“沾泥土、帶露珠”走出電視扶貧路
——江蘇衛視《從長江的盡頭回家》用創新視角講好脫貧故事

◎王子涵

奔騰的長江，如一條金腰帶，連接起中國東中西三大區域，人口和生產總值均超過全國的40%。盤活了長江帶狀的“一條線”，就能舞動全國經濟的“一條龍”。地處長江下游的江蘇，始終以經濟強省的擔當力爭上游，在深化對口支援、促進區域協同、 確保高質量打贏脫貧攻堅戰及推動長江經濟帶綠色發展的過程中，發揮著重要作用。

身為背靠區域優勢的一線主流媒體， 如何更好地服務大局并貢獻力量？ 江蘇廣電責無旁貸，鏗鏘作答。

由江蘇廣電總臺統籌策劃的全新公益探訪節目《從長江的盡頭回家》， 作為深入宣傳全面建成小康社會偉大歷程和經驗的一大重點項目，2020 年9 月從貴州六盤水市的水城縣啟程，開始了集“探訪+帶貨+紀實+綜藝”于一體的融媒體公益行動。該節目自10 月16 日在江蘇衛視黃金檔一經播出，便憑借著真誠的故事和溫熱的情懷，收獲好評不斷。

一、溯流而上助力“脫貧攻堅”

2020 年以來， 加快推進脫貧攻堅作品的創作和播出，用生動的形式講好脫貧攻堅故事， 用群眾喜聞樂見的方式推動脫貧攻堅宣傳往實處走、往深里走、往心里走，成為主流媒體在“決勝時刻”的重要使命。

江蘇衛視圍繞中心、服務大局，按照“找準選題、講好故事、拍出精品”的要求，在脫貧攻堅作品創作的沖刺階段用心、用情、用功，力爭推出重量級、標桿性作品。 作為獲得國家廣電總局《中華文化傳播重點工程》項目扶持的《從長江的盡頭回家》，便是這其中的代表作。

節目創作集結了頻道內部的優勢力量， 編導團隊此前操作過科幻益智類節目《從地球出發》、電視理論節目《思想的田野》、文化類節目《閱讀閱美》《美好時代》以及真人秀《我們相愛吧》《最美的時光》等，在主題設置、內容把控、融合創新上都有十分深厚的經驗及前沿的探索。

習近平總書記指出，“推動長江經濟帶的發展是黨中央的重大決策，是關乎國家發展全局的重大策略”。《從長江的盡頭回家》重點關注長江流域一些地區存在的發展不平衡、不協調的狀況，希望通過系統組合聯動，助力長江兩岸扶貧產品銷售，深度服務于國家大政方針，力圖以生動的鏡頭，細膩的表達，展現總書記重要講話、指示精神在長江經濟帶開花結果的新氣象。

“不僅要脫貧，而且要致富”——本著這樣的創作初衷，《從長江的盡頭回家》并不僅僅是脫貧攻堅最后時刻的響鼓一錘，而是以可持續發展的眼光，聚焦的是從脫貧攻堅到鄉村振興的“一條龍”，從對口支援到區域協同的“一盤棋”，并立足生態優先、綠色發展的長遠大計，希望借助主流媒體的能量，分享國家普惠政策、啟發扶貧致富智慧、開掘長江豐富物產、講述家鄉風土人情、展示長江沿線之美，從而奏響一支催人奮進的“長江之歌”。

二、腳踩泥土，心懷真情

《從長江的盡頭的回家》的節目名稱，充滿了詩意和鄉愁，“回家”一詞既象征著節目自身溯流而上的情感儀式，也意指為了生存和發展，很多人離開家鄉到各個地方奮斗。現在，他們沿著長江這條血脈和線索，再度回到當初的家鄉或者生活過的熱土。

作為中國第一大河，長江流經11 個省、自治區、直轄市， 養育了中國近三分之一的人口……而這些數字的背后其實蘊藏著豐富的物產。 比如高海拔、 強日照和晝夜大溫差， 造就了小涼山蘋果的甘美冰糖心；2500 米高海拔之上的富硒地，種植出了深受大眾喜愛的苦蕎茶等。

具體到節目模式，《從長江的盡頭回家》 每期在長江流域一個省區展開，一期涉及兩到三個具有代表性的地方，由一位主持人擔任發起者，實行一對“帶貨CP”搭檔多位“帶貨智囊團”的方式，邀請企業家、政策專家、文化學者、人氣明星、帶貨主播等擔任助力嘉賓，為當地特產做一場網絡售賣直播，以直接解決當地物產滯銷問題為主旨，展現脫貧攻堅過程中的好政策、好點子，以及人民群眾脫貧致富的奮斗面貌。

