人類命運共同體建構進程中的國際傳播

□ 李菁菁 洪燕 黎學明

內容提要 縱觀當前國際輿論形勢，中國的國際傳播話語權與綜合國力和國際地位尚不相當。新時代國際傳播應以“人類命運共同體”為指導思想和核心議程，以浸潤式傳播彰顯承載中國精神和中國智慧的中華文化，找準共鳴點、把握時度效，引領構建信息多元、平等對話、融通共贏的國際傳播新秩序。在大國戰略博弈和文明交流互鑒中探索出新時代中國特色國際傳播之路。

當今世界，百年變局和新冠疫情交錯疊加，世界進入大發展大變革大調整時期。我國日益走近世界舞臺中央，有能力也有責任在全球事務中發揮引領作用，推動構建人類命運共同體。在這一進程中，我們的國際傳播要有更高視野、更大格局，立足中華、面向全球，向世界展示真實、立體、全面的中國，并把世界各地的文化和變遷介紹給國內民眾。在由內而外和由外而內的多向傳播中提升中國話語權，參與全球話語治理、重建國際信息傳播秩序，彰顯人類發展與世界和平事業的中國元素。

一、當前國際輿論形勢與國際傳播

從全球來看，經歷了二戰以后的冷戰鐵幕、蘇聯解體、單極霸權之后，新世紀以來，一大批發展中國家和新興市場國家呈上升態勢，世界多極化加速發展，國際格局日趨均衡，世界進入Gn時代，由一超多強向多元體系轉型。然而世界并不太平，新冠肺炎疫情全球蔓延、起伏反復，病毒頻繁變異，疫情防控形勢嚴峻復雜；各種矛盾和風險此起彼伏，脫歐、退群、毀約、貿易戰，“砌墻”之舉不絕如縷，全球治理面臨諸多不確定因素。

在西方處于頹勢的情形下，中國的發展令世界為之一振。我們打贏了疫情防控戰、脫貧攻堅戰，全面建成小康社會，向著社會主義現代化強國邁進。和過去500年西方列強的崛起不同，中國是和平的崛起，是合作共贏的崛起，中華民族的血液中沒有侵略他人、稱王稱霸的基因。我們創造了中國式現代化新道路，創造了人類文明新形態。中國堅持真正的多邊主義，反對借多邊主義之名拼湊小圈子，搞意識形態對抗。

美國等深陷疫情不斷惡化與反彈的泥沼，為轉化自身危機，頻頻向中國發難為自己甩鍋推責，竭盡各種手段宣揚他們所謂的“中國威脅論”。美國國會參議院外委會通過“2021年戰略競爭法案”，將連續五年每年撥款3億美元加強對中國的輿論攻勢。西方媒體和政客捏造新冠病毒實驗室泄露虛假消息，臉書、優兔、推特等美系社交平臺通過制定傳播規則、壟斷內容產品等方式攪亂社交媒體生態。國際傳播話語權仍然掌握在西方國家手中，“西強我弱”的輿論局面尚未根本扭轉。

國際傳播話語權指的是國家作為主體，對國際事務的領導力和控制力，以及對國際輿論的引導力、議程設置力、制定新聞框架能力，表現為對國際規則和關鍵概念的定義權、解釋權、使用權、表達權，它是一個國家的國際影響力的集中體現，也是國家軟實力強弱的重要標志之一。中國的經濟總量已經居于世界第二位，但由于軟實力發展與硬實力發展之間存在時間差，我們在國際傳播中的話語權與綜合國力相比很不匹配，還處于相對弱勢的地位。我們應對輿論戰手段還不夠豐富，發出的聲音還不夠響亮，還未抵達受眾往往就被屏蔽或中途衰減了。

二、“人類命運共同體”是新時代國際傳播的指導思想和核心議程

中國作為負責任大國，必須突破話語瓶頸，占領輿論高地。習近平總書記提出的“人類命運共同體”偉大構想，為我們做好新時代國際傳播提供了根本遵循。

“人類命運共同體”秉持共商共建共享的全球治理觀，蘊含對話協商、共建共享、合作共贏、交流互鑒、綠色低碳等方面的深刻內涵，是當代中國的世界觀和國際權力觀的凝練。人類命運共同體在發展進程中內涵不斷豐富，外延不斷擴大，向多個細分領域輻射開花。在全球攜手抗擊新冠疫情斗爭中，人類命運共同體的理念和實踐具化為構建人類衛生健康共同體；在維護生物多樣性、建設生態文明方面，具化為共建地球生命共同體，推動人與自然和諧發展。

