新聞傳播媒介的改變對新聞傳播效益的影響

文 黃亞婷

進入“互聯(lián)網+”時代后，新聞傳播媒介方面的變化已經成為了行業(yè)發(fā)展的新趨勢。新聞傳播媒介的變化是有利有弊的，雖說能夠為新聞報道工作帶來新效益，但卻對新聞采編和報道工作提出了一系列新挑戰(zhàn)。對公眾來說，其實他們更傾向于借助于新媒體平臺來獲取自己需要的新聞資訊，而且他們也在借助自媒體平臺參與到了新聞傳播工作中，因此傳統(tǒng)媒體平臺的從業(yè)人員需要積極調整自己的工作思路。以下筆者結合實際工作經驗分析了新聞傳播媒介改變對新聞傳播效益所產生的影響，之后還提出了相應的優(yōu)化改革建議，希望可以推進相關工作的創(chuàng)新改革以及傳統(tǒng)媒體平臺的良性發(fā)展。

一 新聞傳播媒介的概念

首先，“媒介”一詞起源于希臘語的“media”一詞，含義為“載體”。由此著手分析，我們可以將新聞傳播媒介理解為傳播新聞的媒介和載體，主要負責將新聞內容傳播給公眾。現階段，常見的新聞傳播媒介主要包括報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介以及計算機和智能手機等新興媒介。具體分析如下：

報紙

這是已知的最古老的新聞傳播媒介，雖說中國的報紙行業(yè)興盛于洋務運動時期，但世界上最早的報紙卻出現在公元前60年的古羅馬地區(qū)。當時，政府會將一些重大事項或是與民眾息息相關的告示書寫在木板上，這其實便是報紙的雛形。進入“互聯(lián)網+”時代后，各類新穎的傳播媒介極大地滿足了公眾的新聞資訊獲取需求，雖說報紙這類傳統(tǒng)傳播媒介走上了下坡路，但并不代表其是毫無可取之處的。

廣播

這是以聲音為媒介的新聞傳播媒介，中國的第一家廣播電臺是哈爾濱廣播電臺，是在1926年開始運行的。而從世界范圍來看，廣播最早誕生于美國，時間為1906年。雖說在電視走入老百姓的生活后，廣播的服務人群在大幅度縮小，但直到今天它仍舊在為某些特殊人群服務。

電視

電視誕生于1925年，由于電視可以實現對圖像的實時傳輸，因此它能夠以一種相對生動、直觀的方式完成新聞信息資訊的傳播工作。在電視走入老百姓生活之后，廣播被分走了一大批聽眾。當然，電視的誕生也是新聞傳媒行業(yè)的一大變革，在此之后，直播逐漸成為了最為主要的新聞傳播模式，而且在新聞播報工作中得到了相對廣泛的應用。

計算機和智能手機

進入“互聯(lián)網+”時代之后，計算機技術的應用實踐為新聞采編和報道工作的創(chuàng)新改革帶來了新思考。利用電腦或是智能手機，公眾可以快速瀏覽獲取自己需要的新聞信息，因此這方面的變化為新聞傳播等方面的工作創(chuàng)造出了無限可能。再者，計算機技術在本領域內的應用實踐還為各類自媒體平臺的發(fā)展注入了新動力，并且讓公眾參與到了新聞傳播工作之中，進而逐漸成為了新聞傳播的主導力量。

二 新聞傳播媒介改變對新聞傳播效益所產生的積極影響

降低了新聞事件的信息傳播門檻

進入“互聯(lián)網+”時代之后，普通老百姓只要利用自己的智能手機便可以完成新聞事件或資訊的發(fā)布工作，發(fā)布后所產生的社會影響力并不遜色于專業(yè)的電視新聞節(jié)目。對其他老百姓來說，他們可以通過點贊、評論或是轉發(fā)等方式來參與到新聞事件的傳播工作之中，當然他們也在潛移默化間影響著特定新聞事件的發(fā)展動向。

提升了新聞發(fā)布的即時性

即時性是電視或廣播等新聞節(jié)目實現轉型發(fā)展的立足點。在此基礎上，新聞傳播工作的即時性也會直接影響到新聞事件的價值，所以應當提高對這類問題的關注。過去，廣播或電視欄目往往都需要在新聞事件發(fā)生后派出記者對當事人進行采訪，之后編輯人員會對反饋上來的信息資料進行整合編輯，再之后會由專人對新聞素材進行審核。審核完畢后才可以發(fā)布。雖說這一系列的流程保證了新聞報道工作的權威性，但其時效性卻因此而大打折扣。再者，由于傳統(tǒng)傳播媒介下新聞記者或后方編輯人員無法了解到公眾的需求，所以只能被動地向其推送新聞信息，而公眾也只能接受，因此影響到了新聞傳播工作的互動性。

