內容與話語：電影評論自媒體與傳統媒體比較研究

李會迪

（河南師范大學 文學院，河南 新鄉 453007）

一、電影評論

電影藝術評論不僅起到豐富人們電影知識、提高人們電影藝術文化素養和愉悅人們藝術心情等重要作用，還可以豐富我國電影藝術作品評論的整體性和藝術性，加強國家相關行政部門電影選片的工作質量。隨著各種網絡媒體電影評論傳播形式的不斷多樣化，電影藝術評論將在社會有效長遠有力地健康發展。

電影藝術評論不僅能將電影信息及時反饋傳遞給當地有關政府部門，促使其進一步提升一部影片的藝術質量，同時還能有效幫助廣大觀眾從不同的藝術視角來理解欣賞如何得到一部好的電影藝術作品，逐步提升廣大觀眾的電影藝術美學鑒賞知識水平，提升人們的藝術修養，以此陶冶情操。

首先，評論專欄稿件的發送途徑目前有三種：一種方法是將一些紙質版電影評書的內容整理形成一個電子版，利用網絡傳播技術再上傳到自己網站的評論專欄上；一種方法是具有專業性的電影節目評論人在自己網站的專欄上直接投稿進行的多媒體性的評論；還有一種方法就是根據觀眾觀看電影的實時感受隨心所欲進行評價，各抒己見，具有應用廣泛性。在這個信息網絡傳播技術高速發展的時代，電影藝術評論不再僅僅局限于網絡書籍、報紙、雜志等各種傳統的信息傳播媒體模式，各種基于網絡的電影藝術評論也在不斷創新。

傳統一詞是相比于近些年流行起來的網絡媒體而言的，曾經的傳播途徑即成為傳統，傳統媒體的電影評論主要在報紙、廣播、電視以及自媒體以外的網絡等傳統意義上的媒體上進行，傳統媒體往往有著時間和空間的局限性，而多媒體則集聲、圖、動畫等于一體，更主要的是一定程度上解決了時間和空間的局限性。有數據統

二、傳統媒體的電影評論

計表明，2012 年對中國大部分傳統媒體而言都是轉折性的一年，在這一年之前，傳統媒體的營收一直是往上走的，在2012 年后開始減弱，2012 年正是各種網絡平臺開始興起高走的一年，但網絡媒體的流行并不能完全替代傳統媒體的形式，下文中會將自媒體與傳統媒體做出比較分析。

三、電影評論的網絡途徑

伴隨著中國網絡媒體數字傳播技術的不斷進步，新媒體、自定義媒體等新型網絡媒介及其傳播方式對于中國電影界和批評界的話語權及輿論場域建設產生了深刻影響，使得當今人們可以更便捷地廣泛使用網絡文字、語音、圖像、視頻等多種新媒體傳播手段。

（一）中國綜合性新聞門戶網站新聞專欄圖文影評

綜合性新聞門戶網站不僅可以面向各類新聞業務（例如展會新聞）提供很好的網站搜索咨詢服務，同時也可以為各類行業新聞、展會、招聘等以及為相關行業網站導航提供專業一條龍搜索服務，比如現在的新浪、騰訊、搜狐等等都已經是目前國內非常大的具有很強綜合實力的新聞門戶網站；其有著很多來源多樣的題材，影片網的評論主要有一定的史學性，電影院的評價主要有一定商業性。電影門戶網站的商業專欄評論影評一般來說是由具有專業性的影評人或作家親自撰寫的，這些專業電影的專欄評論往往更為專業，同時它也保留了紙上專業影評人的傳統，使這些電影的評論時效更加強大。

（二）博客影評

博客影評的主要評論內容發表在個人官方博客專欄中的一篇網絡日記，這種好的影評表現形式也很容易產生視覺效果，時間性強；更新的速度很快，按照軟件發布時間的先后順序依次進行，按時間倒序依次排列；博客上的影評內容包括大量文字、圖像、相關的博客網站以及主流媒體的鏈接等，其在自媒體中的運用在下文中也有相關闡述。

（三）論壇影評

論壇影評是指憑借網絡為平臺，其電影評論則是通過網絡載體的評論，它們一般是在電影大門戶下，融合了大眾的影視喜好，分為如原創區、綜藝轉帖、游戲動漫等不同的版塊，因此可以理解論壇的影評是相對不真實的，大眾用虛擬的名字信息等身份進入到論壇中，對電影發表自由的評論。網民可根據自己的愛好，加入到相應的論壇中。

