體驗經濟視角下歷史老街旅游發展策略

朱科錦

四川大學歷史文化學院，四川成都 610000

引言

近年來，旅游業得到快速發展，同時旅游業競爭也日趨激烈，原有的旅游市場進一步的分割。游客對于旅游產品也有更多的選擇空間，為了適應這種局勢，旅游產品豐富的文化內涵在核心競爭力中的占比逐漸增大。文化旅游同其他旅游方式的不同之處在于，這種方式是以文化的互動和融洽為主要過程，其實質是游客對旅游資源文化內涵進行體驗的而得到的一種特殊的感受。但是就目前而言，文化觀光旅游很多時候都處于旅游開發與文化保護的悖論之中。事實上九份老街也是處在這種情況之下，文化旅游的發展給歷史街區帶來了經濟收入，但是凸顯的問題也限制了九份老街進一步的發展。

本文試圖通過研究九份老街的歷史文化，在體驗經濟視角下探討歷史街區的發展，淺析當前文化觀光發展的優勢及不足，解決時下九份老街存在的問題，預測將來體驗經濟下文化旅游發展的機遇，為以后歷史街區的發展提供一些新的建議。

一 九份老街文化觀光旅游的現狀

（一）九份老街的歷史概況

九份老街位于臺灣新北市瑞芳區，早期因盛產金礦而聞名。據《臺北縣志》記載，在清朝初期，此地住了九戶人家，大家輪流外出采購，到市集購物時每樣需要“九份”，久而久之，“九份”也就自然而然地成了這個村落的名字，沿用至今。

自清朝在九份地區發現金礦之后，大批的淘金客蜂擁而至，原本只有九戶的小山村迅速發展成三四萬人的小鎮。而后進入民國時期，至此九份進入鼎盛時代。直到1957年后因礦藏挖掘殆盡開始衰退，1971年九份的繁榮也逐漸褪色，留下更多的是晚清民國時代的舊式建筑，不過這獨特的鄉土魅力也成功地吸引了四面八方的游客。

（二）九份老街旅游的發展現狀

如今的九份地區依然保持著民國時期的基本風貌和建筑格局，全地區80%左右的建筑沒有拆除，對于一些基礎設施欠佳的情況做了一定改善和修整，以這樣的方式盡可能地保住了歷史文化建筑的本來面貌[1]。

整體房屋依山而建，狹窄的石階兩邊全是商鋪，而這些商鋪主要集中體現臺灣特有的飲食文化，各色小吃令人眼花繚亂。除了滿目的美食，這里很多舊式建筑中的茶館以及文創老店能夠讓你耳目一新。拾階而上，可以抵達觀景臺一覽九份的海景，而輕便路上則有許多九份民宿以及金礦城的懷舊壁畫。這樣的九份不僅滿足了吃喝玩樂的需求，同時還能見識歷史文化在此留下的影子。

為了進一步分析九份老街觀光旅游的發展情況，以下通過SWOT分析整理九份老街觀光旅游的現狀。

優勢：歷史文化遺跡及懷舊景觀保存較好；當地商鋪及商品具有特色化、多元化；美食豐富多樣，可供選擇空間較多。

劣勢：街道狹窄，人流過多時缺少一定的分流管理能力；缺乏一定的游客體驗參與活動；上下山道路狹窄，高峰時期容易交通擁堵。

機會：可以與周邊景點配合協調發展；相對其他老街，九份老街無論建筑還是歷史更具特色；距離瑞芳車站較近，可以接駁平溪線或深澳線火車。

問題：同類景點的競爭激烈；當地的民宿性價比不高；傳統建筑保護受到一定威脅。

二 體驗經濟對觀光旅游的作用

（一）體驗經濟

體驗經濟的概念是由約瑟夫·派恩提出來的，是農業經濟、工業經濟和服務經濟之后的第四類經濟類型，強調顧客的感受性滿足，重視消費行為發生時顧客的心理體驗[2]。

以母親為小孩過生日，準備生日蛋糕的進化過程為例。在農業經濟時代，母親是拿自家農場的面粉、雞蛋等材料，親手做蛋糕。到了工業經濟時代，母親到商店里買混合好的盒裝粉回家，自己烘烤。進入服務經濟時代，母親是向西點店或超市訂購做好的蛋糕。而所謂的體驗經濟，母親將生日活動外包給一些公司，請他們為小孩籌辦一個難忘的生日晚會。

