從抖音的傳播現狀看短視頻未來發展方向

□張茜

抖音概況

抖音發展歷程。上線于2016年的抖音定位用戶為年輕人群體。2018年抖音實施許多措施，正式崛起。2018年，抖音開始走向正規化，不僅邀請社會各界、廣大用戶代表和專家學者，面對面地研討擬訂《抖音社區公約》，而且也啟動了面向未成年人的“向日葵計劃”。這項舉措是面對未成年人做出的舉措，抖音的這項改變大大保護了未成年人受到短視頻碎片化信息影響的弊端。同年，抖音邀請近25家央企、國企入駐抖音，不僅改變了人們對這些企業的一貫高冷印象，也為抖音帶來了更偏向于社會主義核心價值觀的東西，讓人們看到除了娛樂、新鮮事之外，抖音還能帶來正能量的東西。2019年，抖音首次與央視春晚合作，大大提高了知名度，用戶突破4億。2020年，抖音用戶達到6億，功能更加全面，影響力進一步擴大。

抖音視頻文化。一、類別：抖音的視頻類別可分為舞蹈、唱歌、追星、日常、美食、政治、健康等。有人將抖音當成百度來用，可見其涉獵范圍之廣。由于大數據精準推送導致用戶信息接收的差異，但對于用戶而言弊大于利。例如，很多年輕人對明星對娛樂抱有強烈的興趣，因此抖音只推送這一類的視頻，而文化，政治等正能量的東西并不能被他們吸收，耗費大量時間并毫無意義。

二、質量：拋開類別而言，單說每一個視頻的質量，抖音上的視頻因為管控的力度較大，視頻的質量較好，會給每一位用戶帶來愉悅感，這也是他能在眾多的短視頻平臺崛起的原因。

三、流量規則：抖音的流量推送相對公平，只要有優質的視頻被拍出來，這個視頻就會被一級一級地推送到不同級別的流量池中，被更多的人看到，有官方控制流量的走向，也有媒體或自媒體自己購買流量并且可以將自己的流量推送到特定的群體中。這個規則限制了不良文化的發展，仍需注意小眾圈層的內容。

抖音的影響

人們一直在說短視頻有著巨大的影響力，確實是如此。不僅是年輕人，如今的短視頻用戶囊括了幾乎每一個人，不同點在于年輕人有年輕人的領域，中老年人有屬于他們的話題。但是影響如此之大，接受短視頻信息的受眾如此之廣，帶來的效果卻不同。

抖音的積極影響。首先，它加深了人與人之間的交流互動。人們可以就一件事情隨心所欲地在評論區發表自己的看法，如果有不正當的言論說出來，立刻就會引來人們的反駁，起到批判教育的目的。。

其次，可以讓人們足不出戶就能了解到國家乃至世界上發生的大事時事。因為短視頻的擴散非常迅速，一件事情從發生開始能夠迅速發酵，立刻帶來輿論影響。

第三，對于有興趣愛好的人來說，抖音是一個很好的學習軟件。

第四，抖音短視頻給一些國家大事最大的流量，這樣就可以將全國人民的心聚集起來，增強民族凝聚力，增強民族自信心。

最后，正能量的引導可以有效帶動年輕人的價值觀走向。少年強，則國強。如果能夠因為短視頻而能使當下的年輕人變得積極健康向上，那么這將是一個非常偉大的成就。這也是將來短視頻領域需要做出改進的地方。

抖音的消極影響。首先，短視頻的視頻時長限制了內容的質量，碎片化的信息有時候會影響人們對這件事情的看法。這甚至會導致事實的歪曲，導致謠言的產生。

其次，內容的豐富有時候也并非都是好事，抖音的用戶還包括很多未成年人，雖然有著未成年人保護模式，但是難免會有一些不適合未成年人觀看的視頻流出，未成年人對事情的判斷能力較弱，接受處理信息的能力也相對不成熟，所以單純的限制觀看時間并不能起到良好的防護效果。

第三，刷視頻是一件容易上癮的事情，無論是成年人還是未成年人，沉迷抖音，耽誤了工作和生活，這是很可怕的。過度沉迷于網絡世界，久而久之，不僅對個人有非常不好的影響，而且對社會的文化發展、審美觀念、思想文化都會有嚴重的影響。每個人都應該限制自己的玩手機時間，將重點放在自己的生活、學習和工作中。

