社交媒體場景下Vlog視頻的印象管理研究

□ 汪智婷

近年來，社交媒體得到了大規模普及并逐漸融入人們的日常生活之中，成為人際交往中不可或缺的一部分。而在新媒體環境下，人們的交往方式較以往發生了深刻的變化，社交媒體中的印象管理成了重要的一個環節。歐文·戈夫曼在《日常生活中的自我呈現》一書中提出了擬劇理論，他認為，“生活好比是一場演出，每個人都是舞臺上的演員”。而我們在表演中，總會為了給他人留下某種印象而有意識或無意識地控制自己的行為，這個過程被稱為“印象管理”，也就是自我呈現。

Vlog全稱“Video Blog”，即視頻博客，是主要以視頻形式記錄個人生活、表達自我，并與他人展開社交活動的網絡社交新形式。它最早出現在YouTube,近兩年在我國被大眾所熟知。相較以往的日記和照片，Vlog給人們一種新的自我呈現方式。

Vlog 場景下的印象管理特征

在以往的社交媒體中，人們大多以分享文字和圖片的形式來進行自我呈現與印象管理。近年來，Vlog的出現及興起給了人們分享生活的新方式。2018年是中國Vlog元年，越來越多的人們開始投身Vlog創作的行列。Vlog模糊了前臺與后臺的邊界，是大眾可以進行印象管理的新形式。

呈現第一視角的日常內容。Vlog是用戶對于自己的生活日常用視頻的形式進行的記錄。記錄者采用第一人稱的視角拍攝，分享自己的個人生活，使Vlog具有真實性和接地氣的風格。例如在“AresserA-Vlog”的結婚Vlog中講述了兩人在十年間感人的愛情點滴和終于結婚的喜悅。這種敘事方式滿足了用戶分享自身故事和體驗他人生活的需求。

與此同時，Vlog吸引觀眾的原因之一就在于能讓觀眾了解記錄者的點滴生活，好像扮演了朋友的角色一樣，見證記錄者的生活經歷、成長過程。Vlog多為記錄者自己對著鏡頭講述，很容易給觀眾帶來真實和在場感，相互之間的互動也變得容易。比如粉絲在評論區留言說自己想看什么，Vlogger可能會進行互動或者在下個視頻中呈現該內容。這種真實性和親密感成為了記錄者塑造身份的最好工具。

個人主體特征明顯。Vlog是Vlogger個人的視頻記錄，具有鮮明的個人特征。例如歐陽娜娜的Vlog是展現聚光燈后她的日常生活，是在異國留學的元氣少女；“你好竹子”在Vlog里是一個自信獨立、到處旅行的瀟灑勇敢的女孩；“何同學”是一個幽默的科技控。在大眾的社交網絡中，人們依賴微信來維持日常生活聯系的需要，微信里都是自己相對熟悉的人，因此在微信朋友圈發布的內容是一種強關系的社交，用戶的自我呈現就比較受限制，多為前臺的表演。而Vlog多發布在微博、B站等平臺，其好友和粉絲熟識度低，人們往往樂于在Vlog中分享自己的個人生活，注入自己的個性化元素，來表現自我。不同的Vlogger通過展現自己的個人特征，在偌大的網絡空間里吸引受眾的注意力，進而吸引到興趣相投的人關注，收獲黏性較大的粉絲群體。

前臺后臺模糊化。在擬劇理論中，表演區域分為前臺和后臺。前臺是表演的區域，后臺是表演者休息的區域，是觀眾不會闖入的地方，區別二者的方法主要看是否有觀眾在場。然而，大眾傳播的加入使前臺與后臺的界限變得模糊起來。

傳統意義上，明星在影視劇里塑造種種鮮活的形象，萬眾矚目，在群眾的眼中帶有獨特的光環，給人以難以接近的距離感，因此大眾對于明星后臺的私生活具有強烈的好奇心。明星通過Vlog向大眾展示自己熒幕下的生活讓后臺前移，這使大眾更了解該明星在私下的性格、生活，以便于塑造形象獲得粉絲。如歐陽娜娜之前給人的形象是較為糟糕的：明明可以好好學大提琴卻來娛樂圈撈金，結果演技備受質疑。但是2018年她開始拍攝Vlog之后，大眾對她有了更多的認識，歐陽娜娜也通過Vlog火了起來。

