主流黨報新媒體標題制作芻議
——以湖北日報客戶端為例

◎劉 暢 彭 磊

標題是新聞的眼睛，“眼睛”大不大、亮不亮，直接關系到新聞的吸引力。隨著主流黨報的傳播半徑向屏端、指端延展，如何制作優秀的新媒體標題，成為黨報新聞工作者直面的一道新課題。

一、主流黨報新媒體標題應具備的特點

1.以實為要，簡潔明了，便于迅速傳播

主流黨報的新媒體標題，在繼承黨報優良傳統的同時，在表述上已經發生了明顯變化， 一些傳統報紙過去常用的萬能標題，特別是一些虛題為主題的通訊，在新媒體標題制作中逐漸淘汰。如“小荷才露尖尖角”“風正一帆懸”“基層治理躍升新高度”“武漢干部巡查尖刀出擊”“紅色引擎激活最強動能”“守護大山的安寧”“倡廉活動精彩紛呈”“我省治欠保支工作成效明顯。”這類萬能標題，雖然穩重大氣，工作性特點突出，但明顯已不適應新媒體時代的傳播要求。

以湖北日報客戶端為代表的黨報新媒體， 在制作重大標題時，強調信息的傳播效能，注重以新聞事實為核心，直奔主題，讓受眾第一時間關注相關信息。 如“襄陽半年整車產量突破15 萬輛。”“百年江漢路新裝迎客。”“最新！這140件事項不必回老家辦。”標題中拎出干貨，放大新聞價值，避免穿靴戴帽。 既保留了公信力，又非常方便信息傳播，甚至是多次轉發或分發，很多重大主題新聞迅速霸屏，達到10萬+點擊量。

2.突破空間限制，靈活機動，形式為主題服務

傳統觀念認為，新媒體相對報紙來說，第一眼閱讀空間小，只宜采取一行題。 但在手機滾屏技術推廣后，觀念已經更新，手機客戶端新聞標題采用二行題、三行題甚至將小圖片直接嫁接文字，并列到標題中的現象比比皆是。

技術的突破賦能， 讓新媒體的新聞標題在形式上更加自由，無論一行題、二行題還是三行題，能夠最大化聚焦目光， 將更多的核心信息和想像空間直接裝進標題將是主流化的追求。

湖北日報客戶端有時采用一行題， 追求傳統紙媒的留白效果，簡潔卻不簡單。如“逆行，一個鄉村醫生的回鄉路有多長”、“怕， 就不當刑警”、“生命有光，95 后護士拍下500張窗外照”、“三無小區內，堆了10 多年的垃圾不見了……”雖寥寥數言，卻也引人入勝，方寸之地，留出遐想空間。

為了將更多硬核信息在標題中呈現，需要使用空間時，湖北日報客戶端也毫不吝惜。 如“時隔兩年，武漢體育中心正式對外開放 昔日方艙如今成市民健身好去處”、“事關你我！ 10 月不止小長假，一批新規也將正式實施”、“一碗蛋炒飯，火了一條街！ 小店日入3000 元！ 炒飯“產業鏈”，你見過嗎？”、“會挑日子！江城一波"國慶寶寶"來添喜 與祖國同一天生日 好幾個娃娃小名都叫"十一"，這些新媒體標題在手機屏上呈現的都是三行題，把相關的重要信息都植入標題，一條標題就是一則新聞。利用滾屏技術，視覺上仍然一目了然，并無冗長感。

3、要熱度更要尺度，堅守公信力，“標題黨”堅決擯棄

近年來，“標題黨”成了熱詞。 特別是在微信公眾號、朋友圈等自媒體平臺，從業人員良莠不齊，難于監管，成為新聞標題胡編亂造的重災區。 對此，我們要有清醒的認識，公信力和權威性是黨報新媒體的核心價值，對一些“標題黨”的誤區，應堅決擯棄。

有些新聞標題和內容完全相反。 比如，《李天一發小談李童年：并非無法無天》在被某網站轉載時，赫然成了《發小談李天一：自小無法無天》。還有的“標題黨”偷換概念，暗藏他意。 比如《央視：中藥99.7%專利權不在中國 成外企搖錢樹》，文章其實講的是在海外市場銷售的中藥中，中國有專利的只占0.3%， 說明中國制造的中藥在海外營銷推廣不夠， 但標題卻讓人感覺中藥的專利都被外國人搶了。 有些“標題黨”以偏概全、斷章取義，引入歧途。 例如，十一期間，武漢市青山區一位女區長與包括某位民營企業家在內的10 多人，分乘兩輛車一同出行至安徽旅游，因司機駕駛失誤，其中一車輛沖進河中，3 人遇難。 本是一起普通的車禍，屬于節日期間的自費集體出游。有些自媒體卻罔顧事實，故意將女區長和企業家做進標題， 暗示兩人似有曖昧關系導致車禍的錯覺，這就是典型的標題黨。 對一些格調低劣，下流媚俗的“標題黨”，我們更應旗幟鮮明地予以杜絕。

