虛擬主播在新聞報道中的應用探析
——以湖北日報《兩會楚楚說》節目為例

趙 恒 王 楚

2016 年年底，全球第一個虛擬主播“絆愛（Kizuna AI）”在日本橫空出世，引爆虛擬主播熱潮。直至2018 年末，YouTube 上活躍著超過8000 名虛擬主播，國內的虛擬主播也在這一時期開始大規模誕生。2021 年兩會期間，湖北日報的《兩會楚楚說》節目運用“虛擬主播+主播口述微評+動畫”的形式，推出金絲猴形象的虛擬主持人，用活潑的形式盤點當日兩會熱點話題，這是虛擬主播在新聞報道中應用的一次全新嘗試。

一、什么是虛擬主播

從狹義上來講，虛擬主播是指以原創的虛擬人格設定、形象在視頻網站、社交平臺上進行活動的主播。從廣義上來講，虛擬主播指以虛擬形象在視頻網站上進行投稿活動的up 主，并不對是否為虛擬人設進行限制。與真人主播不同，虛擬主播的呈現形態為2D 或3D 虛擬人物，聲音可以為軟件合成配音也可以為真人配音。

為加快推動媒體融合發展，構建全媒體傳播格局，結合湖北日報媒體融合發展現狀，2020 年底，湖北日報開始籌備建設“虛擬主播”媒體內容制作智能輔助系統，計劃在重大主題報道中用虛擬主播代替人工播報新聞，豐富湖北日報視頻節目播出形態。2021 年兩會，湖北日報推出了雙主播（真人主播+虛擬主播）的原創節目——《兩會楚楚說》。節目里，虛擬主播楚楚和真人主播楚楚一起，評述兩會熱點話題，用輕松幽默的互動方式，讓兩會報道“活”起來。

二、虛擬主播在新聞報道中的應用優勢

與真人主播相比，虛擬主播的智能性、靈活性、準確性是其突出的優勢。此外，虛擬主播的科技感和技術性與新聞報道的藝術性要求合理結合在了一起，這是虛擬主播在媒體領域應用如此受歡迎的原因。

1.準確高效，節約成本

對于新聞報道而言，快速而準確一直是最具有競爭力的特性，虛擬主播很好的貢獻了這一點。以湖北日報的媒體內容制作智能輔助系統為例，編輯人員只需要輸入文字即可生成播報視頻，且支持自定義設置虛擬主播的形象，包括2.5D 真人版、3D 卡通形象版。以往的真人主播出鏡，需要去演播室或者新聞現場錄制素材，而虛擬主播的制作將這個環節的時間節省了出來，只需要簡單的幾個后臺操作，便能生成多種形態的虛擬主播。在兩會報道期間，話題和熱點往往只在開會的幾天有較高的關注度，如果能夠把握好制作時間，將節目制作成本有效壓縮，便能大大提高視頻報道產出的效率。在《兩會楚楚說》節目中，我們選取了政府報告里“修路”、“脫貧”、“旅游”等跟民生息息相關的話題，讓虛擬主播金絲猴楚楚承擔較多的評述內容，真人主播楚楚的臺詞相對較少，在較短的制作周期內，就可以完成一整期節目的制作。

2.主觀賦能，形象多元

在湖北日報虛擬主播系統里，編輯可以根據節目的要求自主生成一個虛擬主播形象。除了基礎的模型及語音輸入之外，主播的動作、表情、音效、情緒都是可以選擇的。金絲猴是湖北的一張生態名片，所以我們在選擇虛擬主播楚楚這個角色的外形時，決定將楚楚定位為一只可愛的小金絲猴，既能夠突出地域特色，又夠“萌”，讓觀眾一眼看過去就喜歡，產生親近感。編輯能夠根據個人意志去賦予虛擬主播外形和性格，讓主播形象多元，有特點，這是虛擬主播的優勢所在。

