關于價值鏈視角的電影產業發展策略研究

□ 楊瑋琪

我國電影行業用了僅僅7年的時間，從世界第三陣營上升到世界第一陣營，并仍然在不斷地優化和發展中，中國電影市場份額也在不斷地擴大，整個行業處于蓬勃發展的狀態。隨著電影行業的快速發展，其產業價值鏈當中不完善的地方逐漸暴露出來。如何優化發展策略以實現在行業競爭中踏浪前行，是現階段電影業需要重點研究的問題。

產業價值鏈概述

主體活動價值鏈。互聯網技術的快速發展，在一定程度上促進了電影產業的快速發展，使得其主題活動價值鏈也在不斷擴展。電影產業的價值鏈包括電影的開發、制作、發行和放映四個環節。其中，電影的開發環節工作主要包括題材尋找、立項、策劃等；制作環節包括前期和后期制作，屬于電影制作中的核心環節；發行環節是指在電影上映之前進行的一系列價值活動；放映環節是與觀眾直接進行對接的活動。電影產業價值鏈的發展目標，是能夠從觀眾的需求中不斷地衍生出社會和經濟價值。現在由于網絡技術的快速發展，電影的放映環節已經不再局限于電影院，觀眾的觀影方式變得越來越便捷。隨著電影行業的不斷發展，電影的發行也將呈現更加多樣化的形式，電影制作的技術也會得到優化與提升，推動行業的發展。

輔助活動價值鏈。電影產業與其他文化產業相比具有一定的差異性，其核心特征是動態性與延展性，因此在后續的產品發展中能夠細分出較多的產品種類和結構。電影產業動態性是指由于其價值活動能夠根據電影產業的實際實施情況進行適當的調整，延展性是指后電影產品的開發能夠與其他產業建立異業聯合，聯動效果是十分顯著的。電影產業的輔助活動價值鏈主要包括投融資以及后電影產品的開發。將投融資環節歸納到輔助活動價值鏈，首先是因為我國的電影投融資環境與發達國家相比，仍然存在一定的差距，投資方式主要以銀行貸款、廣告、專項基金以及預售等傳統的方式為主；其次，伴隨國家稅收新政以及行業整頓，影視投資者變得更為理智，將發展目標轉向內容的打造。電影產品的開發涉及的類型和行業是包羅萬象的，如電視、動漫、游戲、主題樂園等，提升電影產品的社會經濟價值，對促進電影行業的發展具有積極的作用。

電影行業產業價值鏈發展的必要性

行業結構。首先從我國現階段的電影產業發展規模進行分析，隨著社會經濟的不斷發展，人們的生活水平在不斷地提升，對文化產業的需求在不斷地增加，近幾年的電影票房收入在不斷攀升，同時三四線城市的電影消費能力也在不斷遞增，這表明電影產業的發展前景是十分光明的；其次是電影產品之間的差異度，一方面是電影題材本身的差異具有局限性，另一方面是電影院線企業之間的差異度較小，使得觀眾在選擇的過程中受到一定的限制，使得電影業的產業鏈相對固化，缺乏創新能力，這對電影產業的發展產生一定的制約；最后是隨著國家對電影業管制的逐步開放，電影行業的準入標準和資金要求進一步降低，導致越來越多的企業投身到電影業當中，使得電影業的競爭日益激烈，因此對產業價值鏈進行優化升級是勢在必行的。

企業行為。現階段，我國大多數電影企業在進行營銷策略制定的過程中，將其交付給第三方公司進行管控，民營類發行公司尤為突出。由于企業自身和市場環境的各種原因，電影企業內部營銷團隊缺乏，因此交給第三方進行營銷，將專業的事交給專業的人，以提升營銷策略的實效性，提高電影產品的差異性，增大對受眾的吸引性，從而實現經濟效益的有效轉化，這是構建全產業價值鏈的重要目的之一。同時隨著我國科學技術和影視技術的不斷提升，越來越多的優秀國產影片走進觀眾的視野，從2012年開始，我國國產影片的產能呈現穩定上升的趨勢，表明我國的電影行業步入快速發展的時期，為了保證電影產業的行穩致遠，只有將產業價值鏈進行完善才能夠保障電影產業的經久不衰。

經營績效。隨著電影產業價值鏈的不斷優化和完善，電影資源的分配方式也會發生一定的調整，資源配置會變得更加科學合理。首先，以我國電影產業的利潤分布為例，雖然我國電影票房的收入在不斷上升，但是電影票的價格呈不斷下降的狀態，這表明票房收入將不再占據電影利潤的核心位置。想要繼續提升電影行業的利潤，需要將目光放在非票房收入上，重視后電影產品的開發，從價值鏈的構成上去尋求利潤來源是至關重要的。其次，當前電影產業中缺少優秀的導演人才，制約了電影行業的發展。現階段我國電影行業的資金、設備、市場等與西方發達國家之間的差距已經在縮小，但人才作為優秀電影的核心競爭力現階段并沒有取得明顯成效。因此深化產業價值鏈，構建優秀導演人才培養體系，對推動我國電影產業的發展具有深遠的影響。