四、自媒體的電影評論

（一）自媒體的概念（We Media）

可以認為，它是基于新的媒體平臺衍生而來，具有私人化、自主性和個性；2003 年，Shayne Bowman 與Chris Willis 在美國新聞學會的媒體中心聯合發表了一份名為“自媒體”的報告，其中自媒體被定義為：一個普通市民經過數字科技，與全球知識體系相連結，提供并分享一種通過數字技術而獲得的知識，以及發表對于新聞等內容的個人觀點。我國學者普遍比較認可的觀點是所謂自媒體是傳播者通過互聯網這一信息技術平臺，以點對點或點對面的形式，將自主采集或把關過濾的內容傳遞給他人的個性化傳播渠道，又稱個人媒體或私媒體。

綜上說來，自定義媒體通常指的是為一些個人或小企業團隊用戶打開的一個媒體號，依托諸如微信、微博、頭條公眾號、UC 號等媒介，用來幫助打造你的品牌形象，通過不同的媒體賬號進行傳播，對應于你的粉絲，旨在通過塑造一種公眾具有一定黏性和彰顯個人獨特魅力的品牌形象，通過營銷軟文和網絡廣告形式獲得一定利潤。

（二）自媒體對電影評論的表現平臺

自從新媒體人的影評評論經歷了論壇、博客、微博和微信等多種媒體評論傳播平臺的轉變，其具有批判性的表征和評論編碼方式也在不斷地變化更新；下文會對微博和微信這兩個對象進一步分析。自媒體影評對主流電影批判的話語權，以及主流文化價值觀的表現，也是一個前所未有的挑戰。研究媒體影評的傳播方式，對其編碼形式進行分析，對于保護電影評論的尊嚴和獨立話語重構起到了舉足輕重的作用。

1.影評博客。內容覆蓋較廣，它是以日志或部落的形式書寫發表的，可以以文字加圖片加鏈接、音樂、字符、表情等多種樣式呈現，增強了觀看層次效果，而博客評論中的信息一直處于動態的與時俱進中，因此具有速度、實效、序列，2000 年博客開始運行，個人博客平臺上發表影評相對集中與單一，相比之下電影論壇的版塊要復雜一點，正如：如果將公共論壇比喻為茶會，每個參與者都可以自由、平等地發表言論，沒有明確的主導地位，那么博客就像一次新聞發布會。由于博客中的電影評論者都是以自己的感受來寫評論，每個人都有不同的出點，評論點也各不相同，因此體現出了不同的評論家書寫方式。

2.依托微信作為平臺發布。截至2017 年7 月31 日，微信的公眾號已超過了2000 萬，月內的活躍用戶已超過了9 億。根據微信為平臺創立的公共號碼，如“桃桃淘電影”“獨立魚片”“凡影課”“水心木魚說電影”等，這類影評的內容不僅僅是對電影的賞析或評價，而且還會運用自己的藝術審美和編播才能，更完整的剪輯概論電影內容。比電影內容更多的是從電影專業的角度出發，如拍攝技術、色彩搭配、電影深意等方面對其進行分析，這類方式進一步變動了電影評論的主流方式，并成為電影傳播和營銷的新環節。

五、比較分析自媒體的電影評論與傳統媒體的電影評論

伴隨著電子信息技術發展，自媒體的電影評論形式漸漸取代傳統的網絡影評形式，這也很大程度上推進了電影評論發展，在融媒體時代，自媒體等網絡評論方式在輿論中起著重要作用；與傳統媒體相比，自媒體電影評論實現文字、照片、音頻和視頻多種媒體的融合，適應了“讀圖時代”視覺化的需求，其表現方式多樣化，具有新鮮感，觀眾也更容易被吸引。自媒體影評的方式有著非常強烈的開放、互動、靈活和真實的特點，從而讓電影觀眾獲得了更大的參與機會，并有著更強的參加欲望。除了產品文本表達形式、傳播方式和產品功能實現價值三個基本方面，網絡大眾影評在基本文字傳播形式上與其他傳統的大眾影評相較并沒有明顯的差異，同時在傳統媒介大眾影評和其他傳統的大眾影評上也同樣呈現出互相影響，互相融合滲透的情況。另外比如《非常罪惡之極》《顧小白電影隨筆》等書籍成為網絡書店中的流行書，這意味著在中國，網上影評與傳統媒體正在相互融合。

六、結語

電影在人們日常生活中發揮著重要作用，多樣豐富的電影評論以藝術欣賞或者推薦為目的，兼顧著感性表達與理性鑒賞，自媒體作為新的媒介形式，不僅是信息、知識和內容的載體，而且還對信息、知識和內容產生了強烈的反響，影響信息結構，甚至是人的感覺方式。正如麥克盧漢所說，媒介即信息，而媒體是人類的延伸。這些途徑上的電影評價各有特色，成為大眾影評人、電影愛好者等廣大影評人發表電影影評的一種重要途徑，都是未來值得鼓勵并積極引導的。