鄉(xiāng)村振興中康養(yǎng)旅游的作用機(jī)制研究

張素梅

桂林旅游學(xué)院，廣西桂林 541000

一 基本概念解釋

要基于鄉(xiāng)村振興對康養(yǎng)旅游的作用機(jī)制進(jìn)行分析，首先需要明確鄉(xiāng)村振興和康養(yǎng)旅游兩個基本的概念。

（一）鄉(xiāng)村振興

黨的十九大提出鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略將“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，指出農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，必須要高度關(guān)注相關(guān)工作，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興[1]。要堅(jiān)持黨管農(nóng)村工作，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅(jiān)持農(nóng)民主體地位，堅(jiān)持鄉(xiāng)村全面振興，堅(jiān)持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，堅(jiān)持人與自然和諧共生，堅(jiān)持因地制宜、循序漸進(jìn)，同時(shí)要鞏固和完善農(nóng)村基本經(jīng)營制度，保持土地承包關(guān)系穩(wěn)定并長久不變，第二輪土地承包到期后再延長三十年。確保國家糧食安全，把中國人的飯碗牢牢端在自己手中。加強(qiáng)農(nóng)村基層基礎(chǔ)工作，培養(yǎng)造就一支懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民的“三農(nóng)”工作隊(duì)伍。只有做好上述的工作，鄉(xiāng)村振興的整體目標(biāo)才會實(shí)現(xiàn)，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)對國民經(jīng)濟(jì)的助推作用表現(xiàn)會更加的突出。

（二）康養(yǎng)旅游

康養(yǎng)旅游，從字面意思理解就是將健康和養(yǎng)生結(jié)合起來的一種旅游形式，就目前的總結(jié)分析來看，康養(yǎng)旅游一共有五大類：第一大類是生態(tài)養(yǎng)生康養(yǎng)旅游，其指的是通過旅游目的地現(xiàn)在有的豐富資源和良好的生態(tài)環(huán)境，進(jìn)一步對其進(jìn)行養(yǎng)生保健設(shè)施和項(xiàng)目的開發(fā)，使消費(fèi)者達(dá)到增益身心健康的消費(fèi)目的的健康養(yǎng)生旅游方式。第二大類是運(yùn)動休閑康養(yǎng)旅游，此類旅游以該地或其周邊的運(yùn)動資源或者大型的運(yùn)動活動為依托達(dá)到健康養(yǎng)生的目的[2]。第三大類是休閑度假康養(yǎng)旅游，這類型的康養(yǎng)旅游以休閑娛樂設(shè)施以及具有高度人性化和個性化的康養(yǎng)旅游服務(wù)為基本依托。第四大類是醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游，該類旅游主打疾病的預(yù)防與護(hù)理，身體的康養(yǎng)與修復(fù)。第五大類是文化養(yǎng)生康養(yǎng)旅游。該類型康養(yǎng)旅游以康養(yǎng)旅游目的地的自然生態(tài)環(huán)境和自然資源為依托，充分地整合資源與文化，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化和提升生活質(zhì)量，達(dá)到養(yǎng)生的目標(biāo)。

二 康養(yǎng)旅游在鄉(xiāng)村振興中的作用機(jī)制

康養(yǎng)旅游在目前的鄉(xiāng)村振興中發(fā)展迅速，就現(xiàn)階段的分析來看，康養(yǎng)旅游之所以在鄉(xiāng)村振興中表現(xiàn)出了突出的價(jià)值，主要是因?yàn)榭叼B(yǎng)旅游具備如下幾個方面的突出作用。

首先，康養(yǎng)旅游符合當(dāng)前的社會發(fā)展潮流[3]。在人們生活水平和健康理念不斷更新的大環(huán)境下，人們對旅游的熱情有了顯著的增加，對健康的關(guān)注也在持續(xù)性增強(qiáng)。康養(yǎng)旅游將健康養(yǎng)生和旅游進(jìn)行了結(jié)合，能夠滿足當(dāng)前旅游市場，尤其是中老年群體旅游的具體需要，所以當(dāng)前我國的康養(yǎng)旅游規(guī)模和參與人數(shù)均在持續(xù)性擴(kuò)大。在鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中基于農(nóng)村環(huán)境打造康養(yǎng)旅游，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的帶動，這對于鄉(xiāng)村發(fā)展有積極的作用。

