視錯(cuò)覺在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

在我國企業(yè)多元化發(fā)展的背景下，平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展速度越來越快，不同的平面設(shè)計(jì)理念也在不斷增加、優(yōu)化。視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中起到非常關(guān)鍵的作用，設(shè)計(jì)師巧妙地利用視錯(cuò)覺進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以優(yōu)化設(shè)計(jì)的整體效果。視錯(cuò)覺對設(shè)計(jì)師的視覺感觀會產(chǎn)生一定的沖擊力，使得他們能充分發(fā)揮想象力，設(shè)計(jì)出別具一格的好作品。對于消費(fèi)者來說，視錯(cuò)覺可以帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，其目的在于打造不一樣的視覺體驗(yàn)，這種體驗(yàn)感可以給消費(fèi)者帶來更多驚喜和樂趣，所以視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值相對較高。本文分析視錯(cuò)覺的概念及其產(chǎn)生原因，探討視錯(cuò)覺圖形的分類特點(diǎn)，以及它對平面設(shè)計(jì)的重要性，最后研究視錯(cuò)覺圖形在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，以供參考。

一、視錯(cuò)覺的概念及產(chǎn)生原因

（一）視錯(cuò)覺的概念

視覺能夠讓我們感受到光的美好，我們可以利用它來完成一系列的生產(chǎn)活動，但是我們對視覺的產(chǎn)生并不是非常了解。從整體的情況來看，視覺產(chǎn)生的過程如下：外界物體反射來的光線，依次經(jīng)過角膜、瞳孔、晶狀體和玻璃體，并經(jīng)過晶狀體等的折射，最終落在視網(wǎng)膜上，形成一個(gè)物像。視網(wǎng)膜上有對光線敏感的細(xì)胞，這些細(xì)胞將圖像信息通過視神經(jīng)傳給大腦的一定區(qū)域，人就產(chǎn)生了視覺。如果人們對于事物的感知出現(xiàn)偏差，這種偏差就是視錯(cuò)覺。

（二）視錯(cuò)覺產(chǎn)生的主要原因

引發(fā)視錯(cuò)覺的因素，可分為內(nèi)部因素和外部因素。內(nèi)部因素是從生理學(xué)的角度分析，眼球的自身結(jié)構(gòu)在不同的條件下觀察不同的內(nèi)容，可以產(chǎn)生不同的效應(yīng)。從心理學(xué)的角度分析，每個(gè)人在社會上都有一定的地位，在不同的生活中也會出現(xiàn)一些觀念的固有化，如對待某些事物經(jīng)常會有先入為主的觀念。在生理及心理的共同作用下，就有可能產(chǎn)生視錯(cuò)覺。外界因素主要有環(huán)境因素及自然因素，包括大自然的光線、顏色、天氣、周圍事物的變化等。

二、視錯(cuò)覺圖形的分類及特點(diǎn)

（一）同構(gòu)圖形

同構(gòu)圖形可以極大地表現(xiàn)視錯(cuò)覺圖形的特點(diǎn)，同構(gòu)的含義其實(shí)是將切實(shí)存在且具有共同特征的元素組成新的圖形。從觸覺的角度分析，卻是將不同的元素進(jìn)行重新整合后，使其有共同特點(diǎn)的地方變得有更高的契合度，保證新的設(shè)計(jì)圖形更加符合消費(fèi)者的審美需求。荷蘭版畫大師埃舍爾在作品創(chuàng)作過程中，將黑白兩種顏色的飛鳥在黑夜和白天的飛行樣子，以及田地圖形進(jìn)行色彩同構(gòu)設(shè)計(jì)，創(chuàng)作出《晝與夜》這一作品。埃舍爾在創(chuàng)作過程中找到了飛鳥、白天、黑夜、田地的共同特點(diǎn)，才使其形成一幅新的圖像。

（二）矛盾空間

在視錯(cuò)覺圖形的基礎(chǔ)上，利用矛盾空間的方式創(chuàng)作作品，可以在二維平面中表現(xiàn)出三維空間的立體效果，它是一種新的設(shè)計(jì)手法。利用矛盾空間的圖形設(shè)計(jì)可以讓欣賞者產(chǎn)生視覺上的美好享受，而這種視覺上的錯(cuò)覺卻對創(chuàng)作者提出了更高的要求。瑞典藝術(shù)家奧斯卡在作品創(chuàng)作過程中就利用了矛盾空間，對不同的元素進(jìn)行充分的組合。比如，《不可能的樓梯》這一作品就很好地使用該創(chuàng)作手法，讓欣賞者無法判斷出樓梯到底是朝上還是朝下。當(dāng)然，要想保證矛盾空間的創(chuàng)作手法得到充分利用，創(chuàng)作者就需要熟練掌握空間的特性。

（三）圖底依存

在創(chuàng)作作品時(shí)，利用圖底依存的創(chuàng)作方式，可以極大地增強(qiáng)視錯(cuò)覺的效果，它可以單獨(dú)成為一個(gè)圖形，也可以跟其他元素結(jié)合后成為一個(gè)新的圖形。欣賞者可以在作品中感受到交錯(cuò)動感的效果，而且不同的角度及不同的環(huán)境都可以觀察到不同的效果。匈牙利畫家瓦薩在他的作品《摔跤者》中就利用兩位摔跤者形態(tài)交織的方式，突出了相互交融又相互矛盾的視覺效果。

