情深意切營(yíng)造新聞標(biāo)題代入感

◎陳映午

俗話(huà)說(shuō)“貨賣(mài)一張皮，稿看一個(gè)題”，標(biāo)題作為稿件的“眼睛”，最能先聲奪人、“攝人心魂”。 精心打磨出來(lái)的好標(biāo)題，有能將讀者代入到編輯所要表達(dá)的情感、內(nèi)涵、畫(huà)面、精神中去的神奇魔力，且一目了然、回味無(wú)窮。

這種奇妙的代入感如何得來(lái)？ 這與好標(biāo)題中內(nèi)含的“情”“深”“意”“切” 四要素密不可分——引起情感共鳴、深刻提煉主題、表達(dá)意味深長(zhǎng)、切合時(shí)代主題。

一、“情”動(dòng)讀者

一個(gè)標(biāo)題，能夠深刻地展現(xiàn)出人情冷暖、民族情感，就能以情動(dòng)人，直擊人心，從而感染人、鼓舞人、影響人。

每一個(gè)游子都有家人惦念，每一次探親后的歸途，行囊都裝滿(mǎn)了父母的牽掛，《人民日?qǐng)?bào)》2017 年度一等獎(jiǎng)好標(biāo)題《行李箱再大，也裝不下一個(gè)家》，就將這種割不斷的親人之間的情感維系，通過(guò)具象的手法，描繪得淋漓盡致，戳中讀者內(nèi)心最柔軟的地方， 讓他們無(wú)法不想起老家的父母或妻兒，這種最歷久彌堅(jiān)的人倫情感，怎能不引起讀者的共鳴，怎能不讓讀者飽含熱淚？

如果說(shuō)，深諳人情世故的新聞容易引起讀者關(guān)注，那么事關(guān)民族大義的新聞則牽動(dòng)著全體中華兒女的心。

長(zhǎng)久以來(lái)， 兩岸關(guān)系一直是海內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。 2015年11 月7 日，“習(xí)馬會(huì)”于新加坡登場(chǎng)，兩岸領(lǐng)導(dǎo)人還進(jìn)行了首次歷史性的握手。對(duì)這一令人激動(dòng)不已的時(shí)刻，三峽晚報(bào)推出標(biāo)題《習(xí)近平同馬英九在新加坡會(huì)面 穿越66 年歷史風(fēng)云握手——（肩） 淺淺海峽 只是一伸手的距離（主）》，有提煉出的新聞眼，有歷史的厚重感，還有以富有浪漫主義色彩的詩(shī)意手法，表達(dá)出大陸臺(tái)灣一家親、兩岸同胞心連心的民族情感。

正如習(xí)近平總書(shū)記所說(shuō)， 兩岸同胞是打斷骨頭連著筋的同胞兄弟。該標(biāo)題鮮明的態(tài)度也表明，兩岸血濃于水的親情，絕不可能被一幫蚍蜉撼樹(shù)的臺(tái)獨(dú)分子所輕易割斷。

二、“深”度提煉

新聞標(biāo)題不是一個(gè)筐，不能把什么都談到，而只能聚焦一點(diǎn)，擇其要義，放大精彩。這也是為什么，一個(gè)好標(biāo)題的代入感，離不開(kāi)內(nèi)容的高度提煉，越精煉越濃縮越精彩。

2020 年9 月2 日，湖北日?qǐng)?bào)2 版見(jiàn)報(bào)標(biāo)題《晴空萬(wàn)里緣何“氣質(zhì)”不佳（主） 湖北打響PM2.5 和臭氧“協(xié)同治理戰(zhàn)”（肩）》，作者通過(guò)“氣質(zhì)”不佳四字，高度概括了湖北空氣污染情況不容樂(lè)觀(guān)，口吻詼諧幽默，內(nèi)容卻發(fā)人深省。

此外，鞭辟入里、精煉含蓄的標(biāo)題表達(dá)，還應(yīng)盡可能做到詩(shī)意化、通俗化、簡(jiǎn)潔化。

所謂詩(shī)意化表達(dá)， 是指通過(guò)巧妙化用古今中外之經(jīng)典名篇故事、詩(shī)詞名句、成語(yǔ)、民間俚語(yǔ)等，以獨(dú)特的表現(xiàn)手法傳遞多種信息，既富有文化底蘊(yùn)，又生動(dòng)活潑，達(dá)到莊諧雜出、一語(yǔ)雙關(guān)的效果。

