媒體融合語境下的紙媒視頻直播探析
——以《中國青年報》新聞直播為例

◎李潤文 劉奕楓

互聯網時代下， 網絡直播迅猛發展并吸引數量龐大的用戶觀看與參與，這股熱潮也為紙媒帶來了新的發展機遇，搭乘移動直播快車，借助移動互聯網帶來的紅利，紙媒能夠充分發揮自身優勢，在新聞報道領域實現了新的突破。

一、紙媒客戶端直播的優勢與特點

融媒體轉型之前， 傳統紙媒新聞報道形式限于文字與圖片等平面形式，然而，隨著客戶端和網站的應用，紙媒實現了由平面二維報道向立體多維報道的轉變。 紙媒在特定新聞事件及新聞現場報道中，通過互聯網視頻直播，保證了“出席”和“在場”，其直播報道形式及組織模式也表現出了不同于電視媒體直播的新形態。

（一）靈活性與便捷性

網絡視頻直播的設備較為輕便，通過4G 信號就可以傳輸高清畫質。 移動設備如4G 手機、平板電腦等便可以作為網絡直播的傳輸端設備。 移動直播設備只需配合使用三腳架、可穿戴式穩定設備或手持穩定器，其機位的變化和視角的調換較為靈活。

（二）前方記者自主性增強

移動直播注重現場的即時描述， 前線記者充當了主持人、導播、攝像記者和出鏡記者于一體的角色。以《中國青年報》客戶端為例，移動網絡直播需要前線記者及后臺技術對接人員，前置后置鏡頭可轉換的技術前提下，出鏡記者可以實現獨立解說和拍攝。但為確保直播的流暢性和連貫性，通常需要攝像記者進行配合， 并與后臺技術人員聯絡以確保信號傳輸的穩定性及聲音畫面的清晰度， 根據后臺反饋及時進行調整。

（三）實時性及互動性

移動直播可進行現場報道，用戶可以隨時點擊進入，且直播結束后還可以回放。 除客戶端、中國青年網、中青在線網站的直播外，《中國青年報》在今日頭條、百度及微博上的官方賬號都會同步進行視頻直播及回放的聯動傳播。 2018年12 月13 日，《中國青年報》 現場直播了南京大屠殺死難者國家公祭儀式， 該直播報道在微博上的觀看量突破20萬，客戶端觀看量5.8 萬。 在該場直播中，出鏡記者為避免手機移動直播時被電話干擾， 選擇了平板電腦作為拍攝設備，采用手機4G 移動網絡為平板電腦開熱點，將平板電腦用三腳架支撐從而進行直播； 而收聲設備計劃采用無線小蜜蜂話筒，同時也攜帶了加長的手機有線耳機做備用。由于現場要求媒體收音時不要使用無線設備， 記者出鏡時只能選用有線話筒收聲， 其所能選取的視角和拍攝范圍都受到了很大的限制。但也正因有了備選收音方案，才使得面對現場不可控因素變化時可以將其對直播的影響降到最小。

移動直播的設備較為輕便， 但容易發生鏡頭被遮擋的現象，這需要記者能夠做到“眼觀六路，耳聽八方”，避免直播畫面受干擾，并避免其它雜音的進入。 因此，直播記者從接到直播任務開始就需要廣泛搜集信息， 既包括該場儀式的環節、流程、出席嘉賓等基本信息，也包括儀式意義、歷史故事、相關悼念活動、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館介紹等， 出鏡記者同時要為出鏡或必要的聲音旁白做好準備，充足的資料準備尤為重要。

直播對網絡的流暢性要求很高， 穩定的信號源尤為重要。記者在現場無法及時掌握客戶端收看時的流暢性，只能通過直播時頁面的提示進行判斷。在直播正式開始之前，記者發起了直播測試，后臺同事反饋信號效果，確認信號是否可以支撐直播。 在重大活動現場，人員密集，要想及時收到后臺的反饋，直播記者必須配備兩臺手機，相互配合協調，這樣更便于直播。

在直播中，用戶可以在評論區討論，實現用戶和前線記者之間的互動。 但由于記者報道過程中更加注重新聞現場的呈現和客觀的信息傳遞，難以兼顧互動需求，因此互動性這一特點尚未凸顯，但技術層面已經可以實現。

