人工智能時代下主持傳播的創新發展

桑起琳

（遼寧師范大學 遼寧 大連 116000）

新時代背景下，國家加大了對科技領域的投入力度，新技術的興起，AI 革命呼聲在社會上越來越高。尤其是在主持傳播領域，人工智能迎來了發展好契機，為主持傳播注入新活力。人工智能時代背景下，媒體領域發展日新月異，傳統的主持傳播面臨著挑戰，亟需創新和發展，才能更好地順應時代發展潮流。我們應該對人工智能有一個正確的認知，將人工智能和主持傳播有機融合，謀劃新的出路，促進我國主持傳播的健康可持續性發展。

一、人工智能時代下主持傳播領域現狀

近幾年，我國科技高速發展，新的信息技術不斷的應用于社會各個領域，人工智能技術作為新時代重要的技術之一，其憑借著獨特的優勢，為社會各個領域帶來了更新和顛覆。人工智能技術基于大數據支持，采用新的工作方法，不僅能幫助主持傳播人員完成工作任務，更能為人們解決工作中的諸多難題，改變了傳統的工作方式，一定程度幫助工作人員降低了工作難度，提高了工作效率。但是，隨著人工智能的引入，主持傳播同樣面臨著困擾，那就是人工智能會不會逐漸取代主持傳播工作人員。所以，人工智能時代背景下，人工智能對主持傳播的沖擊，是機遇也是挑戰，人工智能在主持傳播中發展也是有利有弊，重點在于人們如何利用它，進行工作上的創新和改變。

二、人工智能對主持傳播的意義

如今媒體領域受新技術的沖擊，主持傳播環境發生著天翻地覆的變化，觀眾對信息的接受方式也發生了一定的改變。由于傳統媒體逐漸跟不上新時代媒體發展潮流，原先依賴于傳統媒體的受眾也開始流失。人工智能技術的介入，為傳播領域注入新的活力，改變了工作人員傳統的工作方式，也一定程度上轉化了媒體受眾。因此，人工智能對于主持傳播而言，意義非凡。人工智能對主持傳播的重要意義，主要有以下幾個方面。

（一）有助于主持傳播精細化

隨著人們生活水平的提高，物質生活滿足的同時，精神生活有了更高的追求，主持傳播作為媒體領域的主要力量，承擔著傳播新信息的使命。人們的生活離不開媒體，人們追求信息的同時，開始要求信息的精細化、專業化。主持人作為傳播內容的主要負責人，人工智能為其注入了新活力，開辟了新格局[1]。例如，由著名主持人歐陽夏丹主持的《數說命運共同體》，這個節目就充分利用了人工智能的優勢，將大數據引入節目，為節目制作指引航向。利用人工智能，通過三維動畫的搭建，為觀眾呈現具有立體感的內容，加強人們視覺上的沖擊，使得新聞節目比傳統新聞節目更加豐富形象，信息表達上更加精細飽滿，內容呈現上也更加具有故事的代入感和觀賞性。

（二）有利于主持傳播內容呈現

新形勢下，主持傳播引入人工智能技術，增強了主持內容的呈現，為用戶提供了更加高效、深入的解析方式。主持傳播呈現上，融入新的技術，可以開拓視覺聯通思維上的捷徑，提高傳播內容的可讀性，增強內容邏輯性，也拉近了主持傳播與觀眾之間的距離[2]。例如電視節目《食物背后的故事》一集中，主持人通過食物的講述，聯系三個國家之間的貿易往來，不僅滿足了觀眾對節目的喜愛，更向人們講述了一帶一路為各國農產品貿易往來提供的良好契機。節目的播放，既符合新聞內容講述要求，又新鮮、接地氣。此類節目的制作前提，就是基于人工智能技術對受眾的分析，利用人工智能將節目完美呈現，以達到觀眾對節目的新需求。由此可見，人工智能技術與媒體資源的充分融合，可以平衡主持傳播和受眾之間的關系，制作出更加符合受眾感興趣的節目，增強主持傳播內容的呈現。

三、人工智能時代下傳播良好優勢構建路徑

（一）人工智能時代下主持傳播良好路徑

隨著人工智能在主持傳播領域的創新與應用，人們開發新技術的同時，一定要明確主持傳播的正確發展方向，應該充分意識到人工智能為主持傳播所服務，主持傳播人員具有不可代替性。

1.人類情感上的不可代替性

雖然人們可以通過新的技術手段，幫助虛擬主持人或者機器人建立情感架構，人們在特定的場景下，可以得到人工智能的個性化回饋，但是，這種情感回饋是建立在信息處理之上的，不具備人類的豐富感情[4]。所以，主持傳播從業人員應該切實提高自己的專業素養，不斷優化自己的知識架構，更好的滿足現代化媒體發展的需求，杜絕對人工智能的過度依賴。主持傳播只有明確正確發展目標，才能跟上時代發展浪潮。

