信息時代平面設計新媒介的維度轉換分析

王琳 欒麗

【摘要】隨著信息技術、傳媒技術的不斷發展，社會環境的圖像特征日益顯現。圖像是視覺信息傳遞的載體，視覺文化令信息傳播渠道更加多元化。其中，平面設計便是在一定平面維度之上對視覺元素進行重新組合與排列的一個過程，但是，在設計時受到諸多制約，因此，現如今大部分平面設計媒介皆在朝向三維空間與思維時間進行探索。基于此，本文主要針對在新時代背景下，平面設計新媒介的維度轉換展開分析。

【關鍵詞】信息時代；平面設計；維度轉換

【中圖分類號】J0 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）17-160-03

【本文著錄格式】王琳，欒麗.信息時代平面設計新媒介的維度轉換分析[J].中國民族博覽，2021，9（17）：160-162.

引言

信息內容快速傳播階段，社會科技快速發展。傳統的生產過程、生活方式、思維方式不能更好地迎合時代發展需求，尤其是網絡技術和電子信息技術的促進與普及，以及新媒體和新通信方法、新型網絡技術的大范圍傳播與應用，潛移默化的改變了人們的日常生活。從某種程度上來看，廣告設計進入多元化發展階段。為了更好地應對媒體的多樣變化，廣告設計務必在多個層面進行改進，表現出開放性、集成性、交叉性，以及區域抽象性。新時期，廣告設計媒體集成化發展，一般情況下，與其他設計解決方案行業相交，然后與廣告設計本身聯系在一起，從而促進了廣告設計新領域的出現。最初二維廣告設計媒體的實際效果較單一，集成后多維設計方案可以創建多樣化圖像，使媒體更具三維真實感。

一、傳統二維平面設計媒介形式

傳統的二維平面設計介質主要是印刷，并在公共展示區進行展示，以用于海報、宣傳圖像等。在形式上，設計師使用各種工具通過符號、圖像和文本來重新創建和組合，用于傳達信息或想法的視覺媒介表達。平面設計師使用各種專業技能，例如布局、版式、計算機軟件和視覺藝術，以實現完成創意計劃的目標。最常用的二維平面設計是印刷廣告、徽標、廣告牌、出版物、海報、網站平面和媒介包裝。組合是平面設計最重要特征之一，尤其是在介質中使用現有材料或將多個元素組合在一起時，這一特征將更為顯著。

二、傳統平面設計的約束因素

（一）設計師觀念意識的約束

一些傳統圖形設計師過于追求設計成果，相對來講，平面設計過程未得到應有重視，長此以往，設計師思維逐漸局限化，導致設計作品缺乏新意。分析原因可知，這類設計師的設計理念受當時文化、造型藝術認可度以及技術實力影響。

設計行業發展初期，圖形設計大師主要是水彩畫家、插圖畫家和建筑師，這類設計師對行業理解局限于視覺層面，并且平面圖效果受造型藝術、工程建設實踐影響較大。因此，在設計產品時，設計師的設計理念主要體現在視覺效果的元素上，例如平面圖、組成、色調和文本。相對而言，產品外形、紋理等感官直覺類信息甚少。受當時科學研究的認知水平限制，很少有人對感覺直覺，尤其是觸覺直覺進行完整的科學研究。感覺直覺基本上與社會心理學、物理學、藝術美學、傳播等無關，更不用說對手感和信息傳遞的研究，這使得視覺效果要素成為圖形設計大師的唯一關注點。這無疑會限制設計師的科學研究能力，以及情報信息探索與傳遞水平。簡言之，傳統定義的廣告設計存在不足，導致傳統廣告設計工作舉步維艱。

（二）用材約束

設計師的認知水平和審美品位不僅會影響廣告設計作品中的藝術表現手法和風格特征，而且還會因原材料的局限縮短傳統廣告設計作品影響力和生命力。傳統時代，可用于廣告設計的原料很少，并且技術水平、包裝和印刷水平偏低，導致作品效果不盡如人意。當時，打印紙是關鍵介質，原材料的選擇有限以及過時的生產和制造技能促使平面設計師更加關注美術繪畫的組成、設計作品的實際效果以及作品內涵傳遞。而不是原材料和生產工藝，更不用說常用原材料之間的差異。正因為如此，設計師自己的創作理念和對策也將受到原材料的限制。

（三）印刷、制作工藝的約束

在我國春秋末年的《考工記》中說道：“天有時，地有氣，材有美，工有巧，合此四者，然后可以為良。”用原材料進行裝訂，包裝和印刷整個過程是相同的，這在廣告設計的工作中也是非常關鍵的要素。普通包裝印刷方法不僅是制作傳統設計產品的最常用方法，而且還是普通方法。普通包裝和印刷方法在信息傳遞和感覺刺激方面的有效性似乎微不足道。隨著廣告設計的發展趨勢，印刷過程無疑顯示出了很多的服務支持，極大地限制了印刷過程的傳播和營銷。眾所周知，傳統的包裝印刷方法是不可避免的，這主要是由于選擇一般的印刷材料、印刷技術等，以及它們相對簡單的表現效果，產生線條和傳遞感官信息內容的方法并不多，所以設計后的廣告作品無法順利、全面傳遞感官信息。