以人類命運共同體理念為新時代國際傳播的指導思想，就是要站在全人類普適的價值層面，闡釋好人類命運共同體是應對全球性挑戰的中國智慧和中國方案，是應對全球性危機和實現長遠發展的必由之路。充分把握智能化背景下國際傳播態勢的新變化，從建構敘事平臺、把握敘事情境、優化敘事結構、注重工具理性與價值理性的平衡等維度提升國際傳播能力，助力人類命運共同體的構建。以人類命運共同體價值觀為傳播公約數，有效提升中國國際話語權，突破西方話語框架和理論體系。

“一帶一路”是我們推動構建人類命運共同體的重要實踐平臺，在國際傳播中要聚焦各沿線國家互聯互融、民心相通的生動案例，不僅要做好消息推送，更要以分析、解釋、調查、專題、特寫、綜述等深度報道方式，反映沿線國家深入參與全球治理體系改革和建設的情況，突出推進多元、自主、平衡和可持續發展的中國行動。

抗擊新冠肺炎疫情作為當前國際社會最主要的任務，是國際傳播的緊迫議題。宣傳好中國務實推進疫苗國際合作，向世界特別是發展中國家提供疫苗；向亞太經合組織捐資成立“應對疫情和經濟復蘇”子基金；倡議設立疫苗合作國際論壇等重大舉措。揭穿個別國家利用疫情和病毒溯源搞污名化、政治化的圖謀。

氣候變化、生物多樣性喪失、荒漠化加劇、極端氣候事件是全球共同面臨的挑戰。國際傳播要直面這些敏感議題，著眼人類共同利益，反映全球破解環境難題的努力和成效，闡明中國實現碳達峰、碳中和目標的主動作為。

三、新時代國際傳播實踐方略

（一）創意挖掘、創新展現承載中國精神、中國智慧的優秀傳統文化，架起文化溝通橋梁，提升中華文化軟實力

建設人類命運共同體，促進文明交流互鑒是重要一環。中華文化中“和羹之美，在于合異”的情懷，“各美其美、美美與共”的意蘊等，都是我們做好國際傳播的素材和精神內核。越是民族的就越是世界的，堅定文化自信，講好中國故事，讓中國價值走向世界并落地生根。

要使承載中華文化的國際傳播信息入腦入心，最終還是要靠作品立言，作品是觸達海外用戶、擊中受眾心靈的終端，是新時代國際傳播樹品牌樹形象的發力點和落腳點。美食博主李子柒拍攝自己在田園中從事傳統勞作的系列短視頻，在微博、B站、抖音、優兔上迅速走紅。她身著傳統服飾，使用舊式廚具制作各種順應時節的美食，構建春耕夏種秋收冬藏的桃源生活，喚起人們對自然田園的詩意向往。洋溢著天人合一、道法自然的中國氣質。

國際傳播電視新聞專題《水墨徽州》由安徽廣播電視臺采制，展示徽州古鎮一磚一瓦的文化淵源，尋找山水間的民風土味。該作品借用全球著名旅游雜志《孤獨星球》的風格和視角，展示當地特色的歷史文化之美。在英國天空電視、優兔、臉書、推特等平臺推送，增進中國同世界的溝通認知，使中華文化可觸可感。

在以文化人的國際傳播中，我們應尊重差異、知已知彼、釋疑增信。從不同國家意識形態、文化傳統、價值理念、風俗習慣的實際出發，從各個國家同我國的雙邊關系和輿論氛圍及對我國關注點不盡相同出發，在國際傳播內容選擇和表達方式上注重針對性和差異性。施行一國一案、一地一策、時移事異的分眾傳播，解決聲音“清晰度”和“合理性”問題，讓國際社會“聽得清”并“聽得進”。

（二）找準共鳴點、把握時度效，讓傳播春風化雨、了然無痕

以真情喚起共情，以真實贏得真心。共情（empathy）也稱“同理心”，由美國當代人本主義心理學家羅杰斯提出，指的是個體準確地理解他人的情感，并在特定情景下做出準確情感反應的一種能力。厚培傳播內容的信息密度，把握發布的時機和時勢，注意表述的分寸和力度，關注受眾情感體驗，從心動到行動，起到類似“部落鼓”的傳播實效。

湖北廣播電視臺國際傳播作品《水韻武漢，濕地之城》將視野放在武漢申報國際濕地城市、將舉辦國際濕地公約大會的大格局之下，立足中國事件的國際化表達。作者深入武漢東湖、沉湖等重要濕地，捕捉人水和諧萬物生長的大地脈搏。在物我兩忘的傳播體驗中，武漢濕地的天籟之美讓受眾不由心向往之。

