向世界講好中國故事：核心點、切入點、創新點

□ 陳怡

習近平總書記在主持中央政治局第三十次集體學習時強調指出：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務?！币瓿蛇@一任務，讓世界認識并認同“可信、可愛、可敬”的中國，亟須“故事驅動”。

新時代講好中國故事，既要把握時代機遇，又要認清嚴峻復雜且長期的挑戰。在實踐中不斷廓清講好中國故事的核心點，積極探索講好中國故事的切入點，以破圈思維尋求講好中國故事的創新點，通過處理好“攻”與“守”、“軟”與“硬”、“斗”與“和”、“發力”與“借力”的關系，更好實現中國形象由“他塑”轉型為“自塑”，“為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。”

一、講好中國故事的時代機遇與挑戰

時不我待，講好中國故事面臨新的時代機遇。當前，中國正深度參與全球發展與變革，越來越多的國家包括西方國家開始正視中國的發展，正視中國共產黨的執政能力，世界對“中國故事”的需求量攀升。面對一個百年大黨，西方媒體對中國政治制度的報道論調從過去以負面主導轉向多元化解讀，這也為我們講好中國故事提供了良好的海外受眾基礎。2020年11月15日，法國收視率最高的電視一臺（TF1）在其20點新聞節目中用2分50秒時間播發了報道“武漢，沒有病毒的城市”。這給我們以啟示，“實力”是最好的傳播力。習近平總書記要求，我們有本事做好中國的事情，也要有信心講好中國的故事。另一方面，世界格局深刻調整，特別是西方新冠疫情防控不力、阿富汗問題等加速美西方“人設”“話語”崩塌，世界進一步看到中國參與、中國聲音的意義和價值。

篳路藍縷，新時代講好中國故事面臨復雜挑戰。國際格局“東升西降”導致國際輿論斗爭異常尖銳復雜。世界關注中國，想要傾聽中國，而美西方卻試圖通過“捂嘴”“封喉”壓制中國聲音，“遏華”“制華”聲音持續上升。一是美西方針對中國的污名化、妖魔化力度不斷加大。中美博弈態勢加劇疊加全球仍不穩定的疫情形勢，美西方加大對我國圍堵力度，使我國當前面臨較大國際輿論壓力。僅美國國會參院外委會通過的“2021年戰略競爭法案”，就計劃每年花費3億美元用于傳播抹黑中國的負面信息。二是美西方對中國媒體的壓制與管控手段不斷升級。美國政府對中國媒體實施的外國代理人制度不斷加碼。美國務院以“外國代理人登記法”為借口，先后多次對中國媒體駐美機構和人員采取限制和打壓。新華社、中國環球電視網等9家機構駐美人數被迫大幅削減，在美開展正常新聞采訪報道愈發困難。在澳大利亞，警方無端搜查中國記者住所也給國際傳播蒙上陰影。這種壓制也延伸到社交媒體等新媒體領域，中國媒體的海媒賬號受到諸如推特取消帖文推廣、臉譜限制播發內容、給中國開設的推特官方賬號和個人賬號貼上“中國國家媒體”標簽等一系列打壓和限制。而美國政府對Tiktok和微信的封堵，又掀起了新一輪的“輿論戰”。三是國際傳播領域的媒介生態調整不斷深化。信息化時代，5G、人工智能等新技術崛起，以“Z世代”為代表的“網絡社區公民”的跨國影響力盡顯，國際傳播呈現主體多元化、方式融合化、受眾年輕化等趨勢。全球傳播媒介生態處于轉型迭代的重要關口，這對中國對外講述中國故事提出新的挑戰。

二、講好新時代中國故事的核心點、切入點與創新點

講故事，是國際傳播的最佳方式。近年來，在講好中國故事的核心點、切入點和創新點上，中國媒體不斷探索、尋求突破。

一是明確講好中國故事的核心點。也就是回答講什么的問題，用一句話概括就是講中國精神、中國價值、中國力量。

中國共產黨是中國精神、中國價值、中國力量的集中體現，加強對中國共產黨的對外宣傳和闡釋，讓世界了解中國共產黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好，從而潛移默化地引導國際社會形成正確的中共觀、中國觀是當務之急。依托我國發展的生動實踐，立足五千多年中華文明，全面闡述我國的發展觀、文明觀、安全觀、人權觀、生態觀、國際秩序觀和全球治理觀，增強我國國際道義優勢和話語感召力。從而“更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量?！?/p>

