湖北省電影市場的另類思考
——以2021年春節檔為例

李 群

2019—2020年更迭之際，突如其來的新冠肺炎疫情讓各行各業遭受巨大損失，其中電影業的損失尤為慘重。從統計數據來看，2020年中國電影票房損失高達300億元，這讓2018年經歷稅收事件后短暫回暖的電影業再次遭遇暴風雪。在長達半年的產業停擺后，各地的電影業才陸續重啟。2021年，在國家強有力的防控措施之下，疫情得到有效控制，但疫情的波動仍然存在，所以對于電影產業的發展而言仍有很多不穩定的因素。本文選擇湖北省為例進行檔期研究主要有三個方面的考量因素。其一，湖北省是受新冠肺炎疫情影響最為嚴重的省份，電影業復工復產最晚，具有典型性。其二，作為中部地區的重要票倉，研究它在進入后疫情時代下的電影檔期，對于中部其他地區的電影市場發展具有借鑒參考意義。其三，電影檔期作為電影獲取高票房的重要抓手，研究它的特點有助于考察電影市場背后的內在規律，從而在波動的市值中為電影市場的進一步發展提供理性思考的依據。

一、“凝滯”的票房

電影檔期的出現是電影市場在商業化進程中資本逐鹿的顯性表現，是電影市場走向繁榮的重要基石。目前國內已經形成的電影檔期有很多，例如：元旦檔、春節檔、情人節檔、五一檔、暑期檔……從票房回報來看，春節檔是最為突出的檔期之一。春節檔的出現是內陸電影市場在商業化道路上的重要里程碑，它濫觴于香港地區的賀歲檔。1997年，馮氏賀歲喜劇率先開啟了內陸賀歲檔先河，發展到今天，賀歲檔已與春節檔逐漸模糊為一個概念。從時間維度來看，春節檔是對賀歲檔的延續，因其承載全家團聚、共度新春的理念，自形成以來，快速成為眾多佳片的必爭之地，也成為票房收益的重要保障。

通過表1可以清晰看到，近五年來全國春節檔的票房總體呈上升趨勢，盡管經歷了2020年的斷崖，但2021年的票房相較于前幾年的漲幅最大。從湖北省的票房來看，2018年漲幅最大，突破了3億元大關，后面幾年基本處于相對穩定的狀態，2021年票房有所增長但增幅不大。從票房占比情況來看，湖北省春節檔票房在全國春節檔總票房的占比比例呈下降趨勢，由原來的6%降到5%左右。湖北省是中部地區的重要票倉，然而從近五年的票房數據來看，卻呈現了“凝滯”的狀態，這其中的原因值得研究。

表1 春節檔票房統計（2017—2021年）

二、增量的人口

自2001年年底頒發《關于改革電影發行放映機制的實施細則》以來，電影業開始進入到院線制改革的浪潮中。在以市場化為基準的改革浪潮中，影院數量、銀幕數量、電影票房增長迅速。單從表2湖北省武漢市的影院發展情況中就可看出，從2014年到2019年期間，電影院數量從59家增長到143家，票房從7.61億增長到14.09億，這一增長數量和速度是驚人的。然而在進入到2018年之后，其增長的速度開始放緩，這與湖北省春節檔的狀況不謀而合。在近幾年的經濟發展過程中，湖北省武漢市以其強大的吸附能力快速成長為全國新一線城市，與此同時，在電影產業發展方面，武漢市也發展為湖北省的“巨無霸”。在院線制的改革浪潮中，擁有大量流動人口的武漢市成為體量巨大、發展潛力充沛的處女地，它的院線發展需要滿足市場的需求，所以在前面幾年增長迅速。伴隨著配套院線的完善，電影市場需求得到滿足，增速開始放緩。對于湖北省的其他城市而言，總體發展趨勢與之幾乎相近，但因為人口流動較少，所以市場飽和的速度比武漢更快，各方面的漲幅緩慢，甚至出現了縮減的狀況，如表2所示。

表2 2014—2019年武漢市影院情況對比

2020年春節檔原本是電影人延續夢想、再創輝煌的肇端，然而突發的“黑天鵝事件”讓電影業徹底跌入低谷。原本定檔2020年春節檔的多數影片在撤檔、改檔的過程中遭受了巨大損失，改檔時間也因疫情的反復難以如期。多數影片改檔在7個月以上，而影片《唐人街探案3》則從2020年春節檔改到了2021年春節檔。2020年在國家強有力的防控措施之下，疫情得到了有效控制，電影業在經歷了半年的停擺之后，終于開始緩緩起航。然而從收效來看，電影票房呈現出疲軟的狀態，除了幾部影片（例如《八佰》《我和我的家鄉》）票房飄紅之外，多數影片的成績并不理想，很多高投入影片在頻繁的換檔中錯失了最佳票房，檔期之爭變得愈發激烈。2021年春節，囿于疫情的影響，國家號召就地過年，這讓2021年的春節檔具有了特殊性，春節檔成為電影票房回暖的重要動力。在以相對靜態的2021年春節檔為樣本進行研究的過程中，湖北省的春節檔票房數據并不喜人，盡管相較于2019年的春節檔呈現上漲趨勢，但除去票價上漲等相關影響因素之后，湖北省春節檔的漲幅并不大，這和全國春節檔高漲的票房相背離。在上文中已經提及湖北省的票房呈現一家獨大的狀況，武漢市是湖北省票房的重要倉地，其他城市的占比則相對較小。同時，在人口流動層面，湖北省除了武漢、恩施等少數幾個城市呈現人口增長態勢之外，其他城市都是人口外流嚴重。這也就意味著就地過年政策的實施，對于人口外流的城市而言，電影票房不會上漲，而對于武漢這類人口涌入的城市而言，就地過年政策的實施會在很大程度上提升電影票房的漲幅。但對于武漢而言，不同于北、上、廣、深等地區，它的涌入人口其一是學生，武漢高校眾多，每年可以從全國各地吸納大量的外來學生，其二是外來務工人員，多數為本省其他城市的打工者，比如黃岡、孝感等地的務工者。從人口數量上來看，務工人員并未增加本省的票房數，而伴隨著寒假的到來，大學生陸續返鄉讓武漢市又流失了一部分人口。所以湖北省在2021年春節檔的電影票房并未取得喜人的成績。