湖北日?qǐng)?bào)2019 年1 月10 日11 版見(jiàn)報(bào)標(biāo)題 《樹(shù)齡長(zhǎng)，樹(shù)干中空， 一旁的竹子 “破肚而出”（肩） 黃梅550 歲月桂“胸有成竹”（主）》，就十分巧妙地化用了破土而出和胸有成竹兩個(gè)成語(yǔ)， 形象貼切地描述了黃梅縣的一顆一級(jí)保護(hù)古樹(shù)月桂，因機(jī)緣巧合，從“肚子”里長(zhǎng)出6 株小碗口粗的竹子這一奇觀(guān)。

該標(biāo)題通過(guò)詩(shī)意化的表達(dá)， 把一件本來(lái)略顯枯燥的事情，描繪得生動(dòng)有趣，具有十足的畫(huà)面代入感，能讓讀者身臨其境般一睹自然界的神奇風(fēng)采， 同時(shí)也將這顆古樹(shù)擬人化了——好似一位滿(mǎn)腹經(jīng)綸的智慧老者，站立在讀者面前。標(biāo)題將自然的魔力和文化的底蘊(yùn)交織交融在一起， 讓人浮想聯(lián)翩。

通俗而不庸俗，幽默而不死板，口語(yǔ)而不官腔，應(yīng)該在標(biāo)題制作過(guò)程中引起足夠重視。

湖北日?qǐng)?bào)2020 年10 月19 日6 版，見(jiàn)報(bào)好標(biāo)題《遠(yuǎn)安兩干部對(duì)扶貧項(xiàng)目資料弄虛作假受處分——（肩） 造假單子 挨真板子（主）》，其主標(biāo)題就十分口語(yǔ)化，風(fēng)趣幽默，好不形象！

標(biāo)題越短越有力，文字越少越深刻。 許多好標(biāo)題，往往短小精悍、針砭時(shí)弊、一針見(jiàn)血，寥寥數(shù)語(yǔ)便能讓人拍案叫絕。

近些年，短視頻行業(yè)站在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風(fēng)口”，雖蓬勃發(fā)展一路前進(jìn)，但隨之而來(lái)的則是各種亂象，讓人深?lèi)和唇^，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論標(biāo)題《短視頻 勿短視》的出爐正逢其時(shí)，直擊社會(huì)痛點(diǎn)，言簡(jiǎn)意賅卻意味深長(zhǎng)，尖銳地表明了短視頻的發(fā)展應(yīng)該守住底線(xiàn)，而不是任其野蠻成長(zhǎng)、違背社會(huì)風(fēng)序良俗的觀(guān)點(diǎn)， 當(dāng)我們看到一些屢屢違規(guī)甚至突破紅線(xiàn)的短視頻對(duì)社會(huì)造成的種種傷害時(shí)， 該標(biāo)題的警醒意味值得我們反復(fù)咀嚼。

三、“意”味無(wú)窮

嫻熟運(yùn)用雙關(guān)、擬人、比喻、對(duì)比等手法，會(huì)讓標(biāo)題更耐讀，擁有更為豐富的內(nèi)涵和韻味，再通過(guò)多使用形容詞和動(dòng)詞來(lái)營(yíng)造畫(huà)面動(dòng)感等方式，則會(huì)讓標(biāo)題猶如好茶一般，讓讀者越品越有滋味。

人民日?qǐng)?bào)2019 年度好標(biāo)題 《嫦娥四號(hào)飛行約40 萬(wàn)公里后，用時(shí)約690 秒平穩(wěn)著陸（肩） 翩然落月背 再赴廣寒約（主）》，將一幅栩栩如生的嫦娥四號(hào)順利著陸畫(huà)面置身于讀者眼前。

