全域旅游視域下江陰市鄉村旅游與中醫養生跨界融合探索

莊 敏 符語恬

1.江陰職業技術學院，江蘇無錫 214400；2.南京中醫藥大學，江蘇南京 210046

引言

在全域旅游背景下，鄉村旅游和相關產業深度融合是釋放農村活力、擴大農業張力、促進農民增收的有益探索。黨的十九屆四中全會再次指出，實施鄉村振興戰略。全域旅游概念提出以來，為鄉村旅游發展指明了方向，但有關鄉村旅游與中醫養生的跨界融合研究卻不多。在生活富足、追求健康理念的大環境下，中醫養生前景廣闊，是鄉村旅游跨界融合的新選擇。

一 相關理論闡述

（一）全域旅游的含義

關于全域旅游的概念，王佳果認為，理解全域旅游要從學術概念、發展理念、行動策略三個層面，是一種全新的旅游發展理念，目標是在區域內打造宜居宜游的生態格局[1]。李東和認為，全域旅游是供給側結構性改革的概念，是推動區域旅游高質量發展的抓手[2]。本文認為全域旅游是在旅游業的支撐下，區域內的相關產業、生態環境、鄉村文化等融合發展，實現“全域+”的共享格局。

（二）發展鄉村旅游的意義

一是有利于推進實施鄉村振興戰略。鄉村有著豐富的人文歷史等優勢資源，通過有序挖掘，推動鄉村區域內不同要素的融合，以旅游促發展，帶動農民致富；二是有助于改善鄉村人居環境。在打造過程中讓原有鄉村煥然一新，對催生區域新業態、提高美麗鄉村建設具有深遠意義；三是有利于產業結構調整升級。通過調整農業發展模式，推出農家樂、觀光休閑游等本土特色項目，加快農業產業結構升級。

（三）中醫養生發展背景

早在春秋戰國時期，中醫養生文化初步形成，與傳統文化相得益彰，成為獨具特色的中國文化。中醫養生講究防重于治、未老養生，養生保健、中醫養生旅游逐漸成為人們關注的重點，雖然人們對此認知度不高，但參與和體驗中醫養生的意愿較強。

二 江陰鄉村旅游與中醫養生跨界融合的基礎與條件

（一）發展基礎

1 文旅資源豐富多樣

江陰市文化資源豐富、民風民俗特色凸顯，有古遺址20余處；古墓葬40余座，革命遺址遺跡30余處，有力推動了江陰市鄉村旅游高質量發展，打造“水韻江蘇”增添了魅力。

2 中醫養生產業基礎扎實

2017年，總投資120億元的江陰市“月城中醫康養智慧小鎮”落戶成立，旨在依托中醫藥產業，打造出“康養一體、醫養結合”的特色小鎮，規劃面積3平方公里；江陰素有“中醫之鄉”，歷代中藥人才輩出，名家多、影響廣，例如：龍砂醫學流派和澄江針灸學流派，為江陰市中醫產業發展奠定了堅實基礎[3]。

（二）發展條件

1 鄉村振興戰略的實施

近年來，江陰市先后下發了《全市農業農村工作要點》《關于進一步優化經濟薄弱村扶持政策的意見》等文件，推動鄉村振興向縱深發展，2019年加快農村產業融合步伐，到2020年，完成10個特色田園鄉村建設試點，創建省級以上生態文明建設示范村（社區）10個。總體上鄉村振興的全面發力，有效提高了強村富民水平。

2 健康中國行動（2019—2030）的制定

2019年，健康中國行動（2019—2030）制定，是解決當前健康問題的現實途徑，促進以治病為中心向以健康為中心轉變。人們愈發重視養生產業，注重健康生活方式，為助推鄉村文旅與中醫養生融合發展提供了可能。事實上，鄉村旅游以尊重自然、敬畏自然為基礎，與中醫養生的理念不謀而合[4]。