（四）多維幻象

視錯(cuò)覺藝術(shù)具有較高的獨(dú)特性，多維幻象結(jié)合了圖形的虛實(shí)距離、漸變等不同的因素和人類生理上的特性，使欣賞者感受到平面圖形帶來的動感。雖然這種動感僅是停留在二維平面上，但卻能夠在人的大腦中反映出動作的效果。日本視覺大師北岡明佳在創(chuàng)作時(shí)就經(jīng)常利用多維幻象的方式，運(yùn)用不同的色彩、不同的明度精心排列和布元素，最終創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視幻效果。

三、視錯(cuò)覺圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）海報(bào)設(shè)計(jì)

很多設(shè)計(jì)師在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，都會優(yōu)先選擇視錯(cuò)覺設(shè)計(jì)方案。海報(bào)設(shè)計(jì)一般分為公益海報(bào)、商業(yè)海報(bào)、電影海報(bào)、文化宣傳海報(bào)等類型，在設(shè)計(jì)需求和設(shè)計(jì)目的上都具有不同的原則。但不管是設(shè)計(jì)哪種類型的海報(bào)，都需要體現(xiàn)視覺沖擊力，因?yàn)橐环降瓱o奇的作品是無法吸引消費(fèi)者的目光。利用視覺沖擊的方式進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)，可以整體優(yōu)化海報(bào)內(nèi)容，并通過對圖形、色彩、文字的完美結(jié)合，使得更多消費(fèi)者駐足欣賞，從而達(dá)到相關(guān)的宣傳目的。1975年，日本設(shè)計(jì)師福田繁雄負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)日本京王百貨店的宣傳海報(bào)，他利用“圖”“底”間的互生互存的關(guān)系來探究錯(cuò)視原理。作品巧妙地利用黑白、正負(fù)形成男女的腿，上下重復(fù)并置，黑色“底”上白色的女性的腿與白色“底”上黑色男性的腿，創(chuàng)造出簡潔而有趣的效果。這種相互呼應(yīng)、虛實(shí)互補(bǔ)的方法吸引了很多消費(fèi)者，并且使得整個(gè)海報(bào)具有更強(qiáng)的趣味性和寓意。

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)

隨著社會和科技的發(fā)展，人們?nèi)粘＝佑|的產(chǎn)品及場所類型越來越多，標(biāo)簽設(shè)計(jì)對消費(fèi)者而言顯得更重要。具有豐富表現(xiàn)手法的標(biāo)簽設(shè)計(jì)能使視錯(cuò)覺圖形更有創(chuàng)意感，從而滿足消費(fèi)者在產(chǎn)品標(biāo)簽方面的美感需求和實(shí)用需求。美國流動展會的標(biāo)志利用視錯(cuò)覺的設(shè)計(jì)手法，充分展現(xiàn)出線面體的立體感。1984年，在美國洛杉磯市舉辦的第23屆夏季奧運(yùn)會使用的會徽“運(yùn)行之星”就采用了多維幻象的示范手法，它的圖案主體為五角星，象征著最高的愿望。同時(shí)，整個(gè)畫面又使用了13條粗細(xì)不等的橫虛線，使星星顯出運(yùn)行狀態(tài)，既寓意生命不停地運(yùn)動和進(jìn)取，又象征美國獨(dú)立時(shí)的13個(gè)州。

（三）包裝設(shè)計(jì)

在平面設(shè)計(jì)工作中，包裝設(shè)計(jì)是非常重要的一個(gè)領(lǐng)域。近年來，人們對商品包裝提出了更高的要求。而且隨著社會的不斷發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)在日常生活中的作用越來越大。我們可以認(rèn)為圖形是人們交流的重要工具，它是交流視覺符號，不會受到語言、文化和地域的限制。視錯(cuò)覺本身就能夠從視覺上給予消費(fèi)者巨大的沖擊，屬于一種極其獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)方式。因?yàn)橐曞e(cuò)覺圖形具備一定的獨(dú)特性及趣味性，所以它能夠引起更多消費(fèi)者的關(guān)注。

四、結(jié)語

隨著社會的發(fā)展，人們的物質(zhì)需求和文化需求越來越豐富。現(xiàn)階段，我國平面設(shè)計(jì)發(fā)展具有較為廣闊的前景，人們也對平面設(shè)計(jì)工作有更多的期許。但是從目前了解的情況來看，部分設(shè)計(jì)理念的一成不變阻礙了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，需要根據(jù)平面設(shè)計(jì)的實(shí)際情況，以人們的需求為基礎(chǔ)，添加新穎的設(shè)計(jì)理念。視錯(cuò)覺設(shè)計(jì)方法則能夠激發(fā)設(shè)計(jì)師的想象力，從而使得平面設(shè)計(jì)的使用范圍更加廣泛。為了使海報(bào)、標(biāo)簽、包裝等多種類型的平面設(shè)計(jì)具有更深層次的美感，設(shè)計(jì)師應(yīng)該針對視錯(cuò)覺的相關(guān)內(nèi)容，開展深入的研究，不斷加強(qiáng)視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)踐操作，從而整體提高設(shè)計(jì)的視覺效果。

（四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院）

作者簡介：岳靖棚（2001-），男，四川巴中人，專科在讀，研究方向?yàn)閺V告設(shè)計(jì)與制作平面。