（四）代入感和體驗感

移動直播能夠較為客觀完整地把原生態的面貌呈現在觀眾面前， 但這也會導致客戶端直播過程中畫面藝術性降低，視覺感染力更多取決于新聞現場本身的沖擊力。 因此，要想讓一場直播更加吸引人，除選題本身之外，直播記者對于畫面的選取、直播流程的設計、出鏡內容等方面的把握就顯得十分重要。

譬如，2017 年12 月13 日，《中國青年報》 派出多名直播記者對南京大屠殺死難者國家公祭儀式進行直播報道。但由于主會場采訪受限，團隊及時調整報道地點，選擇了北極閣叢葬地悼念活動進行直播。當天下午，《中國青年報》在侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館發起了兩場直播，分別是下午舉辦的世界和平法會和燭光祭活動。 由于涉及到宗教，且話題較為敏感，記者事先向有關人士請教了宗教中“超度”的含義與方式，并對相關宗教用語進行了深入的了解。 結合通稿，記者為觀眾解釋了儀式由來及意義、與會各國宗教團體的情況、 出席儀式的遇難者親屬及幸存者代表等重要現場信息，讓觀眾不僅在觀感上，更是在信息獲取上實現了真正的“在場”。在當天晚上燭光祭的直播報道中，活動現場被圍欄圍起，為選取最佳機位，直播記者在天臺以俯視的視角拍攝活動全貌，提升了觀眾觀看的體驗感。

二、直播報道的場面感和視覺性

視頻直播報道的元素以畫面和聲音為主， 移動直播本身的意義是將現場實況進行報道， 滿足觀眾對于同樣 “在場”的需求，因此視頻自身的場面性和視覺效果十分重要。這就要求直播記者在進行選題策劃和現場選點時， 充分考慮到觀眾的觀看感受。

（一）注重直播畫面視覺效果

移動直播存在著不可控的現場因素，在轉型初期，客戶端直播報道多選取已經過策劃或事先可預知的事件， 將風險降低在可控的范圍內。因此在進行直播策劃時，需要預設好直播的時長、場景、觀眾可能的興趣點及直播亮點。

2018 年9 月，南京航空航天大學上演300 余架無人機燈光秀表演，《中國青年報》 記者現場直播報道。 由于是晚上，天色已暗，為確保畫面效果，除話筒、三腳架外，記者還準備了用于出鏡時打光的補光燈。 然而，開場直播時，無線話筒接收器的連接線與手機端口脫落， 采訪中沒有使用手持穩定器導致畫面有些抖動等問題， 反映出紙媒記者在轉型移動直播時，對一些可能出現的情況缺乏預判和預案、直播設備及操作方面有待提高。

（二）注重直播現場氣氛傳達

在南京大屠殺死難者國家公祭儀式的系列報道中，直播報道將觀眾代入公祭儀式現場， 這也是直接凝聚觀眾情感共識的方式。 因此在進行此類特殊意義活動的直播報道時，要通過對現場特殊元素的介紹將現場的氛圍進行合理、客觀地傳達。國家公祭儀式是以國家之名舉行的悼念活動，固定舉辦地址是位于侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館的和平集會廣場。這一場所本就莊嚴肅穆，因此報道不僅要向觀眾呈現現場儀式的情況， 還要表現出其所承載的歷史厚重感。因此記者在出鏡時要調整語氣與語速，并注意穿著與面部表情，多角度呈現現場畫面，并對悼旗、國家公祭鼎、災難之墻等標志性物品和建筑進行描述， 使觀眾感受到沉痛與莊重的現場氛圍。

（三）常態化活動報道挖掘新意

如，2018 年是南京大屠殺死難者國家公祭日設立的第五個年頭， 鳴笛默哀等儀式已成為12 月13 日當天固定的全民悼念活動， 對于公祭日活動的相關直播報道不能僅停留于對現場的介紹， 而應通過聯動式地報道向觀眾呈現出當年相關活動的規模及亮點。 《中國青年報》記者在儀式開始前的出鏡介紹中，還介紹了早在12 月初南京所舉辦的相關悼念活動及公祭日當天南京多地從葬地的悼念儀式，豐富報道內容。

