當(dāng)前移動直播主要形式及傳播特點

文 何芳

當(dāng)前移動直播已成為僅次于短視頻的第二大應(yīng)用，在新聞傳播技術(shù)的推動下，本文以移動直播的現(xiàn)狀為出發(fā)點，分析了當(dāng)前的快直播、慢直播、定制直播等主要直播類型，時效性更高、“在場”感更強、內(nèi)容更豐富多元、用戶參與度高。

CNNIC第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2020年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達6.17億。隨著“慢直播”、VR直播的發(fā)展，“海陸空”全覆蓋的超大型直播等各種直播形態(tài)逐漸進入到新聞移動直播中，新聞移動直播的潛力被激發(fā)出來。

移動直播的概念

移動直播的發(fā)展受到移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的限制，在不同的技術(shù)環(huán)境下，移動直播所表現(xiàn)出的特點不盡相同。對于新聞生產(chǎn)而言，傳統(tǒng)的移動直播主要指的是電視直播或廣播直播，是基于某一新聞主題展開，以行走狀態(tài)呈現(xiàn)新聞信息的過程，新聞信息主要通過數(shù)字電視傳輸或者衛(wèi)星傳輸將信號傳遞出去。

移動直播指用戶通過移動端實時進行制作或觀看直播視頻的過程，包括制作者實時的分享和觀看者通過手機或PC端實時觀看與互動的過程。移動新聞直播主要指新聞工作者利用隨身可攜帶的移動設(shè)備，通過直播的方式實時將新聞內(nèi)容通過移動互聯(lián)網(wǎng)傳遞給用戶，還可以根據(jù)用戶的實時反饋，調(diào)整現(xiàn)場采訪的內(nèi)容。當(dāng)前移動新聞直播主要通過移動設(shè)備進行聲音和畫面的呈現(xiàn)，快速為用戶提供全方位、立體的報道。

目前主要的直播形式

目前國內(nèi)的新聞移動直播可根據(jù)內(nèi)容分為三種形式，即快直播、慢直播、定制直播。快直播主要強調(diào)的是突發(fā)性事件發(fā)生時，新聞記者第一時間到達現(xiàn)場，快速將新聞發(fā)生的重要要素呈現(xiàn)給用戶；慢直播強調(diào)內(nèi)容與用戶的連接性和在場感，主要針對的是廣泛的新聞資訊類內(nèi)容，不強調(diào)新聞的時效性。定制直播主要指重大主題活動，需要預(yù)先策劃好。具體表現(xiàn)及實踐如下。

快直播

快直播主要指突發(fā)性事件發(fā)生時，新聞記者到達現(xiàn)場，第一時間用直播向用戶全面呈現(xiàn)事件的報道。快直播對新聞記者的反應(yīng)能力有較大的要求，當(dāng)突發(fā)性事件發(fā)生時，用戶往往會關(guān)注事件的動向，了解最新的進展情況，移動直播的實時性與真實性呈現(xiàn)契合用戶需求，通過直播連線，用戶雖然不在現(xiàn)場，卻能直觀看到現(xiàn)場情況，猶如深入現(xiàn)場的“目擊者”一樣，滿足了用戶對事件關(guān)注的興趣。突發(fā)性事件的報道一直以來是媒體公信力和報道能力的體現(xiàn)，快直播的報道方式是新聞媒體搶占第一手新聞資料的重要體現(xiàn)。要求新聞工作者深入新聞現(xiàn)場，拿出移動設(shè)備，就新聞現(xiàn)場情況第一時間進行實時直播，新聞記者無需做長時間的準備，以自身感知新聞的視角為用戶第一時間呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，這樣的報道方式報道效率較高，傳播效率更高。2019年8月，浙江新聞客戶端通過臺風(fēng)登陸情況的移動直播，實時展現(xiàn)了超強臺風(fēng)“利奇馬”在浙江溫嶺登陸的情況，集中表現(xiàn)了臺風(fēng)登陸的情況，作品的時效性強，現(xiàn)場感強烈，取得了較大的影響力。

慢直播

慢直播主要指借助直播設(shè)備對相關(guān)新聞資訊的實景進行超長時間的實時記錄，原生態(tài)呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場的一種直播形態(tài)。慢直播一般用時比較長，主要采用實時記錄的形式對新聞事件進行全程直播，有助于用戶了解事件的整個過程，是“直播+紀錄片”的結(jié)合體。通常將攝像機架設(shè)在特定的場景中，同時借助架設(shè)在全國各地的高清、廣角攝像頭，聚合直播信號，展開常態(tài)化、實時直播，共同探索打造慢直播生態(tài)體系。