中國故事的講述要使用中國話語、中國敘事，中國實踐也要用中國理論來分析和闡釋。要從政治、經濟、文化、社會、生態文明等多個視角深入挖掘“與眾不同”的中國精神、中國價值、中國力量，通過“中國減貧學”等一系列新概念、新范疇、新表述的構建，推出更多“具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧”、展示豐富多彩和生動立體中國形象的議題，實現主動的話語突破。

二是尋求講好中國故事的切入點。也就是回答從什么角度講故事的問題，用一句話概括就是見人、見事、見情。

講事實、講形象、講情感、講道理，用事實說服人，用形象打動人，用情感感染人，用道理影響人成為對外講好中國故事、展示中國形象的重要遵循。國際傳播也要切實踐行“扎根工程”，通過見人見事的小切口反映大主題。要善于運用各種生動感人的事例，說明中國發展本身就是對世界的最大貢獻、為解決人類問題貢獻了智慧。云南大象遷徙報道就是一個成功的案例。在大象遷徙過程中，一個真實、負責、有擔當的中國如何保護自然、建立環境友好型生態的形象得以具象化呈現，有效突破了傳統新聞符號嚴肅的、政治意味濃厚的桎梏。

三是探索講好中國故事的創新點。也就是回答以怎樣的創新形式講故事的問題，用一句話來概括，就是聚焦新技術新跑道，做到精準、精當、精巧。

要切實提升報道創新性，適應互聯網傳播規律，充分運用文字、圖片、視頻、新媒體等各類報道形式和人工智能、大數據等最新技術手段，從精準傳播、新技術融合傳播、可視化數據新聞傳播等角度著手。

一國一策，以精準傳播的思路講故事。對外講好中國故事要重點實現一國一策，強化“本土傳播”“母語傳播”以增強對象國受眾的“親切感”。特別是要針對不同語種、不同國家、不同平臺的不同受眾，切實創新敘事方式，加快推進“好感傳播”。加快建立充分有效的受眾調研，把握海外受眾和海外輿論的關注點和疑惑點，有的放矢。

聚焦新媒體平臺，以融合報道思維講故事。《中國國家形象全球調查報告》（2019）的調查顯示，海外受訪者中，通過當地新媒體渠道了解中國的受訪者比例上升。發展中國家的受訪者中，有41%通過“本國的新媒體”，21%通過“中國在本國推出的新媒體”來了解中國。海外受眾在哪里，我們的報道靶向就要瞄準哪里，針對不同社交媒體平臺的特征和受眾，以融合報道的新思維講故事。

挖掘可視化數據新聞潛力，用客觀數據代替主觀敘述講“實事”。一些海外受眾對我們的報道帶有成見，僅用主觀敘述性報道難以令其接受和認可。但數據是真實的、客觀的、有說服力的。可視化數據新聞為對外傳播提供了一種有力的展現形式，相比較一般圖文新聞，數據在可視化處理后制作的新聞產品往往能夠讓深層次的解讀、可視化的呈現、趣味性的表達融為一體，提升對外傳播效果。

三、創新方法手段，打好輿論斗爭“持久戰”

當前，國際輿論交鋒異常尖銳復雜，美西方反華勢力對我造謠污蔑、刻意抹黑已在一定程度上對我國國際輿論環境和國家形象造成負面影響。面對西方反華勢力發起的輿論戰，要認清斗爭的艱巨性、復雜性和長期性，強化斗爭思想、豐富斗爭手段、提升斗爭藝術，在思想理念、渠道平臺、力量運用、打法手段等方面不斷創新。把握國際輿論場先入為主的特征，提高對美西方涉華輿論熱點的應變處置能力，下好先手棋，打好主動仗。

一是培養國際輿論場的網紅式“輕騎兵”。在國際輿論場，要想更好發出中國聲音，需要實現從喊話到對話，從講理到敘事，從單向灌輸到雙向互動的系統轉變。而人格化傳播可賦予傳播信息以情感溫度，具有機構傳播無法比擬的優勢。

