電視節目主持人的角色弱化與身份重構淺析

□朱杰

有研究學者指出：在電視某一欄目或節目中，電視節目主持人以個人身份出面，代表著某個電視媒介機構或某一電視節目制作群體，運用有聲語言及伴隨語言來組織、串聯節目內容，并掌握節目的進程與節奏，同時直接、平等地向受眾傳播信息。

電視節目主持人的角色劃分

演播室主持式。在電視節目中，演播室主持式主持人的角色定位對整檔節目起著至關重要的作用。主持人的一言一行都會對節目的傳播效果產生一定的影響，其中最具有典型性的就是《春節聯歡晚會》。在2020年中央電視臺春節聯歡晚會中，歌舞《過年迪斯科》與朗誦《愛是橋梁》是兩種不同類型、不同風格的節目，如果沒有主持人串場會讓受眾難以理解，不能突出電視節目的直觀性，在主持人任魯豫和尼格買提出場后解釋了當前正處在武漢新冠肺炎傳播時期，他們用鏗鏘有力的聲音說出了“我們一起努力，一起勝利”，這不僅串聯了節目內容還向受眾傳達出積極信號、鼓舞人心。

觀察式。觀察式主持人最突出特點是他不僅僅是主持人掌控節目節奏、帶動節目氛圍，還擔任著觀察者的角色。主持人通常會在第二空間內與其他觀察者一起，查看第一空間內發生的事件，起著幫助受眾建立個人立場的作用。在湖南衛視熱播節目《我家那閨女》中，主持人在第二空間內與閨女們的親人一起，對五名閨女的生活進行觀察，探討她們的生活方式習慣及對生活中一些瑣事的情感態度。節目中主持人是李維嘉、劉欣然、張偉，其他觀察者大多數沒有舞臺經驗，會表現得很緊張，劉欣然會在錄制時帶上一些手工小零食，張偉會與他們互動說一些有意思的事情制造笑點，以調節節目氛圍。當話匣子打開后，李維嘉會以合適的方式拉回正軌，有張有收，從而順利推進節目進程。

參與式。參與式主持人與其他形式不同，他們既是節目的參與者又充當著主持人的角色，但主持人的角色已被大大弱化。如電視節目《向往的生活》中，主持人何炅每期節目中邀請不同的嘉賓前來田園的家中做客，用勞動換取糧食，并且大家一起圍坐暢談人生、互訴衷腸。其中何炅就發揮了主持人的作用，控制節目節奏，把握節目主題。

在《向往的生活》中主持人角色弱化與身份重構的表現

語言上順勢推進節目。首先，開場自然介紹嘉賓。每檔電視節目在開場時都需要介紹到場的嘉賓，主持人一般會采用“接下來，讓我們用最熱烈的掌聲，請出XXX”或“今天做客我們演播室的嘉賓是XXX”，這樣模式化的方式歡迎大家到來。但是在《向往的生活》中何炅的主持人角色被弱化，更多以嘉賓、朋友的身份介紹每期新嘉賓的到來。例如在鳳凰傳奇組合到達蘑菇屋后，何炅會很遠就和他們打招呼“哈嘍”，然后邊走邊說“玲花和曾毅來啦”。這樣既能讓主持人順勢推動節目進程，又不顯得刻意介紹嘉賓，與人們生活中接待老朋友的話語方式相近，增進受眾與嘉賓的距離。

其次，轉換話題。一檔電視節目中，話題會不斷地發生變化形成語篇，從而推動節目順利發展，引發觀眾思考與共鳴，主持人在話題轉換的過程中就發揮了不可替代的作用。在《向往的生活》中，何炅就擔任了此角色，但與此同時何炅也弱化了自己主持人的角色，加入了嘉賓的身份，與朋友一起享受田園生活。在第三季第一期中，何炅安排一支隊伍去采野花一支隊伍去給“天霸”屯些糧食，正當大家都走在田間小路上十分輕松愉快時，何炅：“走在鄉間的小路上，預備唱。”他帶頭唱起了大家耳熟能詳的歌，這樣既增添了節目的樂趣，同時使話題得到轉換，進入下一環節。

出鏡時間減少。在傳統的電視節目中，主持人的作用不可小覷。他們控制著整檔節目，對節目起著十分重要的作用，主持人在節目中的表現往往也是節目收視率高低的重要因素。如今，觀眾更多關注嘉賓在節目中的真實感，如果給主持人更多的鏡頭會減弱節目的連貫性，減弱嘉賓給受眾帶來的真實感。在《向往的生活》中，何炅在節目中的出鏡時間大大減少。據統計，《向往的生活》第三季第一期節目時長共86分41秒，何炅出鏡時間僅10分16秒，占總時長11.84%；第三季第九期節目時長共79分25秒，何炅出境時間僅8分32秒，占總時長10.74%。何炅的出鏡時間減少可以讓節目鏡頭更多的聚焦于嘉賓，使信息傳達更加真實有效，并且觀眾會對節目不斷的產生新鮮感，從而提高了節目質量與收視率。