這種直播方式最大的特點是原生態(tài)地呈現(xiàn)社會生活的方方面面，讓用戶能夠通過屏幕去了解世界。在直播過程中，用戶與用戶之間，主播與用戶之間進行實時互動，可加深對事件的認識，新聞價值進一步提升。2016年央視新聞推出了《春晚后臺》系列直播，在演員化妝間、排練場等地方架設(shè)了直播機位，讓用戶看到了春晚幕后演員準備的全過程，為用戶對春晚的體驗開辟了一種全新的方式。騰訊新聞出品了《一個女孩的車站》《黑鏡實驗》和《熊貓交配科普直播》等直播節(jié)目。

2020年在網(wǎng)絡(luò)新聞報道中，慢直播受到越來越多人的關(guān)注。在武漢火神山和雷神山醫(yī)院的建設(shè)中，央視頻新聞客戶端聯(lián)合中國電信，在專題頁面上呈現(xiàn)了兩所醫(yī)院建設(shè)的現(xiàn)場，觀看人數(shù)達9000萬人次。慢直播作為一種新型的直播形態(tài)，讓我們不得不去思考，直播的意義和價值是什么，有網(wǎng)友說：“慢直播的每一分鐘都將成為國家發(fā)展的珍貴鏡頭”。慢直播體現(xiàn)了移動新聞直播的親民特征，讓我們更為全面地去關(guān)注每個群體、每個社會現(xiàn)象，然后靜下心來思考。

定制直播

定制直播主要表現(xiàn)為在重大事件、重要會議、重要賽事發(fā)生時，采用連續(xù)直播的方式進行的新聞報道。這些重大活動往往都是用戶關(guān)注的民生、經(jīng)濟、政治等方面的，因新聞事件的重大性，現(xiàn)場場面一般比較宏大，對新聞直播者的專業(yè)性和嚴謹性都有一定的要求。這類活動在直播前，一般都需要經(jīng)過新聞策劃，前期需要進行信息搜集，相關(guān)背景調(diào)研，擬定直播提綱，模擬直播場景等，這些環(huán)節(jié)缺一不可。定制直播的流程是確定報道主題后，在正式直播之前，都會通過微博、微信等社交平臺進行相關(guān)報道的預(yù)熱，引起用戶的關(guān)注。對于這類報道而言，場面的浩大反而會弱化直播的效果，因此要多角度地呈現(xiàn)現(xiàn)場，用豐富的直播內(nèi)容讓用戶選擇并接收自己感興趣的內(nèi)容，以增強用戶的“在場感”。2017年人民網(wǎng)聯(lián)合騰訊網(wǎng)推出了大型直播欄目《兩會進行時》，從3月3日到3月15日，每天平均直播超過9個小時，總時長120個小時，從歷史回顧、兩會委員準備、特別策劃、點評微博熱點話題、解讀報告、部長通道、兩會提案等方面，全方面對兩會進行了直播報道。

移動直播的傳播特點

移動直播作為打通新聞現(xiàn)場與用戶連接的重要方式，在新聞傳播的即時性、可操作性、用戶的臨場感和傳受雙方的交互性等方面具備天然的優(yōu)勢。

時效性更高

相較于傳統(tǒng)的電視新聞直播，移動直播能更及時有效地將信息傳遞給用戶。電視新聞的直播對設(shè)備的要求高，往往一場直播需要直播車實時到現(xiàn)場，在現(xiàn)場采集素材后，通過后臺編輯后發(fā)布，再加上直播內(nèi)容通過衛(wèi)星或光纜傳輸出去，用戶所看到的電視直播本身都具有延時性，與移動直播相比，即時性較弱。隨著智能手機的使用和移動互聯(lián)網(wǎng)的升級，移動直播對設(shè)備的要求并不高。新聞工作者只要拿起手機趕往現(xiàn)場就能進行，操作簡單，記者可以通過網(wǎng)絡(luò)對新聞現(xiàn)場實時記錄與播放。從新聞的時效性來看，移動直播有天然的優(yōu)勢，只要有網(wǎng)絡(luò)信號的地方，新聞記者就能與用戶實時互動，手拿直播設(shè)備，以第一人稱視角對新聞事件發(fā)生的場景進行全方位呈現(xiàn)，這種時效性是任何一種新聞形式所不能匹及的，真正做到了新聞現(xiàn)場報道的零時差和同步傳播，縮短了用戶與新聞事件發(fā)生時的時間障礙。因此，移動直播往往應(yīng)用在突發(fā)性事件的報道，如2018年浙江新聞客戶端進行的《直擊7·5泰國普吉游船傾覆事故現(xiàn)場》直播，記者前往泰國普吉游船傾覆事故救援現(xiàn)場，女主播密切關(guān)注救援動向，獨家拍攝到一些現(xiàn)場畫面，最大限度地滿足用戶第一時間了解該事件最新動向的需求，是國內(nèi)對這一事件報道最及時和最全面的。