目前，中央廣播電視總臺已成功運營英語“劉欣工作室”、希伯來語“小溪工作室”、日語“A醬工作室”等60余個多語種“國際網紅”工作室。其個人及品牌欄目在海外平臺吸引了大量的粉絲，在復雜的國際輿論斗爭中展現出強大的力量。新華社徐澤宇海媒個人賬號也另辟蹊徑，面向海外年輕受眾，以個性化視角、互動化模式、輕量化產品，在海外社交平臺積極有力開展輿論斗爭，推出《如果你想知道外媒那些中國武警的照片是從哪里來的……》等爆款產品，成為國際輿論斗爭“輕騎兵”。

二是以事實核查新聞拓展輿論斗爭場域。當前，國際社會正圍繞病毒源頭、傳播責任、處置應對、國際合作等問題進行激烈輿論博弈。事實核查新聞作為對外輿論斗爭“新武器”，可有效拓展輿論斗爭的新場域。

疫情暴發以來，面對美西方一輪又一輪有組織有預謀的抹黑和攻擊，針對社交平臺傳播特性，CGTN打造品牌系列產品“真相放大鏡”，通過事實核查新聞模式進行有效的輿論回擊。劉欣工作室也以“粉碎標題黨”為主題進行了一系列事實核查報道，如通過查閱并分析5家西方主流媒體2019年底至今年7月底共238篇以“病毒溯源”為主題的相關報道，揭露一些美國政客如何與媒體沆瀣一氣，將陰謀論變成看似合理的假說。

三是轉守為攻，講究斗爭藝術。

輿論斗爭要善講故事，講究策略和藝術，要建立內外聯動的國際輿情跟蹤和調研機制，提升輿論斗爭響應速度和能力。

在涉及我主權、安全、發展利益等重大問題上，要加強長期跟蹤研究和資料儲備。2019年12月至2021年4月，CGTN先后播出四部以新疆反恐為主題的紀錄片，以罕見的“大尺度”披露了新疆反恐三十年中的嚴峻形勢、深層原因，以及去極端化斗爭中所付出的巨大代價，這就是一個長期跟蹤研究，以事實應對輿論攻擊的范例。

顯然，輿論斗爭不只是硬碰硬的“罵戰”，更需要以柔克剛，以“軟形式”講述“硬話題”。新華社針對美國操縱世衛組織進行所謂新冠病毒“第二階段溯源調查”，就通過可視化報道積極開展輿論斗爭，《照我說的寫！》《新白雪公主故事》等30余幅政治漫畫和海報，以西方人熟悉的比喻為矛，針對美國政府操縱世衛組織關鍵議題、政客散布的“實驗室泄漏論”、掩蓋德特里克堡生物實驗室秘密等“靶點”進行快速精準打擊。視頻脫口秀“迪邇秀”則以美西方幽默脫口秀的方式巧妙表達中國觀點，回擊外媒抹黑。作為一種西方受眾喜聞樂見的節目樣態，脫口秀能夠消解政治話題的嚴肅性，讓受眾在娛樂中接受觀點，啟發思考。

四、善借外腦外媒外嘴，擴大國際輿論朋友圈

習近平總書記強調，“要廣交朋友、團結和爭取大多數，不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈。”在中國官方媒體影響力持續遭到美西方打壓和圍堵的情況下，知華友華的國際輿論“朋友圈”通過“人格化”傳播，可以有效規避“信息過濾”，對沖西方反華輿論。

一是構建全球高端朋友圈，發揮“洋領袖”“洋專家”的關鍵作用。習近平總書記提出，要“加強國際傳播人脈建設，做好重點地區、重點機構、重點人群工作，不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈?！毙氯A社、中央廣播電視總臺、中國日報社等央媒已經建立起有一定規模的外國專家庫，通過外國政要、國際組織高級官員，國外知名學者等“借嘴說話”，有效提升對外發聲能力。新華社多語種融合欄目《全球連線》推出的“百國百黨看百年大黨”專題報道，就充分發揮全球布局優勢，遍訪百余名海外政黨政要，通過他們的親身經歷、真實感受、客觀評價，深入剖析中國共產黨百年來治國理政的巨大成就，展現百年大黨不斷鑄就輝煌偉業的“成功密碼”“內在邏輯”和“歷史必然”。

