七個關鍵詞洞見中國冰雪產業發展趨勢

金立剛

2005年，北京冬奧會成功申辦，這一利好消息猶如“催化劑”一樣，加快了中國冰雪產業的發展。隨著2022年冬奧會腳步的漸漸臨近，以及帶動“三億人參與冰雪運動”的目標和“北冰南展西擴東進”戰略的不斷推進，我國將成為全球最具潛力和活力的冰雪旅游客源市場與產業聚集區之一。

我國冰雪產業仍處于發展的初級階段，尤其是在冰雪器械制造業等核心層的價值創造力上相對薄弱，如冰雪裝備制造業相對低端、冰雪體育服務業缺乏科學規劃等等。而冰雪休閑業等相關層面卻成為吸引旅游者消費的主要驅動力。

這就意味著未來我國優化冰雪產業結構的核心任務在于：保證相關層價值創造力平穩增長的基礎上，加大對冰雪產業核心層的投入與扶持，促進核心層價值創造力提升。

那么，未來我國冰雪行業將朝著怎樣的趨勢發展呢？

趨勢一：智慧冰雪。后疫情時代，人們對線上場景和非接觸式消費的需求與日劇增，這就促使冰雪產業與互聯網大數據、人工智能等技術結合得更為緊密，“智慧冰雪服務”“智能冰雪產品”“冰雪場館數字化運營”等或將成為冰雪產業發展的新趨勢。

趨勢二：仿真冰雪、VR技術。由于我國多季節少雪少冰的現實因素，仿真冰雪、VR技術在“南展西擴東進”戰略實施中扮演著重要角色，且這一趨勢在未來有望更加凸顯。仿真冰雪、VR技術能夠解決國內目前冰雪運動只有冬季運營的痛點，真正實現冰雪運動的全年推廣。

趨勢三：產城融合。隨著全域旅游的強勢發展和大眾冰雪運動人口紅利的釋放，“產城融合”或將成為冰雪運動融入城市品牌塑造的典范，未來尤其在北方可能會出現許多以冰雪特色為名片的城市，比如通化市預計在年底前投入運營的基于基礎設施構建、冰雪人才培養、冰雪資本引進等方面的冰雪產業示范新城一期項目。

趨勢四：裝備國產化。中國國家體育總局等四部門發布的《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》提出：扶持具有自主品牌的冰雪運動器材裝備企業，鼓勵企業開發擁有自主知識產權、可替代進口的產品，加快中國冰雪裝備的國產化進程。在政策加持及國產品牌崛起的背景下，我國冰雪裝備將逐步國產化。據《2020中國滑雪產業白皮書》數據顯示：國產脫掛式架空索道的發展相當迅猛，從2015年的2條增長到2020年的26條，正在逐漸縮小與新增進口索道的差距。

趨勢五：冰雪小鎮。冰雪小鎮是將冰雪運動、度假、休閑娛樂等業態融合成生態圈，進而進行整體運營的特色小鎮。近五年，我國冰雪旅游持續升溫，熱度不斷提高，其在冰雪旅游中占據重要地位。

趨勢六：冰雪大數據。5G時代，大數據產業化的趨勢不可逆轉，冰雪大數據產業或將成為冰雪產業內部與外部的連接器，其價值不可估量。不過，由誰來搭建大數據平臺、如何搭建大數據平臺等問題就留給冰雪體育行業去思考、摸索吧。

趨勢七：滑雪度假區大型化。我國滑雪度假區將朝著綜合化大型化方向發展。其借助山體資源和配套建設將整個項目打造成旅游產品，能夠吸引全國甚至全世界的滑雪旅游人群。譬如，亞布力雪場通過三山聯合實現了雪場的大型化運營。未來，這一趨勢將愈發明顯。