三、平面設計媒介維度的裂變

（一）平面設計媒介多維的衍生

隨著時代的不斷發展，以及技術的動態創新，一些新技術用于廣告設計環節。在媒體設計過程中，可以使用某些手機軟件添加許多新元素，這不僅減少了制作時間，而且還呈現了特殊的視覺效果。此外，表達形式已從簡單的二維逐漸變為多維，尤其是虛擬圖像的技術創新，信息內容的智能化和信息傳播。信息內容的數據解決方案極大地豐富了語言表達的視覺效果、擴大了平面設計作品的傳播范圍。長期以來，這種交流方法備受關注，并一度成為發展的驅動力。媒體設計方案多維發展現已成為趨勢，這既能鍛煉設計人員的創新能力，又能充分發揮人事管理效能。

每個專業領域大致分為兩種：物理線路和虛擬實體。其中，物理線和虛擬物理線相互融合，二者與廣告設計有關，并且基于廣告設計而建立、擴展。因此，這種關系可以稱為“級別”關系。無論是外內空間的設計方案還是各種設計概念的結合，其水平特性都已長期滲透到各個專業領域，潛移默化地提升廣告設計媒體的水平，并形成面向三維發展裂變風格。當前，多媒體設計、動畫設計、影視制作設計、網頁制作等環節體現出物理線路和虛擬實體融合特點。

（二）平面設計媒介二維到多維的轉變

平面圖元素通常是指二維情況下的設計風格，例如圖像、字體樣式、平面圖、圖案設計等。平面圖元素是創意海報設計、插圖和圖片設計中最重要和最基本的元素。

當前，每個人對美的要求越來越高，對設計師來說，應以大眾審美需求為導向，實現平面設計媒介二維到多維的轉變，從而創新作品設計方式，為作品賦予新的活力。平面設計媒介多維彌補了二維圖像單調性，順利實現每個人建立多媒體材料的思維方式的連續性轉變。一些設計師應用孔激光切割和粘貼技術，大膽地嘗試將銅紙放置在帶圖案的紋理中，并為宏偉的紙雕創建光影效果，如圖1所示。

這種設計方式顯示了簡單的內部空間，使得作品更具視覺沖擊力，能夠吸引受眾駐足觀看。紐約美術館建立了手工折紙媒體，以宣傳和策劃包裝和印刷媒體。大范圍推廣此媒體后，設計人員可以沿刀板撕開平面圖，并將其連接成古堡。它看起來像一般的手工折紙技術，但它是手工折紙技術的一種自主創新，并不簡單。傳統的創意海報設計建立在平坦且加寬的平面圖上，但是創意海報設計的多媒體材料基于平面圖進行海報宣傳。經過拉伸和包裝的袋子將在促銷海報上放置多個不平坦的“表面”，使視覺沖擊更加豐富多彩，更加立體。在上面的圖片中，這張新年賀卡僅包含2個打印的數字2和1。這兩個數字0是根據清除刀板的方式完成的。這兩個數據在中間用導線連接，該導線出現在2001年的畢業論文中，這使這項工作變得越來越簡單和吸引人。兩種作品中使用的設計材料是最常見和最通用的“打印紙”，但是由于打印紙的特性不同，因此開發了各自的方法、表達方式和顏色以顯示它們的差異。效果令人震驚。在當代廣告設計行業中，存在大量具有非常高的語言表達能力和各種模型技術的原材料。促進科學研究以及原材料、方法和技術的廣泛應用，將為廣告設計開辟一個新的世界。

四、平面設計媒介未來發展趨勢

（一）設計師自身觀念的超越

自媒體時代悄然而至，平面設計媒介繁榮發展。自媒體也稱為“個人媒體”或“公民媒體”，它使每個普通人都可以成為呈現信息和內容的媒體服務平臺。它們不受流行媒體的限制，可以隨意發布，在本地傳播信息內容。與自身媒體的交流方式是以不同的方式向群眾傳播信息內容。它不同于基于信息內容的傳統流行媒體，并且是彼此匹配的。隨著網絡的飛速發展，當前時代是信息技術時代，通訊信息內容不僅是關鍵媒體之一，而且已被互助媒體的迅速發展所取代。世界是一個國際村莊，信息內容連接著世界的每個角落。新媒體為世界上的人們打開了一種新的認知能力。人們遭受新媒體信息內容的傷害，這改變了世界，世界的發展趨勢將向人們反映，并不斷向人們的內心世界展現信息內容。每個人日常生活的多樣性創造了各種各樣的廣告設計媒體。對設計師來說，要想在快節奏社會中抓住發展機遇，應盡一切努力來了解、學習，并積極參加培訓，及時消化、有效吸收該領域的專業知識，并自動更新他們的人員。該公司的大腦設計程序系統軟件可以根據其對新媒體的敏感性靈活地使用其初始設計程序的工作經驗。確保找到與社會發展融為一體的基本精神和實質問題，以便可以在媒體上獲得一定的進步。這項規定，作為設計師，對已經發生的這種事情具有敏銳的判斷力，并且可以盡快反映出來，可以深入分析事物的本質，捕捉當前的設計靈感，善于應用和設計計劃、勇于探索新的工作表現形式，可以滿足當時的要求，甚至可以促進時代潮流。為了更好地實現其使用價值，每個人都必須超越自身的原始定義，擺脫設計方案的舒適范圍，并與當今設計方案的發展趨勢保持一致。

