新媒體時代廣播節目的發展策略研究

◎潘丹華

傳統的廣播節目在新媒體崛起的時代下受到巨大沖擊，但同時也是一種機遇，傳統節目可以借助全新技術手段開啟新的發展方向。 新的發展形勢給傳統廣播節目提出了新要求，并且也使其進入了全新的發展時代，從而進一步提高我國電視節目質量。

一、新媒體的概念和特征

新媒體本質是一種全新的環境， 通過科技技術支持而出現的媒體形態。 相比于傳統的廣播、電視、報紙等媒體來說，新媒體被人看作是第五媒體，例如數字廣播、移動電視、數字電視等都是其相關內容。 新媒體有效利用網絡和信息技術，結合寬帶、互聯網等，向觀眾傳遞實時信息和娛樂服務。 通過新媒體的多樣化定義可以總結出其特征：

1.開放性

新媒體開始成為了廣大媒體人自己的媒體， 在新媒體應用當中，觀眾可以單方面接受信息，同時也能夠成為信息的傳遞和制作者。 在新媒體時代下，信息更加透明，傳播也更加廣泛和迅速。[1]

2.技術性

新媒體的傳播需要通過手機、電腦等方式，所以需要傳播和接收者能夠掌握一定網絡技術。這對于現代的人們來說已經不再是阻礙，人們的生活已經不能夠離開手機和電腦。

3.互動性

傳統媒體和新媒體之間最大的差別就在于， 新媒體將傳統媒體點對面的傳播轉變成了點對點的雙向傳播。 由此可見，傳統廣播媒體比較被動，而新媒體將這種被動改為主動，從而增加了信息傳播的靈活性。[2]

二、新媒體時代下廣播節目發展問題和機遇

我國廣播節目的制作人以及主持人都具有較高的文化素養以及專業技巧，但在新媒體時代，相關的節目制作以及管理依然存在一些問題有待解決：

（一）人員培訓不到位

部分傳統廣播節目的編導人員依然沒有改變原有心態，秉持著傳統的職業理念執行工作，而未實施創新發展。很多廣播節目過度注重節目的收視率以及發展狀態， 從而忽略了對廣播節目的制作人員進行更新培訓， 對他們進行現代媒體教育。所以在這種固定的工作氛圍下，很多工作人員沒有機會學習先進的媒體技術以及管理理念， 他們在職業技能方面的能力得不到提升和加強， 這樣就很難了解現代觀眾的需求，從而無法制作出高品質的廣播節目。

（二）制作缺少創作意識

部分編導人員雖然有著豐富的經驗， 但是因為受到傳統的理念限制，再加上缺少現代技術的應用，也不具備現代創作意識，所以無法制作出觀眾滿意的節目。部分廣播節目的制作人沒有意識到自身在管理以及編導能力上的落后，導致節目本身無法與時俱進，從而限制了廣播節目的發展。

雖然新媒體時代給傳統電視節目帶來了巨大挑戰，但同時也是一把“雙刃劍”，給了挑戰的同時也帶來了發展機遇即：

1.有效融合視覺和聽覺

在廣播節目當中，觀眾主要是以“聽”的形式。 而自從有效結合新媒體之后就能夠使觀眾不僅通過聽，更可以通過看的形式來接受信息。 廣播的實時性，再加上視頻內容就可以促使傳播內容更加靈動和鮮活，從而完美結合視覺和聽覺。

2.補充資源短缺

微電臺、手機直播等廣播形式能夠結合互聯網、微博以及廣播節目，從而突破傳統的節目收聽空間以及地域限制，促進廣播節目得到更遠的發展。[3]

三、新媒體時代下改進廣播節目發展的有效策略

（一）加強廣播節目的質量考核機制

廣播節目的管理人員需要不斷加強節目質量考核機制， 從而進一步督促工作人員能夠用心做好節目， 與時俱進，更新觀念。 管理人員要監督節目的播放、觀眾的反應情況，從而對節目質量進行評價。管理人員通過定期對節目進行質量考核，對做出優秀節目的人員加薪或者升職鼓勵，而對節目質量不高的制作團隊進行監督， 從而有效提高節目的質量。 廣播節目的管理人員可以采納國內外優秀的同行考核機制，將創新的意識融入其中，并且根據目前自身的考核評價機制進行適當改善， 從而發展出適合廣播節目持續發展的考核制度。[4]

（二）構建和諧民主的廣播節目制作工作

在新媒體時代的大背景下， 人們每天都要面對大量復雜的信息。 廣播節目的工作人員想要更好迎接新媒體所帶來的挑戰，就要改變認識，打造一個和諧民主的媒體信息交流平臺。廣播節目的編導可以通過建立相關app、手機媒體或者計算機網站等，讓普通大眾成為“記者”，這樣一方面可以給廣播節目注入新鮮力量，另一方面還可以增加節目的互動性和透明度。 另外，加強培養廣播節目制作人員之間的團隊協作能力可以將每一個部門的工作人員聯合在一起，例如攝影師、實地考察記者以及主持人等，他們通過緊密連接，相互配合，可以有效提高廣播節目的質量。 廣播節目的制作人員不斷優化內部工作團隊，進一步提高節目的公信力，讓工作人員可以積極參與到節目的宣傳以及創新當中。

（三）培養廣播節目工作人員的創新性

在增加廣播節目發展的過程當中， 首先廣播節目工作人員要立足于目前發展的形式， 例如可以通過創辦優秀影視作品的征集大賽來鼓勵優秀的媒體作品， 促進廣播節目的制作人員能夠積極主動學習和創作。 領導人還可以鼓勵編導人員不斷優化工作政策，確定自身的工作定位，結合新媒體時代發展的形式， 全面分析和剖析廣播節目的媒體工作，強化自身的創作編輯理念。 有效針對廣播節目的質量，充分結合現代新媒體技術， 例如通過設置相關app 來播放廣播節目，讓人們隨時可以觀看或者收聽，這樣可以進一步滿足現代人們的視聽需求。其次，傳統的廣播節目擁有許多老牌觀眾，并且相比較于現代新媒體的復雜信息，傳統廣播媒體更加秉持著正能量的信念。基于此，廣播節目可以根據“傳播正能量”這個發展理念，圍繞項目的執行優勢，保證廣播節目的創新性，在傳播正能量的同時突破傳統風格。與此同時，工作人員需要在平時的生活中多留心、多觀察，不斷凝練新穎的創作思想， 從而使得廣播節目具備發展的蓬勃生機。

結語

綜上所述，在新媒體時代的大背景下，廣播節目面臨著巨大挑戰。 所以廣播節目的工作人員就要不斷更新專業知識，學習新的操作技能，將新媒體技術有效融合進入廣播節目發展當中。在融合新媒體得基礎上面，培養廣播節目編導人員的創新意識，建立民主的工作環境，提高工作部門之間的凝聚力，這樣就能夠保證廣播節目的可持續發展。