廣播電臺編輯在新媒體時代的轉型與發展

文 陳濤

在信息化時代，互聯網應用和延伸到各行業，尤其是媒體行業，新媒體的快速發展讓廣播電臺編輯工作模式也發生了很大的變化，同時對其提出了更高的要求，在新形勢下的轉型創新格局中，新媒體的運轉方式推動著整個廣播電臺進行變革。

廣播電臺的公信力和社會影響力是相當重要的，也是傳遞思想的主要營地，起到不同程度的宣傳作用，當然在新媒體時代的影響下，其宣傳方式和平臺合作，需要轉型和發展，還要提升新聞的傳遞效應，讓正能量的事跡用當下火熱的形式廣泛并迅速傳播。

新媒體時代下廣播電臺編輯的轉變

了解新媒體時代下的發展變化，就需要先了解傳統媒體時代的相關特色。眾所周知，新媒體最大的特色和優勢就是傳遞的功能，傳統媒體以電視新聞、紙媒等為主，圍繞著傳播速度、成本等方面運轉，但是隨著互聯網時代的迅速發展，各行各業也面臨不同的機遇，盡管其中夾雜著不同類型的挑戰，但新媒體時代的出現的確是必然的，在各行各業百花齊放的當下，行業之間的聯動效應為媒體行業的革新觸發了機動效應，不論是傳播速度還是媒介上呈現多元化的格局，并且還在隨著行業發展不斷延伸，這也是為什么傳統的媒體傳播大部分很容易被新媒體取代的原因，盡管新媒體還是無法完全替代傳統媒體，但一些傳統媒體涉及到電視、報紙、廣播等局限性已經無法在互聯網時代下與時俱進，從當下的直播和視頻平臺可以看出，新媒體時代下，不同職業、不同行業甚至不同環境的人才奔涌而出，他們通過新媒體得到了更多的機遇，畢竟新媒體時代下他們擁有的不止是機遇，付出的成本還大大降低，短視頻、網頁、自媒體、公眾號等都可以成為傳播的途徑，而且甚至大部分是不需要付費的，在價格低廉的優勢下還能做到傳播范圍廣，這樣一來，傳統媒體的市場占有出現下跌的趨勢，再者相比新媒體時代下的信息分類，傳統媒體的信息分類不僅單一，而且不具備個性化，新媒體時代下的個性化展現體現在受眾群體的精準度上，能夠給予用戶千人千面的信息展現，想群眾所想，長期以往，新媒體時代下用戶粘性會不斷增加，信息傳遞覆蓋率不斷增強。在信息產業與時俱進的快速發展下，相關的從業人員也不斷衍生，那么傳統媒體的從業人員的工作模式也隨之需要轉變，尤其是在思維和理念上，需要具備新媒體時代的職業素養，那就是加強綜合能力的提升，媒體的融合與發展是新媒體衍生和發展的根本源頭，廣播電臺編輯在擬定稿件、抓取新聞熱點時，需要綜合職能和專業素養的進一步提升。

新媒體時代下廣播電臺編輯轉型的必要性

互聯網讓大數據時代來到了我們的生活中，給生活、學習、工作等方方面面提供了巨大的便利性，尤其是行業的變化也踐行著大數據時代的轉變，新媒體時代的到來，傳統媒體尤其是廣播電臺行業受到了不小的沖擊，畢竟在這樣的時代背景下，人們獲取信息的途徑不再單一化，質的飛躍已經讓人們更加傾向于多種媒體終端，手機、電腦、平板等不斷向智能化蛻變，各項更實用的APP將人們的碎片時間整理利用起來，覆蓋率加大，隨之信息途徑便被不斷拓寬，伴隨著功能日漸豐富，其信息交互、個性功能更具體化。相對傳統媒體而言，新媒體更具備受眾的個性化定制需求特性。在新媒體時代下，廣播電臺也一改傳統的信息傳播方式，不少廣播電臺在各大電臺APP皆有下設的官方賬號。平臺的轉型與變化也給廣播電臺編輯以壓力和挑戰，電臺編輯人員的轉型是必然也是必須的，從調整和改變傳統的工作模式入手，與時俱進，主動適應時代潮流，在積極傳播正能量的基礎上，擴大廣播電臺本身的意義，同時，也要求廣播電臺編輯時刻把控行業熱點，在不放棄傳統媒體真實性、權威性的優勢基礎上，在新聞挖掘的過程中找出關鍵部分，并以此按照不同平臺、不同點播頻道進行新聞的不同編輯撰寫。