現階段，公眾利用智能手機發(fā)布發(fā)生在自己身邊的新聞資訊時就已經在潛移默化間提高了新聞發(fā)布的即時性。在此基礎上，這方面的變化也給廣播或電視新聞節(jié)目工作人員對日常工作的創(chuàng)新改革帶來了新的思考，進而加強了他們與公眾的溝通交流。從宏觀角度分析，這方面的優(yōu)化改革同樣為廣播或電視新聞節(jié)目的轉型發(fā)展注入了新的動力，讓其得以有機會從全新的角度出發(fā)去贏得公眾的支持及認可。

實現了新聞內容的便捷共享

過去，新聞內容的共享交流其實一直處在相對初級的狀態(tài)。當公眾了解到特定的新聞事件之后，只能通過面對面交流、電話或是書信的方式來與身邊的朋友、家人或同事就新聞內容進行交流共享。不僅過程繁瑣，而且還經常費力不討好，因此并不是所有人都對自己感興趣的新聞素材感興趣。進入“互聯(lián)網+”時代后，公眾只需要借助智能手機便能夠完成新聞內容的分享交流，而且還能夠與“志同道合”的朋友就新聞內容進行討論交流、實時發(fā)表自己的看法。這方面的優(yōu)勢是傳統(tǒng)傳播媒介不具備的，進一步提高了新聞傳播工作的傳播效益。

三 新聞傳播媒介改變了對新聞傳播效益所造成的負面影響

新聞內容的真實性有待進一步監(jiān)管

現階段，自媒體平臺似乎正在成為傳播媒介的主流，但卻造成了虛假新聞叢生的問題，而這方面的問題也在逐漸成為全新的社會熱點問題。由于誰都可以利用自媒體平臺發(fā)布信息，再加上自媒體平臺沒有對信息的來源或真實性進行有效把關，所以說某些不法分子經常會在互聯(lián)網平臺中發(fā)布虛假信息，用以謀取私利。再者，眼下各類自媒體平臺對信息的發(fā)布形式也都有嚴格的限制，以微博為例，其要求發(fā)布的信息內容不超過140個字。雖說這種方式提高了相關信息的傳播速率，但卻會使公眾對新聞內容造成歧義，因此新聞事件或輿情很容易會向著不可控的方向發(fā)展。

新聞傳播的娛樂性過強

從新聞傳播的角度分析，娛樂性和權威性似乎是不可兼顧的，而且過度追求新聞傳播娛樂化的做法也并不可取。過去，參與新聞傳播的大都是經過系統(tǒng)學習、具有扎實工作經驗的專業(yè)人才，他們可以把控好新聞傳播娛樂性和權威性之間的尺度。而現階段，由于民眾已經參與到了新聞傳播工作之中，但他們卻不了解新聞傳播方面的理論知識，因此很容易會曲解新聞內容并且過度關注發(fā)生在自己身邊的家長里短的事件。基于娛樂心理或是獵奇心理的影響，他們還會將注意力放在身邊的“趣聞軼事”之上，雖說這本無可厚非，但卻背離了新聞傳播工作的初衷。

容易引發(fā)極端事件

近幾年，“網絡暴力”已經成為了全新的社會熱點問題，而且受害對象也呈現出了非常明顯的年輕化趨勢。主要是因為在公眾參與到新聞傳播中之后，他們很容易會按照自己的想法或是喜好來對新聞事件進行解讀，但這種解讀卻是非理性的，非常容易引發(fā)暴力沖突事件。當然，其實他們也可能并不了解事件的真相，只是將自己的看法映射到了新聞事件或新聞當事人之中，進而宣泄了自己的情緒。

現階段，新聞傳播媒介已經發(fā)生了非常顯著的變化，而這方面的變化也推動了新聞傳媒行業(yè)的轉型發(fā)展。進入“互聯(lián)網+”時代之后，雖說自媒體平臺對廣播、電視等傳統(tǒng)媒體平臺的發(fā)展造成了一系列沖擊，但傳統(tǒng)媒體平臺的工作人員也需要積極調整自身的工作思路、革新工作方法，重新贏得公眾的支持和認可。在這方面的改革中，需要讓其正確認識新聞傳播媒介變化對自身工作、新聞傳播效益以及自身節(jié)目平臺發(fā)展造成的影響，之后才能夠找準改革方向。筆者就這方面的影響進行了分析研究，希望對推進各項細節(jié)工作的創(chuàng)新改革有所啟示。