所謂體驗，就是企業以服務為舞臺、以商品為道具，環繞著消費者，創造出值得消費者回憶的活動。其中的商品是有形的，服務是無形的，而創造出的體驗是令人難忘的。

（二）體驗經濟對觀光旅游的影響

觀光旅游所強調的重點其實就是體驗。在有關行為動機的各種理論中，流傳最廣的一種當屬由人本主義心理學家馬斯洛提出的“需要層次理論”[3]。也就是生理需要、安全需要、愛的需要、受尊重的需要、自我實現的需要。觀光旅游也從之前淺表的滿足感官需求的角度，逐漸發展到游客越來越重視體驗參與到文化旅游其中的本質。對于游客來說，通過觀光旅游體驗實現感知、了解、體察文化具體內容。對于旅游目的地來說，體驗式的旅游產品會越來越吸引住游客，這也是拉開同質化旅游產品的一個途徑。游客在觀光旅游體驗中，也更希望得到娛樂體驗、教育體驗、逃避現實體驗、審美體驗的充分融合下，帶給自己難忘的回憶[4]。

三 體驗經濟下九份老街旅游發展的建議

（一）延續傳統生活方式，保持建筑原有風貌

九份地區至今保留著古樸懷舊的氣息，保留著許多流傳下來的美食，同時許多遺留下來的建筑改造成了特色商鋪、民宿，經過適當調整這些都可以作為九份老街吸引游客的亮點[5]。這也充分帶動了當地的經濟，成為了當地居民生活最有力的經濟保障。這樣當地每一個居民也更愿意提供熱情的服務給到游客，游客也能得到最豐富的體驗感受，對于傳統生活方式的延續意義非凡。

（二）研發周邊特色行程，整合聯動文化資源

任何一個孤立的景點都難以生存和繼續發展起來，隨著當地旅游的快速發展，九份老街自然也不例外，九份地區可以充分聯動周圍景點形成特色旅游路線。九份——金瓜石——野柳——黃金博物館應該算當地近年來發展起來一條獨具特色的線路，許多游客愿意拿出幾個小時甚至一天的時間充分游覽這些景點。這樣的多景點組合游覽，可以進一步帶動周邊景點的經濟發展，同時對于游客來說則會有更多不同的觀光體驗以便更加全面地了解該區域的情況，同時也為當地創造更多的消費機會。

（三）打造亮點加大宣傳，發揮線上線下優勢

《悲情城市》的拍攝使得九份地區重新進入了人們的視野，而宮崎駿的《千與千尋》更是讓人們重新聚焦于此。九份與影視作品的文化結合，在歷史人文和景觀特色上的巧妙融合給人以向往，以此作為當地的亮點加大宣傳其實是一個很好的方式。如今是網絡便利快捷的時代，線上和線下的優勢相互配合更能產生很好的宣傳效果。網上宣傳能夠讓游客對于該目的地有個初步的認識，但是缺乏直觀的體驗感受。當地可以在景區內增設電子講解牌，游客通過手機掃描二維碼就能夠收聽當地的電子語音講解，起到宣傳引導的作用，使游客可以真正體驗參與其中熟悉當地風貌[6]。

四 結語

通過參觀和親身體驗臺灣九份地區，有不一樣的體驗感受，而旅游體驗對于每個個體來說其實也是很難達到完全相同的。本文主要分析了九份老街當前發展存在的一些問題，歸納了一些其發展進程中的優勢和機遇，在體驗經濟的角度下，對于九份老街在旅游發展上提出一些建議，希冀九份老街能夠在持續發展的路上依然保持本真。同時也讓我們反思當前國內類似的歷史文化街區的保護和開發，其實從九份老街也可以讓我們看到一些更好的借鑒經驗。