文旅融合背景下同里古鎮旅游現狀與開發對策

陳亞萍

蘇州信息職業技術學院，江蘇蘇州 215200

引言

隨著我國經濟社會的發展，人民物質生活水平不斷提高，旅游越來越成為人們日常生活中不可或缺的一部分。2021年清明節僅三天時間，國內旅游人數突破新高，達到了1.02億人次，同比增長14.6%，國民旅游需求日益旺盛。“江南六鎮”作為古鎮旅游開發的成功典型，將古鎮旅游推向了新高度。當前，我國的古鎮旅游正處于蓬勃發展的階段，各地掀起了古鎮旅游的熱潮。

一 古鎮旅游開發相關概念

（一）古鎮旅游開發

古鎮旅游資源開發是指在深入挖掘古鎮旅游資源的基礎上，對古鎮進行合理的空間布局規劃和旅游產品設置，并通過現代化的科學技術手段，采取積極有效的營銷方式，多渠道、全方位地進行古鎮形象塑造，提高古鎮知名度，從而達到古鎮經濟效益和社會效益雙豐收的最終目的。

（二）古鎮旅游市場特征及趨勢

古鎮旅游市場，主要有以下四個方面的特征：第一是有著古樸自然的居住環境，第二是空間整體規劃布局與眾不同，第三是古鎮文化底蘊源遠流長，最后一點是古代建筑遺跡保存較為完整。

未來古鎮旅游的發展趨勢主要呈現在以下四個方面：第一是“旅游精細化”，主要表現為旅游資源開發的精細化以及旅游管理的精細化，在對古鎮明確定位的基礎上，合理規劃古鎮各區位的功能，在管理上進行細致到位的標準化服務，為游客提供人性化的服務；第二是“旅游深度化”，主要是指區別于以往的走馬觀花式的、浮于表面的觀光旅游，而是要進一步地深入古鎮內部；第三是“旅游地產化”，是指旅游業和房地產業進行無縫銜接，呈現出交相融合的狀態，推動區域經濟的發展；第四則是“產業集群化”，是指在游客旅游行為的主導下，根據游客的旅游消費需求所出現的相似的、相關的產業進行整合、綜合，形成一個相關的專業產業鏈[2]。

二 同里古鎮文旅融合開發現狀

（一）歷史文化

同里古鎮建鎮至今，已有千年。古鎮區由15條“川”字型小河劃分為七個島嶼，其中建造于各個朝代、風格各異的49座石橋又將各個島嶼連接成為一體，有著“東方威尼斯”的美譽。同里古鎮集合了典型的江南風光，吸引了無數的建筑名師前往，只為一睹蘇州園林的風采，感受園林建筑和水文化獨特的美感。

同里古鎮還保留了很多文人的舊址，充滿了濃厚的文化氣息，有著很重要的歷史文化價值，目前，同里古鎮退思園已被列入世界文化遺產。退思園位于同里古鎮的中心，它集合了清代園林的優點，亭臺樓榭錯落有致，走在其中可以讓人感受到古人筆下移步換景的審美意境，還能不斷給人一種別有洞天的新奇感。除了小橋、流水、人家的東方古典藝術意境，優越的地理環境、豐富的自然資源又賦予同里古鎮“魚米之鄉”的美稱。

（二） 旅游價值

同里古鎮在大力發展旅游業的同時，還將古鎮原住民的日常生活、休閑娛樂以及就業工作等方面納入到發展規劃之中，讓居民在繼承和創新發展本土文化的同時進一步享受現代化的生活氣息。為此，政府也制定了一系列促進同里古鎮發展的旅游支持政策，對古鎮的相關文物古跡進行劃分，并制定相應的保護措施，提高了居民旅游保護意識。

在政府的帶動下，居民積極投入旅游業的開發、建設中，提升了古鎮的活力，同時也為當地居民帶來了更多的就業機會。居民可以利用老宅進行民宿改造，不僅將老宅特色進一步推廣出去，還提升了老宅的價值。文旅融合發展，不僅能夠將本土文化進一步發揚，還能改善居民的生活水平。