（二）受眾層面認知的超越

觀眾的要求無時無刻都在變化，因此，作品應順勢設計，以便更好地滿足觀眾的要求。對設計師來說，應改變傳統的設計思想，樹立獨特的核心理念。由于廣告設計媒體和文學創作可以合理地整合到銷售市場中，經市場推廣，造型藝術可以在市場中競爭并利用銷售市場來獲得發展趨勢的主要動力，所創造的媒體內容和信息內容已經在社會和經濟發展中得到了快速傳播，并且向觀眾充分傳達了藝術和創造力的獨特定義，并提高了觀眾的認知水平，探索藝術美學的新發展趨勢。這種發展趨勢不僅可以滿足每個人銷售市場的需求，而且可以激發設計師的設計方案成為關鍵的市場需求。這不僅展現了作品的獨特性，而且引導觀眾審美，提高觀眾的認知能力。

（三）媒介使用方式的超越

廣告設計中的視覺效果是其交付和展示的方法。它使用標記、照片和英文單詞來傳達想法或信息，呈現視覺效果。為了更好地完成最初的徒手寫意，圖形設計大師通常依靠印刷設計、合理布局、空間藝術和計算機技術方面的專業技能。傳統廣告設計媒體最直觀，非常簡單且最常見的形式是顯示視覺效果的方式，通常稱為“觀看”。眼睛觀察到的物體與人腦相互作用，然后反映出個體的行為。在當今各個方面的開發和設計中，廣告設計媒體必須滲透到過去的應用中，將視覺效果的接收和觸摸等聯系起來，以產生各種應用方法。如圖2所示，包裝紙箱具有通用的設計方案，但是設計人員已經使用水果刀來準備此類產品的包裝設計。客戶應用了媒體后，每個人都可以遵循設計師的創意思想合理化布局。這種適當的設計方案超出了一次性傳統產品包裝設計介質的應用范圍，以各種方式擴大了介質應用的室內空間，并完成了更強的宣傳規劃，減少了環境危害。此外，在日常生活中，人們經常收到各種信用卡廣告或個人名片，無論它們是由塑料、印刷紙或其他材料制成的，通常，有必要先確定內容是否有效。

如圖3所示，廣告的創意設計適當地將卡片的制作轉變為完全透明的實用工具，包括標尺、大小圓圈等。無論信息是否有效，大多數收到此卡片的人都選擇將其保存，以防萬一。

以上兩個例子改進了廣告設計媒體的應用方法，不僅可以充分發揮媒體的作用，而且還具有環保等優勢。在廣告設計概念的未來發展趨勢中，這是設計師的主要發展方向。

擴大廣告設計媒體的水平，不僅是設計方案方法的自主創新，而且是未來設計方案的主要發展趨勢。因此，它需要被視為探索方法的改變，可視性則被認為是一種思維方式。創新和多元化的發展趨勢。從廣告設計媒體的變化來看，從二維向多維的轉變是中國設計師當前的發展趨勢。因此，設計師必須牢記時空的發展趨勢，并根據不同的方法來構造空間。提出了愿景，要求設計師在設計的整個過程中繼續思考、學習和培訓，將設計融入日常生活，并賦予設計產品生命和活力。此外，在廣告設計媒體藝術體裁和裝置管理系統的不斷轉型和更新過程中，它早已超出了平面圖的極限，這使得每個人在創作過程中繼續激發自己的寫作設計靈感和藝術體裁，整合和接受的全過程。此外，設計師自己的設計理念已得到明顯體現。此外，它還可以為廣告設計及其設計師領域中身心健康的可持續發展奠定堅實的基礎。

五、結語

綜合上文所述，世界在變化中發展，但無論怎樣發展、如何變化，人與人之間的思想交流永不停止。尤其是設計師，他們自身記憶的深刻積累以及對工作經驗和專業知識的最初要求都不會輕易消失。廣告設計領域中，處理問題并滿足溝通要求是廣告設計的根本。國際平面布置圖協會在其創立宣言口號中對廣告設計進行了如下定義：“平面設計是專業知識、技術和想象力的一種行動，它不僅關注圖像制作，而且關注視覺傳達設計問題。”

參考文獻：

[1]李子璇.大數據時代下平面設計與新媒介融合[J].電子技術與軟件工程，2019（4）：196.

[2]李蕾，黃仁明.數字新媒介時代下視覺傳達設計新思路研究初探[J].美術界，2020（5）：92-93.

作者簡介：王琳（1980-），女，山東濟寧，講師，研究方向為藝術設計；欒麗（1984-），女，山東濟寧，講師，研究方向為廣告設計。