全球化背景下賈樟柯電影海外傳播策略

何春耕 鄒安琪

(湖南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖南 長沙 410082)

迄今為止，賈樟柯在長達(dá)20余年的從影生涯中，共執(zhí)導(dǎo)了22部作品，獲得了上百個國際獎項(xiàng)和榮譽(yù)。賈樟柯既是一位電影作者，也是一位商人和電影活動家，他的電影創(chuàng)作與商業(yè)發(fā)行活動相輔相成，他既有捕捉中國社會歷史變遷的敏感，也有著商人的精明。賈樟柯電影作為中國內(nèi)地藝術(shù)片繼第五代之后在國際評論界和藝術(shù)片市場的成功代表之一，對于中國藝術(shù)電影的跨文化傳播有著借鑒意義。

一、“熱議”與“認(rèn)可”：全球化背景下賈樟柯電影的海外傳播過程

賈樟柯電影的海外傳播過程大體上是一個經(jīng)由國際電影節(jié)和影展首映，再由媒體曝光和推介以及發(fā)行商的營銷宣傳，最終在院線或家庭媒體與大眾見面，即從“認(rèn)識”到“認(rèn)可”的過程。

(一)充分利用“文化中介”的重要作用

在電影的海外傳播過程中，充當(dāng)海外傳播中的媒介及其最直接接受者的“文化中介”起著至關(guān)重要的作用。電影接受者的“文化中介”的組成主要有國際電影節(jié)，包括電影雜志、廣播電視電影頻道、電影網(wǎng)站等形式在內(nèi)的各國電影媒介以及發(fā)行商。由于國別和語言文化差異，各國電影在跨文化傳播中必然要經(jīng)過“文化中介”的干預(yù)。其中，國際電影節(jié)是一個國家的電影在全球傳播過程中與其國際受眾建立聯(lián)系的第一站，也是電影進(jìn)入其他國家的最有效、最必要的通道。此外，國際電影節(jié)對電影的跨文化傳播還有更為深刻的文化、政治、經(jīng)濟(jì)意義：文化上，由于電影節(jié)是國際傳播的第一個節(jié)點(diǎn)，在一定程度上塑造了當(dāng)?shù)赜^眾和研究者對電影的第一印象，影響到海外觀眾對電影的接受和消費(fèi)；……