標題政策性語言冗長和新聞價值缺失問題探討
——以《湖北日報》部分新聞標題為例

◎夏瀟雯 李云清

一、主標題過長且缺乏吸引力

1.問題概述

這一現象大多出現在頭版要聞中。因為該版會議精神、領導活動類新聞居多，很多新聞標題往往直接從通稿中截出一句完整的政策性話語，當作主標題。 甚至將政策的背景和實施的效果全部放到主標題中，缺少引題和副題。 這就導致主標題過長的問題出現，此類標題有時長達四十多字，如此長的標題很難吸引讀者閱讀這條新聞。同時政策性的語言符合書面化的要求，對于普通人讀起來會有難度，閱讀興趣就會降低，這條新聞就失去吸引力。

2.問題出現的原因

（1）照搬照抄政策文件，條條框框多

湖北日報2020 年8 月18 日第一版：《應勇主持召開省防控指揮部會議強調（引題）防控不松懈發展不停步疫情不反彈防控不過度 細化完善具有行業特點針對性強的常態化防控舉措》（共58 字）； 湖北日報2020 年8 月19 日第一版：《王曉東主持召開省政府常務會議要求（引題）切實扛起保障國家糧食安全的湖北責任 實施生態環境分區管控助推高質量發展》（共50 字）； 湖北日報2020 年8 月20 日第一版：《王曉東在項目建設暨優化營商環境領導小組會上要求（引題）加快推進補短板強功能十大工程 聚焦突出問題持續優化營商環境》（共51 字）。

以上3 個標題都是直接將領導講話的內容摘出來作為標題，因標題字數過多，更多展現的是會議內容，而缺少鮮活的提煉，不能讓會議精神以直達人心，看起來也不簡潔，不能達到標題一目了然的效果。

（2）長難句拗口，提高讀者準入門檻

在上述3 個標題中， 我們不難發現有些主標題是將4個小分句，合并成2 個小分句。本來凝練的書面性政策語句就比日常語句難讀懂，再將輔助閱讀的標點符號拿掉，更大的增加了閱讀的難度，把不具備高水平閱讀能力，和不愿意看長難句的讀者拒之門外，提高了報紙受眾的準入門檻。

3.改進措施

（1）分解主標題，用好引題、副題、小標題

這一措施具體來說就是分解主標題， 不把所有內容都集中在主標題里，將政策的背景放到引題中去，同時將一些政策實施的結果或者產生的效果放到副題中， 在主標題只留下一目了然最重要的內容。

例如湖北日報2020 年8 月17 日第一版標題：《我省啟動疫后重振“十大工程”（主標題）三年行動方案發布，4572個項目補短板強功能（副標題）》。此標題就很好的發揮了主標題和副標題的作用，讓它們各司其職。在主標題中說明我省啟動了以疫后重振為目的的“十大工程”，在副標題中說明啟動 “十大工程” 的方式是發布三年的行動方案， 并用4572 個項目來補短板強功能。 這樣的內容分配和標題組合，就讓讀者能夠從主標題中快速捕捉到主要信息點，再通過副題來補充具體信息點，使讀者進一步的認知和理解。

（2）自覺提煉，轉化政策性語言

不照搬照抄政策性語句， 而是將書面化的政策性語言提煉，轉化成將讀者愿意看的，生動有吸引力的內容。

例如湖北日報2020 年8 月13 日第十一版《荊門觀察》正頭標題：《如何用黨建“繡花針”，穿起社區治理“千條線”？如何服務老幼等社區特殊群眾？ 如何把有限的資金用在社區需要刀刃上？ 請看——荊門“三答”》。 這則標題以三個設問作為引題，點明文章中將要解答的三個問題，語言樸實直白，使讀者能夠清晰的讀懂文章要寫的三條主線；三個問題貼近民生， 對于讀者有著較大的吸引力；“繡花針”、“千條線”、“刀刃上”三個比喻生動形象，把讀者的日常生活融匯其中，使讀者有意愿繼續閱讀這篇文章正文。

