新媒體環境下我國民俗體育傳播思路探討

林 兢 丁壯壯 騰嘉琪

近年來，伴隨著全球經濟一體化格局的形成，國際文化交流頻次增加，文化已成為代表國家軟實力的重要指標，尤其是在百年未有之大變局的背景下，文化軟實力在各國綜合國力競爭中扮演著極為重要的作用，我國也已經將文化建設納入到戰略層面，這為民俗體育傳承與發展提供了良好的機遇。一方面，我國很多地方民俗體育通過文化交流實現了文化傳播，在提升我國文化軟實力上作出了突出貢獻；另一方面，在經濟全球化的背景下，我國呈現出多元化的文化格局，這也對我國民俗體育造成了不小的沖擊，很多具有民族特色的傳統體育項目面臨著失傳、后繼無人等嚴峻形勢。因此，如何做好我國民俗體育文化傳承與保護工作，在維護世界文化多樣性的同時，將我國民俗體育文化發揚光大，成為當前亟待思考的重要課題，該研究是具有時代意義的。

一、民俗體育概述及傳播特點

（一）民俗體育文化概述

民俗體育在我國傳統文化中占據著非常重要的地位，尤其是在實踐中發揮著引領作用，具有很強的促進意義。民俗體育文化涵蓋領域較廣，如民俗節日活動、專項體育賽事等。根據相關資料顯示，各地區對于本地的民俗體育活動都具有較高的喜愛度，不僅能夠通過活動感受愉快的氛圍，還能提高人們的身體素質。但是如何定義民俗體育文化呢？從現有資料來看，還沒有系統性、總結性的定義，但大體而言，民俗體育與傳統體育活動還是存在很大的差別，其不僅是一種體育活動，更是象征著當地的民俗風情和生活文化，具有顯著的地域特色。

（二）新媒體時代下民俗體育傳播特點

1.傳播速度具有快速性

隨著新媒體時代的來臨，在各種先進技術的支撐下，突破了時間和空間的限制，人們隨時隨地都能進行信息傳遞和交流，而且信息傳播速度非常之快，這也為民俗體育傳播提供了有力的條件，通過互聯網平臺，全國各地乃至全世界的人都可以了解和觀看民俗體育活動。

2.傳播行為具有個性化

在傳播民俗體育文化時，根據大眾實際需求，傳播者可以進行更有針對性的傳播，提高傳播效率，而這種以點帶面的傳播方式，也推動了傳播的良性互動。同時，在傳播過程中，每個人都可以評價民俗體育內容及方式，并給出自己的見解，而傳播者也可以實時收集大眾意見，調整傳播策略。同時，還可以借助網絡媒體來傳播民俗體育文化，拓寬了傳播的渠道，但因網絡中信息質量參差不齊，民俗體育文化傳播時極易受到這些不良信息的干擾，導致其文化內涵被污染。因此，在新媒體傳播環境下，需要傳播者做好信息真實性鑒別，提高傳播質量。

3.接收終端具有移動性

在以往傳統的媒體環境下，受眾接收信息的方式不多，只有在特定條件下才能進行信息接收，這種單一的方式使得受眾信息接收存在被動性。而新媒體環境下，只要有網絡，受眾就可以隨時進行查看，甚至還可以利用碎片化時間觀看。而且隨著智能手機的普及，使得民俗體育傳播具有移動性特點，在很大程度上提高了傳播效能和傳播范圍。

二、新媒體環境下我國民俗體育傳播路徑

（一）利用新媒體的交互性，整合傳播主體

當前，很多民俗體育活動之所以出現主體斷層情況，其根本原因還是因活動主體相對單一導致。任何一項民俗體育活動的傳承都不可能僅僅依靠某一方就能實現，需要政府、社會及廣大群眾共同參與，從而形成傳播合力。所以，在傳播過程中，必須要加大傳播主體的整合力度，借助新媒體交互性特點，提高傳播效率，具體而言可以從兩個方面開展：一是，構建起以政府為主導，社會各界積極參與的新型傳播體系。堅持政府在民俗體育活動傳播中的主體地位，切實發揮出政府資源優勢，為民俗體育活動傳播提供政策保障。同時，非政府組織及個體，在傳播過程中也應搭建起相匹配的傳播體系，從側面推動政府傳播提質增效。二是明確各方傳播主體在民俗體育活動中的職能，使各主體相互獨立、相互促進，在各司其職的同時分工合作。總之，必須要改變當前政府、社會各界及個體在民俗體育活動傳播中各自為政的局面，解決好主體單一導致的傳播出現真空式斷層的情況。對于政府而言，必須要清楚意識到自身在民俗體育傳播中所肩負的職責和使命，腳踏實地推進各項政策落地，堅決在傳播中出現功利主義行為，全方位、多角度完善民俗體育傳播機制，加大執行力度，為民俗體育傳承搭建具有影響力和威信力的官方平臺；對于社會這類非政府組織而言，要不斷提升其自覺開展文化傳播的思想意識，在加強與當地政府的合作，取得政府大力支持外，還應從長遠角度來制定傳播策略，創新傳播方式和傳播理念，激活民俗體育的文化內涵，從細節處入手，以弘揚傳統文化為目的，深入挖掘民俗體育的文化內涵，使其進行深度傳播。而對于個體而言，一方面要積極響應政府號召，積極參與民俗體育活動，另一方面還需要提高自我能力，使自己符合成為傳播民俗體育宣傳主體的相關要求。

