搭上冬奧快車冰雪產業迎來黃金發展期

彭婷婷

隨著2022年北京冬奧會日漸臨近，“帶動三億人參與冰雪運動”目標向縱深推進，大眾對冰雪運動、冰雪旅游的熱情逐漸升溫，冰雪產業迎來黃金發展期。

數據是最好的印證。據《中國冰雪產業發展研究報告（2021）》顯示，從2015年到2019年，我國冰雪產業規模由2700億元增長56.9%，達到4235億元。2020年，我國冰雪產業總規模已達6000億元。預計到2025年，我國冰雪旅游人數將超過5億人次，國內冰雪旅游收入超1.1萬億元，在整個體育產業中占比接近1/5。

冰雪運動正從小眾化逐步向大眾化發展，帶動眾多滑雪場和特色冰雪小鎮建成。據估算，到2022年，國內滑雪場數量將達到1000座。“一個最直觀感受是，室內滑雪正成為新的流量聚集地，開設在城市繁華商圈里的室內滑雪館，迎來越來越多的青少年打卡；滑雪裝備市場也逐步打開，有不少消費者選擇自帶雪具滑雪，不再租用雪場裝備。”一位資深滑雪愛好者對記者表示。

北京體育大學管理學院副院長林顯鵬認為，隨著滑雪人口基數增大，具備中高級滑雪水平的人也會越來越多。未來，人們對冰雪消費的需求將呈現更加個性化、多元化趨勢。我國滑雪服務、滑雪培訓等消費需求不斷快速攀升，勢必將帶動冰雪裝備器材呈井噴式發展。

而政策利好也在頻頻釋放。如，《河北省冰雪旅游發展實施方案（2021—2023年）》提出，以2022年北京冬奧會舉辦為契機，將冰雪旅游培育成大眾旅游的新熱點和旅游強省建設的新高地。吉林省成立吉林體育學院冰雪產業學院，推動學校冰雪+應用型人才培養供給側與冰雪產業、冰雪企業管理等需求側緊密對接，切實增強人才對產業發展和創新需求的適應性，繁榮吉林冰雪文化。

不過，市場機遇雖好，亟待補齊的短板也不容忽視。比如，冰雪運動、冰雪旅游具有鮮明的季節性特征，導致冰雪產業發展一年之中“冷熱不均”；冰雪產業的初級形態比較明顯，人均場地設施不足、專業人才缺乏等，這些都是制約我國冰雪產業進一步走向高質量發展的問題。

“包括雪場管理運營人才缺乏、客群轉化率特別低、裝備質量參差不齊等。”北京雪幫雪業企業管理有限公司創始人兼CEO伍斌對記者表示，要克服冰雪產業發展面臨的諸多制約因素，就要及時調整產業結構和經營理念，加快從以前單一的滑雪、看雪向更加多元化的方向轉型，推動我國冰雪產業實現跨越式發展。

隨著2022年冬奧會進入倒計時，“三億人參與冰雪運動”的愿景，正在億萬國人逐漸高漲的運動熱情中逐步走向現實。