其中，“翩然”和“再赴”等寥寥數(shù)字，將嫦娥四號(hào)再次登陸月球時(shí)，從容不迫的實(shí)力，面對(duì)各種高難度挑戰(zhàn)時(shí)，勝似閑庭信步的信心表露無(wú)遺， 也從側(cè)面反映出了我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平的長(zhǎng)足進(jìn)步和制造工藝的顯著提高。 而“廣寒約”這一美妙辭藻，則引出中國(guó)人民通過(guò)勤勞和智慧，以頑強(qiáng)拼搏的勇氣和毅力， 終于履行這一千年之約的動(dòng)人情景。

該標(biāo)題將現(xiàn)實(shí)與神話(huà)相結(jié)合，理性與浪漫互交融，讓讀者讀起來(lái)既充滿(mǎn)民族自豪感，又若有所思感慨萬(wàn)千。

富有深刻寓意的標(biāo)題，一來(lái)文采斐然讓人贊不絕口，二來(lái)容易激發(fā)讀者合理的想象力， 讓他們從字里行間中跳出來(lái)，展開(kāi)想象的翅膀，翱翔于更為廣闊的思想空間中。

四、“切”合主題

信達(dá)雅是標(biāo)題制作的三個(gè)層次，“信”是第一個(gè)層次，即對(duì)內(nèi)容的表達(dá)要準(zhǔn)確，要符合文章的主旨，不能望文生義、牽強(qiáng)附會(huì)，更不能斷章取義、扭曲事實(shí)。

制作一個(gè)好標(biāo)題，“信”是源點(diǎn)也是起點(diǎn)，源點(diǎn)找不準(zhǔn)，則標(biāo)題制作就成了無(wú)源之水無(wú)本之木，起點(diǎn)有偏差，則標(biāo)題制作就會(huì)跑題，導(dǎo)致文題不符，更遑論“達(dá)”和“雅”。

因此編輯需要深刻領(lǐng)會(huì)文章主題， 高度歸納總結(jié)作者中心思想，所制作標(biāo)題，不僅要言詞切合文章所要表達(dá)的核心事實(shí)，此外還應(yīng)更進(jìn)一步，切合當(dāng)今的時(shí)代主題，為當(dāng)下的主流正面價(jià)值觀(guān)鼓與呼。

2020 年，突如其來(lái)的新冠肺炎病毒席卷全球。 我國(guó)在統(tǒng)籌做好防疫與復(fù)工復(fù)產(chǎn)的同時(shí)， 始終以構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體為己任，盡量幫助支援他國(guó)戰(zhàn)“疫”。從國(guó)內(nèi)媒體制作的標(biāo)題便能深切感受到這種人文情懷。

2020 年7 月30 日，新華社刊發(fā)特稿，標(biāo)題為《穿越寒暑 無(wú)問(wèn)西東（主） ——寫(xiě)在新冠疫情構(gòu)成“國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件”半年之際（副）》，體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)人類(lèi)命運(yùn)共同體的維護(hù)，通過(guò)呼吁世界各國(guó)團(tuán)結(jié)起來(lái)共同抗“疫”，展現(xiàn)了我國(guó)的寬廣心胸和大國(guó)擔(dān)當(dāng)。

“無(wú)問(wèn)西東”本是出自清華大學(xué)校歌中的一句歌詞“立德立言，無(wú)問(wèn)西東”，大意是要超出傳統(tǒng)的東西學(xué)之上，取得世界級(jí)成果。

作者通過(guò)巧妙運(yùn)用，豐富了“無(wú)問(wèn)西東”的時(shí)代內(nèi)涵，表達(dá)了我國(guó)反對(duì)單邊主義，支持多邊主義，尋求國(guó)際協(xié)同合作的鮮明立場(chǎng)。

題好一半文，重?fù)?dān)在編輯。 一個(gè)好標(biāo)題，正因?yàn)槿谌肓司庉嫷乃枷敫星?，再加上編輯“情”“深”“意”“切”地制作，通過(guò)精煉的、準(zhǔn)確的、具體的、形象的表述，確實(shí)很難不把讀者代入到鮮活的畫(huà)面中去、代入到合理的想象空間里去、代入到真情實(shí)感中去、代入到時(shí)代發(fā)展的主流中去……