論碎片化語(yǔ)境下時(shí)政新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型
——以《主播說(shuō)聯(lián)播》為例

□ 李冰杏

碎片化語(yǔ)境的內(nèi)涵

碎片化研究最早出現(xiàn)在上世紀(jì)80年代的后現(xiàn)代主義研究文獻(xiàn)中，進(jìn)入新世紀(jì)后，我國(guó)以黃升民為代表的學(xué)者把碎片化引入到傳播學(xué)研究中，其概念界定為：社會(huì)階層的多元裂化，導(dǎo)致消費(fèi)者細(xì)分、媒介小眾化。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不僅改變了傳統(tǒng)媒體格局，而且引發(fā)一個(gè)廣泛的碎片化傳播場(chǎng)景，讓碎片化不可避免地闖入我們的視線。在傳播學(xué)領(lǐng)域中，“碎片化”不僅是當(dāng)代社會(huì)傳播語(yǔ)境的基本特征，還是傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)過(guò)渡的重要標(biāo)志之一。

時(shí)政新聞的碎片化語(yǔ)境

時(shí)間短。新媒體的興起使得大眾傳播的結(jié)構(gòu)分散、支離破碎。巨大的專業(yè)媒體和自媒體一直在生產(chǎn)大量的信息。受眾的時(shí)間被碎片化的信息分割成碎片，人們的注意力高度分散，在各個(gè)媒體的停留時(shí)間越來(lái)越短。消費(fèi)者的注意力被爭(zhēng)奪，人們很容易就在各種媒介中跳轉(zhuǎn)。有時(shí)一邊看著電視一邊玩手機(jī)，有時(shí)候查閱資料又被跳出的新聞吸引過(guò)去，這種不穩(wěn)定性越來(lái)越強(qiáng)。快節(jié)奏的現(xiàn)代生活和受眾碎片化的信息接收習(xí)慣相輔相成，而短視頻的興起恰恰迎合了這種碎片化的信息環(huán)境，以其短小精悍的傳播特點(diǎn)滿足了受眾的需求，尤其是短視頻和社交媒體的結(jié)合更加受到人們的歡迎，成為受眾在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息的重要途徑，因此各大媒體也在紛紛爭(zhēng)奪短視頻的市場(chǎng)。

形式?jīng)_擊力強(qiáng)。短視頻雖然體量小，但是麻雀雖小五臟俱全。要在幾十秒甚至幾秒的時(shí)間里在過(guò)剩的信息洪流中搶奪受眾的注意力，就要在形式上具有一定的沖擊力。標(biāo)題上要能夠吸引眼球，內(nèi)容上要獨(dú)特，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)接收到新聞作品的關(guān)鍵和閃光點(diǎn)。但是并非所有的題材都適合在短時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)，一些故事性較強(qiáng)的新聞就需要把握好細(xì)節(jié)部分的描繪。跌宕起伏的故事情節(jié)、震撼人心的色彩表現(xiàn)力、細(xì)微的細(xì)節(jié)描寫(xiě)等都是形式上是否具有沖擊力的表現(xiàn)。因此在報(bào)道實(shí)踐中，要根據(jù)具體的新聞事件選擇合適的媒介形式，而不能一味地迎合流行的短視頻題材。

去中心化。網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)的興起，使得發(fā)送者和接收者的身份在傳播過(guò)程中變得模糊。每個(gè)人都是傳播者和受傳者。在這種近乎平等的傳播關(guān)系中，中心被弱化，傳播主體不僅是專業(yè)的媒體組織，而且是網(wǎng)絡(luò)上的任何個(gè)人。傳播主體的解構(gòu)和傳播渠道的多樣化，培養(yǎng)了網(wǎng)民的去中心化思維，極大地削弱了所謂官方媒體和專業(yè)媒體的權(quán)威性。他們不能再簡(jiǎn)單地依靠權(quán)威來(lái)吸引受眾的注意力，而更多地依靠信息本身的質(zhì)量。這種分權(quán)還體現(xiàn)在人們對(duì)權(quán)威信息的態(tài)度上有一種懷疑的態(tài)度。

時(shí)政新聞碎片化傳播的優(yōu)點(diǎn)