2.專業綜合能力的不可替代性

就目前而言，雖然人工智能已經成功應用于主持傳播領域，并在一些節目中取得了不錯的反饋。但是，對主持傳播領域來說，一場節目的好壞，很大程度上取決于主持人員的發揮程度。就現場應急情況而言，人工智能在一些情況下，無法應對現場發生的緊急情況。主持傳播人員則可以利用自身的專業知識，對現場進行控制和安排。這就充分說明人工智能在專業綜合能力上無法取代人類，主持傳播人員需要不斷夯實專業知識、提高主持能力、創新工作方法。

（二）人工智能時代主持人打造傳播優勢路徑

1.訴諸理性價值傳播

主持人作為人工智能時代下，媒體公信力的關鍵意見領袖，除了對受眾傳遞訴諸實施的真實客觀信息，還應當經過具體可感、走心生動機具人情味兒的表達方式，呈現播報信息背后所蘊含的價值理念，正確引導社會價值觀念，助力形成社會規范。主持人作為具有溝通創造力的鮮活的人，根據社會主流價值觀，能夠對低俗信息、虛假新聞、不良廣告、隱私窺探等行為把關，傳播社會主義核心價值觀并捍衛正義。通過人工智能影像傳播方式，為用戶呈現更豐富的數據、信息，總結性闡述政策要點，為用戶呈現整合后的報道內容，一定程度上增加了受眾對內容的理解度，也縮減了主持傳播和受眾之間的距離感。

2.傳統共情交互傳播

眾所周知設計傳播媒介場景，會直接影響用戶的內心接受程度與信息的最終反饋行為。在傳統媒體主持人信息播報中，與受眾之間形成的互動更多集中在少量被安排和邀請的受眾，很少可以做到像如今一樣在直播節目中的實時交流互動，傳統節目主持傳播中受眾扮演的是信息被動接受者和旁觀者。換言之，傳統意義上是信息傳播者掌握了絕對的主持話語權。但隨著話語權逐漸下放至受眾，使得受眾群逐漸轉化為用戶社群，形成高交互性的傳播效果。作為人工智能時代背景下的硬性傳播要求，主持人也要追求更高傳播效果，做到傳播垂直化及專業劃分。除此之外主持人還要創造共情，為受眾創造具有真情實感的傳播。

四、人工智能時代下主持傳播領域創新與應用

隨著科技的不斷進步，人工智能技術的應用，改變了人們傳統的工作模式。信息技術的普及，為主持傳播帶來了強大的牽引力。主持傳播需要借助新技術進行創新和應用，將人工智能技術與主持傳播有機融合，使其成為發展的利器，助力主持傳播的創新發展。

（一）創新播報模式，轉換主持人工作方式

主持傳播領域，新聞內容的播報工作對主持人工作素養有較高要求，它要求主持人具備一定的臨場發揮能力以及控場能力。主持人播報內容時，需要對新聞內容進行充分解讀，并且深刻記憶。但是，人的工作精力是有限的，對知識的理解水平也存在個體差異，這就需要人工智能技術的引入，才能幫助主持人更好的工作[3]。隨著新時代科技的發展，人們的知識在不斷的更新，人工智能在這一方面，為主持傳播注入新活力，它不僅可以有效提高播音主持的工作效率，還能解決主持人大腦儲存空間有限的問題。人們通過代碼的輸入，為人工智能注入新的知識架構，人工智能可以在工作中代替主持人進行語音播報，并且不再受記憶限制的影響。

（二）創新交互體驗，建立人性化場景

現階段，人們的精神追求不斷提高，信息獲取方式呈現多元化。人類智慧和人工智能進行有機融合，將人類智慧賦予到人工智能之上，可以創新交互體驗。主持傳播領域，應用人工智能技術，開發具有人性化的工作機器人，可以幫助主持傳播進行個性化的工作，創建一個良好的互動平臺，促進主持傳播和觀眾之間的溝通，進一步滿足人們對信息獲取方式的更高要求。主持傳播領域，人性化機器人需要牽涉到更多的專業知識，需要大數據、計算機晶體以及信息技術的支撐，才能建立機器人的神經系統。人們對人工智能技術的應用應該遵循科學原則，對人性化機器人的開發與應用，也應該建立在尊重自然發展規律之上，使機器人為我所用，而不是機器人取代人們的工作。目前，人工智能尚處于發展階段，相信隨著我國科技的不斷進步，主持傳播領域對其合理的開發、創新與應用，將會為主持傳播帶來更好的發展，使得主持傳播更加形象豐富化，交互平臺也更加完善。

五、結束語

主持傳播的發展需要新技術注入，人工智能時代下，主持傳播應該與人工智能技術融合，進行科學的創新與應用，尋找正確的發展方向，緊跟時代發展潮流。人工智能時代背景下，我們需要引進新技術，積極創新，促進主持傳播領域健康發展，為我國社會發展作出更多貢獻。