其次，康養(yǎng)旅游實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村自然環(huán)境和資源的充分利用[4]。對過去的農(nóng)村發(fā)展做分析會發(fā)現(xiàn)農(nóng)村的較多資源沒有得到充分的利用，所以整體經(jīng)濟(jì)效益不夠突出。在康養(yǎng)旅游發(fā)展過程中，農(nóng)村許多看似沒有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的自然資源都可以被開發(fā)和利用，如此一來，農(nóng)村資源的利用率會顯著提升，其經(jīng)濟(jì)效益表現(xiàn)會更加顯著。康養(yǎng)旅游在鄉(xiāng)村振興中能夠發(fā)揮突出的價(jià)值，重要的原因就是康養(yǎng)旅游實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村資源的充分、合理利用，由此實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村資源“變廢為寶”。

最后，康養(yǎng)旅游的發(fā)展帶動了農(nóng)村其他方面的進(jìn)步。就康養(yǎng)旅游的具體發(fā)展來看，無論在鄉(xiāng)村發(fā)展何種類型的康養(yǎng)旅游，基礎(chǔ)設(shè)施必須要完善，相關(guān)的服務(wù)和配套產(chǎn)業(yè)也需要跟進(jìn)，這樣一來，鄉(xiāng)村發(fā)展會呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化趨勢。另外，為了進(jìn)一步體現(xiàn)康養(yǎng)旅游的優(yōu)勢，鄉(xiāng)村規(guī)劃會更加重視布局，如此一來，鄉(xiāng)村環(huán)境等得到有效改善。總的來講，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了就業(yè)崗位的增加和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的布局規(guī)劃，這對于農(nóng)村環(huán)境改善和農(nóng)民增收有積極的幫助。

三 康養(yǎng)旅游的發(fā)展策略

基于上文的分析可知，康養(yǎng)旅游在鄉(xiāng)村振興過程中發(fā)揮著重要的作用。因此，在鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中，強(qiáng)調(diào)康養(yǎng)旅游的發(fā)展是非常必要的。基于當(dāng)前的康養(yǎng)旅游發(fā)展分析，在康養(yǎng)旅游發(fā)展實(shí)踐中需要強(qiáng)調(diào)如下的工作。

首先，需要關(guān)注地區(qū)調(diào)查與探討[5]。基于上文的分析可知康養(yǎng)旅游一共有五大類，而每一類康養(yǎng)旅游所依靠的資源是有顯著差異的，所以在康養(yǎng)旅游發(fā)展實(shí)踐中，為了實(shí)現(xiàn)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的最大幅度帶動，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源的充分利用，在確定康養(yǎng)旅游發(fā)展種類的時(shí)候需要做好鄉(xiāng)村基本情況調(diào)查，比如鄉(xiāng)村所處的位置、鄉(xiāng)村環(huán)境情況、鄉(xiāng)村可開發(fā)資源以及資源優(yōu)勢、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套設(shè)施的完善性等。通過一系列的調(diào)查和總結(jié)可以更加全面地掌握鄉(xiāng)村的基本情況。基于鄉(xiāng)村的基本情況思考其與五大類康養(yǎng)旅游發(fā)展的契合性，這樣可以找到更加合適的康養(yǎng)旅游發(fā)展類型。簡言之，基于鄉(xiāng)村基本情況的調(diào)查確定康養(yǎng)旅游發(fā)展的類別，這不僅對鄉(xiāng)村資源的開發(fā)和利用有積極的作用，對康養(yǎng)旅游本身的持續(xù)性發(fā)展也有積極的價(jià)值。