三、上漲的票價與多元的類型

如果說電影檔期是電影票房高回報的保障，那么電影票價則是電影檔期最重要的波動因素。從目前全球的電影票價來看，中國的電影票價相對較高，也就是說人們想把電影作為精神娛樂的成本較高，這也從側面暴露出中國電影市場面臨的問題。

通過表3中的數據可以發現，近五年來，湖北省春節檔的平均票價和全國新春檔的平均票價均呈上漲趨勢，湖北省的平均票價低于全國票價的平均值，湖北省平均票價的逐年漲幅略低于全國平均票價的逐年漲幅。從全國平均票價和湖北省平均票價的對比來看，2021年兩者的票價差距最大。從經濟發展的層面而言，票價會伴隨物價的波動而起伏，然而從近年的漲幅態勢來看，票價的上漲較為迅猛，尤其是2021年，平均票價接近50元。從影響因素來看，主要是票補政策的消失讓電影票價直接躍升。“互聯網+”模式下的各大售票App為積攢人氣，吸引客戶，推出了大量的票補措施，這讓網上購票的價格一度較為低廉，然而伴隨著票補政策的取消，票價恢復原本的價格，這就直接導致了票價的上漲。從票補政策的取消來看，可以避免互聯網售票平臺的惡性競爭，有利于國家電影產業的良性長遠發展，對于一線城市而言，影響也不會太大，然而對于三線城市而言，大幅的票價回升，會讓很多觀眾短時間內難以接受。湖北省一線城市少，二、三線城市較多，所以票價較小的漲幅還可以讓觀眾接受，過高的漲幅勢必會帶來票房的低迷。除去票補政策取消之外，2020年的斷崖也是電影票價上漲的因素。在長達半年之久的停擺中，電影人損失慘重，盡管國家出臺相關政策救助，但對于電影產業來講仍然損失較大，所以2021年春節成為眾多影片收回成本、獲取利潤的重要檔期。與此同時，觀眾的報復性消費在后疫情時代的2021年新春較為明顯，就地過年政策的實施讓很多異鄉人在娛樂項目較少的情況下，愿意選擇在電影院中享受歡樂時光，盡管票價略高于其他檔期的價格。湖北省的觀眾經歷了2020年的艱難開局之后，對2021年的春節持有較為謹慎的態度，所以對比全國的檔期，該省票房數據并不理想，如表4所示。

表3 春節檔票價統計（2017—2021年）

表4 全國/湖北春節檔排名前三的影片

除了票價之外，電影類型也是影響電影檔期的重要指標。春節檔，顧名思義主要是針對春節假期而形成的檔期，是面向全國人民，藉以全家團聚、共度新春的節日理念而存在的，所以在影片類型上以全家歡的喜劇類型為主，這也是早期香港賀歲檔所形成的慣例，從觀影效果上來看，類似于劇場版的春節聯歡晚會。然而通過表4的梳理卻可以發現，近5年來，春節檔排名前三的影片并非是純粹的喜劇片，而是糅雜了多樣類型元素的混合體，例如《西游伏妖篇》糅雜了奇幻、動作，《唐人街探案》系列混入了懸疑、驚悚，《流浪地球》《瘋狂外星人》則是以科幻為主。當下的春節檔打破了原來的電影類型格局，這其中有院線排片的影響因素，但更多的是伴隨著觀眾觀影次數的增多，對于檔期電影類型的要求不再以某種單一類型的影片為主，而是喜歡更加多元化的影片類型，尤其是近兩年來對于科幻題材的影片需求度越來越高。縱觀湖北省排名前三的影片和全國排名前三的影片，兩者并無二致，這也就意味著當下電影觀眾的地域性觀影差異越來越小，觀影需求逐漸彌合。

湖北省作為中部地區電影票房的重要票倉，它的變化在一定程度上展現了后疫情時代下電影市場的內在變化。春節檔盡管不能代表整年的發展趨勢，但作為電影檔期的頭部檔期可以起到穩定產業、振奮影人信心的作用，而透過它也可窺視電影產業所面臨的問題。對于湖北省這樣的中部省份而言，應穩固本省人口，吸引外來人口，確保電影票房持久增長。從商業化的發展路徑來看，有針對性地進行檔期設計，比如排片、定價等，將成為電影票房的有力抓手，也將成為電影產業向好向前發展的重要進路。