康養助力威海打造精致城市的品牌營銷之路

蘇芳　宋軍

摘要：隨著生活和工作壓力的不斷增大，人們對于康養的需求日益強烈。威海作為有名的“康養之都”，如何充分利用康養資源打造精致城市并進行城市品牌營銷是一個亟待研究的問題。本文在分析了康養資源打造精致城市品牌的價值體現的基礎上，探討利用康養助力威海打造精致城市的品牌營銷路徑，包括氛圍營造、制定完整的城市品牌營銷路徑。

關鍵詞：康養管理;精致城市;價值體現;品牌營銷路徑

1前言

2018年6月12日，習近平總書記親臨山東威海視察，指示威海向精致城市方向發展，為威海日后的發展指明了方向。2019年，威海開始實施“精致城市·幸福威海”三年行動。如今的威海以精致為核心，細化城市發展方向，高標準提升城市內涵。

康養產業則是支撐威海市高質量發展，打造精致城市的重要一環。康養怎樣更好的與城市發展相融合，通過康養如何實現威海這座城市“精致化”發展目標是亟待解決的現實問題。由此，本文通過研究康養助力打造精致城市的價值體現、分析城市品牌營銷路徑，旨在為當地精致城市的發展提供政策支持。

2康養助力打造精致城市品牌的價值體現

2.1康養豐富城市文化內涵

經常性舉辦大型看樣活動，可以塑造城市康養文化，形成城市康養品牌。例如常規性的每年舉辦溫泉節，將威海的城市文化與溫泉康養融合，一提起泡溫泉，人們就想起山東威海，形成特有的“溫泉文化”。

2.2康養提高市民生活質量

隨著經濟的高速發展，與之相伴的是人們背負著巨大的工作壓力、生活壓力，各種亞健康狀態，甚至是頸椎腰椎疾病、抑郁癥等生理和心理疾病也變得越來越常見。康養以其強身健體、驅除疾病、調節心理等作用越來越受到人們的歡迎。為了提高生活質量，毫不夸張的說，康養已經成為市民生活的必需品。康養需求的增長帶來了城市的發展。高質量高標準的運動場館、社區康養設施、休閑公園、登山步道、康養特色小鎮等形態多樣、功能各異的康養元素隨處可見，它們改善了市民的生活環境，提升了他們的生活品質，同時也改善了整個城市的環境。

2.3康養助推城市經濟發展

康養能夠助力城市經濟的發展，它不是獨立的產業，與其他相關產業具有很強的滲透性。以威海文登著名的溫泉療養為例，人們來此進行溫泉療養，不單單會購買溫泉門票，與此同時當地的酒店、交通、餐飲、土特產品以及其他旅游景點等等，都會有相應的旅游消費收入增長。

3康養助力打造精致城市的品牌營銷路徑

3.1制定完整的品牌營銷策略體系

制定完整的威海城市康養品牌營銷策略體系。根據威海的精致城市發展定位，確定威海康養城市的品牌形象打造、活動組織、宣傳方式等一整套的品牌營銷策略。加強策劃力度，圍繞節會、四季資源優勢，包裝康養產品進行營銷。從而塑造威海康養城市品牌，加強各地對于威海康養品牌的認知，形成特有的品牌影響力。

3.2“線上+線下”實現精準營銷

隨著互聯網的發展，人們的認知模式也在發生著天翻地覆的變化，在城市品牌的宣傳推廣方面，威海應考慮“線上+線下”雙重推廣。

以節為媒，推動發展。創意辦好溫泉節、康養旅游節、泉海對話論壇、膠東鄉村美食節等節會推介活動，借助節會，邀請旅行商、旅游投資人、主流媒體等來威海采風。

綜合運用新技術、新媒體平臺，通過微博、微信、微電影、數字旅游、影視植入、在線預定等媒介加強宣傳，實現營銷網絡的全覆蓋。形成線上、線下以及“點對點”全方位營銷模式。

加強行業交流，積極參加山東國際旅游交易會等旅游展會，并利用展會將威海當地的康養資源作為旅游特色資源推介。

進一步完善威海的康養資源的宣傳材料。制定完整的康養特色資源介紹、康養旅游套餐等等，以便大家在有需求的時候可以方便的規劃。

3.3培養康養產業人才

政府牽頭引入高層次人才。威海康養產業的開發結合了海、泉、山等多項高端資源產品，有更多的專業人才需求。在后續的發展規劃中，需要此類專業的高層次人才，政府給予相應的政策支持。引進專業人才，建設一支高素質、高水平的管理隊伍和從業隊伍。

與高校合作“訂單式”培養康養產業人才。威海康養產業的發展，后續需要大量專業的人才為支撐，可以采取與職業院校合作的方式儲備人才。在課程的設置上，緊貼當地實際情況，對他們就當地康養資源、職業技能等多方面進行培育，開展“訂單式培養”機制，為城市康養產業發展輸入專業人才。

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作者簡介：蘇芳，女，漢族，山東威海，碩士研究生，威海職業學院，研究方向：品牌推廣、跨境電商。宋軍，男，漢族，山東威海，碩士研究生，文登農業局，研究方向：大數據、網絡推廣。