印象·桃花源系列旅游文創產品設計與推廣探究

李顏希 江 麗 徐馳溪

湖南應用技術學院，湖南常德 415000

引言

在人們的生活中，旅游文創產品是景區營銷中一個很重要的產品，文創產品是文化的一種創意體現，從而轉化為有價值的商品。現在人們對旅游的精神需求已經隨著社會物質水平的提高而不斷提升。旅游區文創產品的設計與推廣將成為旅游區營銷中重要的一部分。一個好的文創產品，不僅能體現出當地的文化以及特色，并且具有實用性運用在人居環境中，這是一個優秀的文創產品所兼并的。

旅游文創的制作正漸漸成為記錄生活、享受生活的一種特殊表達方式，在不斷延續著生活當中不可或缺的美好，包含著制作者創造新思想的歷程，更能夠讓民眾尋找到生活的本質[2]。

一 歷史背景

首先是桃花源，桃花源始建于晉代，鼎盛時期在唐宋，在元代戰亂時有物品毀壞，明清以后又開始復興。桃花源旅游區位于常德市桃源縣城的沅江下游一處地方，人們都覺得這里如同世外桃源一般的存在。桃花源景區去年被確定為我國4A級的旅游景區。多年以來，陶淵明、李白、蘇軾等詩人都曾到過這里并留下足跡。現在的桃花源景區面積達到了150多平方公里，里面設有桃源山、桃花山、秦人村等各風景小區，供游客觀賞。如果你對那些隨處可見的亭臺無感，也可以去感受自然的桃源田園風光。

其次是文創企業，中國的文創產業起步是比較晚的，但由于我國擁有著深厚文化、悠久歷史以及龐大的消費市場。隨著科技的進步，文創產業已逐漸地成為國內經濟發展中的亮點。如今大多數國家都是依靠這樣的藝術創作來弘揚本國文化特色，不僅可以獲得人民群眾的文化認同，還能夠創造更有利的商業價值。文創產品可配合桃花源的文化特色，作為景區游玩的延伸，桃花源現在的發展與運營還在不斷地與時俱進，為了能夠更好地營造出一種觀眾喜聞樂見的休閑游樂文化空間，與人民群眾生活相交融。將桃花源文化內涵用通俗易懂并且符合現代人審美的方式呈現在大眾面前，能夠提高文化的歸屬感。所以文創產品逐漸成為了個性化并能突破傳統形象的一種載體[3]。

二 作用意義

設計一款生動有趣的文創產品，最大的意義是能夠讓傳統文化內涵融入到人們的生活中，能讓更多的人了解到這里的文化。使每一位游客在使用該產品時，都能用一種輕松有趣的方式來解讀桃花源景區的文化內涵，傳遞出一種積極陽光的生活態度。

一款優秀的文創產品是文化精髓濃縮后的產品，如何才能做出一款優秀的文創產品，設計師林界平曾經這樣說：“個人而言，在整個產品的創意設計過程中，既要靈活運用現代設計表達手法，同時結合現代材料與先進的加工工藝，從而設計出造型簡約優美，同時富有生活情趣化的創意產品”。

文創產品的作用實質上也是對文化的傳承與發揚，隨著文化經濟越來越繁榮，像現在新一代的年輕人，枯燥和保守的東西已經無法獲得他們的關注和參與，我們需要通過文創產品的亮點來建立起傳播文化的體系，這才是其文創產品最大的作用與意義[4]。

三 基本形式

（一）旅游紀念品

旅游紀念品是每個景區常有的一種文創產品，是最能體現出當地文化特色的商品。每個景區都擁有自己獨特的地域文化，把人們都知道的東西轉化為一件好的旅游產品，既有創意，也能體現當地文化。比如：桃花源的景區形象IP陶小桃，鵲喜喜，深受游客的喜愛。文創產品應與旅游本身相結合，與景區相融合，讓游客在旅途結束后，能有一件物品能讓他回憶起游玩時的美好[5]。

