電影節科技化對城市建設的影響力研究
——以西安第七屆絲綢之路國際電影節為例

■劉洋 朱穆蘭

絲綢之路國際電影節（以下簡稱絲路電影節）是中國以及絲路沿線國家乃至國際上重要的文化交流活動之一，陜西作為該活動承辦地區，西安作為該活動最主要的舉辦城市，讓民眾、游客、投資方以及國際友人看到更具新時代話語的“陜派力量”。

一、絲綢之路國際電影節對西安城市的科技化傳播

“城市，是一種特殊的構造，這種構造致密而緊湊，專門用來流傳人類的文明成果。”西安建成國際化大都市與建立關中—天水經濟區，是彰顯中華古代文明的重要城市，絲路電影節的科技化給西安建設國家中心城市帶來新風尚，通過影院、戶外、線上等各大板塊展映，顯示了首府城市建設中對地域文化的推廣策略與創新轉變。

一方面，5G 時代中的絲路電影節在舉辦過程中，除了在網絡新媒體微博、微信等相關端口發布消息之外，媒體客戶端也能及時抓住流量，發布關于絲路電影節相關的圖文/視頻并不斷增加，吸引外媒報道，逐漸開拓了國際社交媒體上的宣傳與推廣。觀眾在參與過程中也感受到科技的力量，在微博、抖音、快手、今日頭條、朋友圈等流媒體平臺上對活動的各個方面進行二次傳播，這種行為間接提高了不同端口用戶的關注度和忠誠度，吸睛的科技化使打造出的城市新品牌更快、更廣，使本地民眾利用流媒體平臺為家鄉打卡，UGC有效擴寬傳播范圍和群體，吸引更多外地游客注意力，引來更多外資推動城市經濟建設，為民營經濟帶來機遇并搭建再生橋梁。另一方面，在絲路電影節的科技化助力電影傳播創新模式，第七屆絲路電影節傳承采用直播的方式與大家見，活動上匯聚的國內外電影行業眾多代表人士共同出謀劃策，利用電影相關產業鏈來促進中外電影的交流與溝通，達成中外電影的IP孵化合作。而影院展映活動中的科技類電影也將會為城市/地級市影城帶來新的觀眾，活動中的大師班連線中外其他影人對談的這一過程，也是彰顯電影節的科技元素帶動城市訊息化。通過絲路電影節的新技術使多城市、多地域、多國家與西安有了“連接”，人們在接收時“感知”西安城市的魅力，共同相互促進城市發展。第七屆絲路電影節中，西影廠與省文化產業中心共同發起設立絲綢之路影視IP創新中心，西影視頻與北京理工大學聯合研發影視區塊鏈平臺以及移動電影院的平臺合作同時上線，并計劃聯拍新時代中國故事，涉及西影電影發展的全產業鏈，豐富多樣且絢麗的絲路光影使活動上的數字電影和電影節科技雙向傳播，媒體融合與城市建設進行粘合，它所帶來的經濟感染力和影響力是本地其他藝術活動無法代替的。

二、絲綢之路國際電影節對地域文化的多元構建與宣傳

絲路電影節呈現的內容不同于其他藝術活動或流行現象出現的同質化內容，它打破千城一面的壁壘，充分利用西安現有城市VI 形象進行多元性建構并宣傳，在各個環節中彰顯新時代陜派力量。西安在已經有的“新起點”“西安年，最中國”“天人長安”“不夜城”等地域品牌，以及“長恨歌”“秦親寶貝”等具有地域性、識別性、代表性的文化產品，絲路電影節中的VI 文創使地域文化更具時代性、國際性和符號性，最明顯的體現在以下幾方面：

第一，絲路電影節的圖標融入西安地標性建筑物中的鐘樓元素，并以金黃色的絲綢勾勒出鐘樓輪廓，寓意著西安將成為中國電影對外發展的又一新起點，絲路電影節不僅連接亞非歐的起點，而且也為世界電影交流活動敞開絲路大門；第二，絲路電影節將藍色作為標準色，活動中隨處可見的藍色地毯有別于以往的紅毯，既代表了西安是陸路絲綢之路的東方起點，又彰顯著海上絲綢之路的海洋顏色；第三，電影節吉祥物是星娃，名字上高辨識度，能夠使人們通過“娃”這一地域方言昵稱快速且精準定位到陜西，其動漫形象吸引年輕人，顏色搭配上受兒童和老人等大眾的喜愛，并給青年人解壓和去成熟化的感受，形成“萌化”城市品牌；第四，絲路電影節集中匯聚了陜西籍電影人或藝術家，增加西影特別單元的感染力，如第七屆形象大使著名演員張嘉益，為家鄉打廣告，助力家鄉文化產業發展，通過自身作品和人氣帶動地域文化多渠道和多平臺發展的同時，間接為自身樹立文創達人形象，鞏固知名度，豐富自身活動渠道，是提高和擴大知名度的良好機遇；第五，絲路電影節舉辦前后在主街懸掛路牌，多種、多樣和多特色地展示出城市的活動文化，宣傳方式不斷吸引城市市民、各方投資者、國際友人及觀眾，都能夠觸碰到自己喜愛的板塊，了解更多關于地域藝術活動和時代文化的訊息。