最后，有些人在短視頻平臺打擦邊球宣傳一些低俗思想文化、或者發布一些虛假廣告，極易使用戶受害。

抖音的措施

抖音宣傳正能量的功能體現。首先是抖音平臺的審核措施，對于不健康的視頻內容和用戶，抖音會永久的封禁，不正當直播也會被馬上采取措施，由此可以看出抖音的對于負面視頻的處理還是十分迅速的。

其次，如果用戶發現有不當的視頻出現，可以舉報，舉報之后抖音會很快做出反應。這是抖音賦予用戶的自主舉報的功能，如此可以更精準地監控到每一條違規視頻或直播。

最后，“向日葵計劃”是抖音專門針對未成年人開啟的防護措施，同時也是國內的短視頻平臺推出的首個未成年人系統保護計劃。此計劃包括保護和引導兩個方面，具體包括：加強家長的管理權限，使其對未成年人在抖音上的時間和內容加以管控；設置未成年人防火墻，堅決杜絕未成年人直播；在視頻內容方面，對未成年人開放的視頻都是積極向上的；同時還有對未成年人在未經過家長同意的情況下實施直播打賞的行為的，予以全額退款等。除了在內容上對未成年人開展的是科普、傳統文化類視頻，抖音還推出了不同的假期各類知識活動等。這樣的措施對于未成年人來說可能還是有些不夠，希望抖音能夠采取更多的措施去保護未成年人的成長。嚴格遵守視頻合規條例，加強審核，對一切不合法合理的視頻嚴厲打擊，力爭為用戶提供良好的視頻環境。

抖音的自我監測、打擊不良視頻行動。在發生一些重大不良事件后，抖音都會采取更嚴厲的措施，審核和監控視頻以及打擊違法違規、低俗視頻。初期，抖音刪除了大量的低俗、傳播不良思想的視頻、音頻，封禁低俗直播、PK互動，以及很多不良賬戶，凈化視頻環境。而后由于抖音功能的越來越多，不法分子的鉆空手段也越來越多，有違禁的關鍵詞、低俗的挑戰、違規作弊獲取大量粉絲的，還有帶黑貨的都被抖音清理。經過幾次大規模清理后，抖音在北京舉辦以平臺治理為主題的開放日，負責抖音平臺治理的抖音安全中心團隊首次對外亮相，就安全運營、審核、技術攻防、聯合打擊等方面進行了介紹。這是抖音在打擊不法分子方面做出的措施和表現出的決心。

短視頻在未來的發展方向

未來，短視頻的發展雖然不能夠精確的預測，但是能夠人為的控制其走向，盡量減少低俗文化的傳播，將全社會的國民素質往正能量的方向引導。平臺應該與相關政府部門合作，引進更多符合社會主義核心價值觀的有營養的視頻內容，打擊不正當的東西。同時，將海外的短視頻做得更好，利用短視頻作為一個文化輸出的平臺，宣揚我國的優良傳統文化，提升國際知名度，增強民族自信心。對于未來短視頻的創作者來說，核心競爭力將會越來越趨向于優質的視頻創作。而對于團隊創作的視頻內容來說，不僅是劇情新穎有內涵，場景的設置需要唯美，拍攝的技術也要一流。想要依靠短視頻獲得利潤，在未來只會變得更難，但也正因為如此，才更具有挑戰性，也更有利于優質文化的誕生和傳播。我們看好短視頻在未來的成長，也期待它能夠在發展的過程中，發揮其獨特的作用。

結語

到如今，短視頻已經足夠成熟，我們不要再采取阻擋的態度，而是利用短視頻去學習，將其作為一個工具去提升自己。尤其對于大學生來說，他們有著足夠的可自由支配的時間，也有著專業的知識、一定的見識，還有無限的創作激情和靈感。短視頻和他們一樣年輕，應該取其精華，去其糟粕，合理利用短視頻去創業，去吸收知識，去獲取靈感，去實現自己的人生價值。農村用戶也可以通過短視頻平臺宣傳自己的鄉村特色文化，以此提高農村經濟實力，帶動農村的經濟發展。短視頻平臺自己占有大量的用戶群體，有著詳細的用戶數據，不能隨意泄露個人隱私，不能隨意侵權，要保護每一位用戶的個人隱私。