（二）工藝品

工藝品包括一些民俗用品，掛飾，木雕，刺繡，器件等。富有當地特色的民間工藝品，它需要同時具備工藝性與實用性，景區內的工藝品是景區六大因素中“購”的主要成分。工藝品作為旅游商品中消費的主體，不僅能給桃花源帶來經濟效益，而且能起到推廣作用，提升桃花源的知名度。在工藝品的設計上應合理地利用當地特色以及民俗文化來表現。

（三）陶瓷制品

現在經濟的不斷發展，越來越多的景區旅游業會與傳統文化相結合，陶瓷制品也是傳統文化最具有代表性的產品之一。陶瓷是我國古老的發明，西方國家對我國一些傳統文化的了解大多從陶瓷開始，其作為一項比較傳統的手工藝，在我國有數千年的歷史，其產品可分為日用陶瓷和工藝陶瓷兩類。日用陶瓷一般有：茶具、碗、盆、缸、壇、罐、盤等，工藝陶瓷一般有：花瓶、雕塑、壁畫、相框、園藝陶瓷、陳設品等。

（四）創意郵品

創意郵品是旅游景區必不可少的一種文創產品，產品創新具有比較大的空間，涉及到圖案、形狀以及材質等的表現方式。任意一個因素的創意，都可能改變人們的看法。紀念郵折、紀念卡、明信片、書簽就是其中的幾種表現形式，這些不僅僅是一張紙這么簡單，而是桃花源景區的宣傳畫。目前世界上至少發行了一千萬種以上的明信片，樣式很多。有的國家還成立了明信片收藏者協會，舉辦明信片展覽等。設計新穎的創意郵品能增智益趣，豐富旅游過程，還能成為旅游后的一段美好回憶。在設計上，可以根據桃花源在四季景觀，不同地點將元素融入其中，景區的郵品包含著當地特色的風景或人文，是具有收藏價值的一種文創產品[6]。

（五）生活隨行

包括杯子、禮品盒、包包、毛巾牙刷等生活常見品。生活中人們總被條框所束縛，缺少的是一種情調，所以需要一些創意新鮮事物來豐富我們的生活。創意總是天馬行空的，但終究是來源于生活。生活創意品也是根據桃花源景區的文化、特產、特色來創造，生活創意品不僅可以滿足人們的使用需求，還能帶給人們一定的精神享受。

四 應用原則

首先是為了傳播桃花源的特色文化，在文創產品的傳播過程中，可以讓群眾生活密切相關的各種傳統文化表現形式和文化空間以物質形態融入現代人們的生活中來，將對其文化以及產品起到保護和傳承的作用。這樣的文創產品不僅能夠使游客們接受與喜歡，同時更能促進景區的消費情況。在文創產品的設計過程中，可利用到桃花源境內建筑及植物的形狀來設計產品的外型，例如桃花這一種元素，桃花是桃花源的主要特色風景，可依據桃花形狀來設計出人們所喜歡的食品和飾品，這樣也能做到傳播文化的效果。

其次是為了帶動桃花源旅游景區的長遠發展，常德雖作為中國優秀旅游城市，但并不是很強勢的旅游城市。而桃花源有能力打響常德旅游的名氣、促進常德旅游產業的發展。在陶淵明筆下的桃花源是一個魅力絕佳的休閑旅游目的地，有“人間仙境，世外桃源”的美譽。里面有古鎮，山景，柳湖，是人們休閑放松的最佳地點，具有價值的特色文化旅游文創產品是其吸引游客，形成話題的重要方式。

文創產品的功能：文創產品是商品，也能夠產生一定的文化影響。文創產品能滿足消費者的心理需求與精神享受，產品能在消費者心中產生潛移默化的影響，從而想去了解桃花源的文化，產生認同感。產品應具有一定設計感，我們的文化才會有影響力與說服力。取向不應該是一味強調自己的文化優勢，應符合大眾的文化品位。文創產品還可帶動整體經濟發展，通過當代審美與大眾生活中的設計，進入生產與流通銷售渠道。