“偽后臺”的表演。雖說Vlog能向觀眾展現記錄者的個人生活，真實風格，但這種真實也是具有相對性的。Vlog其實是“偽后臺”，它通過將前臺的設置后臺化來更好地進行印象管理，這尤其體現在明星的Vlog上，一些網紅Vlogger的視頻也呈現此特征。因為明星、網紅本人或者他們的團隊即為Vlog的策劃者、拍攝者，為了塑造形象和人設，他們可以在表演中只呈現出自己想呈現的樣子。通過策劃主人公實際上將前臺偽裝成了后臺來進行表演，使觀眾誤以為這就是明星們在銀幕后的真實生活的樣子，進而實現印象管理，吸引和鞏固粉絲群體。由此可見，Vlog對明星和網紅來說實質上是一種新的印象管理平臺。大眾通過Vlog窺探明星生活，明星通過Vlog塑造個人形象。

通過Vlog進行自我呈現的內在原因

越來越多的人利用Vlog進行自我呈現，外在原因有流行趨勢的引領、流量的傾斜以及明星的示范作用等。而人們主動做起Vlog，用Vlog記錄生活，還有很大一部分的內在原因，包括獲得他人認同、自我認同以及流量變現。

塑造理想化形象，獲得自我滿足。在Vlog中，人們可以根據自己的想法、喜好來給自己立“人設”。在日常生活中，人們很多時候也是渴望被關注的，但是在微信等強關系的社交網絡下，人們會格外注意自己的言行舉止不敢真正表達自己，只在前臺進行表演。而由于Vlog平臺的弱關系社交，人們并不清楚他在現實生活中是什么樣子的，因此Vlogger可以塑造出自己的理想化形象，進而獲得自我滿足。例如一些長相普通的女孩，在現實生活中缺乏自信，但是通過化妝、穿搭等方法在平臺上塑造更完美的形象，就能在心理上獲得一種自我滿足。同樣，一些性格內向的人，也可以通過Vlog塑造自己希望達到的外向活潑的形象。

進行自我呈現，贏得他人認同。歐文·戈夫曼認為“當一個人在扮演一種角色時，他必定期待著他的觀眾們認真對待自己在他們面前所建立起來的表演印象。”新媒體使得個體的自我呈現不再局限于社會生活場景中，也可以通過社交媒體中的表演舞臺進行搭建。而微信等強關系社交，使人們在朋友圈中發布的內容多為精心設置過的表演。Vlog的出現給人們提供了一個新的平臺，個體可以更大程度地進行自我呈現而沒有那么多限制。Vlogger在平臺上上傳視頻，人們可以對自己喜歡的作品進行點贊、評論、打賞以及關注博主，博主會從中獲得認同感，實現心理滿足。

吸引粉絲關注，實現流量變現。在B站，up主們盈利主要是靠創作激勵、懸賞計劃、用戶打賞、直播和廣告五種方式。Vlogger在平臺上發布自己的作品，作品經過平臺的推薦展現給受眾，吸引受眾注意力，占領受眾時間，從而獲得內容和流量的變現。與此同時，一些Vlogger在自己的作品中植入廣告進行內容變現，如Vlogger“丁鈺瓊”在作品“螺螄粉初體驗”里面植入了舒膚佳紅石榴排濁沐浴露廣告，以此來獲得廣告收益；Vlogger“信誓蛋蛋”則通過個人魅力在作品中加上自己店鋪鏈接，售賣同款服飾來獲得盈利。

Vlog 傳播過程中存在的問題

隱私泄露的隱患。Vlog的盛行，使得視頻中人們的私人領域與公共空間不斷融合，“后臺”逐漸“前臺”化，而在當今互聯網時代下，每一個人的“后臺”行為都有可能被無數的眼睛窺視。在Vlog的日常記錄中，攝影師的私生活甚至個人信息都會被曝光，極易被不法分子利用。公民的隱私權受到威脅。該怎樣處理好私密和公開的程度，是Vlog亟待解決的問題。

迷失自我的誤區。在Vlog中，個體通常會塑造理想化的形象、人設，來獲得自我的滿足和他人的認同，長此以往，就容易迷失自我。為了獲得更多人的關注、點贊贏得流量，Vlogger更沉溺于其扮演的理想化形象不能自拔，甚至分不清現實和虛擬、前臺與后臺的區別，對自己的認知出現了偏差，迷失了真實的自我。

結語

Vlog的流行，本質上還是一種自我呈現的印象管理行為。它能夠在一定程度上使個體獲得自我形象滿足、他人認同以及獲取收益，即一定程度上實現精神上和物質上的雙重滿足。然而，其在發展過程中也暴露出了隱私泄露的隱患和迷失自我的問題。由于技術發展，人們的自我表現欲望，成功案例的帶動以及視頻形式本身的優點，Vlog的流行是大勢所趨。在新媒體環境下，如何處理好“前臺”和“后臺”的邊界，該怎樣處理好私密和公開的程度，還需要更加深入的研究。