三、紙媒記者轉型與角色轉換

在媒介融合之前，紙媒記者主要以文字、圖片的形式進行客觀、有深度的報道。 但伴隨著媒介融合，新媒體成為傳遞信息的重要媒介，這就要求紙媒記者不斷學習轉換思維。

（一）視頻拍攝及畫面把控

盡管視頻報道一直是電視媒體的專長， 但在媒介融合的過程中，紙媒記者同樣應掌握視頻拍攝的思維及方法，敏銳觀察，及時捕捉，在視頻直播報道中為觀眾呈現出新聞工作者的專業素養。 如，2018 年南京大屠殺死難者國家公祭儀式的尾聲，現場放飛了3000 只和平鴿。 記者需要遵循鏡頭移動規則及構圖原則將這一場景的特殊寓意展示給觀眾。此時，《中國青年報》直播記者通過搖鏡頭捕捉到和平鴿飛向藍天的畫面，并選擇將降半旗的國旗桿納入畫面，以此傳遞出“3000”象征著30 萬遇難同胞、和平鴿象征著企盼和平的雙重含義。

（二）直播采訪的聯絡及準備工作

適當融入嘉賓采訪不僅可以充實直播內容， 還可以通過嘉賓的話語或情緒引導觀眾思考、延伸報道深度。 直播采訪時隨機選取受訪對象，有可能會采訪失敗。 如，2017 年南京大屠殺死難者國家公祭儀式的和平法會結束散場時，記者在人群中看到了一位幸存者老人， 由于事先沒有聯絡與溝通，加之老人情緒狀態不好，記者未能采訪到有價值的信息。

（三）前線記者與后臺人員密切配合

前方記者要提升出鏡表達和把控現場的能力， 盡可能客觀、全面、準確地傳遞信息，同時與后臺技術人員做好配合。在直播報道中，直播記者有時無法查看信號及畫面實時傳輸的情況， 這就需要后臺技術人員及時與前線記者聯絡和溝通。融媒體時代下，后臺工作人員不僅要保障信號傳輸穩定，同時還要做好對內容的監測，避免前方記者或采訪對象造成播出事故。

四、直播內容二次傳播與聯動效應

融媒體大趨勢下，傳統媒體入駐微博、今日頭條、微信公眾號、抖音等平臺，將報道內容以符合平臺語境的形式進行發布與傳播。 直播視頻的二次傳播，可以使傳播效果最大化。

（一）多媒介形式聯動造勢

紙媒轉型和媒介融合的過程中， 應充分利用多媒介平臺以吸引用戶注意力，突出品牌效應，進行報道前的造勢和報道主題的深化。以2018 年第五屆“創青春”中國青年創新創業大賽中《中國青年報》的報道為例，前方記者分為視頻組、直播組、文字組和攝影組，分別承擔視頻拍攝及制作、直播報道、文字報道和圖片拍攝的工作，其作品發布于微信公眾號、報紙、微博、客戶端等平臺，這樣的融媒體聯動報道向不同平臺端的用戶進行信息傳遞， 同時也吸引著對該事件感興趣的用戶轉移到《中國青年報》其他流量入口平臺，獲取更多相關信息。而2018 年南京大屠殺死難者國家公祭儀式的直播報道中，微博端視頻直播的觀看量較客戶端多15萬次，這離不開微博報道中文字的引導作用。

（二）多品牌合作增加傳播途徑

目前，很多傳統媒體的客戶端已成為開放的新聞平臺，囊括其合作媒體的優質內容， 如北京電視臺與奇虎360 合作創辦的“北京時間”已和北京人民廣播電臺、央視網、《新疆晨報》、浙視頻等媒體達成合作協議，其合作媒體的直播內容可在“北京時間”平臺進行傳播。《中國青年報》與百度、今日頭條開展了合作，《中國青年報》 的直播傳播渠道除自身客戶端、中青在線網站外，還有今日頭條、百度和微博平臺，通過入駐其他流量入口平臺實現傳播渠道的拓寬。

（三）短視頻化處理實現二次傳播

通常，對于新聞事件完整的直播報道時長較長，不利于用戶以較短的時間快速獲取信息。 因此在對直播視頻進行二度利用時要對畫面進行有效篩選， 并精簡出關鍵新聞要素，再生產為短視頻進行二次傳播，其效果將明顯強于對直播長視頻的回放。 2018 年南京航空航天大學無人機群燈光秀的直播報道時長為18 分55 秒，在《中國青年報》微信公眾平臺發布的視頻時長僅為2 分55 秒，并在文章中加入動圖、圖片、文字等信息，其傳播量突破10 萬+，數十家微信公號轉載。這意味著在進行多平臺聯動報道和宣發時，要充分利用一線直播素材并將其轉化為符合平臺傳播規律的話語體系，實現更好的傳播效果。

