融媒體時代行業媒體的發展策略

◎翟怡婷 陳 菲

一、傳媒行業的發展現狀

隨著互聯網技術、移動信息技術、數字技術以及云技術等新技術的不斷發展，我國開始進入大數據信息時代。各種媒介開始打破原本明顯的界限， 信息傳媒行業開始跨入全媒體時代。在此發展背景之下，傳統的紙質型傳播媒體日漸式微。在中國當下整個報業呈現危局的大背景之下，行業報社媒體也沒有辦法獨善其身。在報紙營業收入中，廣告收入處于其中的主要收入來源，最能夠體現出報業的經營情況，而對近年來全國報業整體情況的調查研究結果來看， 廣告連年大幅下滑，影響了紙質報業的利潤收入。但與此同時也發現在社會各界都普遍唱衰傳統報業的過程中， 報刊的受眾規模反倒比原來更加大了，人們開始采用微信公眾號、微博、app 等數字終端來訂閱報紙雜志。 仔細分析可發現，這部分受眾規模相加已經超過了原先的紙媒。由此可見，將傳統紙媒與現代網絡化技術相結合可以使報社媒體在權威性、影響力和傳播能力方面仍然保持著領先的優勢，即便處于報社媒體危局的大背景之下。作為一家行業媒體，仍然能夠面臨豐富的市場機遇和發展機會。

二、行業媒體轉型升級面臨的新機遇

通過對全國報業總體運營情況的調查分析可知， 傳統主流媒體的主營業收入在不斷的下降， 其運作的新媒體當下還沒有辦法帶來對全局性收入的影響。 但是能夠預見的是隨著移動互聯網技術的不斷發展與持續推進， 新媒體會進入到加速發展的新階段， 會帶動傳統主流媒體與新媒體的結合，促進行業媒體的轉型發展與變革升級，這也是行業媒體能夠得以生存的發展機遇。

近年來，媒體融合是國家層面較為重視的戰略計劃，在中央印發的相關政策文件以及習近平總書記的重要談話中，均提出了對媒體融合的高度關注和重視。這些重要的會議內容為新形勢下媒體健康發展指明了發展方向，同時，一些媒體已經展露出了良好的發展勢頭。 通過對中國媒體融合傳播指數報告的內容分析， 明確當下傳統媒體與新媒體融合在內容和渠道上都有了很大的進展。例如人民日報、中央人民廣播電臺、 中央電視臺等央媒已經走在了媒體融合的前列位置， 為傳統媒體與現代媒體的融合奠定了堅實的基礎，樹立了發展的榜樣。不同行業媒體都在積極推進新媒體建設，基本上建立了微博、微信、客戶端等重要的媒體數字端。

以中國化工報社的轉型發展為例，其結合互聯網技術，大膽創新、轉型升級，下大力度改善自身及企業、行業對報社的認知。在傳統報社發展的基礎之上，更加明確結合新媒體發展的運營思路。 在其發展過程中既堅持按新聞規律強化報社發展， 同時也采取了運用文化創意企業的市場規律進行管理運營，最終建立了具有立體化的傳媒格局報社發展框架。 運行過程中能夠做到媒體平臺線上線下密切配合和順利的傳播推廣，使得報社本身的傳播能力和影響力得到大幅度的快速提升。 全媒體時代發展下，行業媒體必定有其存在的理由以及更好的競爭優勢，但也要明確發展過程中行業媒體也具有自身不可逆轉的缺點，因此在媒體融合過程中如何找準定位， 實現行業媒體健康發展機遇，避免其發展過程中出現的劣勢是新媒體融合過程中重要的問題之一。

三、行業媒體發展的戰略定位與目標

1.戰略定位

對于行業媒體的發展， 我們將戰略定位放在堅持按新聞規律辦社、按照文化創意產業的市場規律來運營。從原來的產業新聞資訊平臺轉型發展為全產業產品鏈新聞資訊平臺以及全產業產品鏈解決方案服務商的發展框架。 在此基礎上強調對于新聞資訊平臺的系統建設， 要求平臺的建設和發展過程中，不僅要關注產業自身的相關內容，同時更要強調在整個產品鏈建設生產過程中整體上下游之間的關系以及不同環節的發展趨勢。 同時關注點要擺脫傳統媒體只關注新聞資訊要點的傳統認知，將關注重點更多的放在如何給出可行的解決方案，為客戶提供更加優質的服務上面。

2.戰略發展目標

不同時期行業媒體應建立不同的發展目標。 從近期目標來看， 重點在于構建一個成熟并且完善的新媒體終端產品矩陣。 以此為基礎，更好地促進新媒體的轉型升級，打造為行業提供服務的新媒體平臺。從中長期目標來看，要不斷的拓寬其傳播發展的渠道和途徑， 加強融合新聞生產的能力。最終完善行業媒體融合的發展運營體系，通過不斷的發展和運營， 實現在多個平臺都具備資本市場的融資能力。

四、行業媒體發展的市場策略

1.把握業務及產品的主攻方向

對于行業媒體發展的業務及產品要把握好 “互聯網+”發展反向。首先，要重點解決紙媒體發行量逐步下降所引起的媒體影響力降低的問題。 想要推動一家報社的順利健康發展，增強其影響力是發展的底氣和精氣神。因此在互聯網時代，采用“互聯網+”手段和技術不斷的提升媒體報社的影響力是所有工作當中的重點問題。并且在今后的媒體發展過程中， 增加其媒體影響力的方面不僅僅包括報紙發行量，結合了新媒體時代的互聯網技術，還要對其媒體網站、電子版報紙、app、微信端等多項指標進行大范圍推廣和發展。因此，媒體應該加強在各項活動中的組織策劃和實施，不斷的擴大媒體企業和具有廣泛影響力的社會組織、 社會企業相合作。將其與互聯網時代的新技術結合，通過線上線下的廣泛宣傳和推廣，總體上提升行業媒體影響力和行業號召力。其次，要解決版權局限問題。 該問題的解決也需要通過多種 “互聯網+”的傳媒手段，將產業內容進行細致劃分，按照產業垂直領域增強媒體與產業的黏性， 不斷提升行業媒體的價值水平。最后，要著手解決客戶服務手段升級問題。新媒體的發展將服務媒體客戶作為其主要關注要點。同時在滿足客戶的內在需求之外，不斷地提升自身的運營效率。 特別是要通過互動的方式來滿足客戶所需求的定制化服務內容。

2.市場營銷策略

在全媒體市場營銷方面，更多的要結合互聯網思維，具體主要包括以下兩個方面： 首先要將行業媒體的產品按照其不同的領域進行劃分， 以垂直領域進行劃分來找出代表媒體形象的核心產品，采用先進的互聯網技術，將核心產品的設計突破原有的傳統設計理念和營銷思維。其次，在產品市場營銷方面要明確以用戶為營銷中心， 將全網整合營銷作為行業媒體發展的重要傳播手段。 采用線上線下結合的方式，將互聯網思維應用到行業媒體的發展過程中，最終達到營銷的目的，提升品牌形象和整體營銷量。

結語

互聯網大數據時代，各行各業都在積極融入“互聯網+”技術和手段，在此基礎上不斷推進其科學技術的發展，開展網絡平臺的運營。而在行業媒體的發展中也是如此，要將新媒體與傳統媒體相結合，采用全新的發展理念和營銷方式，共同推進行業媒體的發展和演進。 希望本文研究可以對今后該領域的發展起到相應的借鑒作用。