親民性。在電視媒體時(shí)代，《新聞聯(lián)播》作為“宣傳黨和政府聲音”的新聞節(jié)目具有絕對(duì)的權(quán)威性。為了體現(xiàn)報(bào)道題材的宏大、引起觀眾的重視，節(jié)目通常采用較為規(guī)范但生硬的語(yǔ)言。然而，網(wǎng)絡(luò)傳播的快速發(fā)展使得主流媒體的權(quán)威性被大大削弱，受眾擁有了更大的信息選擇權(quán)，要想搶奪受眾的注意力就不能再延續(xù)以往教條式的話語(yǔ)方式，而要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的碎片化和互動(dòng)性特點(diǎn)。

靈活性。短視頻新聞突破以往傳統(tǒng)的“文字+圖片”的編輯模式，將文字、圖片、聲音、畫(huà)面這四種表現(xiàn)形式充分應(yīng)用，豐富了新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容。加之當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下社交平臺(tái)與媒體的結(jié)合，使得短視頻社交媒體異軍突起，受到廣泛受眾的歡迎，其語(yǔ)言生動(dòng)活潑，具有很強(qiáng)的感染力，同時(shí)也拓展了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播空間。

短視頻的模式使得新聞報(bào)道在節(jié)目的視聽(tīng)方面也變得更加豐富，例如《主播說(shuō)聯(lián)播》視頻中下方的顯眼字體和上方直觀的話中話，并且通過(guò)字體和顏色的不斷變化起到強(qiáng)調(diào)的作用。

權(quán)威性。傳播主體的多元化一方面使傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性降低了，但并不是完全消失了。由于傳播者的門(mén)檻降低，因此碎片化的信息也變得魚(yú)龍混雜，在此背景下傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性反而愈發(fā)的顯著。這不僅體現(xiàn)在采訪渠道的來(lái)源上，也體現(xiàn)在記者的職業(yè)素養(yǎng)上。央視的新聞評(píng)論員制度使各類新聞專業(yè)化、深度化，包括白巖松、董倩、陸健以及楊鈺、張肇中、宋曉軍等眾多特約評(píng)論員和專家。他們?cè)谡问录⑿侣勈录透鲗I(yè)領(lǐng)域的權(quán)威評(píng)論和預(yù)測(cè)，形成了獨(dú)家演講，為公眾所接受和喜愛(ài)。深度的力量和專業(yè)的權(quán)威使輿論高度可靠，凸顯主流媒體的主導(dǎo)力量。

專業(yè)性。主流媒體不僅擁有專業(yè)技術(shù)、設(shè)施和資源的硬實(shí)力，還擁有專業(yè)人才、團(tuán)隊(duì)和經(jīng)驗(yàn)的軟實(shí)力。“軟硬兼?zhèn)洹钡膶I(yè)水準(zhǔn)是節(jié)目質(zhì)量的保證，也是主流媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。作為《新聞聯(lián)播》衍生的短視頻欄目，《主播說(shuō)聯(lián)播》擁有一支頂尖的制作團(tuán)隊(duì)，節(jié)目主播主要由康輝、李梓萌、剛強(qiáng)、歐陽(yáng)夏丹、海霞、郭志堅(jiān)六位組成。他們都受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，并且有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于不同題材和內(nèi)容的新聞能夠結(jié)合具體的語(yǔ)境去選擇最妥當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式。

《新聞聯(lián)播》的主播在老百姓的心中向來(lái)嚴(yán)肅權(quán)威的形象，《主播說(shuō)聯(lián)播》雖然沿用了《新聞聯(lián)播》中的主播，但在形象上不再“端著”，而是采用更加貼近性的話語(yǔ)，并且在節(jié)目形式上也通過(guò)“短視頻+新聞評(píng)論”來(lái)增加可看性。既保證了新聞報(bào)道的深度，又保持了節(jié)目的娛樂(lè)性和親民性。是傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的成功典例。

時(shí)政新聞碎片化傳播的缺點(diǎn)

報(bào)道深度有限。隨著媒介技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻作為一種新的媒介形態(tài)占據(jù)了新聞報(bào)道的重要地位。整個(gè)大眾傳播語(yǔ)境的變化，導(dǎo)致消費(fèi)者的思維方式也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，人們更加傾向于選擇短小淺顯的內(nèi)容來(lái)填補(bǔ)碎片化的時(shí)間，因此，市場(chǎng)上信息消費(fèi)的主流也變得淺表化和泛娛樂(lè)化。