（三）經濟價值

同里古鎮發展旅游業，在改善居民生活的同時，還能夠實現招商引資。將古鎮文明進行良好傳播，為古鎮帶來無限發展的機會，讓越來越多的游客走進來，越來越多的投資商走進來，為城市的發展注入更多新鮮的血液，實現經濟價值。

同時，充分利用同里古鎮現有的自然資源和文化積淀來開發特色旅游業，可以進一步提高同里古鎮的知名度和文化競爭力，提高在特色市場的占有率。長此以往形成良性循環，促進古鎮良好的發展[3]。

三 同里古鎮文旅融合發展存在的問題

（一）古鎮旅游產業有待升級

在住宿供給上，古鎮內現有民居客棧近200家，但大部分客棧的管理和運營還處于摸索階段，僅具備“住”的功能，尚未發揮文化傳輸的作用；在旅游要素上，同里古鎮目前仍然以觀光旅游為主，文化旅游和度假旅游的開發還不夠豐富，參與性的休閑項目相對缺乏，作為文化傳播者，景區講解員的綜合素養還有待提高；在購物要素上，旅游產品主要以當地土特產為主，缺少對產品包裝的專業化設計，且對文化內涵的植入不足，附加值比較低，缺乏對游客的持續吸引力。為滿足游客的旅游需求，古鎮相關旅游產業需要及時升級更新。

（二）文旅融合產品創意不夠

文旅融合發展并不是簡單的相加，它需要進行不同形式的組合，創造無限可能，產生“1+1>2”的效果。但顯然，同里古鎮當前的文旅融合發展還達不到這樣的層次。同里古鎮對古建筑、自然風貌過于依賴。在旅游形式方面，游客在古鎮的停留時間比較短，一般都是四五個小時左右便離開，過夜率比較低，往往忽視了對古鎮的深入了解。在旅游商品方面，古鎮的旅游商品比較匱乏，而且沒有形成比較完整的旅游商品生產供應體系，很多為當地居民自銷自賣，銷售方式也多以擺攤為主。

四 同里古鎮文旅融合問題對策研究

（一）政府引導，產業融合升級創新

政府要積極發揮主導作用，協調好當地居民、開發者、政府三者之間的關系，努力實現同里古鎮旅游資源開發過程中各方面的統一，促進古鎮的和諧發展。

政府要順應當下形勢的發展，積極創新，突破固有模式，強化旅游與其它產業主動或被動狀態的融合，加快旅游發展模式的升級和創新。在信息化的今天，同里古鎮可以通過互聯網建立專屬網站及公眾號，進行在線服務，及時發布旅游訊息，推動旅游信息共享的最大化，提高旅游服務效率，促使古鎮旅游智慧化、現代化。并通過抖音、小紅書等進行短視頻宣傳，及時分享特色美食、活動等，形成動態吸引力。旅游管理者、從業者等都要創新思維方式，積極推動旅游產業創新，開發出新的、具有特色的旅游產品。可以通過轉移、組合、綜合等方法，促進傳統業態的更新升級。如以“青團子”等地方特產為切入點，建立生產、加工、銷售為一體的產業集群[4]。

（二）傳承發展，優化整合周邊資源

在文化傳承與發展上，首先，要做好文化的傳承，通過實地走訪、資料查詢等形式對古鎮的非物質文化遺產進行建檔保存，利用文字、圖片、音頻等手段進行全面記錄，及時保留。其次，在傳承過程中要有所創新，吸引更多的年輕人來認識、參與并傳承，如同里古鎮可以重新挖掘并整理古鎮的傳統民間工藝，并將其與現代元素相結合，培育具有當地文化特色的品牌曲目，在古鎮的古戲臺上進行表演，展現傳統與現代融合的風采[5]。

五 結語

“保護古鎮，就是保護生命。”古鎮作為一項重要的文化旅游資源，其價值的發揮有賴于旅游業的發展。面向未來，不失本來，在同里旅游產業轉型升級時，應充分挖掘古鎮的特色和文化內涵，創新旅游形式，實現文旅融合，增強同里古鎮的文化競爭力，將同里古鎮打造成為文化傳承和旅游的新亮點[6]。