（二）深挖民俗體育傳播內容

不可否認，民俗體育資源非常豐富，是我國傳統文化的重要組成部分，在新媒體環境下，必須要深入挖掘民俗體育的內涵，找準傳播切入點，立足新時代、新技術、新要求，推動民俗體育網絡化、數字化、信息化發展。具體可以從兩個方面入手：一是建議結合當地發展實際，圍繞民俗體育特色，創建精品網站，統籌當地具有代表性的民俗體育素材，構建綜合資源庫，從而為當地具有不同層次需求的愛好者提供民俗體育圖文、音視頻等服務；二是加大對現代信息技術的利用，如計算機圖像技術、網絡技術、大數據技術、AI 智能等，整合當地民俗體育項目、民俗體育教育以及民俗體育文化等內容，通過網絡面向全國，乃至全世界生動展現民俗體育，為其多渠道宣傳奠定良好基礎。

（三）搭建傳統媒體與新媒體的聯動機制

新媒體的產生并不意味著傳統媒體的消亡，兩者結合形成融媒體是必然趨勢。當前，新媒體在傳播領域具有一定的優勢，但傳統媒體也具有自我特色，在民俗體育現代化傳播上，兩者缺一不可，要充分發揮出兩者的優勢，搭建傳統媒體與新媒體的聯動機制，使得傳播渠道更加多元化，組織開展更多具有特色的民俗體育活動，搭建起更為廣闊的傳播平臺，以此來推動民俗體育高效傳播。例如，可以通過線上線下聯合舉辦的方式，在線上開展民俗體育活動宣傳、征集等活動，在與報紙、電視、廣播等傳統媒體進行合作的基礎上，利用微博、微信公眾號等新媒體平臺進行實時互動，推送線下實體活動的現場圖片和視頻，讓更多未能到現場的觀眾感受民俗體育活動氛圍，通過傳統媒體與新媒體的聯合推動，擴大傳播范疇和輻射范圍。

（四）通過新媒體拓展傳播渠道

面對新媒體環境下，民俗體育在傳播過程中要想提高影響力，就需要有多元化的傳播渠道。目前，民俗體育傳播面臨著渠道單一的問題，需要切實拓寬傳播途徑，建立起有效的傳播模式。將民俗體育與新媒體有效結合起來，通過各種渠道進行傳播。例如，通過知識競賽的形式，宣傳和推廣民俗體育，讓更多人了解民俗體育運動；又或是與當地重大節慶活動結合起來，通過新媒體智能設備，如無人機拍攝，向觀眾呈現出全方位無死角的視角，并在網絡上進行傳播。

（五）利用新媒體推動民俗體育產業

隨著我國邁向新的發展階段，國家對體育的關注度日漸提升，全民體育被納入到戰略高度，我國體育產業取得不錯的發展成效。在此背景下，民俗體育也應順勢而為，借力新媒體不斷完善自身產業結構。通過新媒體，在民俗體育傳播過程中有效利用社會公眾力量，在汲取新媒體資源優勢的同時，關注當地民俗體育的實際需求，不斷提高服務深度，優化服務方式。例如，可以與當地民俗社團、行業組織聯合起來，挖掘民俗體育的健身功能，向公眾提供有價值的體育資訊，組織開展民俗體育公益教學，真正推動服務價值變現，讓新媒體成為民俗體育產業轉型升級的新增長點。

（六）提高民俗體育新媒體傳播隊伍的綜合素質

要想提高民俗體育傳播效能，就必須要加強隊伍建設，提高隊伍整體的綜合素養，具體而言，可以從以下幾方面入手：一是建議當地政府部門聯合傳媒機構，針對從事民俗體育活動的人開展教育培訓，包括新媒體技術的運用，切實提高從業人員的技術水平；二是建議民俗體育從業人員要深挖當地的歷史背景、民風民俗，總結出具有現代意義的體育價值，從而賦予民俗體育更豐富的文化內涵；三是加強對傳播人員社會責任意識的培養，在借助新媒體傳播時，要嚴把內容觀，過濾無價值的信息，構建起健康、積極的民俗體育傳播環境。

結語

總而言之，隨著新媒體時代的來臨，給民俗體育帶來了無限生機和巨大的發展前景，在此背景下，應當加大傳播力度，創新傳播方式，拓寬傳播渠道。但就目前情況來看，民俗體育受眾面較小，面臨著失傳的困境，必須要利用好新媒體資源優勢，讓更多人了解民俗體育，吸引更多年輕人參與民俗體育傳承，從而將民俗體育文化繼續發揚光大。

注釋：

[1]王壯：《探究新媒體對中國傳統體育文化的優勢傳播》，《漢字文化》2019 年第7 期

[2]鄧藝華、李國印：《我國民俗體育文化的傳承發展與保護》，《文體用品與科技》2019 年第17 期

[3]李國印：《我國地方民俗體育文化的傳承弘揚與保護》，《地方文化研究》2019 年第6 期

[4]陳明章：《新時代背景下塑造我國民俗體育文化品牌路徑探析》，《漢字文化》2019 年第3 期