三 江陰市鄉村旅游與中醫養生跨界融合發展現狀與制約

（一）發展現狀

1 旅游業態逐步成熟

江陰市旅游業態發展日益成熟，尤其是中醫特色小鎮的打造，與鄉村文旅無縫銜接。以華西村、鳳凰山美麗鄉村、國家級芙蓉湖水利風景區、璜土萬畝葡萄基地、鵬程現代農業園等為重點，發展特色民宿、養老養生等。主抓六大主題項目，即：做精自然山水游、做深歷史文化游、做特休閑度假游、做實美麗鄉村游，高質量推動江陰市旅游業態提質升級，逐步打造具有江陰特色品牌項目。

2 設施設備日益完善

江陰市的新農村建設共投入10多億元，在美麗鄉村整治、農村人居環境提升方面顯著提升，全市鄉村環境日新月異，累計建成209個村莊環境長效管理示范村。此外在鄉村基礎設施建設正在完善，建立新時代文明實踐中心（所、站），每戶給予5萬元專項補助，用于管線、道路、綠化等設施的改進[5]。

（二）制約瓶頸

1 缺乏內涵式、嵌入式發展

目前只打造了“月城中醫康養智慧小鎮”，與鄉村文旅融合的滲透力不足、凝聚力不強，缺乏有影響力、有標志性的品牌。短期體現醫養小鎮的“一時美”，但很難實現“持續美”。在內涵式、嵌入式方面，有待挖掘，形成特制的、不易復制的旅游業態。

2 治理體系與管控組織缺失

在治理體系與管控組織上存在薄弱點，如：基礎設施有差距，要素配置亟待完善。從鄉村文化旅游區發展來看，內生動力不足，養生產業不成體系，產品單一、組合度低，新產品、新業態缺乏數量和質量。此外，在管理方面缺乏相應的制度，致使管理缺位，鄉村文旅發展任重道遠。

3 中醫養生專業性人才不足

發展中醫養生產業有基礎、有條件，但面臨的是人才短缺、人員不足的現象。2019年誕生名中醫人才僅11名，且多隸屬于中醫院、人民醫院，在中醫養生方面存在短板，與鄉村旅游融合方面的人才稀缺，對今后全域旅游的跨界融合發展不利。

四 江陰市鄉村旅游與中醫養生融合發展探索

（一）多元深度融合，樹立產業自信

江陰市資源稟賦好、多樣性強、聚合度高，要緊緊圍繞國際化、高端化、特色化、智慧化的發展方向，進一步促進鄉村文旅與中醫養生跨界融合，賦予農業新的功能，開拓鄉村發展新的途徑。如：加強與相關企業的對接，做大做強徐霞客旅游產品等，滿足游客多樣化、個性化的需求。同時，樹立產業自信，使鄉村文化、中醫康養“活”起來、“熱”起來。鄉村文旅在康養的加持下具有更強的吸客能力，而康養也要鄉村文旅為其導入消費者。

（二）圍繞組織振興，提升管理水平

鄉村振興離不開基礎設施建設、行業管理推進等工作。應提升服務管理水平，緊密貼合鄉村振興目標，如：推行“紅黑榜”制度、旅游公司“一票否決制”，搭建“一機游”投訴平臺等。在基礎設施方面全面摸排、查漏補缺，加快形成“休閑旅游、康體養生”等為重點的旅游產品開發，全面提升鄉村品味和競爭力，切實推動江陰旅游業深刻變革和全面突破[6]。

五 結語

鄉村旅游發展的基礎在農村，中醫養生產業惠及的是群眾，兩者跨界融合既是鄉村振興的抓手，也是提升人們健康意識、樹立良好生活方式的平臺。要結合村情實際、資源特色，建立健全和創新一體化發展機制，構建均衡的利益體系，遵照“全景式打造、全方位式推進、全民式參與、全社會互享”的理念，真正樹立“江陰”標桿、凝聚“江陰”智慧、貢獻“江陰”力量的融合發展新局面。