三、絲綢之路國際電影節對促進西安城市建設的發展對策

電影節帶動西安城市品牌和地方平臺創造出新時代更有活力和生命力的建設，為舉辦城市的文化輸出帶來的新契機和新途徑，提出具有可行性的發展對策，讓國際人、絲路人、中國人一起來西安、看西安。

（一）利用地域環境，開辟城墻影院

充分利用西安獨特的地理環境開辟城墻影院，顯現出賽博朋克氣息的迷幻現代之城一角，滿足各種人群和不同年齡段的民眾。除了在城市中有城墻的地方開辟別具特色的露天影院之外，還可以在其他區域較充足的空地增加城墻元素的建筑或房間，搭建起別有趣味的“新型城墻”或“城墻影院”，如曲江新區、西咸新區、臨潼區可在盛唐文化旅游產業中融入“城墻”元素豐富文創影視項目；高新區的綜合型文化產品、國際港務區對外貿易的文產品在發展自身經濟的同時，可在電子平臺上搭建數字化的城墻影院；灞生態區可在生態旅游和社區休閑中投入城墻影院；碑林區的文化科技融合、閻良區的航空科技、周至縣的宗教文創、長安區的大學生、新城區的舊廠房等，在各大園區均可開辟“城墻影院”，除了在宣傳上進行對影院的推廣以外，還可以有組織的進行觀影，使電影惠民多元化，在建立良好機制的環境中有效進行集群傳播。

（二）豐富活動領域，更進科技應用

絲路電影節除了繼續沿習前有的經典展映的環節之外，呈現出的高新技術應用、4K 修復影片展映備受行業關注。因此，在此環節上應增加科技互動，衍化出更多電影科技動能，借鑒其他電影節重的科技工業論壇或設置，除了增加相關論壇外，還可以增加觀眾參與度，提升沉浸感，加入互動環節，如在官方網站中添加互動式影片，增設ios/Android 系統兼容的“Karen”（卡倫）互動式應用程序電影以及互動迷宮式紀錄片等，將更多的街區或事物復活，促進活動與市民或觀眾的多維度融合互動。也可在原有的VR技術論壇和特展片單元上推出VR競賽單元，在產業與市場上催生出科技電影孵化器，將大唐不夜城街區的VR體驗區擴大其規模和場地，釋放出電影在市場中的多功能潛力，讓展映吸引更多不同群體的關注，催生出電影聯合體，增強普通老百姓對電影節和電影的體驗，培育出審美良好的受眾市場，形塑西安文化景觀。

（三）提升跨行合作，加強中外傳譯

電影團隊與外語行業合作，共同做好中外交替口語傳譯和圖文翻譯等。一方面是傳譯人員的選用，傳譯前做好充足準備，傳譯中及時應對各種實況，包括禮儀的培訓和文化方面的儲備。長安區大學城高校開設相關專業課程，提前培養人才，在傳譯中注重從外譯語言的角度思考中國新時代話語建設，從傳譯過程中實現多語言轉換，使不同的文化得到滲透。另一方面，在對電影節及其各種信息的宣傳和推廣過程中，應更加注重外語翻譯，體現出舉辦城市對國際合作者和友人的熱情和重視。絲路電影節官方網站或平臺在發布消息時，除了有中文版本以外，還應增設外文版本的頁面，盡可能實現多語種公告。在傳譯或翻譯中無論用的洋腔還是古調，一定要注重中國新時代話語的基本意義，精化定制城市對外“名片”和“端口”，呈現西安新型文化和記憶。

在西安舉辦的第七屆絲綢之路國際電影節借助科技化的力量，使文明古城西安與時代科技融合，強化地域文化擔當，精準城市建設走向，促進千年古都建成國際化大都市。絲路電影節的科技化提高了各色民眾的想象力，將電影節中的科技化電影與智能媒體傳播融合在一起并注入城市靈魂，每一位參與者/民眾都是代表國族/城市的形象，在科技融媒宣傳中擴大西安的認知度和知名度的同時，也有效提高了城市品牌的美譽文化和時代氣息。