3.人機互動，趣味性強

在許多電視臺的節目里，虛擬主播都是單獨出現的，其實，將虛擬主播和真人主播結合起來，產生互動，也能產生非常不錯的節目效果?！秲蓵f》里，虛擬主播楚楚和真人主播楚楚“一唱一和”，各有分工，讓兩會議題離觀眾更近，增強了話題活力，視覺效果上也比單個虛擬主播更有趣。金絲猴楚楚解讀報告，真人楚楚提出問題；金絲猴楚楚用可愛有趣的動作吸引觀眾注意，真人楚楚將聊天內容引向主題；金絲猴楚楚負責“萌”，真人楚楚負責“理”......這種搭檔氛圍的形成，也讓虛擬主播的人設豐富了起來，更“有血有肉”。

三、虛擬主播在新聞報道中的局限性及前景分析

1.虛擬主播在新聞報道中的局限性

作為一種新興科技的產物，虛擬主播具有天然的高效、準確、快捷等優勢，但與此同時，虛擬主播也有自身的局限性。例如，虛擬主播只能“他控”而無法“自控”，不具備臨場反應的應變力和靈活性，在新聞報道里，只能作為他人意志的表達工具，在真實的新聞現場中，始終是缺位的。

在現實世界里，我們之所以會對某一位屏幕前的主播產生欣賞、追隨的情感，除了本身的技能過硬之外，更是有許多人格魅力吸引著我們。像是近些年收割大批粉絲的“央視boy”——康輝、撒貝寧、朱廣權、尼格買提，他們自身的業務能力不在話下，但更讓網友“上頭”的是他們流露出來的一些可愛特質，康輝的反差萌，撒貝寧的機敏睿智、朱廣權的“王牌段子”、尼格買提的活潑陽光......這種人性化的特質讓主播擁有了自身鮮明特點，成為受眾眼里有記憶點的表達者，而這些，是虛擬主播很難做到的。

2.虛擬主播在新聞報道里的應用前景分析

雖然存在自身局限性，虛擬主播依然是目前的媒介業態里不可忽視的一支力量，科技產業更新迭代勢不可擋，去正視變革和缺陷，恰恰能夠成為媒體從業者最有力的武器。

（1）建立人設，賦予角色“強性格”

作為傳播主體之一，虛擬主播依然需要具備“人格特征”，以拉近和受眾的情感距離，通俗來講，就是要為虛擬主播建立“人設”。

約翰·奈斯比特在《未來學》里寫過：“每一種新的科學技術在投入使用后，受眾必定會產生一種想要自身感情與技術間加以平衡的反應。換言之，如果無法產生一種與之相對應的情感，這種新技術就會遭到人們的排斥。技術越高級，情感反應也就越強烈。”這個論點給了我們很好的啟發，為技術賦予情感，是消減技術本身“呆滯感”和“距離感”的最佳路徑。在媒體報道中，如果虛擬主播的出現是為了“表達”，那么這種表達一定是要有情感色彩的。例如《兩會楚楚說》里的金絲猴楚楚，如果它的人設僅僅是一只面孔模糊的猴子，那它所表達的觀點一定很難被人接受。我們要讓這種模糊感變得清晰：讓這只猴子會撒嬌、會賣萌、會安慰人、具備貼心大姐姐的潛質甚至是撒潑、無賴都可以。總之，讓受眾找到情感共鳴，是虛擬主播未來發展的一個重點方向。

（2）技術加持，讓主播更智能

在藝術性的要求之外，虛擬主播自身的技術性要求也必不可少。目前，國內已經有不少的AI 主播，在各類新聞報道中，可以看到他們的身影——舒展、端莊、大方，接近真人。人們在感嘆技術發展之快的同時，也在期待著科技能給我們帶來更大的驚喜。此外，虛擬主播在新聞現場很難產生智能化的臨場反應，和真實環境缺乏“對話”。這就是AI 主播在下個發展路口迫切需要解決的技術難關。一切發展，意味著更加智能，而智能則意味著“人性化”的深層觸達。在技術的加持下，相信虛擬主播在新聞報道中的參與感一定會更多，更有溫度。