大數據時代下新聞傳播的實踐路徑探究

摘要：隨著網絡技術快速發展，人們逐漸進入到大數據時代下，盡管給傳統媒體行業帶來相應沖擊，但也在一定程度上推動了新媒體傳播形式的變革。基于大數據時代背景下，信息傳播速度不斷增快，以往新聞傳播形式已無法滿足現代社會發展需求。基于此，相關工作人員必須積極探究新聞傳播實踐路徑，明確大數據時代發展特點，抓住機遇，合理運用現代信息技術，創新新媒體傳播實踐工作，擴充傳播途徑，推動新聞傳播行業更好發展。

關鍵詞：大數據;新聞傳播;影響;實踐路徑

引言

大數據時代的來臨衍生了新媒體行業，此種傳播形式擺脫了時空限制，依托網絡和移動客戶端可隨時隨地為受眾提供最新新聞信息，具備互動性特點，深受青少年喜愛。但是，也給傳統新聞行業帶來極大沖擊，要想轉變此種情況，必須積極創新傳播模式，依托現代信息技術豐富傳播渠道，創新傳播形式，以此真正適應受眾對新聞信息提出的需求。

一、大數據時代的特點

互聯網的興起，使社會成為一個有機整體，不同信息能實現共享，而信息的交流融合形成大量數據。在這些數據中囊括日志、圖片與視頻等，針對社會企業而言，對這部分數據信息展開全面剖析與二次利用，能全面掌握用戶需求及對自身發展有意義的信息。故而，海量信息給傳統媒體帶來極大沖擊，并對我國新聞行業數據分析處理提出更大要求。然而，海量信息對傳統新聞行業而言，會帶來相應機遇，也會產生極大挑戰，新聞行業應積極與大數據時代發展潮流相融合，根據創新編輯方式，改革技術手段，發掘有價值、有意義的信息，推動媒體行業進一步發展。另外，大數據時代產生的海量數據資料，無法利用人工展開挑選，必須依托現代化技術手段篩選并傳播新聞信息，而這也是當前新聞傳媒行業需要創新變革的地方。

二、大數據時代下新聞傳播的實踐路徑

（一）合理應用大數據手段

在新聞傳播時，要以健康化、科學化與價值化為基準，選擇有借鑒價值和意義的數據，摒棄無用信息，以此確保新聞傳播成效及質量。以往新聞傳播模式只重視發布社會新聞事件，忽略了群眾接收能力以及興趣愛好，交互性極差，既無法有限獲得受眾反饋，又無法全面滿足受眾個性化需求。為了能夠彌補這一不足，新媒體可合理運用大數據分析技術，構建新聞數據信息庫，搜集并歸納有價值、有意義的信息，進一步剖析社會新聞熱點話題、發展趨勢以及受眾需求。根據大數據全面分析，能掌握新聞行業具體發展情況，了解受眾對新聞內容提出的需求，并以此作為依據調整完善新聞傳播模式、創新傳播內容，從而全面滿足群眾對新聞信息提出的需求。另外，以往新聞傳播往往是利用人工展開實踐調研，不但效率低，而且覆蓋面窄，無法獲得精準全面的數據。但在大數據時代背景下，可正確應用現代化網絡技術以及信息數據分析技術，從大量數據中挑選相關信息，快速獲取精準數據，精準判斷群眾新聞需求，從而有針對性、有方向性為受眾推送所需新聞信息。

（二）依托傳統新聞媒體

基于大數據時代背景下，要對新聞傳播進行創新變革，擴展傳播渠道，豐富傳播內容，提高傳播速度，確保新聞媒體的靈活性和多樣性。然而在創新進程中，依舊需要依托原有電視新聞媒體，將紙質媒體作為基礎，立足于傳統媒體展開創新變革。不管是哪種傳播途徑與模式，媒體均要確保新聞信息的可靠性與真實性。伴隨大數據時代的來臨，新聞信息數量暴增，為當前新聞更好傳播提供了豐富素材，但也極易發生信息不對稱的情況，無法有效鑒別信息的真實性和客觀性，也是當前網絡存有諸多虛假新聞信息的主要原因。故而，在新聞媒體傳播過程中，必須明確電視新聞媒體以及紙質媒體的主要位置，確保其影響力以及權威性，客觀精準向群眾傳達新聞信息，正確引導群眾思想和行為，減少虛假信息對群眾與社會帶來的消極影響。但是，傳統媒體與微信以及新聞網站等現代化平臺進行比較，前者缺少實時性，一旦新聞事件發生，現代網絡平臺能第一時間向群眾發布相關新聞信息，而紙質媒體則要耗費相應時間才可刊登此事件。為了能夠有效彌補自身在時效性方面存在的問題，傳統媒體可側重于新聞事件的剖析，協助群眾在了解社會新聞事件信息的同時，還能掌握其內在含義，以此吸引群眾目光，充分發揮傳統媒體的效用和價值。由此可見，在大數據時代下，要想創新新聞傳播實踐路徑，必須依托傳統媒體，將二者有機融合，推動我國媒體行業得以長足發展。

（三）革新信息數據分析模式

以往新聞信息尤為注重前因后果，一般只報道和新聞事件存在直接因果關系的新聞信息。基于大數據時代背景下，信息傳播及更新速度不斷增快，更加重視信息之間的關聯性，盡管和新聞事件不存在直接因果聯系，亦可用于報道內容，并將其作為新聞信息的組成部分。所以，在對新聞傳播實踐路徑進行創新時，要注重調整原有思維模式，革新數據分析手段，積極應用現代互聯網及計算機技術提取所需信息，科學合理分析信息相互間具有的關聯性，真正實現信息化處理，以便于得到客觀正確的結論，精準預測新聞事件發展趨勢。此外，為了提升新聞信息傳播效率和處理速度，相關工作人員要積極研發數據處理技術，并將其作為輔助性工具，創建結構完善的新聞數據庫，方便新聞工作人員快速檢索、整理歸納，提升新聞傳播成效和質量。并且，運用此種信息分析手段，能夠有效代替原有人工操作，既能提升傳播效率，又能減少錯誤率，緩解新聞工作人員工作壓力，提升新聞信息的精準度，為新聞信息更好傳播奠定扎實基礎。

結語

綜上所述，在大數據時代下，要想使新聞行業得以快速發展，必須對新聞傳播路徑進行創新，以傳播模式、傳播內容和傳播渠道為側重點，應用現代互聯網技術展開智能化處理，預測行業未來發展形勢，掌握受眾對現代新聞信息提出的個性化需求，使新聞信息內容更貼合受眾預期，從而推動新聞傳播行業得以持續發展。

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作者簡介：劉硯明（1981-），男，漢族，河南新鄉，碩士，新鄉學院新聞傳播學院副教授，研究方向為新媒體與社會發展。