戰疫情 助脫貧 奔小康,傳統主流媒體的價值擔當——以德州廣播電視臺公益廣告為例

□ 王淑霞

廣播電視公益廣告以小切口展現大情懷，小故事呈現大背景，憑借生動形象、直擊心靈等特點，在重大主題宣傳活動中發揮著越來越重要的作用。近年來，特別是2020年以來，山東省德州廣播電視臺（以下簡稱“德州臺”）以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，牢牢把握正確政治方向和輿論導向，切實貫徹落實習近平總書記“廣告宣傳也要講導向”的重要指示精神，將公益廣告納入宣傳工作的總體部署，加強領導，統籌謀化，精心安排，狠抓落實；緊緊圍繞市委市政府中心工作，密切聯系老百姓的生活，圍繞戰疫防疫、復工復產、文明城市創建、脫貧攻堅戰、鄉村振興戰略、光盤行動、垃圾分類等主題制作播出了一大批主旋律響亮、正能量強勁、接地氣、有溫度的公益廣告。

2020年，德州臺共制作各類主題公益廣告560多條，在廣播、電視、新媒體等平臺累計播出14.5萬次。其中，《移風易俗 杜絕婚鬧》榮獲全省新時代文明實踐微視頻大賽公益片一等獎，《戰“役”下的德州》《等著我》《抗擊疫情之春暖花開》等作品獲2020年度“泰山杯”廣告大賽暨“抗擊疫情”公益廣告大賽的銀獎、銅獎。德州臺利用公益傳播的方式，積極承擔起主流媒體的社會責任擔當，為推動德州市各項工作的開展營造了良好輿論氛圍。

戰疫抗疫筑同心

突如其來的新冠肺炎疫情對媒體是一場大考，不僅考驗媒體的引導力、影響力，還考察傳統主流媒體的公信力和社會動員力。作為黨的意識形態的主陣地，德州臺主動作為，以高度的主流媒體社會責任感肩負起抗擊新冠肺炎宣傳戰役的重大使命。廣播電視公益廣告作為這場宣傳戰疫的輕騎兵，快速高效，精準靈。聚焦防疫抗疫主題，緊扣抗疫時間節點，宣傳各級防控政策，普及科學防疫知識，及時澄清事實，有力引導輿論，講述各行各業抗疫英雄的感人事跡，團結人民，鼓舞士氣，凝聚起眾志成城齊心抗疫的堅定信心。

疫情就是號令，德州臺率先制作了宣傳防疫知識的科普片《六步洗手法，有效預防傳染病》《打噴嚏時，請遮擋口鼻》《開窗流通空氣，改善室內環境》等公益短片，教育人們養成講衛生、講科學的健康生活習慣，并在該臺三個電視頻道和三個廣播頻道多個時段密集編排、滾動播出。

根據習近平總書記“緊緊依靠人民群眾，堅決打贏疫情防控阻擊戰”的指示精神，德州臺播出的《防控疫情，人人有責》《自律行動就是對疫情的寶貴貢獻》《眾志成城，共克時艱》等公益宣傳片，引導人們加強自律，保持良好的生活習慣，樹立起堅定戰勝疫情的信心。

隨著疫情的不斷發展，德州臺請德州市人民醫院專家錄制了《健康防護措施》（上、下班篇、辦公室篇、食堂就餐篇、會議篇、外出接待片）等短視頻公益廣告，利用專家權威積極做好解讀和澄清，從日常生活的方方面面，規范行為指南。

致敬白衣天使的公益廣告《等著我》《最美白衣天使》等展現了沖鋒在一線的醫護工作者的感人事跡和精彩瞬間，其示范作用極大地鼓舞了醫護人員抗擊疫情的士氣。

此外，德州臺圖文頻道還制作了原創歌曲MV《有你有我》，六位主持人用飽含深情的聲音唱出了對戰斗在抗擊疫情第一線的英雄的贊美，利用自身的影響力和感染力，號召大家一同攜起手來堅決打贏這場疫情防控阻擊戰。

隨著全國防控疫情的持續向好、生產生活加快恢復的形勢，公益廣告主動適應變化，快速跟進并精準服務復工復產，制作了《返崗工作，防護意識要加強》《返崗工作人員心理調整》《助力復工復產，人員、企業防護篇》等公益片，為返崗復工人員提供情緒疏導，提醒大家做好科學防護，推動人們生活回歸常態。

從疫情開始時的緊急應對到常態化疫情防控下全方位宣傳，廣播電視公益公告主動出擊，奮力而為，為打贏疫情防控人民戰爭、總體戰、阻擊戰凝聚了強大的精神力量。

多措并舉助脫貧

2020年，是全面建成小康社會目標實現之年，也是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年。決勝決戰之年，德州臺堅持導向為魂和公益情懷，公益廣告主動服務國家重大宣傳主題，多措并舉助推脫貧攻堅。