二、表述籠統，未體現具體新聞價值

1.問題概述

表述籠統分為兩種情況， 一種是新聞標題看起來讓人不知所云、摸不到頭腦，完全不能預判新聞的主要內容；另一種是僅描述一個事件，沒有體現該事件新聞眼。這兩種情況的出現都使得新聞標題沒有發揮其應有的作用。

例如湖北日報2020 年8 月20 日第五版：《“留得住”還要 “過得好”》。 這則標題就屬于第一種情況，“留得住”、“過得好”這是兩個很廣義的詞語，它們同時出現在這則標題中并不能明確的指向某一事件， 當讀者看到這則標題的第一反應肯定是云里霧里， 不知道這是一則和哪方面內容相關的新聞。實際上這是一則關于戶籍制度的新聞，筆者認為可以添加引題或者副題，來說明這是一則戶籍相關新聞，這樣使讀者能夠了解新聞的大致方向， 起到了新聞標題提示新聞內容的作用。

2.問題出現的原因

（1）未主動挖掘事件的新聞眼

可能由于對新聞標題作用的認識不夠深入， 或者日常的寫作習慣的路徑依賴使然， 一些新聞標題的制作并沒有挖掘具體的新聞眼，緊扣新聞內容，而是套用具有口號化、標語化傾向的萬能標題，或者僅僅是描述新聞事件，這樣與新聞內容脫節的新聞標題， 就完全失去了新聞標題的意義和對讀者的吸引力了。

（2）一味追求格式統一

一些新聞標題為了格式統一，語句對仗工整，就寫成了文辭優美但缺乏內容的“八股”標題。 追求文字優美無可厚非，但新聞以寫實為主，而且處在內容為王的時代，應該把內容放在首位，有了內容再進行文辭修飾，切勿為了追求文采而拋棄內容。

3.改進措施

（1）在標題中體現新聞眼

新聞標題一定要完全匹配新聞內容，要體現具體的、獨特的新聞價值，才是一個好標題。 所以要從新聞內容總結、提煉有價值的新聞點融入到標題中， 拒絕每條新聞都適用的萬能標題。

例如湖北日報2020 年8 月20 日第五版：《進口生鮮還能不能放心吃（主標題） 透視部分進口冷凍食品外包裝等檢出新冠病毒核酸陽性（副標題）》。這則標題就很明顯的體現了新聞眼，主標題的設問完全回應了群眾關切，正是群眾所真正關心的問題。副標題中“透視”一次告訴讀者，這是一篇有理有據的新聞，通過數據說話，而不是信口開河，沒有科學依據的猜想。

（2）內容為主兼顧文字之美

空有無畏的華麗辭藻， 而沒有豐滿的內容不能被稱作好的新聞標題，既能注重內容充實，又不失文字之美的才能稱作好的新聞標題。 這時就需要新聞工作者的概括提煉能力和文字功底了，先將標題需要的內容從文章中提煉出來，再對文字進行潤色。

例如湖北日報2020 年8 月10 日第六版：《灰塵少了噪音小了（引題）254 個工地凈了靜了（主標題）》。 通俗直白的口語化表達讓讀者不需要閱讀正文， 就能大概了解這是介紹工地新變化的文章，讓讀者有了準確的內容把握。再來看文辭：一個“凈”字，一個“靜”字，分別和前面的“少”和“小”對應，生動形象，使干凈、安靜的工地新形象躍然紙上，帶給讀者強烈的畫面感。這則簡潔直白的新聞標題，在內容上做到了讓人一目了然，在文辭上也做到了讓人一見難忘，不失為一則好標題。

結語

新聞標題是新聞的眼睛，在碎片化閱讀的時代，一則新聞標題就能決定一家媒體有多少流量多少受眾。 在標題上下功夫，及時改進現有的標題問題，對接受眾的新要求，對改善紙媒日漸式微的狀況是大有裨益的。