除二次傳播外，直播還有一個很重要的意義，就是對活動和事件進行預熱。通常直播之前，在客戶端會生成一條帶有標題和封面圖的鏈接， 這條鏈接可以在朋友圈等多個平臺進行轉發，從而形成一定范圍和規模的宣傳，加持對該事件多種報道形式的影響力。

五、5G 風口下直播的新機遇

在移動互聯網和“互聯網+”的時代，用戶行為已發生改變，廣電網絡和業務也不斷演進，直達移動終端，以提供更廣泛、更切實、更優質的公共服務。 借助移動通信技術的雙向交互能力和移動性支持，實現交互的、個性化的移動視頻業務是一個技術上可行的方案。5G 技術將對直播報道的應用場景及業務需求帶來轉變， 這就需要紙媒從業者把握時代風向，轉變報道方式，在堅守新聞專業原則的同時滿足用戶需求。

（一）增強交互性，把握用戶心理訴求

21 世紀開始， 網絡的發展進入了Web2.0 時代， 其與Web1.0 的最大差異為“使用者貢獻價值”、“使用者交互”和“使用者的參與和開放”，在用戶地位顯著崛起的同時，用戶間的交互性和聯系性更加強烈。 雖然學界對于互聯網時代是否已進入Web3.0 存在爭議， 但對于Web3.0 發展前景的展望存在普遍共識， 即它將是基于用戶需求的智能過濾器和多元化需求滿足平臺。 這意味著紙媒的客戶端要在傳播信息的基礎上，注重品牌建設和平臺打造，通過直播增強新聞工作者和用戶的距離，保持新聞客觀、真實原則基礎上，充分發揮新聞事件報道中的“在場”優勢，以用戶思維呈現直播報道。

（二）提升傳輸質量，提高畫面質量

5G 網絡作為第五代移動通信網絡，其峰值理論傳輸速度可達每秒數10Gb，比4G 網絡的傳輸速度快數百倍，在未來，影音娛樂、醫療和安全領域都將有移動高清多媒體應用的需求，至2020 年，高清、超高清音視頻應用流量已占據移動通信網流量的三分之二。 在這一趨勢下，紙媒客戶端直播更加需要提升信號傳輸和接受質量，滿足觀眾對于高清畫質和高品質現場聲音的需求，增強直播觀看過程中的體驗感。

這就要求記者要主動思考哪些選題適合做直播， 哪些選題不適合直播， 直播的意義是什么。 當傳輸速率越來越快，傳輸成本越來越低，全程、全息、全員、全效媒體越來越成為媒體機構的發展趨勢。

（三）增加多元聯動，注入新鮮元素

在大型活動的全程直播報道中， 時長較長往往意味著很少有人會全程觀看。相反，直播中各個時段都會有用戶點擊進入，這就要求直播記者既考慮到全程直播的完整性，同時也要考慮到隨時進場的觀眾對于信息的掌握程度。因此，直播記者需要在不破壞直播連貫性的情況下， 適當通過出鏡或解說的形式對新聞現場進行描述和解讀。

在5G 技術發展下， 視頻傳輸速度及信號會大大提高，由于網絡信號問題造成播出事故的風險性也會降低，這為多場景聯動報道及前線同演播室進行連線提供了更高標準的技術保障，因此在大型直播中提供多處直播點聯動直播的方式也可為直播注入新的活力，避免對觀眾造成視覺疲勞。

在媒介融合發展前，紙媒通過其客觀、公正、有深度的報道和獨特的新聞視角、新聞機場吸引了受眾，打造了自身的品牌度和話語權。在傳統媒體轉型過程中，積極擁抱融媒體思維，利用網絡平臺開拓業務，將其品牌轉化為流量，實現新的發展。 目前紙媒客戶端進行直播嘗試仍屬于初期階段，所遇到的問題及困境有待在探索中解決，這過程需要紙媒工作者轉變思維，提高融媒體業務能力。 同時，也要在客戶端平臺化的過程中，激發客戶參與積極性，在互聯網平臺中實現品牌效應。