在抗擊新冠肺炎疫情武漢保衛戰、湖北保衛戰取得決定性成果之際，2020年5·22國際生物多樣性日到6·5環境日期間，該作品在境內外多家平臺鄭重推出。向世界展示了武漢疫后重振的鏗鏘步伐和城市修復的頑強生命力，給全球抗疫以信心和力量，回擊了國際上某些別有用心之人的造謠和誹謗，矯正了不明真相之人的傲慢與偏見。

（三）整合多種平臺和渠道，引領構建信息多元、平等對話、融通共贏的國際傳播新秩序

融媒時代，國內傳播與國際傳播很多時候邊界已很模糊，國內傳播常常外溢為國際傳播。但側重點有所不同，國際傳播面向的范圍更廣，人群更復雜多樣。從央媒到地方媒體，無論是否有外宣功能，都要有國際傳播意識和技能，擴大自己的傳媒“朋友圈”。在國際傳播的過程中，以價值理性駕馭工具理性，以主流價值導向駕馭“算法”，以事實導向傳播形成對觀點導向、情緒導向傳播的對沖；在制度層面，重構頂層架構與流程，減少信息衰減；在主體層面，鼓勵多主體交流，而不是選擇性交流；在信息方面，進行更多觀點交流，兼聽則明。

近年來各地舉辦的跨國主場活動豐富多彩，是國際傳播的有形載體，如杭州G20會議、烏鎮世界互聯網大會、“一帶一路”國際峰會、世界遺產大會、中國—中東歐國家博覽會暨國際消費品博覽會、上海合作組織民間友好論壇、國際生物多樣性大會等。要繼續抓好用足將要舉辦的冬奧會、國際濕地公約大會等主場優勢，做好對外傳播，講好地域故事，促進國際多邊合作。

加強國內外媒體之間的合作共建，多樣化呈現傳播內容，形成“走出去”合力。組織并積極參與“一帶一路”新聞合作聯盟、“中國俄羅斯電視周”“歐洲伙伴”媒體合作論壇機制等合作傳播活動，推動央媒在世界各地設立記者站及分支機構并優化結構，支持抖音、微信等社交平臺拓展海外市場，構建全方位、立體化、多層次、多樣態的新時代國際傳播格局。

傳播學者麥克·盧漢提出，廣播使信息傳播加快，信息加速同時又加快了其他的媒介。它確實把世界縮小為小小的村落……可是它并不具備使村民同質化的效能。隨著互聯網加速發展，國際傳播呈現“地球村”的趨勢更加明顯，人與人之間的時空聯系更加緊密。中國有責任搭建并運用多種平臺和渠道，整合全世界各方傳媒力量，加強信息交流合作，推動建立更加公正合理的國際傳播新秩序。

四、結語

站在世界百年未有之大變局與中華民族偉大復興的坐標點上，站在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點上，新時代國際傳播雖然面臨諸多困難與挑戰，但也處于開拓創新的重要窗口期。要把握話語主動權，加快構建中國話語和中國敘事體系，引領世界話語共同體建設。

通過更高水平的國際傳播，講好中國故事，展示好文明大國、東方大國、負責任大國、社會主義大國這四個“大國形象”。讓世界感受到中國新發展帶來的新機遇，增強中國價值的認同度與吸引力，在大國戰略博弈和文明交流互鑒中探索出新時代中國特色國際傳播之路。

【注釋】

[1]郭曉科.中國道路的國際傳播[M].社會科學文獻出版社,2020:前言10.

[2]胡正榮.智能化背景下國際傳播能力提升與人類命運共同體構建[J].國際傳播,2019(06):1-8.

[3]季芳芳.2019年社交媒體對外傳播新路徑:以李子柒走紅YouTube為例[A].中國新媒體發展報告（2020）[C].社會科學文獻出版社,2020:261-272.

[4]張君昌.從宣傳中國、說明中國到引領構建國際傳播新秩序——論新中國七十年廣播電視國際傳播跨越式發展.人民網-傳媒頻道,http://media.people.com.cn/n1/2019/1204/c40628-31490046.html,2019-12-04.

[5]文建.提升傳播精準度增強國際話誥權[J].中國記者,2019(08):6-10.

[6]唐潤華.用共情傳播促進民心相通(刊首語)[J].新聞與寫作,2019(07):3.

[7]胡正榮.智能化背景下國際傳播能力提升與人類命運共同體構建[J].國際傳播,2019(06):1-8.

[8](加)馬歇爾·麥克盧漢著.理解媒介:論人的延伸[M].何道寬譯,譯林出版社,2011:408-409.