“在場”感更強

移動直播的真實呈現(xiàn)滿足了用戶現(xiàn)場體驗的強烈愿望，直播過程中往往跟隨新聞記者第一人稱視角的鏡頭去感知新聞現(xiàn)場的情況，用戶雖然沒有在現(xiàn)場，也能跟隨屏幕上呈現(xiàn)的內(nèi)容體驗新聞現(xiàn)場，新聞“在場”的儀式感更強。在直播期間呈現(xiàn)的畫面不會經(jīng)過任何的后期包裝、修飾、過濾和審查，代入感強，能充分調(diào)動用戶參與，真正讓用戶身臨其境地感知新聞現(xiàn)場。2019年3月新華社對江蘇鹽城一化工園區(qū)內(nèi)發(fā)生爆炸事件進行了事件最新進展全程直播，3月21日18點20分，記者使用手機拍攝和實時傳輸，完成單人、長時段獨家視頻直播報道。18:55分時記者在沒有護具、完全暴露在燃燒污染環(huán)境下完成直播，拍攝到了爆炸發(fā)生后，現(xiàn)場還在燃燒的畫面。將現(xiàn)場情境、現(xiàn)場氛圍及爆炸后現(xiàn)場的細節(jié)呈現(xiàn)給用戶，在第一個直播視頻中，記者并沒有過多的現(xiàn)場解說，采用現(xiàn)場同期聲與畫面結(jié)合呈現(xiàn)的方式，讓用戶感同身受，帶來強烈的現(xiàn)場感。

用戶參與度高

移動新聞直播的互動性是借助傳統(tǒng)直播和社交媒體的“基因”形成的，專業(yè)化的制作團隊通過用戶感興趣的內(nèi)容及時與用戶進行互動交流。這種互動交流不受時間、地點的限制，用戶可以根據(jù)新聞事件進行自由表達，如上傳新聞事件相關(guān)的圖片、視頻、參與評論等，互動性充分體現(xiàn)了用戶的自主性。這種互動性體現(xiàn)了融合新聞一切“以用戶為中心”的思維，其互動性主要表現(xiàn)為：第一，互動過程的多感官化，滿足用戶需求。通常在移動直播的過程中，用戶互動的形式有彈幕、短評、參與話題討論三種形式，另外借助表情、圖片甚至視頻等媒介，參與新聞事件的報道中，以提供新聞線索為目的，推動直播的發(fā)展。第二，用戶在互動的過程中是新聞事件的選擇者和見證者。在進行新聞直播過程中，通過點贊、打賞等功能，將新聞事件觀看選擇權(quán)交給用戶，同時通過即時互動，作為主人公或表演者參與互動，容易引起共鳴，強化參與感。

內(nèi)容更豐富多元

傳統(tǒng)的新聞直播因耗時大，制作成本高，僅僅是重大事件發(fā)生時才調(diào)動媒體的直播資源進行直播，往往以時政新聞或重大主題新聞事件為主，對突發(fā)性事件或與人們生活相關(guān)的直播很少。恰恰是突發(fā)性事件和民生資訊更能滿足用戶對新聞資訊的需求。移動直播因其操作便捷、制作成本低，內(nèi)容除了傳統(tǒng)直播選擇傾向外，平常較多的內(nèi)容是以突發(fā)性事件或民生新聞為主，更具有人情味。比如，央視新聞客戶端就直播“春運日常”，用直播更細致地關(guān)注春運背后的故事。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，通過實時視頻直播，可以充分發(fā)揮“移動端優(yōu)先”的傳播優(yōu)勢。新聞工作者利用移動直播平臺，能實時制作并同步播出多媒體視聽內(nèi)容，為用戶提供實時、全方位、互動性的新聞閱讀體驗，用戶可以實時在移動客戶端上觀看直播。與傳統(tǒng)電視臺的直播不同，移動直播的形式更為多元，不僅要靈活運用視聽元素對新聞事件進行相關(guān)內(nèi)容的展現(xiàn)，還要充分考慮到VR、彈幕、評論互動等功能。在移動直播過程中要掌握當(dāng)前直播的形式，綜合利用移動直播的特點更好地為新聞報道服務(wù)。