其次，需要對康養(yǎng)旅游發(fā)展做目標(biāo)規(guī)劃和設(shè)計(jì)[6]。康養(yǎng)旅游發(fā)展并不是一朝一夕的事情，其對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的帶動也不是一蹴而就的，所以在康養(yǎng)旅游發(fā)展實(shí)踐中需要基于現(xiàn)實(shí)狀況確定發(fā)展規(guī)劃和具體的目標(biāo)，這樣康養(yǎng)旅游的發(fā)展會有更加清晰、明確的發(fā)展方向和目標(biāo)，各階段的工作實(shí)踐也會有更具體的參考。在康養(yǎng)旅游發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃的時(shí)候需要強(qiáng)調(diào)如下工作：做康養(yǎng)旅游發(fā)展的基本方向確定，明確康養(yǎng)旅游發(fā)展的目的，從而為工作實(shí)施提供充足的動力；基于資源現(xiàn)狀和技術(shù)、資金情況確定康養(yǎng)旅游發(fā)展的短期目標(biāo)和長期目標(biāo)。這樣，康養(yǎng)旅游發(fā)展實(shí)踐中各個階段的任務(wù)會更加明確。目標(biāo)明確規(guī)避了實(shí)踐中資源亂用的情況。強(qiáng)調(diào)康養(yǎng)旅游發(fā)展目標(biāo)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，這對于產(chǎn)業(yè)持續(xù)性發(fā)展有突出的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

再次，需要對康養(yǎng)旅游發(fā)展進(jìn)行階段性的總結(jié)和分析。康養(yǎng)旅游在發(fā)展過程中可能會因?yàn)楦鞣矫娴囊蛩爻霈F(xiàn)問題，為了保證康養(yǎng)旅游的穩(wěn)定發(fā)展，需要對發(fā)展過程進(jìn)行階段性的總結(jié)，及時(shí)的找出發(fā)展實(shí)踐中存在的問題，并針對問題討論解決措施，這樣，康養(yǎng)旅游發(fā)展的合理性和科學(xué)性才會更加突出。康養(yǎng)旅游是目前旅游市場中的重要內(nèi)容，因?yàn)槠浯嬖谥欢ǖ奶厥庑裕栽诳叼B(yǎng)旅游發(fā)展的過程中，可以將其和其他旅游進(jìn)行對比分析，但是要將其特殊性做區(qū)別與討論，立足于康養(yǎng)旅游的針對性管理制度和措施、策略實(shí)施才會更具實(shí)際效果，最終的康養(yǎng)旅游發(fā)展實(shí)效也會更加顯著。

最后，需要強(qiáng)調(diào)康養(yǎng)旅游的品牌打造和高質(zhì)量服務(wù)打造。對現(xiàn)階段的旅游市場做具體的分析會發(fā)現(xiàn)，旅游產(chǎn)品的額同質(zhì)化現(xiàn)象在不斷加強(qiáng)，這種情況的出現(xiàn)對于旅游企業(yè)、產(chǎn)品的具體發(fā)展提出了更高的要求。為了在市場競爭中獲得優(yōu)勢，贏得客流量，康養(yǎng)旅游必須要打造自己的品牌，強(qiáng)調(diào)“人無我有，人有我優(yōu)”，并在品牌基礎(chǔ)上不斷的提升自身的服務(wù)質(zhì)量，康養(yǎng)旅游的品牌才能夠在市場中打響，其對游客的吸引力會顯著增強(qiáng)。隨著市場口碑的發(fā)酵，康養(yǎng)旅游的發(fā)展效果更加的突出，其對鄉(xiāng)村振興的作用表現(xiàn)會更加突出。

四 結(jié)語

在當(dāng)前的社會發(fā)展實(shí)踐中，積極的強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村發(fā)展有突出的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展的具體內(nèi)容，明確鄉(xiāng)村發(fā)展的具體策略非常必要。在鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中，康養(yǎng)旅游發(fā)展為鄉(xiāng)村振興提供了發(fā)展思路，不少鄉(xiāng)村圍繞康養(yǎng)旅游開啟了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。