電影產業發展現狀

影片質量無法把控。我國電影產業沒有取得實質性的進展，其中的主要原因是由于我國國產影片的質量無法得到有效的保證。大多數投資商進入電影行業是看中了電影產業的紅利，而并非對電影深有研究，因此在劇本的選取、角色的設定以及拍攝等多個方面，都沒有給予充分的重視，而是將目光聚焦在影片上映后能夠取得的經濟效益上，導致我國的國產影片大多成為商業片。隨著大量商業片的拍攝，人們對國產電影的期望逐漸下降，從而導致國產影片的上座率以及后期周邊產品的銷售結果都不盡如人意。提高影片的質量是一項周期較長的工作，目前電影行業制作環節相對較為薄弱，相關從業者缺少對作品的責任感，因此雖然我國的國產片數量在迅速增加，但是精品卻寥寥可數。

行業競爭激烈。社會的不斷發展為人們提供了多種多樣的娛樂項目，電影行業受到了一定的影響。近兩年受疫情影響，院線經營遇到了極大的困難，越來越多的人將娛樂方式轉到電視劇、游戲或綜藝等其他方面。一方面隨著互聯網技術的發展，新媒體行業和網絡視頻行業的快速發展，碎片化的視頻內容更加容易被人們所接受和傳播，且全民參與度非常高，多種多樣的視頻類型更好迎合了受眾的需求，使得電影受眾市場出現了一定的流失；另一方面，隨著電影行業準入門檻的降低，成本相對較低的網絡大電影如雨后春筍般迅速崛起，加劇了電影市場的競爭。網絡大電影的優點在于其投入成本較小，能夠拍攝具有一定個性的影片，拍攝和制作的周期短，受眾群體為中等規模，利用網絡渠道進行播放，對新時代的年輕人更加具有吸引力，因此對院線電影的質量提出了更高的要求。

院線分布缺少科學性。現階段我國電影的放映方式仍然以院線為主，但是在現實中院線分布不科學，對電影產業的發展具有一定的限制。一方面是院線的布局存在問題，我國院線的分布主要以中心城市和發達城市為主，對二級市場的開發缺少關注；另一方面是票房分配制度還不完善，現階段的票房收入分布呈現“二八定律”。另外，院線作為電影的主要放映場所缺乏差異性，同質化情況嚴重，如院線的布局、服務、設備等，因此觀眾的選擇權受到了一定的限制，導致電影產業對觀眾的吸引性逐漸降低，這對電影產業的長遠發展十分不利。積極對電影行業的價值鏈進行深入分析，構建特色價值產品，是電影產業發展的必然趨勢。

價值鏈視角下電影產業發展策略

充分發揮政府職能。我國正處在經濟結構轉型的階段，文化產業是國民經濟的重要組成部分，而電影產業又是文化產業的重要組成部分。地方政府可以從以下兩方面促進電影產業的發展，一方面制定相關政策，使電影產業的投融資環境變得更為寬松，根據國家電影局的發展戰略，對當地的電影產業進行科學的規劃，做好頂層設計，調動社會資本的積極性。政府方面可以增加一些對電影產業的獎勵政策，如票房獎勵、稅收獎勵、精品獎勵等，對優秀的電影作品給予獎勵能夠調動制作團隊的積極性。另一方面加大對優秀電影人才的扶持，出臺人才培養和影視人才返鄉優惠政策，吸引更多的影視人才進入電影行業，構建優秀影視人才隊伍。同時可以對當地高校影視人才的培養目標進行調整，以培養學生的綜合能力為目標，為影視產業的發展輸送更多專業人才。

構建產業價值體系。電影產業在進行價值鏈構建的過程中，要采用多措并舉的方式。首先要重視劇本創意的構建，劇本是電影制作的核心，優秀的電影作品是建立在優良的創作劇本之上的。為了更好提升劇本創意和質量，可以設立劇本庫，面向社會進行劇本有獎征集，對原創劇本和素材進行儲備。其次在進行電影營銷的過程中，可以充分利用節日慶典打造特色活動，增加對群眾的吸引力，院線排片可以根據節日進行調整，調動群眾的觀影熱情。最后對電影衍生品進行開發，構建主題樂園并提升電影周邊產品的質感和新意，增強獨特性。同時可以將電影內容制作成動漫，使得后電影產品的價值鏈不斷延長。

重視跨界資源整合。電影產業發展涉及的環節和部門是十分繁雜的，為了更好提升電影產業發展的質量和速度，構建產業服務系統是至關重要的。首先，為了加快電影產業的發展進程，要注重產城融合，注重電影產業的本土化建設，重視與城市其他行業之間建立有效的連接，以促進城市整體經濟的發展，得到政府的大力支持。同時由政府主導，將文旅、城管、園林、公安等部門有關業務進行整合，建立公眾服務平臺，為電影產業的發展提供系統化服務。其次要充分發揮政府相關部門的職能，為電影產業的投融資、拍攝和貿易、稅收和申獎以及版權等環節提供完善的服務，為電影產業的發展提供全面的服務。電影產業的發展不僅能夠帶動城市經濟的發展，對城市形象的構建也具有積極的意義。

結束語

電影產業的價值鏈是包羅萬象的，為了更好地促進電影產業的發展，在價值鏈構建的過程中要重視頂層設計。做好資源整合與資源配置，提升影片質量，保證人才儲備，對西方影視行業發展方式有所取舍，從而實現我國電影產業的快速發展。