二是借嘴說話，發揮“洋記者”的專業傳播優勢。媒體人有著不同于政界學界人士的專業視角，更了解海外受眾的信息需求和關注焦點。人民日報社、新華社、中央廣播電視總臺等近年來加強外籍人才隊伍建設?！把笥浾摺边\用其洋面孔和專業度有效增加了我國際傳播的貼近性。新華社國際傳播平臺的“英國小哥看中共”系列就是讓外籍記者DaleFox走訪國內多個省市，采訪不同行業、不同年齡的中共黨員，從旁觀者的視角講述其眼中的中國共產黨黨員的初心，百年不變的人民情懷、人民立場、中國式民主。

三是開展民間外交，讓民間網紅“解惑”真實中國。在傳播移動化、碎片化、視頻化趨勢下，“洋網紅”發揮其較強的跨文化交流能力，吸引了龐大的粉絲群體，成為中國故事的“海外傳播官”。英國小哥賈森將BBC報道的中國圖片和真實的現場做對比，實錘B B C使用“陰間濾鏡”，“抹黑中國”、丑化中國形象的行為。外籍民間網紅用一種真誠的姿態和方式呈現出開放包容、多元共存的中國形象。

四是善用外媒平臺，跳出去打好“外圍戰”。用好各類海外平臺渠道，深入國際輿論腹地開展斗爭成為發出中國聲音的有效突破口。2019年，總臺劉欣與?？怂古鞑サ闹辈フ搼痖_了一個好頭。此后，越來越多的中國媒體人出現在國外節目和專欄中，以直播、訪談、連線、刊文等方式直接闡述中國事實、中國觀點，發出有力的中國聲音。英國時間2021年8月1日，CGTN記者李菁菁受英國前議員、知名媒體人喬治·蓋洛威的邀請，做客其在“今日俄羅斯”英國分臺的王牌節目《所有脫口秀之母》，在節目中面對英美受眾就新疆、西藏、香港等議題發表觀點，批駁西方媒體不實言論和反華立場。

五是讓紀錄片這個“裝在盒子里的大使”發揮更大作用。習近平總書記指出：“要更好推動中國文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人”。作為一種跨文化、跨時空的媒介形態，紀錄片在西方發達國家已經成為國家文化戰略的一部分。文化是軟實力，而紀錄片則是軟實力中的硬通貨。

近幾年，中國媒體推出了眾多面向國際傳播的紀錄片，如《中國的寶藏》《中國脫貧攻堅》等均由外國主持出鏡或由外國導演把關。《中國脫貧攻堅》更是因其不俗的傳播力，遭美國政客操控而被“惡意”下架。眾多外國導演開始主動展示中國、為中國發聲。曾獲得兩屆奧斯卡獎的英語著名紀錄片導演柯文思就選擇“以非宣傳的方式為中國說話?！彼J為“要使中國對西方更具吸引力，唯一的辦法是呈現中國人的靈魂、智慧和創造力?！笨挛乃家云胀ㄖ袊说纳钭冞w為題材拍攝小康題材系列紀錄片，以區別于宏偉敘事的方式，向世界描述了一個正在崛起的、真實、可愛的中國形象。

【注釋】

[1]加強和改進國際傳播工作展示真實立體全面的中國[EB/OL].人民網,2021-06-02.

[2]張炎.為改革發展穩定營造有利外部輿論環境[N].光明日報,2021-06-03(01).

[3]習近平.講好中國故事,傳播好中國聲音[EB/OL].求是網,2021-06-03.

[4]加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國[EB/OL].人民網,2021-06-02.

[5]加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國[EB/OL].人民網,2021-06-02.

[6]當代中國與世界研究院課題組.中國國家形象全球調查報告2019[J].人民論壇·學術前沿,2020(20),90-95.

[7]“實驗室泄漏論”卷土重來，外媒如何推波助瀾？[EB/OL].微博“劉欣在北京”,2021-07-31.

[8]習近平.加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國.新華社北京2021-06-01電.

[9]加強我國國際傳播能力建設習近平再作部署[EB/OL].央視網,2021-06-02

[10]中國記者做客外媒節目用事實粉碎西方謠言.CGTN微博視頻號[EB/OL].2021-8-7.

[11]加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國[EB/OL].人民網,2021-06-02

[12]胡文利.從柴米油鹽的細微之處讀懂中國[N].中國青年報，2021-07-29(02).