新媒體時代下廣播電臺編輯轉型方向和措施

收集有效新聞素材，提升新聞素養

各媒體隨著大數據的加入呈現百花齊放的狀態，但新媒體是無法取代傳統媒體的，因為傳統媒體的根源性決定著其存在價值，因此，新媒體與傳統媒體在時代的引領下不斷融合，那么在新媒體的融入下，廣播電臺編輯的轉型要從什么方向入手？首先是看待不同新聞的態度，對各類新聞的把控，既要把控主流媒體的領頭趨勢，更要抓取具備足夠吸引力的新聞，傳統媒體中相對較大的平臺播報的新聞缺失獨到性，在新媒體時代下廣播電臺編輯需要把控新聞事件的抓取，借助各種媒體平臺進行轉化，尤其是對轉換形式和內容進行創新和轉型。再就是廣播電臺編輯對新聞內容的評論，盡可能從聽眾的角度出發，讓新聞“活”起來，也就是我們常說的溫度感，根據不同年齡段的問卷調查得出，20歲至35歲年齡段的用戶對新聞的認知是很不足的，究其根源，新聞內容的吸引力不足，無法引發共鳴。廣播電臺編輯需要不斷提升自己的新聞素養，以此在符合新聞事實的情況下進行獨到新聞評價，從用戶的角度出發，用大眾能夠聽得懂、喜歡聽的方式進行轉型和傳播。

例如天津市廣播電視臺采訪組到天祝縣采訪東西部扶貧協作工作并進行相關內容播報，相關編輯在處理這篇稿件時密切聯系了扶貧項目的重要性和關聯性，并制定了系列扶貧采訪專題，一方面將國家扶貧項目的重要性表現出來，另一方面突出扶貧項目的推進，讓群眾看到扶貧項目的進程，增加新聞粘性。最后產生了相對優質的傳播和覆蓋效果。

廣播電臺編輯內容具備創新性，要設置反差感

對于新聞的直接轉述者，廣播電視編輯的創新素質直接對新聞的創新造成影響，自然而然地也會對新聞的轉型產生較大影響，尤其是新媒體時代下，信息傳播速度不斷加快，各個平臺在時代的推進下創新了熱點欄目，廣播電視編輯需要在轉型中把控好新聞的脈搏，與此同時，需要提升自身的創新能力和意識，尤其是在各個端口開設相關的內容投放端口，要知道一旦長時間接觸一個平臺或者收聽同一個節目，用戶的熟悉度會使其增加心理預設，不得不說這樣的方式會拉近和用戶之間的距離。但從另一方面看，也會讓用戶產生倦怠感，廣播電臺編輯內容時可以利用當下熱點進行引流，或者某些網絡用語的加入，讓風格不再單一化，改變用戶對廣播電臺潛移默化的認知，在急需快速轉型的時期，利用不同平臺的內容輸入是相對廣泛的方式。

例如在各大APP平臺開設官方的賬號，根據平臺的設定改變編輯風格，尤其是增添點播方式，區別于傳統的官方平臺，讓用戶具有反差感，盡可能地增加用戶粘性，擴大覆蓋率。

契合大數據創新，表現形式多樣化

相對傳統廣播電臺的展現方式——收音機，人們現在更擅長利用手機、電腦、平板等互聯網終端安裝的APP或者平臺來進行節目點播，點播形式不僅多樣化，而且收聽質量越來越高，很多廣播新聞媒體為了提高用戶粘性和適應性，在相關的賬號下方設置了點播功能，提高用戶點播的精準度，漸漸融入了新媒體的特色，不得不說，新媒體逐漸深入到人們生活，改變著人們態度，傳統廣播電臺利用點播的方式進行和新媒體的融合無疑是成功的轉型，表現形式越發多樣化，在不同點播的入口，廣播電臺編輯需要對內容進行創新，在創新下還要進行細分，畢竟不同的平臺針對的用戶群體也不同，這就要求編輯對互聯網大數據的創新具備敏感度、跳動的思維等專業技能的提高，在不同主題端口設定不同風格的編輯文風，尤其是點播使用用戶相對較多的平臺。

例如邢臺廣播電視臺的點播頻道，設置了三個點播端口擴大用戶的選擇性，增加用戶粘性，廣播電臺編輯也根據不同點播頻道進行新聞熱點的捕捉和挖掘，給予其嚴謹且真實的新聞信息支持，除此之外，邢臺廣播電視臺還在多個APP廣播平臺都有相關下設的官方賬號，廣播電臺編輯在新聞編輯文風上圍繞著平臺特性和平臺用戶的普遍性都做了相關轉型和改變，通過自身綜合職業素養的與時俱進讓新聞“活”起來。

新媒體時代造就了更多的機遇，也形成了不同的挑戰，尤其是廣播電臺編輯方面，首先電臺的入口已經不限于像收音機這種單一的形式，傳統媒體單一化發展已經不能滿足用戶的需求，需求促使創新，電臺根據自身的發展趨勢積極轉型，而在其中作為輿論方向把控和新聞挖掘的廣播電臺編輯也需要提高自身的綜合職業素養，一方面在編輯新聞稿件的過程中不斷創新撰寫文風，在此基礎上提升編輯的稿件撰寫能力，讓新聞往廣度和深度兩個層次延伸，另一方面編輯要在新聞評論的功底上下足功夫，發揮正確的輿論引導作用。