二、湖北日報新媒體標題創新實踐

1.融入關鍵熱詞。 關鍵熱詞是新聞標題的牛鼻子，是從海量信息中脫穎而出的核心。

首先， 要準確把握網絡傳播熱詞， 了解流行的關鍵熱詞；其次，要掌握優化核心關鍵詞的技能 。 再次，學會借助搜索引擎或人工智能算法的抓取， 擴大新聞二次或多次落地。以2020 年十一為例，此時疫后的武漢，游客、黃金周、復蘇，煙火氣等都是大家關注的關鍵熱詞，我們制作新聞標題時，就要想方設法將這些關鍵詞融入。 如“全國游客在武漢感覺如家般的溫暖，51 支志愿者隊伍提供服務”、“一直惦記拼命守護的城市 貴州援鄂護士假期返江城 我要好好看清活力武漢的模樣”、“駕，武漢速度賽馬滿血歸來”等，這些融入關鍵熱詞的新聞，被抓取和轉載的數據都非常高。

2.多用口語化。 相對報紙，新媒體來得更親切，多用口語，拉近與受眾的距離，既是為了傳播效果，也是改進文風的要求。如原標題：“公安民警現場搶救傷員，醫院急救車結伴而來”改造后為“我們是110，麻煩120 來一下”，就非常形象生動。 “不顧冷雨紛飛，武漢市民出游大街小巷”改為“下雨也要耍，武漢人的熱情，隔著屏幕都覺得燙手”

3.提問式標題。 提問式標題是報紙中比較有特色的表達，在新媒體中發揚光大，效果更佳。 如“一株艾草如何‘吃干榨盡’？ 專家為蘄春企業當面把脈問診”、“白沙洲烽勝路何時開始大修？ 最新回復： 年底”、“1 毛錢的土雞蛋你信嗎？快來孝感消費扶貧館看看”，提問似勾子，勾起受眾疑問然后作答，句式也比平鋪直敘更有起伏。

4.使用形象符號。 也叫借代，用最簡潔形象推出人物或事物，經過報紙多年檢驗后，證明也特別適合網絡新媒體的標題傳播。如“石首社區選聘‘大管家’”，“裝上‘神經系統’，讓荊州這家企業更強了”、“‘板栗盛宴’ 引來5391 萬元訂單”、“‘熱干面’加油，武漢血液中心為獻血者送出3000 碗熱干面”、“江城地鐵施工把‘冰箱’搬到地下 點土成金再開挖”。

5.各類修辭手法。 “綠化帶‘喊渴’，園林工人夜間抗旱忙”（擬人）、“國慶牽手中秋， 今天一起過節”（擬人）、“假期余額不足，返程通道壓力變大”（比喻）、“雨水‘上崗’，接下來幾天氣溫最低11 度”（擬人）、“氣溫降降降，秋衣買買買”（對仗）

6.強調式句法。 強調動詞前置，特別適合網絡新媒體的標題制作，能夠起到重要提示作用，非常醒目。 如“定了！ 這條高鐵年底開建。”、“淚目！這是武漢的特殊禮遇。”、“重鎊！孝感發布抗擊新冠肺炎表彰名單”、“最新！黃石棚改分配資金出爐”、“速看！宜昌這些城區路口限行須饒道”等，都是快速制作有傳播力新媒體標題的實用技巧。

創新方法千萬條，守正第一條。

對于標題而言，文無定法、標無定論，只要導向正確、符合傳播規律、網民認可、不做標題黨，一些語言上的突破，應該都是可以嘗試的。

作為黨報新媒體，湖北日報新媒體的一些嘗試，也借鑒了人民日報、新華網等央媒經驗，當然也有一些不足，但我們在新媒體平臺上，一直在探索不同的呈現方式。在守住底線、守住導向、守住安全的前提下，最大化進行語態創新。記錄好這個時代，講好湖北故事，這是義不容辭的責任，我們一直在路上。