媒體信息供給過(guò)剩是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大特點(diǎn)，但并非多多益善。信息過(guò)剩的一大詬病就是信息的把關(guān)變得極弱，良莠不齊的信息不但會(huì)使得受眾不能快速獲得自己需要的信息，而且也讓受眾對(duì)信息的要求變得復(fù)雜。群眾不像原來(lái)一樣接受統(tǒng)一的信息、按照統(tǒng)一的模式生活著，結(jié)果導(dǎo)致了多種多樣的思想理念和消費(fèi)方式，所以社會(huì)階層也不再是簡(jiǎn)單的分層，而是肢解成眾多的“碎片”。在技術(shù)的支持下，人人都能夠更加便捷地訂閱自己喜歡的服務(wù)與內(nèi)容。消費(fèi)者開(kāi)始更加追求自己的個(gè)性化需求，因此要想提高大眾傳播的效果，就需要根據(jù)人們的需求而推出更加碎片化和垂直化的內(nèi)容。

報(bào)道題材局限。短視頻的形式雖然對(duì)于簡(jiǎn)訊類的新聞更加適合，但是卻不適用于一些故事性較強(qiáng)或是題材宏大的內(nèi)容。短視頻新聞報(bào)道需要迎合大眾的普遍品味，這就意味著要減少以往時(shí)政新聞中的宏觀及國(guó)家政務(wù)的內(nèi)容，轉(zhuǎn)而集中于貼近百姓生活的新聞。因此，相對(duì)于傳統(tǒng)時(shí)政新聞來(lái)說(shuō)，碎片化語(yǔ)境下的時(shí)政新聞報(bào)道題材會(huì)有所局限。

作為一種新的新聞生產(chǎn)方式，短視頻新聞生產(chǎn)要注重細(xì)節(jié)敘事的構(gòu)建，以此來(lái)突破報(bào)道的局限性。新聞報(bào)道不必局限于貼近百姓生活的主題，那些代表時(shí)代的重大人物和事件同樣可以用短視頻的形式呈現(xiàn)，在有限的篇幅中展現(xiàn)更深刻的內(nèi)容，深入“短”出，如何在簡(jiǎn)短的時(shí)間里拍出新的創(chuàng)作視角，這是解決短視頻報(bào)道題材局限的關(guān)鍵一步。

結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高度發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的碎片化已成為主流，傳統(tǒng)媒體要想適應(yīng)新的傳播環(huán)境就必須做出調(diào)整，尤其是新聞媒體。作為國(guó)內(nèi)最具權(quán)威的新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》更需要轉(zhuǎn)型，它不再是簡(jiǎn)單的依靠報(bào)紙、廣播、電視單一的媒介就能夠滿足受眾的需求。《主播說(shuō)聯(lián)播》是傳統(tǒng)電視新聞媒體向互聯(lián)網(wǎng)傳播的成功案例，它源于《新聞聯(lián)播》但在節(jié)目?jī)?nèi)容上能夠按照受眾的需求和喜好做出調(diào)整。在中國(guó)大眾傳播的碎片化語(yǔ)境之下，《主播說(shuō)聯(lián)播》在選題方面，更多的選擇話題度較高的、容易引發(fā)群眾討論的話題；在節(jié)目時(shí)長(zhǎng)方面，一般控制在一到兩分鐘；在發(fā)布平臺(tái)方面，多投放于當(dāng)下傳播效果佳的社交平臺(tái)，例如抖音、微博等。

毋庸置疑，《主播說(shuō)聯(lián)播》是一次成功的實(shí)踐，同時(shí)作為業(yè)界頂流，央視也為其他傳統(tǒng)媒體做出了好的榜樣。主流媒體合理利用流行的短視頻形式來(lái)?yè)寠Z話語(yǔ)權(quán)、積極設(shè)置媒介議程，主動(dòng)引導(dǎo)輿論。未來(lái)主流媒體也一定能夠進(jìn)一步向全世界傳遞中國(guó)聲音。我們要講中國(guó)故事，用適當(dāng)?shù)姆绞絺鞑ブ袊?guó)聲音，在國(guó)際網(wǎng)絡(luò)上有發(fā)言權(quán)。