精神文明創建助推脫貧攻堅。《愛國就是做最好的自己》弘揚愛國主義，增強文化自信心和民族自豪感；《弘揚傳統文化之德州篇》《二十四節氣之春、夏、秋、冬》引導群眾自覺踐行中華傳統美德，傳承優秀傳統文化；《德州工匠》宣傳勞模精神、弘揚愛崗敬業，讓誠信奉獻成為社會新風尚；《移風易俗拒絕婚鬧》倡導喜事新辦、抵制陳風惡俗，簡化紅白喜事，叫停鋪張浪費；《垃圾分類變廢為寶》鼓勵垃圾分類，倡導共治共享，共同創造宜居文明環境，共同締造美好生活；《傳遞文明我們在行動》引導人們文明交通、文明旅游、文明養犬、文明上網、文明居住等，形成人人爭做文明市民的良好社會氛圍。脫貧攻堅變革文明，改變陳舊思想，繪就文明新篇。伴隨著宣傳和教育，人們頭腦中舊有的落后觀念逐漸消除，現代文明的種子就此發芽。

消費扶貧助推脫貧攻堅。“德州融媒聯動、我為家鄉帶好貨”“奏嘛”暖冬公益直播，讓時尚靚麗的網紅主持人走進直播間，用年輕人的語言和流行元素在數個百萬級粉絲的抖音賬號矩陣中進行電商直播，向全國人民介紹德州知名好物，推介德州農副特產，促進大眾消費回暖，優化大眾消費體驗。德州臺媒網絡直播形式，助力德州經濟復蘇及復工復產，也寫下“全效媒體”為脫貧攻堅創新服務精彩詩篇。

人大代表建言獻策助力脫貧攻堅。公益欄目《聚力脫貧攻堅德州人大代表在行動》圍繞優化營商環境、決戰決勝脫貧攻堅、辦好人民滿意教育等重點工作，讓全市各級人大代表在決戰決勝攻堅年中“亮身份、當骨干、作表率”，建言獻策，履職盡責。利用自身優勢，投身脫貧攻堅最前線，當好脫貧攻堅的排頭兵和“宣傳員”。

講好扶貧故事，助力脫貧攻堅。《脫貧攻堅進行時》采用記者蹲點的方式，深入脫貧一線，用腳步丈量土地，用鏡頭記錄變遷，用帶著泥土“味”的文字和圖像真實還原、逼真再現脫貧攻堅感人事跡，多角度、立體化、全方位展現脫貧攻堅取得的實效和成果。德州廣電人對黨忠誠、勇擔使命，踐行“四力”“四全”，決戰脫貧攻堅，用心、用情講好德州脫貧攻堅故事，用激情和責任譜寫德州脫貧攻堅的時代篇章。

短小精悍的公益廣告，凝聚著無窮的力量。依托主流媒體的強大傳播力、引導力、影響力、公信力，通過創新的公益廣告表達方式，打造更多有新意、有感染力的公益廣告精品。

拼搏奮斗奔小康“幸福都是奮斗出來”的，總書記的殷殷囑托，點燃了億萬人民在新時代奮發向前的激情。一批批立足本職、愛崗敬業、銳意進取的拼搏者在脫貧攻堅中奮斗向前。廣播電視公益廣告用飽含深情的鏡頭記錄奮斗者的感人瞬間，用豐富多彩的藝術形式呈現昂首闊步奔小康的美麗畫卷。

《追夢路上奮斗有我》《平凡的堅守我的中國夢》《只爭朝夕不負韶華》《追夢人》等公益廣告，利用小人物反應大主題，小切口呈現大變遷，從不同角度展現了德州各行各業人們奮斗拼搏、積極奉獻、昂首奮進新征程精神面貌。

《德州好人》《時代楷模》等公益廣告以德州市身邊好人好事為基礎，以道德模范為重點，選取群眾公認、事跡感人、品德高尚、影響力大的典型人物，進行現身說法，講述道德故事，弘揚社會正氣，讓榜樣的力量帶動更多人奮力前行。

短視頻公益片《我說小康生活》利用第一人稱視角，讓脫貧戶來講述自己的真實脫貧經歷，感受黨的扶貧政策的關心和人們精神面貌的變化，激發起人們擺脫貧窮、自立自強的勇氣和奮發向上的精神。該系列公益廣告通過大量真實的扶貧、脫貧案例，呈現了農村在脫貧之后的歡樂和富足，見證了我國全面建成小康社會取得的卓越成績。動畫版的《致富靠自己》沙畫版的《追夢路上，奮斗有我》等公益廣告，創新性的將作品要表達的主題與表現形式有機結合，塑造了一個個有血有肉、生動感人的藝術形象。讓人們感受到中國人民決勝脫貧攻堅戰，決勝全面小康的磅礴的精神力量。

2021年2月25日上午，習近平總書記在全國脫貧攻堅總結表彰大會上莊嚴宣告：我國脫貧攻堅戰取得了全面勝利。脫貧攻堅戰的全面勝利，標志著我們黨在團結帶領人民創造美好生活、實現共同富裕的道路上邁出了堅實的一大步。站在新生活、新奮斗的起點上，德州臺正以積極的姿態，牢牢占據黨的意識形態領域重地，堅守主流媒體的社會責任擔當，繼續奮斗，勇往直前，努力制作傳播更多更美好的優秀公益廣告作品，為建設新時代現代化新德州提供強大的精神文化力量。