基于大數據的綠色食品企業營銷策略創新研究

孫增（沈陽工學院，經濟與管理學院 遼寧 撫順 113122）

書 名：基于大數據的綠色食品企業商業模式創新研究

作 者：易加斌，徐迪，王宇婷

出版單位：中國財政經濟出版社

出版時間：2018年07月

定 價：49.00元

ISBN：9787509582947

隨著信息技術的不斷興起，大數據及其相關技術正逐步滲透至各行各業。大數據對社會經濟發展、人民生活水平提升都發揮著越來越重要的作用。企業、政府和個人對大數據也表現出極大的發展興趣，特別在企業管理層面，大數據資源正成為企業商業模式創新的核心內容，大數據能力也成為企業商業能力的重要發展方向。

隨著人們對美好生活需求的逐步提升，綠色食品市場規模和質量也呈現較快的發展趨勢。然而，當前我國綠色食品企業還存在一些迫切需要解決的發展難題，如信息技術的支撐效應不足、營銷手段落后、商業模式創新能力較差、企業核心競爭力缺失等。大數據作為一種新的信息資源整合的創新技術，為企業發展特別是信息資源的獲取和挖掘提供了全新的思路和方法。基于此，《基于大數據的綠色食品企業商業模式創新研究》一書指出綠色食品企業在發展中應該注重將大數據技術應用到企業的戰略決策和運營管理中，以推動綠色食品企業商業模式在實踐中的創新。

一、書中基于大數據進行商業模式創新過程中的分析研究

該書共分為六章，以大數據時代為背景，創新性地提出了以大數據能力為媒介的商業模式創新模型，并以此為基礎對綠色食品企業實踐進行了實證研究，進而探索大數據時代綠色食品企業商業模式創新的影響因素。第一章，緒論。這一章主要論述了該書的研究緣起、研究意義、國內外研究綜述（主要包括大數據能力等），并提出了該書的研究框架、主要研究內容和創新點。第二章，相關理論部分。這一章在閱讀和梳理國內外大量相關文獻研究的基礎上，系統地分析了相關理論并對其進行了詳細的梳理。即大數據及其能力理論、學習導向理論、商業模式及其創新理論等，具體包括大數據及其能力的概念界定與維度分析、學習導向的概念及其構成要素、商業模式創新的概念及其核心內容。第三章，大數據對企業商業模式創新的影響機理分析。這一章基于商業模式的三大要素體系，提出了大數據背景下綠色食品企業商業模式創新的理論分析框架，具體分析了大數據影響綠色食品企業商業模式創新的內在機理。同時，本章還創新地構建出基于大數據這一重要技術手段綠色食品企業商業模式創新的具體內容及其要素構成。第四章，基于大數據的綠色食品企業商業模式創新實證研究。第一章在系統梳理動態能力理論、大數據相關理論和實踐的基礎上，創造性地提出了該書的理論研究模型，并以此為基礎進行了實踐性的推演，提出了以大數據能力為媒介的學習導向、大數據能力和商業模式創新三者之間的關系模型。同時在實證數據的基礎上，還對相關統計數據進行了結構方程分析，進而檢驗了該章所提出了兩個假設。第五章，黑龍江省綠色食品企業發展現狀及基于大數據的商業模式創新以及對策建議?；谇懊鎺讉€章節的理論研究和實證分析，該書在這一章專門針對黑龍江省綠色食品企業如何運用大數據技術和手段來進行商業模式的創新進行了深入探討。該書首先回顧了黑龍江省綠色食品產業發展歷史，并有針對性地指出了黑龍江省綠色食品產業發展中存在的諸多問題，以及大數據時代其面對的機遇和挑戰，提出了黑龍江省綠色食品企業商業模式創新的對策和建議。第六章，結論和展望。這一章主要基于該書所提出假設的檢驗結果概述出結論，并根據實證檢驗結果和理論分析框架指出該書存在的局限性以及今后有待進一步研究的方向。

二、大數據時代下企業自主創新和數據整合的重要性

大數據是一種資源、一種技術、一種工具，更是一種理念上的創新和突破。它為綠色食品企業帶來了一種新的戰略資源和核心能力。大數據及其相關技術為綠色食品企業發現其綠色價值、創造其綠色價值提供了新的研究視角和新的實踐方式，大數據已經成為綠色食品企業商業模式創新的新切入點。大數據及其相關技術將與綠色食品企業經驗的各個環節緊密相扣，推進綠色食品企業的產品服務創新、收益模式創新、綠色價值網絡重構。為探索新的商業模式提供有效手段，從而有效提升企業效益。

《基于大數據的綠色食品企業商業模式創新研究》一書在對相關文獻和理論進行梳理與分析的基礎之上，構建了基于大數據的商業模式創新分析框架，對大數據如何影響商業模式創新的內在機理進行了研究，為當代企業提供了優質參考。