從某種程度上來說，《從長江的盡頭回家》 可以說是公益類節目中的一個“新品類”。它摒棄了長久以來所謂“逢公益必煽情”的制作套路，在嘉賓組合、節目形式等方面實現了突破，從村民、觀眾和節目訴求之間的聯結來考慮節目的呈現方式，將公益落實到底，讓節目具有更強的現實意義。

尤其是在人氣明星的選取上， 節目特別強調其與當地的密切情感關聯。以首期節目的貴州站為例，貴州籍歌手龔琳娜以“回家嘉賓”的身份亮相節目，她對當地的物產如數家珍，而且情不自禁要用自己的歌聲和能量，為家鄉的脫貧攻堅工作助一份力，獻一份情；而在之后的云南站中，云南籍演員楊昆帶領著大家領略了“萬里長江第一灣”，重走茶馬古道，采摘扶貧“金果”，聆聽寧蒗民族中學和江蘇“海安舅舅”之間長達32 年的“扶貧先扶智”的感人事跡。

“長江沿線地區有豐富的物產，可以匯集成一個寶庫”，節目組在調研中發現，很多物產有潛力被推廣到全國，節目借助電視媒體的權威性和直播帶貨的大潮流， 可以幫助當地打造出一條特色銷售產業鏈， 甚至為當地留下一個具有巨大價值的“網紅品牌”。

由于拍攝地域覆蓋范圍較廣，節目團隊出動精兵強將、全面鋪開，長江流域每個省區由兩位編導來重點負責。節目團隊從2019 年下半年開始就啟動策劃，2020 年春節后正式跟各地政府進行具體溝通，疫情期間更是克服重重困難，通過電話和網絡等方式進行“云踩點”。 在九月份開始的實地錄制中，節目團隊深入田間地頭，爬山涉水，干勁十足。在他們看來，這種“沾泥土、帶露珠”的工作方式，徹底激發了他們的創作欲、幫扶欲。

三、融合創新打造“長江品牌”

在2020 年的特殊大環境下，以江蘇衛視為代表的省級頭部衛視深耕主業優勢，擴容融合賽道，不僅力證了電視媒體在大眾心目中根深蒂固的內容公信力和價值穿透力，更抓住機遇，激活著電視立足“大視頻時代”的創造力和想象力，在助力復工復產、做強帶貨經濟的過程中，強勢開辟電視媒體的價值空間。

《從長江的盡頭回家》獨創全新的臺網聯動模式，把“直播帶貨”作為節目主體，生動呈現策劃、探訪、準備、謀劃這場直播的過程，并在節目播出同時平臺開放直播端口，在讓網友和觀眾讓全方位了解產品的同時， 也可以直接下單訂貨，既帶來立竿見影的創收效益，也打造長效賦能的品牌效應，積極拉動當地相關產業的發展。

與此同時，節目還借助江蘇廣電的媒體融合發展成果，應用前沿的多屏互動技術， 把觀眾的收看行為和購買行為有機連接，如“音頻水印”技術，這是一種人耳感覺不到但手機App 可以捕捉的音頻，觀眾在看節目的過程中可以解鎖隱藏的商品折扣和優惠禮包，鼓勵電視端、網絡端、手機端的觀眾在收看節目的同時下單訂貨。如此，既能讓觀眾享受更多實惠，也進一步強化了觀眾的互動感和沉浸感。

“特殊的2020 年，對主流媒體的融合能力進行了一次大考。因勢而謀、應勢而動、順勢而為，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，踐行好服務大局、服務社會、服務群眾的能力，始終是我們的追求”，江蘇衛視制作團隊表示，通過半年多的實踐，他們更加清晰地認識到，借由搭載融合思維，節目內容的社會價值、商業價值均得到了大幅提升。 《從長江的盡頭回家》希望在銳意進取的融合創新中，扎扎實實地把“長江”品牌推薦給全國觀眾，推薦到千家萬戶。

長江是貫穿中華民族命運和歷史發展的一條河流，現在又以一種新的姿態、新的方式，記錄和串聯著脫貧攻堅路上的奮斗故事和美好愿景。一曲動人的“長江之歌”，已然沿著回家的路，嘹亮開嗓。