技術不該是傳統文化元素應用在文創產品的終點，而應該成為文創產品的“順風車”，載著悠久的文化，乘風破浪。

4.“內外兼修”——功能合情合理

文創產品的審美性十分重要，對一部分文創產品而言，功能是附屬價值，文化價值更為重要。但是兼具審美和功能價值的文創產品中，依據其文化特色選取合適的相關聯的功能則使該產品的設計更能打動人心。

（1）相關意象。與楚鳳鳥形象相關的意象很多，如“火”與“鳳”具有內在關聯性，相關聯的情感、心理詞語“溫暖”“明亮”“向往”等都可以作為功能選擇的依據。與楚鳳相關聯的成語也可做參考如“一鳴驚人”表達對厚積薄發精神的肯定，自勉或鼓勵他人都很恰當；“雛鳳清鳴”則可用以表現對青年才俊的贊賞、喜愛。

（2）形態特點。楚鳳鳥造型優美，姿態挺拔優雅。有單足立、雙足站、鳴、翱翔、臥等姿態，可根據不同的形態特點選擇合適的有內在邏輯的功能。在文創領域，具體到楚式鳳鳥的應用上：在確定姿態的情況形態不應有太大的改變，符合楚式鳳鳥的特色是設計原則之一；而為了達到形式與功能的統一，應依據形態設定功能，再調節產品形態，使之與功能更相契合。

三、現代設計中楚鳳鳥紋的應用簡析

楚鳳鳥紋別具一格的藝術魅力和令人神往的文化底蘊吸引著古今中外無數文學家、藝術家為其傾倒。然而藝術不能孤芳自賞，優秀的精神文化亦不可束之高閣，楚鳳鳥紋也不會止步于博物館和研究文獻。在現代設計中，楚鳳鳥經設計師的辛勤創作被應用在很多設計領域。

1.楚鳳鳥紋在設計領域的應用現狀

楚鳳鳥紋經過現代設計的解構再重組，融入了新的設計思考，在現代設計中繼續發揮著其美學價值和精神價值。資料分析顯示楚鳳鳥元素的設計已經包含了標志設計、城市雕塑設計、首飾設計、服裝設計、包裝設計、陳設空間設計、文創設計、郵輪涂裝設計等不同類別的設計。著名的如湖北電視臺臺標，就是一只色彩鮮明、精神抖擻的火鳳。其流暢的線條、向上的姿態無疑是對楚式鳳鳥的再設計；

2.楚鳳鳥紋在文創設計中的應用

約2016年后，文創設計中的楚鳳鳥元素的應用日漸多樣化發展。在荊州博物館還展出過相關產品，基于楚鳳鳥的文創設計產品也現身在湖北省內很多大學的畢業設計展。小如書簽、鑰匙扣、手帕、手機殼、化妝鏡，大到抱枕、T恤衫、禮盒等，都是設計師將楚鳳鳥元素應用于文創產品的實踐。

3.楚鳳鳥紋應用于文創設計的價值

優秀的民族文化不能是“曲高和寡”，應“飛入尋常百姓家”。文創產品具有濃厚的文化社交性，且貼近生活、切入口小而廣，市場潛力大，能夠為楚鳳鳥文化的傳播做媒介；文創產品要能引其情感共鳴，優秀的文化根基是重中之重，楚鳳鳥形象符合主流價值觀，是美好和正能量的象征，適合用于文創產品；創意是古為今用這一設計活動中最考驗設計師能力的階段，而楚鳳鳥優美的形態、多樣的手法、鮮明而富有特征的色彩無疑為設計師提供不竭的靈感源泉。

四、小結

楚式鳳鳥姿態優美、變化豐富、色彩鮮明、特征明確，設計空間大，其獨特的楚文化魅力和美好的象征意義更為文創作品的設計賦予精神內涵；設計出打動人心的文創產品，既是滿足市場需求，創造價值，也是為國家文化輸出以及軟實力發展做貢獻；優秀的文創產品無疑是滿足人的精神情感需求的，對人、社會、文化的關注體現的也是新時代下設計師的人文情懷。