從節目串聯者變為節目中的參與者。在傳統的電視節目中，主持人常常是串聯者的角色。如在江蘇衛視的風靡一時的節目《非誠勿擾》中，主持人孟非在節目中串聯起各個嘉賓的相親步驟，更多地承擔節目串聯者的身份。但在《向往的生活》中，主持人何炅更多的是以節目的參與者身份出現在公眾眼前，并沒有布置任務讓其他嘉賓完成，而是與其他嘉賓一同在蘑菇屋生活，一起干活，一起吃飯，一起討論話題。這樣主持人的形象更加與節目相融合，被受眾所接受，提高節目收視率。

深化節目主題。在充斥著“泛娛樂化”的浮躁氣氛之下，很多電視節目為了追求收視率，瘋狂打造出只追求感官刺激，缺乏深度的節目。隨著節目的發展和受眾的需求提高，在這個打造內容的時代，節目內容和模式是其致勝的關鍵。在《向往的生活》中，何炅起到關鍵作用，他總是能抓住談話中的一些細節并將其深化，給受眾傳遞積極的人生哲理。如在節目中，黃雅莉與何炅回憶起往事，談到追求夢想的路途曲折，她創辦的“借光計劃”以為是曲線救國，但后來發現她一直干著自己喜歡的事情。何炅適時地談到“從來就沒有所謂的彎路，你走的每一步都算數”。還有在劉憲華與何炅聊天時談到在《向往的生活》第一季播出后，看到許多網民對他負面的評價后就覺得對不起觀眾，何炅隨后談及面對負面評價說，“我們要做到：‘有則改之，無則加勉，別用百分之五的負面評價去否認自己百分之百的努力。’”一個又一個簡單的故事，但何炅都能在與他們的交談過程中闡述出深刻的哲理，這樣娓娓道來更容易被受眾所接受。

電視節目主持人角色弱化與身份重構的成因

電視節目制作理念的發展。互聯網技術的蓬勃發展帶來了信息傳遞“時滯”的重大變革，新媒體具有即時性、交互性的特點，這就反過來逼迫了廣播電視等傳統媒體做出相應的策略，例如融合和轉型，同時吸取了更多優勢豐富電視節目類型。在《向往的生活》節目中，演播室主持式主持人的形象定位不再存在，取而代之的是參與式主持人，這就吸取網絡節目中節奏緊、故事性強、看點多的優勢，不再依靠主持人刻意串聯節目內容。觀眾現如今更愿意看到真實感更強的節目，節目中每期到訪的嘉賓，卸掉了明星光環，不再以精致妝容出現在屏幕前，而是穿上運動服愜意地盤坐在桌前，猶如回到家中和朋友一起生火做飯、暢聊人生。因此，在這種環境設置中，主持人為了避免喧兵奪主，角色的弱化與身份的重構是有必要的，同時也會增強節目的連貫性。

傳播內容要符合受眾的接受心理。融媒體環境下，為了獲取更多收視率，制作方會將電視節目同步到各大播放平臺，因此電視節目要充分考慮到各個平臺的傳播機制和受眾差異，主持人在節目中要采用適應跨平臺傳播的語態特征。在過去的節目中，主持人常采用嚴肅、謹慎的措辭，但是在融媒體環境下，主持人需要弱化角色重構身份。

與此同時，快節奏、碎片化是大多數人現在的生活狀態，這就使得短視頻異軍突起，在內容上它不僅迎合受眾的口味，而且以其自身的傳播特點吸引了受眾注意力。因此在電視節目播出時，制作方還會將電視節目中吸引眼球的部分制作成短視頻，吸引觀眾收看。因此，主持人在節目中不能再拖拖拉拉，要在短時間內傳達出有效信息，并且要及時轉變角色與身份。

受眾的主動性與需求性。傳統電視節目中，傳播者多以“推”的形式發布信息，受眾只能被動地接收傳播者發布的信息，自由選擇性差。現如今，受眾的需求有所改變，他們格外追求嘉賓的“真實”，對主持人的出現并不在意，甚至反感，認為主持人頻繁的出現會破壞收看的連貫性，從而降低對節目的收看興趣。因此，電視節目主持人需要適時進行角色弱化與身份重構。《向往的生活》中，大部分的鏡頭都在嘉賓身上，同時主持人角色弱化，更多地以參與者身份與嘉賓一起互動交流，這就提高了節目的真實性，縮短了傳播者和觀眾之間的距離。

電視節目主持人角色的弱化與身份的重構是順應時代的變化而產生的，也越來越成為電視節目主持方式的流行方向。即便主持人角色被弱化，但主持人的身份在節目中也是不可或缺的，主持人在節目中能順利推動節目進程，把握節目的整體節奏，能增強電視節目連貫性，縮短受眾與傳播者的距離，提高節目質量，贏得收視忠誠度，使節目有長期穩定的收視率。